編者按：本文來自微信公眾號“礪石商業(yè)評論”（ID:libusiness），36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

作者 | 趙炯、劉學(xué)輝

編輯 | 張軍智

在訪談中，劉學(xué)輝總結(jié)了微信視頻號的五個核心優(yōu)勢，“用戶規(guī)模優(yōu)勢、社交優(yōu)勢、商業(yè)化優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢與產(chǎn)品優(yōu)勢”，同時他也給張小龍?zhí)岢隽艘粋€誠懇建議，“建議小龍一定要堅守初心，一定不能為了用戶與流量，而走向其他短視頻平臺依靠算法推薦與低俗內(nèi)容的老路上，而要將重點放在如何激勵內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)作出更有價值的內(nèi)容上，找到一條微信式的短視頻成功之路”。

2020年1月21日，微信視頻號開啟內(nèi)測。在內(nèi)測期間，很多自媒體大V、垂直領(lǐng)域KOL、明星、企業(yè)機構(gòu)等各類群體都紛紛開通了自己的視頻號。

四個多月過去后，短視頻行業(yè)的格局正在發(fā)生變化。最近，視頻號又迎來了內(nèi)測之后的第一次大改版，頗為引人矚目。其中，在首頁、個人頁的部分功能，均發(fā)生了較大改動。

首先，本次視頻號的最大改動，便是首頁不再為單一的信息流模式，而是在頂部增加了“關(guān)注”、“朋友”、“熱門”、“附近”四個模塊。我們分別來看：

“關(guān)注”頁面下，用戶可以直接查看已經(jīng)關(guān)注的視頻賬號。賬號的排序邏輯，為用戶關(guān)注賬號時間的先后，這跟訂閱號的排序邏輯較為類似。

“朋友”頁面下，用戶可以查看自己所有好友點贊過的視頻。事實上，之前視頻號也會依據(jù)朋友的點贊，進行內(nèi)容推薦。不過，現(xiàn)在“點贊視頻”統(tǒng)一集中在了“朋友”頁面里，這跟“看一看”中“朋友在看”的形式與邏輯較為相似。

“熱門”頁面下，用戶可以看到平臺推薦給自己的視頻內(nèi)容。目前來看，觀看、評論、點贊數(shù)量偏多的視頻內(nèi)容會被推薦到“熱門”頁面中，背后是基于算法的智能推薦。

進入“附近”入口，用戶可以查看附近用戶發(fā)布的視頻，可顯示具體的公里數(shù)?；谖恢玫囊曨l推薦，也是短視頻的重要推薦方式之一。

另外，在個人頁面中，視頻號也新增了部分功能。

比如，用戶在播放短視頻時，可以選擇暫停，也可以拖動進度條。在發(fā)布視頻時，此前只支持不超過9張圖片以及1個視頻的發(fā)布，新版本中則支持不超過9個視頻的選擇和編輯，同時還支持分段視頻的拍攝。

總體上來看，此次改版讓視頻號的信息層更加清晰明了，也大幅提升了內(nèi)容分發(fā)的效率。對于用戶而言，可以更方便地根據(jù)自己的喜好獲取視頻內(nèi)容、創(chuàng)作視頻內(nèi)容。

關(guān)于此次視頻號的系列改動，以及未來的發(fā)展，筆者與《礪石商業(yè)評論》創(chuàng)始人劉學(xué)輝進行了對話。在對話中，他系統(tǒng)分享了一些關(guān)于微信視頻號的看法。

以下是訪談文字實錄：

提問：我們觀察到最近視頻號發(fā)生了部分功能改動，您怎么看視頻號的這次改版？

劉學(xué)輝：我認(rèn)為這是一次重要的改版，將大大提升用戶的觀看體驗。之前一度有一些關(guān)于視頻號的質(zhì)疑，但這次改版基本修正了過去大家提到的一些問題，并增加了很多新功能。

尤其張小龍這次一把打出了“訂閱+搜索+社交推薦+機器推薦+位置推薦”五中內(nèi)容推薦模式，很好地滿足了用戶不同角度的內(nèi)容喜好，不會再出現(xiàn)過去媒體領(lǐng)域經(jīng)常看到的滿屏都是油膩大叔的現(xiàn)象，有利于大大提高用戶黏性。

提問：基于這些改動，您是否看好視頻號接下來的發(fā)展？

劉學(xué)輝：我非?？春靡曨l號未來的發(fā)展。

提問：您看好微信視頻號的核心邏輯是什么？

劉學(xué)輝：我看好視頻號主要源于其5個方面的優(yōu)勢，分別是用戶規(guī)模優(yōu)勢、社交優(yōu)勢、商業(yè)化優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢與產(chǎn)品優(yōu)勢。

