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先上幾道硬菜，展示幾條我認(rèn)為很好的，個(gè)別應(yīng)該稱得上現(xiàn)象級(jí)的宣傳視頻，并做簡單解讀，此處應(yīng)該有掌聲?。?！ 案例一：《啥是佩奇》小豬佩奇過大年https://www.bilibili.com/video/BV1Ut411h7wx?from=search&seid=1523120375403194874 2019年春節(jié)前夕，宣傳片《啥是佩奇》一夜之間刷爆了朋友圈，這只時(shí)長6分鐘的視頻播放量達(dá)到千萬以上，影片以動(dòng)畫片角色佩奇為主線，巧妙的把佩奇與鼓風(fēng)機(jī)的形似結(jié)合起來。當(dāng)“佩奇”這一形象在短片中以鼓風(fēng)機(jī)形式的出現(xiàn)時(shí)，不少觀眾“笑了又哭了”。這里的“笑”是被暖到了，這里的“哭”是內(nèi)心最柔軟的地方是被觸動(dòng)了！ 春節(jié)團(tuán)圓時(shí)，爺爺自制佩奇作為禮物送給孫子。中間穿插了各種真實(shí)的、沒落的農(nóng)村留守老人的生活場景，這些場景對(duì)多數(shù)國人而言恍如昨日，如此真實(shí)！影片把一個(gè)空巢老人的期盼與孤獨(dú)，失落與歡喜變現(xiàn)的淋漓盡致。導(dǎo)演利用高超的敘事能及情感表達(dá)能力，喚起了千萬網(wǎng)友的心理共鳴，非常成功！  案例二：中國軍隊(duì)宣傳片 https://www.bilibili.com/video/BV1AW411D7BS?from=search&seid=16510819372020603903 影片以第一人稱的方式敘述，以“我是誰？”作為主線。同樣的問題，不同的場景不同的答案，不同的答案意味著不同的內(nèi)涵，隨著問題一步步推進(jìn)，答案一步步升華，直到最后點(diǎn)題。結(jié)構(gòu)緊湊、語言凝練；畫面震撼，是少的撼動(dòng)你我內(nèi)心的部隊(duì)宣傳片！把軍人的靈魂表現(xiàn)得淋漓盡致！  案例三：華為宣傳片《夢想成真》 https://www.bilibili.com/video/BV1ds411t7Ph?from=search&seid=12467358729366358410 第一次看完這條片子，感覺挺吃驚的，因?yàn)檫@是一條不到四分鐘的煽情故事片呀！其實(shí)敘事方式有些傳統(tǒng)，你去看看《摔跤吧！爸爸》情節(jié)跟這個(gè)基本一樣。親情、勵(lì)志、很燃的背景音樂！ 華為作為這一個(gè)全球的大公司這么操作更顯出其逼格，宣傳片拍成了電影，宣傳片硬生生變成了插入式廣告！而且插入的天衣無縫。短片完全按照大電影的模式制作，蒙太奇手段用的游刃有余，成功的把一個(gè)90分鐘的故事片壓縮成4分鐘的微電影，故事情節(jié)豐富、節(jié)奏緊湊！雖然影片沒一句對(duì)白，但是估計(jì)很多人真能看哭！前提是華為有這樣的財(cái)力支撐！  案例四：日共宣傳片 https://www.bilibili.com/video/BV1GJ411v7aP?from=search&seid=16510819372020603903 本不打算放這條影片，放在最后是因?yàn)橛捌谋憩F(xiàn)形式有很多值得借鑒和參考的地方，此片的制作成本很低，就一個(gè)角色人物，道影片的訴求對(duì)象年輕的小伙子小姑娘，卡通說唱形象，歡脫的節(jié)奏、文字效果、大塊面的顏色現(xiàn)代感十足。非常符合年輕人的口味，如果你是個(gè)20所左右的年輕人，很可能跟著搖起來，帶入感很強(qiáng)！一個(gè)政黨能做出這樣風(fēng)格的宣傳影片時(shí)很值得肯定的！  時(shí)代背景： 這是一個(gè)視覺轟炸的“讀圖時(shí)代”！