2017年2月10日，黃章在41歲生日當(dāng)天宣布“我將重新出山打造我的夢(mèng)想機(jī)，去迎接魅族15 周年”。

14個(gè)月之后，黃章回歸后“小試牛刀”的產(chǎn)品——魅族15在浙江烏鎮(zhèn)正式發(fā)布。

浙江是黃章的福地，在人員劇烈變動(dòng)的2014-2015年，魅族接受了阿里5.9億美元的戰(zhàn)略投資，作為“宅男”的黃章受馬云之邀，首次來到杭州雙方進(jìn)行了一次長(zhǎng)談。魅族由此開始了成立以來的最大改變，啟動(dòng)組織構(gòu)架改革，當(dāng)年手機(jī)銷量跨入2000 萬臺(tái)關(guān)口，首次躋身國產(chǎn)手機(jī)十強(qiáng)。當(dāng)年的旗艦魅族PRO5，采用了性能強(qiáng)悍的三星Exynos 7420 處理器、金屬一體化機(jī)身、支持快速充電的大電池、大屏幕、大內(nèi)存... 也被煤油們稱之為"M8之后的產(chǎn)品高峰”。

黃章希望魅族15可以完成對(duì)PRO5的超越，從14個(gè)月的打磨，定制大量核心元器件，將發(fā)布會(huì)選擇在北上廣深之外的浙江烏鎮(zhèn)，都說明了這一點(diǎn)。從某種意義而言，魅族15是黃章完成從“回歸”到“入世”的關(guān)鍵機(jī)型，也看到了黃章的堅(jiān)守與改變。

中國手機(jī)企業(yè)創(chuàng)始人同時(shí)是“超級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理”可謂鳳毛麟角，黃章是其中最有名的一個(gè)，而且是一個(gè)“不折不扣的偏執(zhí)狂”。據(jù)說黃章為了給家中近千萬元Hi-Fi音箱設(shè)備更換一根十多萬元的電源線，不惜拆房動(dòng)瓦。

這種“偏執(zhí)”反應(yīng)在魅族產(chǎn)品上，就是極簡(jiǎn)和對(duì)稱的“侘寂美學(xué)”，強(qiáng)調(diào)手感，精進(jìn)工藝，去除華而不實(shí)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不盲從，至繁歸于至簡(jiǎn)。從魅族成功的產(chǎn)品上來看，甚至包括MP3時(shí)代，莫不如此。

魅族15也延續(xù)了這種設(shè)計(jì)語言。其中最明顯的就是引發(fā)熱議的16:9標(biāo)準(zhǔn)屏。

自蘋果iPhone X首先使用“劉海屏”之后，國產(chǎn)手機(jī)新品就將其作為了“流行”與“標(biāo)配”。但iPhone X使用劉海屏背后是因?yàn)樵跈C(jī)身頭部位置內(nèi)嵌包括Face ID在內(nèi)的8個(gè)傳感器，在權(quán)衡利弊過程中做出的中庸妥協(xié)，同樣擁有供應(yīng)鏈掌控優(yōu)勢(shì)的三星在其旗艦產(chǎn)品上就完全沒有這種設(shè)計(jì)，相反不需要在機(jī)身頭部位置內(nèi)嵌多種傳感器的手機(jī)企業(yè)明明不需要“得iPhone X的病”，卻偏偏成為效仿和抄襲者。

這是“偏執(zhí)”的產(chǎn)品經(jīng)理黃章所不能容忍的，所以在其親自拍板下，魅族從三星定制了Super AMOLED屏幕。從5.46英寸/5.95 英寸（15 Plus）屏幕尺寸，2K分辨率（15 Plus）、接近500 的PPI、1.175mm“全球最窄邊框”，以及比絕大多數(shù)的OLED 手機(jī)都細(xì)膩的顯示效果，都證明了這是一塊為魅族15系列專用的Super AMOLED定制屏幕。批評(píng)的人可以說黃章“任性”，因?yàn)檫@種為單款產(chǎn)品定制的高價(jià)值核心元器件產(chǎn)品會(huì)帶來較大的風(fēng)險(xiǎn)，不過這也說明了黃章打造魅族15的決心和偏執(zhí)。

這種“偏執(zhí)”帶來的是，在沒有使用18:9屏占比和劉海屏的前提下，魅族15系列依然做到了約83%的屏占比，與蘋果iPhone X和三星Galaxy S8屏占比在一個(gè)水準(zhǔn)，就是放在整個(gè)全面屏手機(jī)市場(chǎng)在屏占比也能排到中等靠上的位置。

更重要的是，這塊16:9的定制屏幕，實(shí)現(xiàn)了真正的“全球最窄邊框”，在目前行業(yè)內(nèi)邊框都超過2mm的情況下，魅族15系列將其做到了1.175mm，這種接近消失的“黑邊”，繼承并提升了魅族旗艦“BM區(qū)”的優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，并且將魅族15的機(jī)身控制在適合單手操作尺寸的72mm以內(nèi)。

