受疫情影響，2020年電影春節(jié)檔還未開(kāi)始就已經(jīng)宣告結(jié)束——1月23日（除夕前一天），7部影片集體宣布撤檔。

對(duì)此，貓眼、淘票票、時(shí)光網(wǎng)等線上購(gòu)票平臺(tái)均發(fā)布聲明，為所有購(gòu)買(mǎi)春節(jié)檔電影票的觀眾無(wú)條件統(tǒng)一退款。

疫情爆發(fā)地武漢市也發(fā)布消息稱全市影院暫停營(yíng)業(yè)。隨后，北京、上海等多個(gè)省市也陸續(xù)發(fā)布公告取消大型活動(dòng)與部分文化娛樂(lè)場(chǎng)所，并有一些影院自發(fā)暫停營(yíng)業(yè)。

就在外界以為“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”遭遇黑天鵝事件時(shí)，徐崢卻攜《囧媽》打了所有人一個(gè)措手不及。

除夕當(dāng)天，字節(jié)跳動(dòng)宣布，大年初一（1月25日）《囧媽》將在西瓜視頻、抖音火山版等頭條系A(chǔ)PP上免費(fèi)播放。這也是春節(jié)檔電影首次在線播放。

然而，徐崢此舉在廣獲觀眾口碑的同時(shí)，也引發(fā)了從業(yè)人員的集體抵制?！秶鍕尅返降讋?dòng)了誰(shuí)的蛋糕？

字節(jié)跳動(dòng)拿下《囧媽》的代價(jià)并不小。

電影出品方歡喜傳媒表示，1月23日，其子公司歡歡喜喜與字節(jié)跳動(dòng)訂立合作協(xié)議，歡歡喜喜及字節(jié)跳動(dòng)將于在線視頻相關(guān)的多個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)合作，字節(jié)跳動(dòng)將向歡歡喜喜最少支付人民幣6.3 億元。且1月24日，歡喜傳媒發(fā)布公告稱，集團(tuán)終止電影《囧媽》與橫店影業(yè)的保底發(fā)行協(xié)議。

事實(shí)上，電影保底發(fā)行早已是業(yè)內(nèi)人士規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的重要手段——其本質(zhì)上是電影發(fā)行公司對(duì)于投資方或制作方做出的票房承諾，如果影片最終沒(méi)有達(dá)到發(fā)行方保底票房數(shù)字，發(fā)行方還需按照此數(shù)額分賬給對(duì)方，超過(guò)規(guī)定票房則依照比例一定分賬。

具體到《囧媽》，歡喜傳媒此前發(fā)布公告顯示，按照保底協(xié)議所述，歡喜傳媒和橫店影業(yè)約定的保底總票房為24億元，作為保底方的橫店影業(yè)需要最少支付保底發(fā)行費(fèi)用6億元。

然而根據(jù)此前春節(jié)檔電影的預(yù)售情況，《囧媽》完成票房保底的任務(wù)十分艱巨。

在原本上映的7部春節(jié)檔電影中，不乏質(zhì)量口碑俱佳者。其中《唐人街探案3》預(yù)售已顯示出不俗實(shí)力，《奪冠》則適合群體性觀影，有望成為春節(jié)檔黑馬。相比之下，《囧媽》預(yù)售票房排名第三，轉(zhuǎn)投字節(jié)跳動(dòng)顯然是為了避開(kāi)貼身肉搏、有搶跑之嫌。

但無(wú)論如何，《囧媽》“賣(mài)身”字節(jié)跳動(dòng)的收益顯而易見(jiàn)。

其一是保底協(xié)議終止后，制作成本有了著落。同時(shí)歡喜傳媒還被一部分人冠以“變革者”的名號(hào)，公司股價(jià)更是直線拉升。

資本市場(chǎng)的反應(yīng)總是直接而迅速。1月24日消息發(fā)布后，歡喜傳媒股價(jià)大漲43.7%，當(dāng)日收盤(pán)價(jià)為1.96港元/股。

在沉寂的春節(jié)檔，字節(jié)跳動(dòng)憑借此舉既拉流量又換口碑，《囧媽》則通過(guò)“搶跑”獲得了保底收益，這似乎是一場(chǎng)雙贏結(jié)局。

然而《囧媽》甩開(kāi)宣發(fā)環(huán)節(jié)、自謀生路的做法，卻引發(fā)了全國(guó)影院的不滿。

這就不得不提到影視行業(yè)的運(yùn)作流程。根據(jù)影視作品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，影視從業(yè)者總體可分為四大類：投資方、制作方、發(fā)行方以及院線。

投資方負(fù)責(zé)影視作品的前期投資，俗稱“金主”，制片方則是觀眾較為熟悉的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，包含演員、導(dǎo)演、場(chǎng)記等，發(fā)行方和院線則統(tǒng)一為電影宣發(fā)服務(wù)，發(fā)行方將影片進(jìn)行售賣(mài)，院線負(fù)責(zé)全國(guó)影院、放映設(shè)備的管理及電影排片工作。

此前《囧媽》宣布提檔已經(jīng)是引發(fā)影院“暴走”的導(dǎo)火索。

1月20日，《囧媽》官方宣布將原定大年初一上映的電影提檔至除夕上映。一日之差，不只是打亂了全國(guó)影院的上映節(jié)奏，也“連累”影院工作人員不得不在除夕夜加班加點(diǎn)。對(duì)此徐崢本人也在微博上就提檔一事道歉。

隨后，《囧媽》撇開(kāi)影院直接“改嫁”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，則直接點(diǎn)燃了火藥桶。

