7月25日，阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)宣布發(fā)起設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)基金，目標(biāo)資金為20億元。據(jù)阿里影業(yè)在港交所發(fā)布的公告表示，阿里巴巴影業(yè)文化產(chǎn)業(yè)基金合伙企業(yè)（有限合伙）將投資于在電影集電視娛樂行業(yè)價(jià)值鏈上的公司。在該文化產(chǎn)業(yè)基金20億元的首期目標(biāo)中，阿里影業(yè)和蕪湖歌斐資產(chǎn)管理有限公司擬分別認(rèn)購(gòu)最高5億及15億份額。

對(duì)此，中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)記者張玉、石英婧與筆者進(jìn)行了一番長(zhǎng)聊。阿里在影視圈將會(huì)有怎樣一番動(dòng)作呢？

個(gè)人認(rèn)為，阿里文化產(chǎn)業(yè)基金未來發(fā)展的投資方向應(yīng)該是放在上游產(chǎn)業(yè)鏈，或者說是IP的制造和孵化為主要目標(biāo)之上。因?yàn)?，這是當(dāng)前阿里、乃至整個(gè)影視行業(yè)都最為薄弱的一環(huán)。此處的IP，不是僅僅簡(jiǎn)單的購(gòu)買、拿來其他領(lǐng)域的成熟文創(chuàng)資源，更多的應(yīng)該會(huì)是在培育編劇、原創(chuàng)內(nèi)容上下功夫，而且同時(shí)還會(huì)輻射到衍生品的鏈條上，畢竟阿里的根本立足點(diǎn)是電子商務(wù)。

從框架上來說，這樣的布局策略沒有錯(cuò)，其實(shí)也是整個(gè)影業(yè)目前認(rèn)同的大方向。難點(diǎn)在于怎么做。就好像知道對(duì)岸是金山，可怎么過河？搭橋還是駕船？現(xiàn)在看來，阿里所謂用互聯(lián)網(wǎng)思維來改造影業(yè)的路數(shù)，并不成功。互聯(lián)網(wǎng)+影視，目前僅僅簡(jiǎn)單的實(shí)現(xiàn)了O2O選座、在線播放等簡(jiǎn)單的聚眾功能，制造了一條擴(kuò)大“票房”的捷徑，或者說，在發(fā)行上擴(kuò)大了通路。但對(duì)于影業(yè)自身的內(nèi)容提質(zhì)，并沒有造成實(shí)質(zhì)性影響。因此阿里影業(yè)文化產(chǎn)業(yè)基金，作為扶持影業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的“又一個(gè)”金主，關(guān)鍵在于他們?cè)趺慈シ鲋埠脙?nèi)容。現(xiàn)在對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)和相關(guān)阿里的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，乃至從互聯(lián)網(wǎng)殺奔影視行業(yè)的“野蠻人”而言，最大的難題就在于，顧客在那里、店鋪也開張了，貨架上的東西沒人喜歡。

據(jù)悉，阿里影業(yè)在2015年以來，先后以8.3億元人民幣收購(gòu)粵科軟件、5.2億美元收購(gòu)淘寶電影和娛樂寶，投資8600萬(wàn)美元參與博納影業(yè)私有化，投資10億元人民幣認(rèn)購(gòu)大地影院可轉(zhuǎn)債。

阿里目前的連續(xù)收購(gòu)，其實(shí)只是搭建了一個(gè)積木式的影業(yè)帝國(guó)，各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的節(jié)點(diǎn)并沒有真正打通。從大阿里的構(gòu)架上，從內(nèi)容原創(chuàng)（阿里影業(yè)、華誼）到發(fā)行、分銷、傳播（光線、優(yōu)酷土豆、新浪微博）再到終端（魅族）的文化傳媒矩陣確實(shí)形成了，只是大家還是各自為戰(zhàn)。而從阿里影業(yè)的構(gòu)架上，各種購(gòu)買、投資下的影業(yè)公司、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和實(shí)體院線，也缺少必要的連接。目前只能說，在發(fā)行上，阿里已經(jīng)構(gòu)建成了一個(gè)線上線下的大網(wǎng)，正等待電商以及其他阿里平臺(tái)的大數(shù)據(jù)作為混凝土澆筑，讓積木凝固成一體，但在內(nèi)容創(chuàng)造上，阿里依然缺少實(shí)質(zhì)性戰(zhàn)力，因此才用阿里影業(yè)文化產(chǎn)業(yè)基金去吸納更多的原創(chuàng)力量，逐步凝結(jié)為實(shí)體。

張書樂 TMT行業(yè)觀察者、游戲產(chǎn)業(yè)第一時(shí)評(píng)人 微信號(hào)：zsl13973399819 新著有《探路——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行業(yè)轉(zhuǎn)型革命》，一本關(guān)于鉆到地縫里尋找創(chuàng)業(yè)生機(jī)的書。各大網(wǎng)店和書店均有銷售。