天下網(wǎng)商記者 章航英
誰能想到，抖音快手騰訊網(wǎng)易等一眾互聯(lián)網(wǎng)公司，在同一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)相遇了。
那就是淘寶天貓。
“互聯(lián)網(wǎng)世界，條條大路通淘寶?！边@句話，又有了新的解讀。
抖音在淘寶賣什么？
最近，抖音在淘寶開了一場(chǎng)直播，為旗下子品牌“抖音文創(chuàng)”帶貨。直播間充滿了酷炫的元素，產(chǎn)品也個(gè)性十足，比如一款花朵刺繡漁夫帽、三合一個(gè)性數(shù)據(jù)線、帶著音符的馬克杯.....
開播的店鋪是天貓抖音文創(chuàng)旗艦店。據(jù)詳情頁(yè)介紹，這是抖音文創(chuàng)在天貓開的唯一品牌授權(quán)店鋪，所售商品均為官方正品。
客服也表示，抖音文創(chuàng)是抖音孵化的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌，希望打造多維度的品牌體驗(yàn)，成為連接用戶與產(chǎn)品之間重要的紐帶。旗艦店所有產(chǎn)品均為一線設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，每周四都會(huì)開啟直播。
抖音文創(chuàng)天貓旗艦店主要賣抖音周邊及一些原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。記者查看旗艦店寶貝分類發(fā)現(xiàn)，目前其商品覆蓋范圍已經(jīng)包括了聯(lián)名系列、超酷服飾包袋、文具、3C配件、旅行用品、伴手禮等8個(gè)品類。
抖音文創(chuàng)天貓旗艦店最近銷量最高的是“抖音小助手微粒積木”，是“抖音小助手”在六一兒童節(jié)期間推出的益智玩具，6月份售出100多個(gè)。據(jù)悉，“抖音小助手”是抖音短視頻的官方賬號(hào)，在抖音平臺(tái)上已有近4000萬的粉絲。
除了抖音文創(chuàng)天貓旗艦店外，抖音還在淘寶上開了一家“抖音文創(chuàng)官方店”。淘寶店比天貓店的產(chǎn)品線更為豐富，其中還包括了一個(gè)合作設(shè)計(jì)師品牌“硅基生物”。
記者查詢企查查發(fā)現(xiàn)，“硅基生物”是一個(gè)男裝國(guó)潮品牌，其品牌所有企業(yè)北京銀翼智造科貿(mào)有限公司也為字節(jié)跳動(dòng)旗下控股子公司。
自去年開始，字節(jié)跳動(dòng)頻頻申請(qǐng)“抖音文創(chuàng)”商標(biāo)，這一系列產(chǎn)品是抖音品牌形象的實(shí)物承載。無論是傳遞品牌心智的抖音周邊產(chǎn)品，還是旗下原創(chuàng)設(shè)計(jì)師服裝品牌，抖音都將賣貨陣地放在了淘寶。
騰訊快手網(wǎng)易都來了
當(dāng)然，抖音不是第一家來淘寶天貓開店的大廠。
快手在淘寶上開了家“快手小賣部”，賣快手周邊，比如快手毛絨公仔、小塊小六手辦、快手老鐵撲克牌等?！翱焓中≠u部”詳情頁(yè)還有一個(gè)“友情提示”：內(nèi)部員工選擇自提，自提地點(diǎn)是快手總部某庫(kù)房。
騰訊也在天貓上開出了QQ官方旗艦店，專賣騰訊周邊產(chǎn)品，比如企鵝主題的手辦盲盒、公仔等。此外，騰訊旗下手游王者榮耀也開了家天貓旗艦店，專賣游戲中人物手辦，一款蔡文姬Q版手辦賣得最火。
網(wǎng)易是互聯(lián)網(wǎng)大廠中開店數(shù)量最多的，包括網(wǎng)易旗艦店、網(wǎng)易嚴(yán)選旗艦店，網(wǎng)易游戲印象旗艦店、網(wǎng)易春風(fēng)旗艦店、網(wǎng)易云音樂旗艦店、未央旗艦店等十多家店。
主打成人用品的網(wǎng)易春風(fēng)天貓旗艦店
除了賣實(shí)體產(chǎn)品外，淘寶天貓還是虛擬產(chǎn)品交易的重要渠道。
早在兩年前，抖音就在淘寶上開出了一家充值旗艦店。98元的980抖幣商品，月銷高達(dá)40多萬單 。抖友評(píng)價(jià)：“比蘋果充值便宜多了 ”、“每次都來這里充值”。
快手來得比抖音更早。4年前，快手在天貓上開了一家“快手充值旗艦店”，詳情頁(yè)面顯示：這是唯一的快手官方充值方式。店鋪銷量最高的是價(jià)格6元60快幣充值的商品，月銷達(dá)到了40多萬單。
除了短視頻平臺(tái)抖音快手充值旗艦店外，騰訊還在淘寶上開了視頻會(huì)員旗艦店，專門售賣騰訊視頻會(huì)員服務(wù)；類似的還有“愛奇藝旗艦店”、“芒果TV會(huì)員旗艦店”、“優(yōu)酷會(huì)員官方旗艦店”……
音樂平臺(tái)如網(wǎng)易云音樂、QQ音樂及酷我音樂，音頻平臺(tái)喜馬拉雅、懶人聽書，直播平臺(tái)觸手等，也紛紛在天貓上開店，提供各種會(huì)員服務(wù)。
大家為什么都上淘寶開店、做直播？
其中一個(gè)重要原因或許是，淘寶天貓是離賣貨最近的地方。
絕大部分人上各大流量平臺(tái)是為了娛樂、消遣，而不是買東西；而絕大部分人上淘寶、看直播，是因?yàn)樗麄円呀?jīng)有了購(gòu)物的需求。
今年618期間，天貓?zhí)詫毱脚_(tái)6月1日至6月18日累計(jì)下單金額為6982億元，是第二名的兩倍還多。
編輯 陳晨
