注冊(cè)完抖音賬號(hào)以后，接下來(lái)要考慮的是如何取一個(gè)合適的昵稱。因?yàn)樵诙兑魻I(yíng)銷過(guò)程中，好的昵稱往往會(huì)帶來(lái)意想不到的效果，所以取昵稱也是一個(gè)值得而且必須慎重考慮的事情。

網(wǎng)絡(luò)世界五花八門，出現(xiàn)的昵稱也千奇百怪。有彰顯個(gè)性的霸氣昵稱，有展示職業(yè)的專屬昵稱，還有腦洞大開的搞笑昵稱，等等?？赡苓@些都是取昵稱時(shí)的一種取向，大多數(shù)人會(huì)按照此類方式取昵稱。但從營(yíng)銷的角度來(lái)說(shuō)，這樣的方式是不值得推薦的。取抖音賬號(hào)的昵稱，有三個(gè)參考方向，如圖1-5所示。

圖1-5　取昵稱的三個(gè)注意點(diǎn)

（1）從營(yíng)銷層面來(lái)說(shuō)，昵稱首要表達(dá)的有兩件事：“是誰(shuí)”“做什么的”。這兩點(diǎn)是運(yùn)營(yíng)一個(gè)抖音賬號(hào)起始的關(guān)鍵。取一個(gè)昵稱的目的是能讓用戶一眼就明白賬號(hào)的定位，直接減少溝通成本，不會(huì)讓用戶因不理解昵稱意思而內(nèi)心毫無(wú)波動(dòng)，從而打消用戶關(guān)注此賬號(hào)的積極性。

以“野食小哥”（見(jiàn)圖1-6）為例，“小哥”表達(dá)人物是誰(shuí)，“野食”表達(dá)賬號(hào)定位。第一眼看到這個(gè)賬號(hào)的用戶，一定會(huì)對(duì)這四個(gè)字產(chǎn)生聯(lián)想，腦海中就會(huì)浮現(xiàn)出賬號(hào)背后的人物形象，同時(shí)又激發(fā)出用戶的好奇心，自然就想去了解賬號(hào)里的內(nèi)容。這就是從營(yíng)銷層面取昵稱的獨(dú)到之處。

圖1-6　“野食小哥”抖音賬號(hào)

（2）從功能性角度來(lái)講，取昵稱其實(shí)就是在變相地植入關(guān)鍵詞。首先明確好賬號(hào)的定位，想清楚自己要表達(dá)哪一方面的內(nèi)容，然后在昵稱中加入貼合的內(nèi)容關(guān)鍵詞。

如果要做一個(gè)醫(yī)學(xué)科普類的視頻賬號(hào)，昵稱就可以包含“某某百科”字樣，或者可以加入職業(yè)元素，像“某醫(yī)生”“某護(hù)士”等。

“丁香醫(yī)生”（見(jiàn)圖1-7）就是很好的例子，這是抖音上的醫(yī)學(xué)科普類賬號(hào)，賬號(hào)定位直接體現(xiàn)在“醫(yī)生”兩個(gè)字上面，而“丁香”二字則直接宣傳了自己的名號(hào)，這樣的昵稱可謂一舉兩得。

圖1-7　“丁香醫(yī)生”抖音賬號(hào)

而如果想借由抖音來(lái)宣傳公司，就可以在昵稱中加上公司名稱，若是擔(dān)心過(guò)于直白的植入會(huì)引起用戶反感，就可以在昵稱中加入公司的品牌名稱。這樣既直接宣傳了品牌，又間接宣傳了公司。

這種插入關(guān)鍵詞的方法是能快速地抓住別人眼球的取昵稱方式。

（3）從實(shí)用性角度來(lái)講，一旦抖音賬號(hào)有了精準(zhǔn)的定位，確定好固定的昵稱以后，就需要盡全力生產(chǎn)符合此內(nèi)容的視頻，爭(zhēng)取在一個(gè)方向上越走越遠(yuǎn)。那么，自然而然就引出了取昵稱的第三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)——切勿頻繁地更換昵稱。

因?yàn)?，?dāng)抖音賬號(hào)以某個(gè)昵稱發(fā)布了一段時(shí)間的內(nèi)容，就會(huì)產(chǎn)生一定的受眾群體，但是有些用戶處在搖擺不定的狀態(tài)，這部分用戶在賬號(hào)發(fā)布視頻時(shí)會(huì)看，但不會(huì)選擇關(guān)注，他們通常是后續(xù)營(yíng)銷的隱形主力軍，如果賬號(hào)不斷地更換昵稱，必然會(huì)遺失掉這部分人，從而影響后續(xù)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

除此之外，選擇昵稱的語(yǔ)言種類也是比較關(guān)鍵的一點(diǎn)，這時(shí)候就要考慮你的受眾環(huán)境。如果受眾更傾向于中文，就取中文昵稱，如果他們是一些外語(yǔ)的傾向者，就取一個(gè)外文昵稱。

綜上所述，在取昵稱的過(guò)程中，需要注意以下三點(diǎn)：第一點(diǎn)，表明立意，即“我是誰(shuí)，我干什么”；第二點(diǎn)，植入相契合的關(guān)鍵詞；第三點(diǎn)，規(guī)劃一個(gè)方向，切勿頻繁地更換昵稱。