嬌艷欲滴的水果、新鮮采摘的蔬菜、田間勞作的農人、餐廳秀技的主廚、超市中奔忙的銷售員……他們從線下悉數奔到線上，在無數個手機屏幕上閃耀，在數字空間中與用戶相知相遇。

從2019年開始，電商直播迎來爆發(fā)，一騎絕塵，成為“帶貨”江湖中一道別致的風景線，甚至形塑了一個全民直播的“新世界”。

電商直播火爆，在兩會期間也激起了眾多兩會代表委員的熱議，#人大代表談帶貨直播#也一度沖到微博話題前十。

在這輪熱議中，眾多代表形成的主要共識是，應當借助直播帶貨，以助力鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)村主要產業(yè)便是農業(yè)。因此，如何經由直播，實現農貨的高效流通，從而促進鄉(xiāng)村發(fā)展，成為各方探索的重點。

隨著疫情逐漸散去，“市縣長當主播，農戶多賣貨”儼然成為助農新模式。

農貨上行新形態(tài)

兩會代表熱議直播帶貨背后，是電商直播所顯現的“魔力”及其尚存的潛力。在疫情影響之下，以往“觸網”較少的品類也迅速“觸網”。尤其是農產品線上需求快速爆發(fā)，數字化、線上化成為不得不為的選擇。

另一方面，眾多為政一方的地方官員，也紛紛化身新晉網紅，為地方農產品代言。商務部監(jiān)測數據顯示，2020年一季度，有100多位縣長、市長走進直播間為當地產品“代言”。直播“魔力”背后，實際上對供應鏈能力要求極高。

有專家表示，直播帶貨的體量非常大，普通的一場直播可能達幾萬單，這些訂單需要在規(guī)定時間內完成發(fā)貨，而農產品非標程度高，需要采摘、揀選、預冷、保鮮等，對供貨方的運營能力要求非常高。所以直播把量帶起來后，產品、服務要跟得上才能有持續(xù)的好口碑。

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