從實(shí)際上手體驗(yàn)來看，極窄邊框配合這塊相當(dāng)不錯(cuò)的2K、接近500 的PPI的三星定制Super AMOLED屏幕，比樣機(jī)照片效果更有沖擊力，反而更符合“全面屏”的定義。如果說堅(jiān)果是“圓滑當(dāng)?shù)罆r(shí)代的銳利異類”，那么魅族15就是“劉海屏當(dāng)?shù)罆r(shí)代的偏執(zhí)堅(jiān)守者”。

在中國傳統(tǒng)美學(xué)中，對(duì)稱是最經(jīng)典的美學(xué)，魅族15整體上也延續(xù)了魅族極簡(jiǎn)和對(duì)稱的設(shè)計(jì)風(fēng)格。機(jī)身頂部是居中的前置攝像頭，傳感器等，聽筒和呼吸燈隱藏在了頂部的縫隙里，機(jī)身一體感更強(qiáng)。機(jī)身背部雙攝居中呈豎排排列，下方是后置環(huán)形閃光燈，機(jī)身下方居中位置是魅族Logo。

黃章最喜歡的事情之一就是打磨手機(jī)木質(zhì)手板，原因是“細(xì)微差異都會(huì)影響用戶手感”。在魅族15上創(chuàng)造性的采用了不銹鋼鋁復(fù)合材料，在高強(qiáng)度鋁合金后殼基礎(chǔ)上鍍上了一層超薄不銹鋼材料，并使之一體成型，帶來的就是在3000mAh電池、5.46英寸屏幕的金屬機(jī)身上實(shí)現(xiàn)了7.25mm厚度和152克的重量，在手感、握持感和機(jī)身重量方面帶來了良好的平衡。當(dāng)然也有評(píng)論認(rèn)為金屬機(jī)身帶來的就是無線充電功能的缺失，但絕大多數(shù)手機(jī)廠商目前的共識(shí)是：無線充電現(xiàn)在是一個(gè)低效低頻的“雞肋”功能，無線耳機(jī)這種小電池?zé)o線充電速度還可以忍受，但作為一個(gè)在3000mAh以上的“大塊頭”，無線充電遠(yuǎn)不如高速充電方案實(shí)用，畢竟手機(jī)是用戶最高頻隨身攜帶的智能終端，魅族15帶來的方案是標(biāo)配24W的mCharge 4.0快充，半小時(shí)即可充滿54%的電量。

魅族15的另外一大亮點(diǎn)是魅族經(jīng)典“小圓點(diǎn)”的回歸，不到5mm直徑的指紋識(shí)別基本占滿了整個(gè)底部邊框。在機(jī)身正面底部被整塊玻璃覆蓋，物理Home鍵取消的情況下，魅族15全新內(nèi)置了觸感引擎mEngine，并基于此設(shè)計(jì)了40多種不同場(chǎng)景下的全局式觸感反饋效果，以模擬不同物理按鍵帶給用戶的真實(shí)觸感。同時(shí)，魅族15還為“小圓點(diǎn)”內(nèi)置了獨(dú)立的感應(yīng)芯片和指紋解鎖芯片，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)典的mBack交互體驗(yàn)和指紋解鎖“二合一”，帶給魅族旗艦手機(jī)交互體驗(yàn)的再次進(jìn)化。

由此來看，作為黃章回歸后“小試牛刀”的產(chǎn)品，魅族15實(shí)際上體現(xiàn)了黃章特有的偏執(zhí)和堅(jiān)守，這是一款既有鮮明風(fēng)格，又繼承了魅族很多經(jīng)典設(shè)計(jì)風(fēng)格和語言的新魅族旗艦。

從宣布“回歸”開始，黃章就再度成為中國手機(jī)行業(yè)的熱點(diǎn)和爭(zhēng)議人物。

熱點(diǎn)是由于黃章作為“超級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理”帶給魅族的成功，爭(zhēng)議核心則是“回歸”能否帶領(lǐng)魅族再度崛起。

實(shí)際上，這種“回歸”和引發(fā)的“爭(zhēng)議”，背后是黃章在尋求改變。

一個(gè)鮮明性格的人，優(yōu)點(diǎn)越明顯，往往意味著相同的長(zhǎng)度的短板。黃章強(qiáng)于產(chǎn)品，卻弱于營銷，連黃章自己也說“和老羅小米比炒作，我肯定輸。要是比產(chǎn)品，我可以秒他們幾條街?！痹邝茸迤鸺业腗P3 時(shí)代，魅族便依靠產(chǎn)品能力不斷打開局面。

