最好看的廣告

“世界上只有一種真正的英雄主義，那就是認清生活真相后依舊熱愛生活?！?/p>

近日，快手的一則宣傳視頻《看見》完美地詮釋了羅曼羅蘭的這句名言。

這個視頻是如此精準地擊中了人們的心理，以至于造成了一次刷屏。

微博上，《看見》視頻獲得了3100萬次播放，轉(zhuǎn)評贊達到幾十萬。

網(wǎng)友們對它更是極盡溢美之詞。

“看得我熱淚盈眶?！?span style="position:relative;left:-100000px;">手賺博客

“這個比后浪不知道高到哪里去了?！?/p>

“這才是人間百態(tài)?！?/p>

甚至有網(wǎng)友表示，這是他看過的“最好看的廣告”。

同樣是廣告視頻，同樣熱度驚人，這很容易讓人想到前不久B站發(fā)布的《后浪》。

事實上，這個快手宣傳片的確有戲仿《后浪》的意思——一身筆挺的中山裝，一段高亢激昂的詩朗誦，一些精彩的視頻片段集萃。

只不過，一切又不太一樣。

這次，詩朗誦的主角是朝陽冬泳怪鴿。常上網(wǎng)的人都知道，他是一個極具快手氣質(zhì)的網(wǎng)紅，可以說是這則視頻的最佳代言人。

聚光燈打在他身上，他用慣常喊“奧利給”的腔調(diào)對著鏡頭說道：“不要冷漠地走入普通人。那些不假思索就說這里不夠潮的人，應該親自來這里看看?！?/p>

接著視頻展示了一個又一個平凡人的精彩生活：在大山里起舞，在菜地里高歌，在海底潛水，攀上最高的山峰……

冬泳怪鴿向大眾呼吁道：“有人說帶著偏見看世界，才有看待世界的方式?？煽创澜?，不需要預設(shè)任何方式！不要冷漠地走入普通人，每個人都在追求自己的幸福！”

無法否認，《看見》的確會讓網(wǎng)友更容易產(chǎn)生共鳴。因為鏡頭里展示的，都是那些再平凡不過的普通人在努力生活的片段——消防員拿著玫瑰花與女友相擁、老人捧著荔枝在做直播，女孩背著弟弟在板凳上做作業(yè)……這些片段，更接近廣大網(wǎng)友的生活處境。

當冬泳怪鴿在最后又一次振臂高呼“奧利給”的時候，更是有許多觀眾都從中獲得了激勵人心的力量。

有人說：“雖然是廣告，但真的找對人了?！?/p>

可見，冬泳怪鴿是讓這個宣傳片走向成功的關(guān)鍵因素之一。實際上，他本人，就是視頻內(nèi)容的最好寫照。

“我們都在陰溝里,但仍有人仰望星空。”

冬泳怪鴿身上極具割裂性。

一方面，怪鴿的名氣很大。

他可以算作是B站頭部網(wǎng)紅。關(guān)于他的惡搞視頻，動輒有幾千萬的播放量。他成了無數(shù)UP主的創(chuàng)意源泉。

他的那句“奧利給”，火遍網(wǎng)絡(luò)，甚至出現(xiàn)在央視新聞里。

但另一方面，怪鴿的處境卻很困窘。

他的行為有些許怪異——模仿恐龍跑步，學水怪上岸，時不時振臂大喊“老鐵，沒毛病”，“奧利給”……

每則視頻里，他游完泳上岸，周圍的群眾都會舉著手機圍觀，眼神里無一例外都是戲謔。

他只會在凌晨時分開直播。因為直播內(nèi)容無趣，他的直播間門可羅雀，打賞禮物的人也很少，有時候十幾塊就能上榜。甚至有網(wǎng)友罵他“腦子抽了”，“看了想吐”。

而事實上，他所有的“怪異”都有跡可循。

他本來也是一個很有才華的人，當過婚禮主持、相聲演員，可以隨口吟唱中文最難繞口令之一的《玲瓏塔》、北京小曲《探清水河》。

只不過這個時代不再這么需要曲藝人才。

此外，怪鴿的家境十分貧窮，除了年邁的父親外，還有一個腦癱的弟弟。

為了維護這個家庭，他只好走上網(wǎng)紅的道路。之所以在凌晨直播，也是因為他白天要照顧弟弟。

那些奇怪的動作與語言，與其說是他為了吸引流量做出的噱頭，不如說是跌入塵埃之后的奮力反抗。

盡管怪鴿火遍大江南北，但因為不會運營，他無法將流量變現(xiàn)，家里仍舊一貧如洗。

只不過在這樣的境況下，怪鴿仍然樂觀。

“閑話終日有，不聽自然無。人們覺得我是瘋子，是傻子，我都一笑了之?！?/p>

王爾德曾說過：“我們都在陰溝里,但仍有人仰望星空?！?/p>

我們都能從怪鴿那悲劇性的人生里看到煥發(fā)的點點光芒。這種苦中作樂的精神，正是國人骨子里普遍擁有的，也是快手想傳達的。

讓人刮目相看的快手

不得不承認，坐擁3.2億用戶的快手離最初的大眾印象越來越遠了。

曾經(jīng)，一篇叫做《底層殘酷物語：一個視頻軟件的中國》的文章刷屏網(wǎng)絡(luò)，描寫了快手上一些奇特事跡：大媽吃燈泡，小伙用鞭炮炸褲襠。

這些都是平時坐在寫字樓里的人群所不能理解的。快手第一次闖入了主流精英人群的視野，并被賦予了“l(fā)ow”的標簽。很長一段時間里，快手都在以一個別樣的視頻平臺身份被觀察和凝視。

但如今的快手，越來越讓人感受到市井氣中的浪漫，粗糲中的想象力，土味里的真實動人。

當俊朗的男孩用綠葉裝點自我，在黃土地上舞蹈；當耄耋之年的情侶穿上大紅色的嫁衣；當戴著眼鏡的斯文小伙在破裂的磚瓦墻前面做著高難度的杠桿動作……

這都是在貧瘠的生活土地上開出的細膩和美麗。

當整個世界充滿傲慢和偏見，也許快手正是消除鴻溝的那一道橋梁。

事實上，快手里那些用戶，真的如同某些人所想象的矯揉造作，故作亢奮嗎？

不妨想象一下他們的生活：

一方面，他們的身體被困在了小城里。所處的地方，騎著摩托兜上半天就可以逛完。大半孩子都上不完高中。仰頭看到的藍天就是目光所及處最美好的景色。生活枯燥乏味，上網(wǎng)吧就是最好的消遣。

另一方面，廣袤無垠的互聯(lián)網(wǎng)卻可以供他們的靈魂隨意翱翔。周杰倫和王者榮耀成為了生活的注腳。于是他們便用最外化的形式表現(xiàn)出向往。

跳舞，吃播，表演……用手機記錄下一切，就是他們向平淡如水的生活投下的石子。石子激蕩起的漣漪，宛如靈魂的顫抖。

哪有什么土味，有的只是蓬勃的生命力罷了。

比起用睥睨的視角凝視快手的用戶，不妨對他們多點寬容與慈悲。畢竟，每一個熱愛生活的人，都值得一句贊揚——加油，奧利給！你比你想象中更美好！

作者：王科