誰(shuí)是中國(guó)最有信心的人？——年輕人！

信心就是黃金，收入預(yù)期是對(duì)未來(lái)生活的判斷。特別值得注意的是，在中國(guó)預(yù)期收入會(huì)超過(guò)20%以上，這部分收入信心爆棚的人，一年更比一年多。從2014年開(kāi)始攀升，除2017年小幅回落，基本呈階梯式上升。 

這些收入信心超過(guò)20%的人都是誰(shuí)呢？央視財(cái)經(jīng)大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，信心最爆棚的更多是95后年輕人，他們與別人有些不一樣的是，幸福感（60.13%）普遍高于平均水平（43.81%），他們很忙，休閑時(shí)間低于一小時(shí)（23.46%）的比例高于平均水平（13.69%），工作之余回到家他們更愿意做家務(wù)、運(yùn)動(dòng)健身和網(wǎng)購(gòu)，如果外出娛樂(lè)，他們則喜歡聚餐/夜宵、游景點(diǎn)和逛夜市。

對(duì)2020年充滿(mǎn)信心的，除了95后，另一個(gè)群體就是26-35歲的年輕人。他們的收入信心比例（58.85%），緊隨95后位居各年齡層的第二位。

放眼全國(guó)，西藏、黑龍江、吉林這3個(gè)省份的年輕人（18-35歲）收入信心最強(qiáng)，縮小看城市，拉薩、濟(jì)南、廈門(mén)的年輕人更為自信，認(rèn)為錢(qián)景可觀(guān)。

18-35歲，奮斗的黃金年齡，年輕就是資本，未來(lái)可期，年輕人當(dāng)仁不讓。

年輕就要會(huì)買(mǎi)，新“剁手族”閃亮登場(chǎng)

發(fā)現(xiàn)一：85后、90后最?lèi)?ài)學(xué)習(xí)想充電

央視財(cái)經(jīng)大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2020年花錢(qián)排行榜上前三位的是教育培訓(xùn)（32.44%）、住房（31.53%）和保健養(yǎng)生（26.11%）。

最近六年，中國(guó)百姓的教育培訓(xùn)消費(fèi)意愿一直呈明顯上升趨勢(shì)，終于在這一年迎來(lái)爆發(fā)，全國(guó)人民自我充電的意愿非常強(qiáng)勁。其中，26-35歲的85后、90后們最?lèi)?ài)學(xué)習(xí)，有著強(qiáng)烈的教育培訓(xùn)需求，18-25歲的95后也不甘勢(shì)弱，排在第三位。

從不同城市看，海口、廈門(mén)、廣州、杭州、合肥的年輕人教育培訓(xùn)消費(fèi)意愿排在前五名！

發(fā)現(xiàn)二：95后一馬當(dāng)先 成為旅游消費(fèi)主力軍

雖然2020年人們對(duì)旅游的消費(fèi)預(yù)期已經(jīng)開(kāi)始降溫，但18-25歲的95后依然當(dāng)仁不讓?zhuān)蔀槁糜蜗M(fèi)的主力軍，排在了首位。

在旅游消費(fèi)偏好方面，80后、90后的景點(diǎn)偏好相似，自然風(fēng)光、名勝古跡、展覽館、動(dòng)物園和主題樂(lè)園均為其偏愛(ài)的消費(fèi)景點(diǎn)，特別是自然風(fēng)光，占比達(dá)到25%左右。

住宿偏好方面，80后、90后的選擇均以經(jīng)濟(jì)型酒店為主，占比均超過(guò)65%，90后更加看重住宿的價(jià)格，選擇經(jīng)濟(jì)型酒店的比重更高；在高檔豪華型酒店的選擇上，80后的消費(fèi)占比明顯高于90后的消費(fèi)占比。

發(fā)現(xiàn)三：寵物經(jīng)濟(jì)愈發(fā)火熱 為小萌寵真舍得掏腰包

央視財(cái)經(jīng)大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，90后、95后更愿意在寵物消費(fèi)市場(chǎng)為“主子”花錢(qián)，18-25歲的95后預(yù)計(jì)為寵物增加消費(fèi)的比例是5.89%，高于85后（3.79%）和全國(guó)均值（3.73%）。

當(dāng)年70后、80后“交個(gè)女朋友，還是養(yǎng)條狗”的迷茫，部分95后已有答案。數(shù)據(jù)聯(lián)盟伙伴阿里的數(shù)據(jù)顯示，年輕的90后、95后線(xiàn)上寵物市場(chǎng)消費(fèi)占比超四成。2019年“雙11”，95后寵物消費(fèi)額是2018年同期的154%，不止囤糧，95后還買(mǎi)寵物牙膏牙刷、滴眼液、潔耳液、營(yíng)養(yǎng)膏、狗狗維生素，瓶瓶罐罐比自己的還多。

