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你以為她們對(duì)甜寵撒糖百看不厭，但除了《冰糖燉雪梨》等少數(shù)爆款，這一類型近期竟然也出現(xiàn)了乏力情況；你以為她們放下漢服又玩JK制服，永遠(yuǎn)澎湃著在追求新鮮事物，她們卻熱衷于“考古”老劇，提出種種腦洞大開的解讀方式；你以為她們想看被帥哥眾星捧月、大開“后宮”，但她們卻只想看女主搞事業(yè)。得女性者得天下，已經(jīng)成為諸多消費(fèi)領(lǐng)域的黃金定律，劇集市場也不例外。不過，女性的“善變”也有目共睹，少女心，海底針，追劇女孩們到底在想什么、到底喜歡什么，可以說是所有平臺(tái)、片方乃至品牌方日常操心、并且常問常新的問題了。幸運(yùn)的是，這個(gè)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)讓一切有跡可循。不久前優(yōu)酷寵愛劇場聯(lián)合FUNJI發(fā)布的《2020追劇女孩報(bào)告》，就很值得觀摩觀摩、說道說道。對(duì)于80后、90后的電視兒童來說，武俠劇與偶像劇是繞不開的話題。前者貢獻(xiàn)了“朱七七VS白飛飛”、“趙敏VS周芷若”幾對(duì)超級(jí)經(jīng)典的紅白玫瑰之爭，后者則留下了許許多多有關(guān)男二的“意難平”。武俠是男性視角的“男選女”，偶像劇則是女性視角的“女選男”，然而這屆追劇女孩，從根兒上就拒絕這種選擇題。她們更傾向于“1V1”的情感模式，在情感上拎得清是對(duì)CP雙方的起碼要求。能鑒婊、會(huì)打臉，更是大大的加分項(xiàng)。前者做得不到位，造就了世紀(jì)渣男何書桓。而同樣是渣男的洪世賢，卻能靠明明白白的金句另類圈粉。在這場熱火朝天的老劇考古運(yùn)動(dòng)中，大把的男性角色在情感維度上翻車，何書桓僅是其中之一。與此同時(shí)，也有許多女性角色在事業(yè)維度上得以正名。早年周芷若常因“心機(jī)深沉”不受男性評(píng)論者待見，今時(shí)今日，觀眾卻紛紛為她中途黑化搞事業(yè)叫好。類似的還有童年陰影江玉燕，妖女被感化而降智的戲碼看多了，方知認(rèn)真當(dāng)boss的她是多么可貴。總體來說，男性的溫暖專一、女性的獨(dú)立強(qiáng)勢，這些過去不受重視、以至于常常被安排給男二女二的特質(zhì)，如今大受歡迎。反之亦然，沖動(dòng)易上頭的男性角色、傻白甜戀愛腦的女性角色，很難再博得觀眾、特別是女性觀眾的歡心。這一點(diǎn)就不用硬糖君多說了吧，以《流星花園》為代表的臺(tái)偶已經(jīng)被八了一遍又一遍。《報(bào)告》中針對(duì)男女主角的人設(shè)的調(diào)查結(jié)果就很能體現(xiàn)這種時(shí)代變遷。在女性觀眾對(duì)于男主角的傾向中，“深情專一”以62.3%的高比重排在第一位，甚至高于代表顏值的“英俊帥氣”。而在男性受訪者中，選擇了“深情專一”的僅有21.1%。對(duì)不起，硬糖君聯(lián)想到虎撲綠帽文學(xué)和綠帽劇了。女主角方面，除了“敢愛敢恨”最圈粉，對(duì)于女主角智慧、獨(dú)立、上進(jìn)與事業(yè)的要求，女性觀眾也遠(yuǎn)高于男性觀眾。具體到角色的話，結(jié)論就更明顯了。全年齡通殺的“寵妻狂魔”肖奈也好，老房子著火的韓商言也好，口是心非陸大人又或是鑒婊達(dá)人黎語冰也好，共同點(diǎn)就是對(duì)外高冷、對(duì)內(nèi)體貼，對(duì)女主和對(duì)其他異性的態(tài)度截然不同。雷鋒同志怎么說的？對(duì)待同志要像春天般溫暖,對(duì)待工作要像夏天一樣火熱，對(duì)待女配要像秋風(fēng)掃落葉一樣（誤）……在女性角色方面，擁有黑化名場面的甄嬛與白淺，事業(yè)有成的安迪、羅子君，學(xué)業(yè)有成的貝微微、佟年以及征戰(zhàn)賽場的棠雪，都成為熱門pick。折射出的則是不同年齡段女性觀眾“事業(yè)心”的覺醒。畢竟，越來越多的女性（或者說整體年輕人）意識(shí)到，專情的對(duì)象、穩(wěn)定的關(guān)系固然能帶來安全感，但都沒有自身能力與社會(huì)地位的提升靠得住。說到底，還是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑啊。《報(bào)告》也對(duì)歷年大熱的女性劇集發(fā)展脈絡(luò)進(jìn)行了梳理，大致分成瓊瑤劇、偶像劇&婆媳劇、大女主劇與新女性劇四個(gè)階段。劇集類型發(fā)展史的背后，除了社會(huì)觀念、市場風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，還有女性消費(fèi)能力與話語權(quán)的增強(qiáng)。瓊瑤劇的時(shí)代，劇集產(chǎn)業(yè)尚屬于精英自上而下引領(lǐng)觀眾、輸出內(nèi)容的階段。