提問：請劉老師詳細介紹下這5個方面的優(yōu)勢。

劉學(xué)輝：首先，用戶規(guī)模是視頻號最大的優(yōu)勢。由于短視頻平臺是一個由內(nèi)容創(chuàng)作者與用戶共同組成的雙邊平臺，平臺上的用戶越多，對創(chuàng)作者的吸引力就越大。被吸引過來的優(yōu)秀創(chuàng)作者越多，平臺內(nèi)容越豐富，就會進一步聚集更多的C端用戶。

而視頻號基于微信這個超過11億用戶規(guī)模的超級App，基本覆蓋了所有的互聯(lián)網(wǎng)人群，這讓其吸引了很多當(dāng)下在抖音、快手進行內(nèi)容創(chuàng)作的人，以及過去根本不會考慮在抖音、快手進行內(nèi)容創(chuàng)作的人都開始在視頻號進行創(chuàng)作。當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)作者將創(chuàng)作主陣地轉(zhuǎn)到視頻號，那么兼具內(nèi)容優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢的視頻號勢必會獲得更好的發(fā)展。而微信的用戶規(guī)模優(yōu)勢，是抖音、快手等其他短視頻平臺所無法比擬的。 

其次是社交優(yōu)勢。微信目前是國內(nèi)最大的社交平臺。用戶在微信上擁有非常多熟悉的朋友，他們天然具有關(guān)注熟人、被熟人關(guān)注的需求，這是視頻號相對其他陌生人短視頻平臺的一個差異化優(yōu)勢，具有更強的用戶粘性，使其與其他短視頻平臺區(qū)隔開來。 

提問：您說的商業(yè)化優(yōu)勢和生態(tài)優(yōu)勢具體是指什么？

劉學(xué)輝：商業(yè)化優(yōu)勢是指視頻號未來可以為內(nèi)容創(chuàng)作者提供更多元的商業(yè)化前景，而短視頻平臺最終是否能創(chuàng)建形成一個可持續(xù)的創(chuàng)作者生態(tài)，最重要的是能讓博主在平臺上賺到錢。微信目前已經(jīng)完成了內(nèi)容與交易的商業(yè)閉環(huán)，擁有廣告、電商與知識付費等多種商業(yè)化手段，這樣就可以幫視頻號博主提供成熟的變現(xiàn)通道。只有賺到錢，內(nèi)容創(chuàng)作者才會更積極地貢獻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

視頻號的生態(tài)優(yōu)勢在于，微信不只是一個短視頻平臺，其是一個集合了即時通訊、朋友圈、公眾號、小程序與微信支付等各種功能的社會基礎(chǔ)設(shè)施，所以微信不會指望短視頻實現(xiàn)盈利，其擁有較小的商業(yè)化壓力。這樣，視頻號便不會像其他短視頻平臺高度依賴流量廣告，而是會更加游刃有余地從用戶體驗出發(fā)，這種生態(tài)優(yōu)勢最終會帶來用戶體驗的優(yōu)勢。 

提問：您說的最后一個產(chǎn)品優(yōu)勢指的是什么？ 

劉學(xué)輝：產(chǎn)品優(yōu)勢是指微信團隊在產(chǎn)品上的創(chuàng)新能力。這種創(chuàng)新能力在微信過去的發(fā)展過程中得到充分印證，其從最早一個簡單的即時通訊工具，進化出公眾號、小程序、微信支付等創(chuàng)造性的功能來，展現(xiàn)了深厚的產(chǎn)品功力和獨特的產(chǎn)品基因。

所以，我目前雖然無法精準(zhǔn)預(yù)測到視頻號最終會呈現(xiàn)出何種形態(tài)，但相信其一定會持續(xù)進化，不斷給用戶創(chuàng)造新的驚喜。未來，在視頻號的基礎(chǔ)上，微信將其與直播、中視頻、長視頻等功能進行融合，也不無可能?？傊覍σ曨l號的未來高度期待。

提問：您對視頻號的未來發(fā)展有什么建議？ 

劉學(xué)輝：張小龍曾開玩笑說，每天都有一億人在教他做產(chǎn)品，我是不敢去教小龍做產(chǎn)品的。但想給他一個建議，就是堅守初心，視頻號一定不能只是為了用戶與流量，而走向其他短視頻平臺依靠算法推薦與低俗內(nèi)容的老路上，而要將重點放在如何激勵內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)作出更有價值的內(nèi)容上。

之前曾與小龍有過一些交流，對他的產(chǎn)品價值觀很是認(rèn)可，相信其會始終恪守恒定的產(chǎn)品價值觀，那么視頻號也應(yīng)該不會只是重復(fù)其他短視頻平臺的老路，而一定會找到微信式的成功之路。