與五星電器多次賣(mài)身的境遇不同，當(dāng)年一手將公司拉扯壯大的創(chuàng)始人汪建國(guó)，經(jīng)過(guò)套現(xiàn)再創(chuàng)業(yè)，正在領(lǐng)著新的公司沖刺創(chuàng)業(yè)板。
作者 | 周佳麗
報(bào)道 | 投資界PEdaily
歷時(shí)一年多，京東終于將五星電器收歸麾下。
投資界（ID：pedaily2012）獲悉，7月21日，京東正式對(duì)外宣布已完成對(duì)五星電器剩余54%股權(quán)的收購(gòu)，已全資持有。據(jù)天眼查顯示，7月15日，持股54%的浙江的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商--佳源創(chuàng)盛控股集團(tuán)有限公司全面退出，由京東實(shí)際控股的宿遷涵邦投資管理有限公司100%控股。
其實(shí)早在2019年4月，京東就已經(jīng)宣布與五星電器簽署投資協(xié)議，以12.7億元完成了對(duì)五星電器的入股，持股46%。另一控股股東正是佳源創(chuàng)盛控股集團(tuán)有限公司。彼時(shí)，五星電器估值27.6億元。一年后，隨著佳源創(chuàng)盛的退出，這家誕生于1998年的家電零售商徹底變身為“京東系”。
在京東之前，五星電器就已經(jīng)歷過(guò)兩次“賣(mài)身”，發(fā)展歷程屬實(shí)坎坷。鮮少人知的是，與五星電器多次賣(mài)身的境遇不同，當(dāng)年一手將公司拉扯壯大到可與蘇寧、國(guó)美匹敵的創(chuàng)始人汪建國(guó)，經(jīng)過(guò)套現(xiàn)再創(chuàng)業(yè)，正在領(lǐng)著新的公司沖刺創(chuàng)業(yè)板。
22歲五星電器的曲折史
三次“賣(mài)身”，最初創(chuàng)始人套現(xiàn)再創(chuàng)業(yè)
號(hào)稱(chēng)“中國(guó)第三大家電零售商”，五星電器卻經(jīng)歷了三次“賣(mài)身”。
1998年，時(shí)任江蘇五交化公司總經(jīng)理的汪建國(guó)，在引入洗衣機(jī)、空調(diào)批發(fā)等業(yè)務(wù)后，開(kāi)始涉足家電零售領(lǐng)域，并將公司更名為“五星電器”。在隨后的四年里，汪建國(guó)大舉進(jìn)攻家電連鎖業(yè)態(tài)，以'局部?jī)?yōu)勢(shì)、區(qū)域領(lǐng)先'的策略，五星電器成功在“北國(guó)美，南蘇寧，滬上有永樂(lè)”的格局下，奪得一席之位，稱(chēng)霸蘇皖浙三省家電行業(yè)。
好景不長(zhǎng)，隨著國(guó)美電器和蘇寧電器先后在香港和國(guó)內(nèi)A股上市，永樂(lè)電器也在2005年1月迅速引進(jìn)5000萬(wàn)美元外部資金，并在9個(gè)月后登陸資本市場(chǎng)。對(duì)手們紛紛借助資本的力量，有著源源不斷的新資金。而此時(shí)的五星電器增長(zhǎng)乏力，正深陷資金和管理的瓶頸。
所謂“得資金者得店面，得店面者得天下'，早在對(duì)手爭(zhēng)相上市前，為解決資金困難，汪建國(guó)先后接觸了近百家境外投資銀行、投資中介和一些跨國(guó)公司，但融資始終未果。2004年，五星電器與一家國(guó)際金融機(jī)構(gòu)曾達(dá)成協(xié)議，赴港上市僅差臨門(mén)一腳，最終還是告吹。
一籌莫展之時(shí)，全球頭號(hào)消費(fèi)電子零售商--百思買(mǎi)出現(xiàn)了。彼時(shí)大舉進(jìn)軍中國(guó)家電零售的百思買(mǎi)，正對(duì)五星電器虎視眈眈。在多輪的協(xié)商和妥協(xié)下，雙方最終在2006年5月11日達(dá)成協(xié)議，百思買(mǎi)出手9.45億人民幣以增資擴(kuò)股方式獲得合資公司51%的股權(quán)。隨后的2009年，其再斥資1.85億美元完成剩余股權(quán)收購(gòu)。
這也意味著，一手創(chuàng)辦五星電器的汪建國(guó)徹底失去了控制權(quán)。在談到這一問(wèn)題，汪建國(guó)曾感慨，這種不舍，很大程度是出于情感的角度，自已一手創(chuàng)建的企業(yè)，付出那么多心血，很難割舍。隨著百思買(mǎi)的全資控股，汪建國(guó)成功套現(xiàn)了超4億美金，最終選擇拂衣去。