越到后來劇集商業(yè)化程度越高，從業(yè)者也越來越傾向于面向市場，特別是面向作為追劇主力的女性去打造“女性向”的內(nèi)容。因此，這樣制作出來的劇集，也就能夠在一定程度上反映出女性觀眾的心理變遷：從被動(dòng)等待到主動(dòng)選擇；從為情所苦到敢愛敢恨；從困于家庭倫理、婆媳關(guān)系的舊框架之中，到轉(zhuǎn)投事業(yè)、建立職場身份；從沉溺于古裝大女主帶來的虛假爽感，到直面逼婚、原生家庭等現(xiàn)實(shí)問題。然而，高度市場化也容易令從業(yè)者局限于過往的爆款方法論，而忽視觀眾的真正需求、當(dāng)下需求。將甜寵與腐劇做到極致，確實(shí)能夠很好地服務(wù)大多數(shù)女性觀眾。但女性的“爽點(diǎn)”早就不止于此，也包括升官發(fā)財(cái)死男人，與世俗傳統(tǒng)正面剛，實(shí)現(xiàn)獨(dú)立與自由等等。換句話說，在打造魅力無限的“老公”、令人上頭的CP方面，國產(chǎn)劇與韓劇、臺(tái)劇之間已經(jīng)沒有很大的差距，甚至有時(shí)候還能反向輸出。但在塑造多元的、帥氣的、有現(xiàn)實(shí)意義的女性角色方面，路還長得很：獨(dú)立女性沒有相應(yīng)的成熟心智，一談戀愛就雙商掉線；職業(yè)劇女主常識(shí)與專業(yè)精神全無，要靠男主角全程提攜教育；攜“原生家庭”的熱點(diǎn)而生的女主角最后都得強(qiáng)行和解，沒辦法真正掙脫束縛。觀眾因何不滿？過去追劇追的是理想型，現(xiàn)在大家則更希望在熒幕上看到女性本身，不管是直面現(xiàn)實(shí)的、殘酷的，還是理想化的、展現(xiàn)出無限可能的。近幾年俞飛鴻、袁泉、陳數(shù)、陶虹等中年女星集體翻紅，“姨圈”存在感漸強(qiáng)，背后也是這層原因。希望從業(yè)者早日學(xué)會(huì)審題，別再讓她們?yōu)樯蛋滋鹱髋洹?/span>年輕女性用戶是視頻行業(yè)的“兵家必爭之地”，而對(duì)于背靠阿里的優(yōu)酷來說，布局女性內(nèi)容具有更多戰(zhàn)略意義。在優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎看來，現(xiàn)實(shí)主義、古裝和男性向內(nèi)容是優(yōu)酷的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)，女性向、年輕向項(xiàng)目則昭示著優(yōu)酷按照自己的用戶地圖緩緩展開的計(jì)劃。2020年，優(yōu)酷在女性內(nèi)容方面的成績頗為亮眼，開年有分賬破紀(jì)錄的《人間煙火花小廚》，不久前有《冰糖燉雪梨》、《三千鴉殺》等不同規(guī)格的熱播劇。并且，隨著后面兩部劇集的開播，優(yōu)酷于3月20日推出了“寵愛劇場”，加磅年輕化、女性化內(nèi)容排播帶。接檔播出的《全世界最好的你》、《師爺請(qǐng)自重》成績不俗，值得關(guān)注的存貨還有古裝大劇《江山故人》，歡娛影視的兩部女性傳奇《玉樓春》《傳家》，以及歡瑞影視的仙俠劇《琉璃美人煞》、新湃傳媒的《你微笑時(shí)很美》等等。而在常規(guī)類型之外，女性劇集是否還有更多可能？數(shù)據(jù)也給了我們答案?！秷?bào)告》中有提到，言情、校園、古裝是追劇女孩最愛題材TOP3。72.5%的00后追劇首選是校園劇，70至90后女性用戶的觀劇喜好則更加多元化，對(duì)懸疑、刑偵、警匪等題材喜好度明顯高于00后。如此便不難理解，為何優(yōu)酷今年將“女性懸疑”選作新的發(fā)力點(diǎn)。“一般大家都認(rèn)為，懸疑類的主要觀眾是男性。但通過數(shù)據(jù)分析，我們卻發(fā)現(xiàn)，其實(shí)注重人物心理、懸疑氛圍、畫面風(fēng)格化的懸疑作品的女性受眾比男性受眾更多。這也讓我們在數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，有信心去探索這個(gè)新的品類。”優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎曾在采訪中表示。這一類項(xiàng)目，包括五百監(jiān)制、宋佳主演的《白色月光》；尾魚小說改編、景甜主演的《司藤》；東野圭吾小說改編、鄧家佳張新成主演的《回廊亭》；蔣勤勤首演女刑警的《迷霧追蹤》；國內(nèi)首部女臥底題材禁毒劇《玫瑰行者》；以及像《白夜追兇》一樣以雙生疑云為特色的《皮囊之下》。值得注意的是，這些劇集大多采用了時(shí)下熱門的12集規(guī)格。“新一代追劇女孩是敢愛敢恨的一代，優(yōu)酷寵愛劇場不一味的制造甜膩，而是呼應(yīng)用戶需求，給女性用戶帶來更多元、有營養(yǎng)的劇?！敝x穎說。對(duì)于女性懸疑新品類的探索，正是這句話的最好注解。總而言之，認(rèn)真工作的女人最迷人。各位片方和平臺(tái)，快給我們輸送一打這樣的帥氣姐姐吧！
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