不同年齡段消費(fèi)寵物產(chǎn)品偏好也不同，80前偏愛(ài)“水族”；80后偏愛(ài)海洋類(lèi)寵物，如螺和蝦；90后偏愛(ài)“喵星人”，常備儲(chǔ)糧桶、貓爬架；95后則更愛(ài)小眾寵物，例如倉(cāng)鼠。

發(fā)現(xiàn)四：“養(yǎng)生局”的忠實(shí)粉絲 熱衷體檢套餐、基因檢測(cè)產(chǎn)品

近三年，保健養(yǎng)生始終位居中國(guó)人消費(fèi)排行榜前三位，2020年有超四分之一的中國(guó)人還會(huì)繼續(xù)在保健養(yǎng)生上增加消費(fèi)（26.11%）。

從年齡上看，雖然60歲以上人群更注重保健養(yǎng)生。但值得一提的是，35歲以下年輕人保健養(yǎng)生的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，增長(zhǎng)比例最大，尤其是95后， 2020年預(yù)計(jì)增加消費(fèi)的比例比2019年提升超過(guò)5個(gè)百分點(diǎn)。

哪里的年輕人最舍得在保健養(yǎng)生上投入呢？央視財(cái)經(jīng)大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，排在前列的是沈陽(yáng)、天津、西寧、長(zhǎng)沙和蘭州這五個(gè)城市。

養(yǎng)生群體正在呈現(xiàn)年輕態(tài)，步入30歲的90后也開(kāi)始了“人到中年不得已，保溫杯里泡枸杞”的生活。2019年第四季度，淘寶天貓上枸杞的銷(xiāo)量提升了355%，他們還開(kāi)發(fā)了蒸蛋、燉排骨、蒸糕等多種養(yǎng)生吃法。

很難想象，因“不敢看體檢報(bào)告”引發(fā)熱議的90后，也是淘寶平臺(tái)上最熱衷于購(gòu)買(mǎi)體檢套餐的人群，近四成體檢套餐都是被他們買(mǎi)走的；他們購(gòu)買(mǎi)宮頸癌疫苗和基因檢測(cè)類(lèi)產(chǎn)品的熱情同樣高漲。2019年第四季度，宮頸癌疫苗的預(yù)約人數(shù)增長(zhǎng)高達(dá)509%，基因類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了400%，而購(gòu)買(mǎi)這些商品的，過(guò)半數(shù)都是90后。

90后一邊“敷著最貴的面膜，吃著最貴的保健品”，一邊“熬著最晚的夜”。數(shù)據(jù)顯示，90后買(mǎi)養(yǎng)生產(chǎn)品的高峰時(shí)間是每天的12點(diǎn)以后，每當(dāng)夜深人靜，就到了90后將阿膠、黑芝麻、保健品裝進(jìn)自己的購(gòu)物車(chē)完成“心理養(yǎng)生”任務(wù)的時(shí)間，堪稱(chēng)“購(gòu)物式惜命”。

疫情后，年輕人消費(fèi)發(fā)生更多變化

發(fā)現(xiàn)一：供（大促）需（收入增長(zhǎng)）雙輪驅(qū)動(dòng) 成為釋放年輕人群消費(fèi)潛力的重要支撐

疫情過(guò)后，能否刺激年輕人消費(fèi)，央視財(cái)經(jīng)大數(shù)據(jù)聯(lián)合分期樂(lè)商城調(diào)查顯示，影響消費(fèi)需求的主要因素是收入、偏好、預(yù)期和價(jià)格。

56.1%的年輕人群認(rèn)為疫情后如果收入增加，自己消費(fèi)信心就會(huì)提高，從而提高未來(lái)的消費(fèi)支出，同時(shí)48.6%的年輕人群認(rèn)為收入如果顯著減少，未來(lái)消費(fèi)支出就會(huì)減少。

53.8%的年輕人群認(rèn)為線(xiàn)上線(xiàn)下市場(chǎng)終端大促將刺激自己的消費(fèi)支出，而35.3%的年輕人群認(rèn)為物價(jià)將抑制自己的消費(fèi)支出。

發(fā)現(xiàn)二：疫情后年輕人群消費(fèi)更理性 有度消費(fèi)理念成為未來(lái)趨勢(shì)

對(duì)于疫情后的消費(fèi)觀(guān)，55.8%的年輕人群表示消費(fèi)時(shí)更傾向于“只買(mǎi)生活必需品”，40.2%的年輕人群選擇“少買(mǎi)點(diǎn)，買(mǎi)好點(diǎn)”，39.6%的年輕人群認(rèn)為“購(gòu)買(mǎi)決定比之前更慎重”，還有25.5%的年輕人群“擔(dān)心（分期、信用卡）額度用得太多”。