黃章顯然認(rèn)識(shí)到了這一問題，為此請(qǐng)來了原華為消費(fèi)者BG中國區(qū)CMO楊柘作為魅族新CMO，目標(biāo)幫助魅族打造高端品牌。

在黃章和楊柘主導(dǎo)下，魅族于2018年1月15日正式公布了“惟精惟一”的新品牌理念，此舉引發(fā)了媒體、業(yè)界和煤油的激烈討論。

有媒體評(píng)論稱，魅族是一個(gè)年輕品牌，無法接受從“青年良品”到“佛系中年”的改變。但事實(shí)上，“青年良品”是魅藍(lán)的品牌理念，而不是魅族。魅族已經(jīng)15歲了，從M8算起至今也有9年時(shí)間，第一批“煤油”用戶已經(jīng)長(zhǎng)大了，魅族需要承擔(dān)起更多魅族用戶群的選擇，這也是選擇拆分魅族和魅藍(lán)事業(yè)部的原因。而當(dāng)魅藍(lán)E3高配版已經(jīng)支撐起2000元價(jià)位之時(shí)，魅族品牌顯然要向上沖擊2500元以上，甚至3000-4000元價(jià)格區(qū)間，這也是魅族要成長(zhǎng)和品牌提升的必然選擇。

再者，“惟精惟一”不是一個(gè)拼湊的概念，也不是一個(gè)中年符號(hào)，而是出自中國文學(xué)經(jīng)典中的《尚書·大禹謨》，難道ABC就代表年輕與時(shí)尚，中國文學(xué)經(jīng)典就代表中年？《尚書》中“人心惟危，道心惟微，惟精惟一，允執(zhí)厥中”，是儒學(xué)乃至中國文化傳統(tǒng)中著名的“十六字心傳”，代表了中國自古以來掌控命運(yùn)，專注執(zhí)著，追求極致的智慧和品性。

魅族與黃章，成功在于長(zhǎng)期對(duì)產(chǎn)品的專注執(zhí)著?；貧w的黃章，迫切需要將魅族重新回到再造煤油喜歡的爆款旗艦的軌道上來。因此當(dāng)楊柘解讀出“惟精惟一”的文化精髓，黃章聽完之后才會(huì)沉默良久，隨后拍案叫好，稱“決定了再也不變”。

魅族15這款產(chǎn)品上，也可以看到黃章對(duì)于打造魅族旗艦的產(chǎn)品的理解與改變。比如同時(shí)使用了高通660系列與三星Exynos8895處理器，魅族都將其性能調(diào)教的不錯(cuò)。在用戶關(guān)心的痛點(diǎn)拍照問題上更是實(shí)現(xiàn)了“跳躍式進(jìn)化”：魅族15系列使用了與華為P20同款的IMX380全球頂級(jí)感光元件，1/2.3英寸的大底和1.55μm的超大單位像素尺寸都是IMX380的獨(dú)到之處，而且這里的1.55μm可是實(shí)打?qū)嵉南袼孛婺ざ皇恰暗刃娣e”。搭配1200萬廣角鏡頭+2000萬長(zhǎng)焦鏡頭，以及四軸光學(xué)防抖+EIS電?防抖的雙重加持，打造出了“魅族歷史上最強(qiáng)的拍照手機(jī)”，尤其是暗光拍照能力秒殺目前市面上大多數(shù)Android手機(jī)。

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定價(jià)區(qū)間與傳播調(diào)性上來看，魅族15都不是僅僅是年輕用戶打造的手機(jī)，它實(shí)際上承擔(dān)了魅族向更多圈層人群和更高品牌進(jìn)階的更多可能性。在這個(gè)道路上，不可能是一兩代產(chǎn)品完成的，從三星、華為手機(jī)崛起的歷史也可以看到這一點(diǎn)。

對(duì)產(chǎn)品“偏執(zhí)”的黃章，在個(gè)人“回歸”和企業(yè)轉(zhuǎn)型過程中經(jīng)歷波折實(shí)屬正常，一帆風(fēng)順才是怪事。用戶和媒體永遠(yuǎn)希望以更低的價(jià)格購買更高配置的產(chǎn)品，并且盡可能增加各種實(shí)用/不實(shí)用的功能。而身為企業(yè)經(jīng)營者，負(fù)責(zé)任的標(biāo)準(zhǔn)是“永遠(yuǎn)做出現(xiàn)階段最合適的產(chǎn)品”，這就注定了現(xiàn)階段的魅族，難免遭到爭(zhēng)議甚至“炮轟”。

這個(gè)道理，從挑戰(zhàn)蘋果到歷經(jīng)觸底反彈的雷軍懂，從理性主義到“成熟企業(yè)家”的羅永浩懂，現(xiàn)階段的黃章也懂。只不過，“回歸”中的黃章，多了些理想和執(zhí)念，這也是魅族接下來的最大的看點(diǎn)。

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