賬號(hào)矩陣是賬號(hào)運(yùn)營的高階玩法，是一個(gè)運(yùn)營主體開設(shè)或者聯(lián)動(dòng)多個(gè)賬號(hào)，各個(gè)賬號(hào)之間互相引流，轉(zhuǎn)化精準(zhǔn)流量，以矩陣方式來實(shí)現(xiàn)營銷效果最大化。

為什么要建立賬號(hào)矩陣？

多元效應(yīng)---搞笑類、旅行類、種草類都有企業(yè)的布局。

放大效應(yīng)---一個(gè)劇情在不同領(lǐng)域頻繁曝光，無形中被放大了。

協(xié)同效應(yīng)---各個(gè)子類目同步行動(dòng)，互相支撐，是一個(gè)協(xié)同效應(yīng)。

企業(yè)開設(shè)矩陣的好處

1.增加品牌曝光

2.多角度實(shí)現(xiàn)粉絲積累

3.提升粉絲活躍度，實(shí)現(xiàn)粉絲沉淀

4.通過賬號(hào)組共同推動(dòng)活動(dòng)的開展

5.實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化

矩陣如何搭建

1.輻射式

母賬號(hào)帶動(dòng)子賬號(hào)，利用品牌背書迅速帶起子賬號(hào)流量，適用于認(rèn)知度非常高的品牌，例如小米。

2.企業(yè)號(hào)加個(gè)人號(hào)

企業(yè)號(hào)與個(gè)人號(hào)不打通，但是都為品牌形象服務(wù)，個(gè)人號(hào)具有真人屬性，可以獨(dú)立運(yùn)營，適用于服務(wù)型企業(yè)，例如美團(tuán)。

3.向心式

多個(gè)賬號(hào)，每個(gè)都有獨(dú)立人設(shè)和完整內(nèi)容系列，但是都服務(wù)于品牌；在品牌影響力不大的情況下，需要提升品牌的整體影響力。

4.縱深式

在品類細(xì)分領(lǐng)域建立子賬號(hào)，根據(jù)分類發(fā)布不同內(nèi)容，適合某一類人群。例如，某美妝品牌使用縱深式搭建矩陣，一級分類是化妝教程，二級分類是彩妝種草，三級分類是口紅試色，層層推進(jìn)，最終引入終端產(chǎn)品交易。

5.漏斗式

開設(shè)一個(gè)或者多個(gè)子賬號(hào)做非商業(yè)化內(nèi)容吸粉，到母賬號(hào)形成交易。例如，一家籃球裝備品牌，他可以開設(shè)子賬號(hào)NBA集錦，公牛球迷，勇士球迷，湖人球迷，火箭球迷，利用這群子賬號(hào)吸粉，然后轉(zhuǎn)化到母賬號(hào)籃球裝備上成交。

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