然而，這場(chǎng)跨國(guó)聯(lián)姻在維持了8年后宣告解散。2014年12月4日，百思買(mǎi)敗走中國(guó)，將五星電器100%股權(quán)出讓給中國(guó)房地產(chǎn)及投資公司佳源集團(tuán)。2019年，佳源集團(tuán)股價(jià)暴跌，市值蒸發(fā)近90%。面臨兌付危機(jī)，佳源集團(tuán)基于五星電器業(yè)務(wù)引入了京東，出售給后者46%的股權(quán)，對(duì)價(jià)為 12.7億元。
百思買(mǎi)時(shí)代，錯(cuò)過(guò)了線(xiàn)下家電連鎖跑馬圈地的時(shí)機(jī)；佳源時(shí)代，錯(cuò)失線(xiàn)上高速發(fā)展的紅利階段。幾經(jīng)易手，這家曾經(jīng)的家電零售巨頭經(jīng)歷了自己的第三次賣(mài)身。而當(dāng)年一手將其帶大的創(chuàng)始人汪建國(guó)，在套現(xiàn)之后創(chuàng)立了母嬰童零售品牌孩子王，正在沖擊創(chuàng)業(yè)板IPO。
對(duì)比之下，令人唏噓不已。
拉攏國(guó)美，收編五星電器
京東再造線(xiàn)下“京東家電”
全資控股五星電器的背后，是京東想要稱(chēng)霸線(xiàn)下家電的野心。
近年來(lái)，京東一直在加速布局其線(xiàn)下版圖，而渠道下沉，則是京東線(xiàn)下戰(zhàn)略的主要打法。這其中，五星電器起到了重要作用。早在2017年，京東就和五星電器在跨渠道和跨品類(lèi)上展開(kāi)了全面合作，并在全國(guó)多地開(kāi)設(shè)京東五星電器無(wú)界零售體驗(yàn)店。這一模式也在多個(gè)城市的實(shí)體門(mén)店實(shí)現(xiàn)了快速?gòu)?fù)制，是京東在開(kāi)拓下沉市場(chǎng)的經(jīng)典落地案例。
京東在線(xiàn)下“再造一個(gè)京東家電”的野心呼之欲出。2019年4月在控股五星電器之后，京東加速推動(dòng)五星電器的開(kāi)店速度，一年時(shí)間五星電器新開(kāi)28家自營(yíng)店、156家鄉(xiāng)鎮(zhèn)店。今年6月，京東五星電器與步步高達(dá)成合作，借此一舉進(jìn)入湖南、四川、重慶、廣西、江西線(xiàn)下市場(chǎng)。
攻入下沉市場(chǎng)，京東家電進(jìn)一步布局鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。2020年7月7日，京東宣布“京東家電專(zhuān)賣(mài)店”數(shù)量已突破1.5萬(wàn)家，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)全國(guó)2.5萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60萬(wàn)個(gè)行政村的全面覆蓋，接下來(lái)還將在四川、江蘇、安徽等地開(kāi)設(shè)城市旗艦。
這意味著，在蘇寧、國(guó)美等家電零售商的高速競(jìng)爭(zhēng)下，京東正加快線(xiàn)下布局，沖刺行業(yè)領(lǐng)頭羊。而作為傳統(tǒng)電器零售巨頭，國(guó)美電器超千家的門(mén)店以及供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，是京東發(fā)展線(xiàn)下零售業(yè)態(tài)不可或缺的合作對(duì)象。
盡管當(dāng)下國(guó)美處境不盡如人意，但其在線(xiàn)下30年的積淀，不是其他對(duì)手短期內(nèi)能夠追趕得上的。這也促就了京東直接將國(guó)美從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手轉(zhuǎn)化成為了合作伙伴。5月28日，京東集團(tuán)以1億美元認(rèn)購(gòu)國(guó)美零售發(fā)行的境外可轉(zhuǎn)債，占其總股本的2.80%。雙方將在線(xiàn)上、線(xiàn)下、供應(yīng)鏈、金融等層面深入達(dá)成戰(zhàn)略合作。
總結(jié)來(lái)看，除了控股和投資五星電器、迪信通、聯(lián)想來(lái)酷等企業(yè)，京東還擁有著諸如京東家電專(zhuān)賣(mài)店、京東數(shù)碼專(zhuān)賣(mài)店、京東便利店、京東母嬰、京東酒世界等多種線(xiàn)下業(yè)態(tài)。
左手國(guó)美，右手五星電器。顯然，京東距離再造一個(gè)“線(xiàn)下京東家電”的目標(biāo)，又近了一步。