消息公布后不久，5萬(wàn)多位電影從業(yè)者公開(kāi)發(fā)表了《關(guān)于電影<囧媽>的網(wǎng)絡(luò)首播的聲明》，直言歡喜傳媒背信棄義——全國(guó)影院為《囧媽》放映投入相當(dāng)大的費(fèi)用，此次“囧媽行為”給全國(guó)影院帶來(lái)重大損失，并聲稱接下來(lái)要對(duì)他們的電影“不配合”。

更有業(yè)內(nèi)人士計(jì)算過(guò)一筆賬，僅映前廣告費(fèi)和陣地宣傳費(fèi)，全國(guó)影院至少就白花了6500萬(wàn)。

此外，包括萬(wàn)達(dá)影業(yè)、博納電影院線有限公司在內(nèi)的23家電影院線也集體上書(shū)電影總局提請(qǐng)申請(qǐng)，要求總局緊急叫停歡喜傳媒電影《囧媽》互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)首播的行為、并取締電影院以外“零窗口期”的放映模式，并明確各類放映終端與院線影院放映內(nèi)容之間的窗口期界限。

此后，聯(lián)名院線增至34家，據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，參與聲討的院線公司幾乎占據(jù)全國(guó)院線的70%。

這里電影放映的窗口期，指電影從院線上映，到登陸其他放映終端，如視頻網(wǎng)站、付費(fèi)電視及家庭影院等的時(shí)間間隔。

這一模式緣起于美國(guó)好萊塢，過(guò)去電影從院線走向付費(fèi)網(wǎng)站大約需要半年時(shí)間。最初窗口期的設(shè)置是為了實(shí)現(xiàn)各個(gè)放映渠道的利益最大化。

如今時(shí)移勢(shì)易，過(guò)長(zhǎng)的窗口期已經(jīng)逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)力大制作電影的阻礙。

窗口期的存在，顯然會(huì)讓院線的優(yōu)勢(shì)更加突出。而此次影視產(chǎn)業(yè)中下游之所以聯(lián)合抵制《囧媽》，大多是因?yàn)殄伬镏笫斓镍喿语w了。但也有分析人士認(rèn)為，片方?jīng)]有義務(wù)和影院共存亡，如果《囧媽》沒(méi)有此番操作，而是等待重新上映，票房無(wú)法完成對(duì)賭，影院也不會(huì)給予補(bǔ)貼。

出品方與院線是否為利益共同體至今尚無(wú)定論，此事也一度陷入僵局。

不過(guò)需要闡明的是，《囧媽》放棄院線首映、選擇以流媒體的形式上線，也是對(duì)未來(lái)流媒體付費(fèi)線上觀看電影的一次試水。

一旦《囧媽》這波操作成功，將來(lái)恐怕有更多影視作品效仿，以至于高成本、大制作電影不再局限于影院播放、而是將在流媒體平臺(tái)播放變成一種常態(tài)。

現(xiàn)如今《囧媽》已經(jīng)有了追隨者。由陳喬恩、吳磊主演的《源·彩虹》選擇了在移動(dòng)電影院付費(fèi)點(diǎn)播，與平臺(tái)票房分賬，該片原定于2月7日在院線上映。同時(shí)，甄子丹主演的《肥龍過(guò)江》則選擇了在愛(ài)奇藝和騰訊視頻付費(fèi)播出，觀眾需要付費(fèi)6元（非平臺(tái)會(huì)員需付12元），該片原定于情人節(jié)（2月14日）在院線上映。

其實(shí)在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里，流媒體與傳統(tǒng)電影院并未曾出現(xiàn)正面沖突。

這是因?yàn)榱髅襟w平臺(tái)在過(guò)去20年中，充分享受到互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利從而發(fā)展壯大。但當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量見(jiàn)頂后，流媒體面臨采購(gòu)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的巨大成本，不得不在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，尋求新的用戶增量。

這也解釋了為什么以優(yōu)愛(ài)騰（優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊）等為代表的流媒體開(kāi)始參與制作原創(chuàng)內(nèi)容，包括電視劇、綜藝節(jié)目以及中低成本電影等。

例如愛(ài)奇藝去年發(fā)布了“愛(ài)奇藝原創(chuàng)電影計(jì)劃”，將以獨(dú)家投資、聯(lián)合制作、院線發(fā)行的合作方式，與制作方共同創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，項(xiàng)目投資規(guī)一般為2000萬(wàn)-5000萬(wàn)元。除了為制片公司進(jìn)行保底外，愛(ài)奇藝還將與院線的分賬比例提高至60%。

而騰訊視頻也在2019年，正式將網(wǎng)絡(luò)大電影“升級(jí)”為自制電影，自制電影將成為騰訊視頻重要的發(fā)力點(diǎn)之一。

在這一邏輯下，繼自制內(nèi)容之后，有明星、知名導(dǎo)演加盟的高成本、大制作電影也將毫無(wú)懸念地成為流媒體平臺(tái)的主菜。

值得注意的是，隨著公眾需求的多樣性、消費(fèi)場(chǎng)景的不同，流媒體的優(yōu)勢(shì)將更加凸顯——平臺(tái)內(nèi)容豐富且成本相對(duì)低廉，再加上基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，流媒體更容易接近用戶，也便于在碎片化的時(shí)間中幫助用戶建立使用黏性和習(xí)慣。

因此《囧媽》的做法雖然挑戰(zhàn)了院線，但不難看出，影片不應(yīng)成為傳統(tǒng)院線進(jìn)行壟斷的唯一資源。可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)隨著觀影體驗(yàn)和社交需求的差異，電影實(shí)行差異化和多渠道發(fā)行將成為主流。