“必須”“品質(zhì)”“慎重”“額度控制”，都充分說(shuō)明年輕人群未來(lái)消費(fèi)傾向更偏于“有度”。過(guò)度消費(fèi)，買(mǎi)品質(zhì)不好、不實(shí)用的產(chǎn)品，未來(lái)可能在年輕人中有減少的趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，有45.6%的人，在消費(fèi)時(shí)傾向于購(gòu)買(mǎi)“綠色環(huán)保產(chǎn)品”，45.3%的年輕人群會(huì)被“有補(bǔ)貼或折扣的商品”打動(dòng)，42.4%的年輕人群愿意選擇“具備多功能用途的產(chǎn)品”，而“明星同款”（4.3%），“上市新品”（28.7%）則相對(duì)興趣偏低，年輕人的消費(fèi)變得更實(shí)惠和實(shí)用，而不是跟隨明星喜好和非新品不可的炫耀式消費(fèi)價(jià)值。

發(fā)現(xiàn)三：直播帶貨帶火消費(fèi) 買(mǎi)家賣(mài)家95后90后都是主戰(zhàn)場(chǎng)

央視財(cái)經(jīng)大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，工作日休閑在家，18-35歲的年輕人選擇手機(jī)上網(wǎng)和網(wǎng)購(gòu)的比例要明顯高于全國(guó)平均水平，95后和90后更是沖在前面。

疫情期間，淘寶直播在今年一季度出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。2月份新增商家數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)719%，3月份同比大漲300%，給商家?guī)?lái)的訂單增長(zhǎng)超過(guò)160%。直播帶貨的節(jié)奏讓年輕消費(fèi)主力軍看得也嗨買(mǎi)得也爽。

可以說(shuō)，直播帶貨對(duì)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、就業(yè)、消費(fèi)等方面發(fā)揮了想象不到的作用，不僅幫企業(yè)賣(mài)出更多的商品，還解決了很多人的就業(yè)問(wèn)題。90后淘寶主播人數(shù)占比逐漸上升，已經(jīng)超過(guò)4成，擁有Top5%粉絲數(shù)的90后淘寶主播月人均帶貨能達(dá)到174萬(wàn)元，為各代際最高，在所有代際中銷(xiāo)售額占比較前兩年提升12個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)聯(lián)盟智聯(lián)招聘數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)后一個(gè)月內(nèi)，在線(xiàn)直播招聘職位數(shù)在一個(gè)月內(nèi)同比上漲83.95%，招聘人數(shù)增幅更是達(dá)132.55%，其中，側(cè)重賣(mài)貨的互聯(lián)網(wǎng)/電子商務(wù)平臺(tái)招聘的直播崗位數(shù)量在所有直播崗位中占三分之一，比例最高。薪水上看，直播相關(guān)崗位也不錯(cuò)，平均招聘薪酬為9845元/月，高于全行業(yè)平均水平，較去年同期小幅上漲1.63%。

發(fā)現(xiàn)四：在家鼓搗美食修煉廚藝 東北年輕人最熱衷

工作日如果有休閑時(shí)間，年輕人宅在家都會(huì)做什么？央視財(cái)經(jīng)大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，從不同年齡段來(lái)看，休閑時(shí)間在家最喜歡研究美食料理的是95后人群，占比18.41%。

觀(guān)察18-25歲的年輕人，央視財(cái)經(jīng)大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，休閑時(shí)間選擇“美食料理”的一線(xiàn)城市年輕人最多，占比20.60%。不同區(qū)域來(lái)看，東北地區(qū)95后的年輕人更喜歡美食料理，占比21.61%。明顯高于東南、西北等其他幾個(gè)地區(qū)。

來(lái)自數(shù)據(jù)聯(lián)盟伙伴京東的數(shù)據(jù)可以看出，更熟悉手機(jī)或互聯(lián)網(wǎng)操作的年輕人正越來(lái)越體現(xiàn)出家庭責(zé)任感，如25歲以下年齡段購(gòu)買(mǎi)肉蛋果蔬的增長(zhǎng)最為迅猛，其中水果、蔬菜的訂單量在全站訂單中占比高于均值20%，而26-35歲的年輕人群則當(dāng)之無(wú)愧是家中“頂梁柱”，他們購(gòu)買(mǎi)了全站訂單量的50%的果蔬、55%左右的禽蛋肉品、近60%的冷藏/冷凍食品和53%的海鮮水產(chǎn)。

隨著國(guó)內(nèi)疫情基本得到控制，人們開(kāi)始復(fù)工復(fù)產(chǎn)?！把a(bǔ)償性消費(fèi)”也開(kāi)始爆發(fā)。之前宅家云辦公的90后、95后年輕人修煉起廚藝，復(fù)工后也開(kāi)始帶飯上班。與上一輩不同，他們更在意廚房用品的顏值、品質(zhì)，傾向購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品。阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口廚房家電、烹飪工具同比增長(zhǎng)超110%，95后購(gòu)買(mǎi)人群顯著增長(zhǎng)。