持續(xù)兩年來(lái)，彩電廠商至今還沒有找到春天，仍然深陷寒冬中苦苦掙扎，尋找新的出路和方向。當(dāng)前海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、TCL、康佳等廠家紛紛亮劍出招，結(jié)果還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。

喬華||撰稿

經(jīng)歷2017年的寒冬，彩電市場(chǎng)在2018年上半年曾短暫出現(xiàn)過一輪回暖的跡象。但遺憾的是，進(jìn)入到后半場(chǎng)，從年8月份到10月份又出現(xiàn)連續(xù)3個(gè)月的負(fù)增長(zhǎng)，雙十一大促更是表現(xiàn)慘淡。一陣的回暖后市場(chǎng)再次進(jìn)入震蕩階段，也印證著消費(fèi)趨勢(shì)變化下價(jià)格戰(zhàn)也不再有效，互聯(lián)網(wǎng)電視失寵，傳統(tǒng)彩電廠商在不斷轉(zhuǎn)型中正醞釀變革大戲。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2018年上半年彩電銷售量同比增長(zhǎng)3.6%；但從8月份開始連續(xù)負(fù)增長(zhǎng)，10月量額分別同比下降7.3%、15.9%；即便是雙十一，市場(chǎng)也并未出現(xiàn)回暖跡象，當(dāng)周線上渠道銷量下降10%。同時(shí)因?yàn)樵诖黉N期間重點(diǎn)尺寸彩電價(jià)格都有不同程度下調(diào)，但銷售規(guī)模仍然負(fù)增長(zhǎng)，也說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)價(jià)格的敏感度在下降。

這種整體下滑趨勢(shì)，以及價(jià)格戰(zhàn)效應(yīng)的減弱，受到影響最大的就是互聯(lián)網(wǎng)品牌。從整體表現(xiàn)看，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)整體后勁不足階段。從三年前風(fēng)口乍現(xiàn)一度達(dá)到20多家，到如今隨著樂視崩坍，一眾互聯(lián)網(wǎng)品牌也熱鬧不再。

據(jù)蘇寧線上銷售數(shù)據(jù)顯示，今年雙11銷量前三的電視品牌分別是海信、TCL和創(chuàng)維，而長(zhǎng)虹、索尼、康佳緊隨其后，小米、夏普、三星、PPTV則分列六到十位。線下狀況更為慘淡，前十中僅有PPTV一家互聯(lián)網(wǎng)品牌。

此消彼長(zhǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌整體創(chuàng)新不足銷售疲軟，而傳統(tǒng)彩電廠商則一直沒有停止變革步伐，開始在下滑市場(chǎng)中找到新的發(fā)展通道。一方面是線上銷量持續(xù)增長(zhǎng)，電商紅利仍在，傳統(tǒng)家電巨頭在加快渠道下沉的同時(shí)，加大了將資源向線上傾斜的力度，加快搶奪線上份額。另一方面，則是依托傳統(tǒng)制造基礎(chǔ)，定下新目標(biāo)，尋找新方向。

比如，海信率先發(fā)力激光電視，經(jīng)過幾年的發(fā)展培育，在高端大屏市場(chǎng)占據(jù)引領(lǐng)地位；品牌層面則借助歐洲杯、世界杯等全球賽事提升品牌知名度。長(zhǎng)虹則加強(qiáng)彩電產(chǎn)品研發(fā)，以人工智能為突破口，推出人工智能電視，智慧廚房系統(tǒng)等，并且積極拓展汽車新能源、服務(wù)等新業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)在銷售規(guī)模在2025年超過2000億元。

再比如，康佳提出了彩電要重返一線品牌陣營(yíng)的目標(biāo)，并向環(huán)保、新材料、芯片等領(lǐng)域廣泛涉獵，欲在2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收千億元的目標(biāo)。創(chuàng)維更是開啟一場(chǎng)從戰(zhàn)略到渠道的全方面變革：一方面是推出“硬件+系統(tǒng)+內(nèi)容+AI算法”的“新硬件”戰(zhàn)略，全新的酷開7.0系統(tǒng)面世，以硬件和酷開系統(tǒng)生態(tài)的融合，打造全新智能電視體驗(yàn)；另一方面則是加快渠道變革，推出經(jīng)銷商合伙人制度，并拿出酷開10%的股權(quán)用來(lái)激勵(lì)經(jīng)銷商。

這幾年彩電市場(chǎng)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)品牌的加入，上演不少次跌宕起伏的變化。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容也經(jīng)歷一次次變化：價(jià)格、內(nèi)容、顯示方式、生態(tài)等等。但是無(wú)論如何變化，一切都是以用戶需求為基礎(chǔ)的變化，向高端、大屏、智能的演進(jìn)不變。能夠持續(xù)滿足需求、引領(lǐng)趨勢(shì)，“求變”才是一切的核心。

當(dāng)然我們也有理由相信，未來(lái)的主場(chǎng)正回到積極求變的傳統(tǒng)彩電廠商手中。但機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)只留給有準(zhǔn)備的！

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