近年來，中國彩電市場趨于飽和，市場已進入存量博弈階段。與此同時，彩電行業(yè)的整體下行，使得競爭進一步加劇。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年我國彩電市場零售量規(guī)模為2200萬臺，同比下降2.7%。

在此情況下，國內(nèi)各大品牌紛紛啟動高端化策略，進行轉(zhuǎn)型升級的同時，也期望通過抬高售價彌補銷量下滑帶來的影響。目前，小米、創(chuàng)維等品牌紛紛發(fā)布新產(chǎn)品，搶占智能家居賽道。在新一輪的產(chǎn)業(yè)變革中，老牌彩電巨頭康佳也在積極參與，并取得不錯的成績。資產(chǎn)交易

康佳誕生于上世紀80年代，經(jīng)過三十多年的發(fā)展，現(xiàn)已完成多媒體彩電、移動通信、白色家電等業(yè)務(wù)公司化運營，并穩(wěn)步打造新的業(yè)務(wù)增長極、實現(xiàn)多元化拓展。官網(wǎng)資料顯示，公司有望在2020年實現(xiàn)1000億元的營收目標。

時間回到七十年代末，中國首家中外合資電子企業(yè)光明華僑電工廠（康佳前身）正式成立，次年確立康佳（KONKA）商標。起初康佳只是在做出口，直到有了內(nèi)銷許可證后，才開始布局國內(nèi)市場。那個時代，國內(nèi)物資較為匱乏，彩電對于很多人來說屬于稀罕玩意，對于各大彩電廠商來說中國無疑是一個待開發(fā)的龐大市場。

在這個時期，康佳采取的是“家電下鄉(xiāng)”的策略，大量挖掘了用戶的消費潛力，為企業(yè)打開了新領(lǐng)域。除此之外，公司在研發(fā)方面更是得到了進一步提升人。值得關(guān)注的是，期間康佳為了提升品牌知名度做了一系列準備，它不僅在縣鄉(xiāng)市場上建立數(shù)千個銷售網(wǎng)點，還在一二線城市加大布局力度，使得城鄉(xiāng)之間的市場得以打通，實力進一步加強。

通過這一系列措施，康佳在九十年代初成功上市，總資產(chǎn)達到5.49億元。千禧年前后，其銷量更是超過老牌巨頭長虹成為彩電大王，年產(chǎn)值超百億元人民幣。據(jù)悉，在2003年至2007年，公司連續(xù)5年蟬聯(lián)彩電銷量冠軍寶座。此后，企業(yè)發(fā)展一路高歌猛進，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年11月，它以14.09%的市占率位居市場第一，力壓長虹、創(chuàng)維等品牌。

可惜好景不長，受到市場下行的影響，去年康佳出貨量下跌14%，被小米、創(chuàng)維等品牌反超。今年10月底，康佳集團發(fā)布了前三季度的業(yè)績報告，營業(yè)收入達到416.81億元，相較去年同期增長40.05%；利潤總額6.46億元，同比提升44.64%，取得了不錯的成績。

值得關(guān)注的是，康佳研發(fā)費用投入較去年大幅增長近四成。另外，企業(yè)積極將人工智能、8K、5G等前沿技術(shù)深入融合到產(chǎn)品研發(fā)中，相繼推出了8K電視、全景AI電視、OLED電視等核心技術(shù)產(chǎn)品，增強了市場競爭力。

不過，也有業(yè)內(nèi)人士分析，與其它巨頭相比，康佳的品牌老化問題比較嚴重；與小米等年輕化品牌相比較，80后、90后的主力消費群體更加青睞后者。這也使得其市場影響力進一步下降。因此，康佳更應(yīng)該注重創(chuàng)新、更加互聯(lián)網(wǎng)化，使得產(chǎn)品具備差異化競爭實力，這也是企業(yè)急需補足的短板。