因互聯(lián)網(wǎng)及自媒體的爆發(fā)，從兩微一端、直播、H5到短視頻、VR等技術(shù)的不斷衍進(jìn)，信息的交互式優(yōu)化呈現(xiàn)使得用戶體驗(yàn)不斷攀升。在整個(gè)社會(huì)快速消費(fèi)文化引領(lǐng)帶動(dòng)下，圖像的生產(chǎn)及傳播變得更加大眾化和消費(fèi)化。  讀圖時(shí)代我們對(duì)社會(huì)信息的獲得有60%和70%的方式是通過圖像的方式，包含影視作品、廣告、視頻、卡通動(dòng)漫、商標(biāo)符號(hào)及圖片的傳播等等。宣傳影片作為短視頻的其中一類，是一種復(fù)合介質(zhì)，包含了影像、聲音、圖標(biāo)、動(dòng)畫和文字注釋等各種信息表現(xiàn)元素，單位時(shí)間內(nèi)信息密度高于文字等單一信息形態(tài)，且觀眾接收更為簡單、直接。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，注意力成為最有力的資源，然而用戶的注意力卻被手機(jī)、交通、用餐等等不斷分割，越來越趨于碎片化。短視頻向移動(dòng)終端的轉(zhuǎn)移成為必然的趨勢。  怎樣才能做出現(xiàn)象級(jí)的？或者說廣受人們歡迎的宣傳片呢？ 先提出我自己的觀點(diǎn)，宣傳片的目的是讓觀眾記??！記??！記??！  重要的事情說三遍。別人看完啥都記不住，那你的片子是失敗的！ 我見過很多人拍片之前先給我講要有多么高大上的設(shè)備、多么炫酷的特效等等，很多時(shí)候沒有首先搞清楚自己的訴求點(diǎn)。一切形式為內(nèi)容服務(wù)，必須堅(jiān)持這個(gè)原則。你做的所有工作、用到的設(shè)備、場景、道具、劇本等等都是恰到好處的為表現(xiàn)你的主題服務(wù)。 我們有一顆“懶惰”且“挑食”的的大腦 “懶惰”是大腦對(duì)能量高效利用的必然結(jié)果，大腦只關(guān)注它感興趣的信息。視覺注意力機(jī)制是人類視覺所特有的大腦信號(hào)處理機(jī)制。  所以我們一定要制作觀眾的大腦樂于接受、主動(dòng)接受的影片。如果在認(rèn)知的基礎(chǔ)上能進(jìn)行再創(chuàng)作那就再好不過了。 1、特別注重情感表達(dá)（共情） 我認(rèn)為這一點(diǎn)最重要，心理學(xué)認(rèn)為：情感影響認(rèn)知并推動(dòng)認(rèn)知，是促進(jìn)認(rèn)知組織能力的關(guān)鍵。健康的、積極的情感對(duì)認(rèn)知活動(dòng)起積極的發(fā)動(dòng)和促進(jìn)作用，消極的不健康的情感對(duì)認(rèn)知活動(dòng)起阻礙和抑制作用。  不管什么樣的影片，一定涉及到情感的及情緒營造，而這種氛圍通過影片傳達(dá)給觀者。如果運(yùn)用巧妙，與觀眾形成心靈共鳴，觀眾會(huì)根據(jù)自己的生活經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行主動(dòng)的內(nèi)心再創(chuàng)作活動(dòng)，非常利于記憶。 人類是情感異常豐富：愛、恨、同情、悲傷、歡樂、沮喪、喜歡、厭惡等等， 人類情感體驗(yàn)又是一致的，是由于漫長的進(jìn)化過程中形成的，所以通過影片這個(gè)介質(zhì)傳遞情緒尤為重要。  2、越新奇的事物越容易記?。?/span> 注重創(chuàng)意：故事出其不意、對(duì)比、反轉(zhuǎn)  3、越簡單越容易記?。?/span> 影片結(jié)構(gòu)、主題及內(nèi)容盡量簡潔明了 4、大腦喜歡讀圖，越直觀、具象越容易記住 數(shù)據(jù)可視化、概念符號(hào)化 5、盡量摒棄傳統(tǒng)直白的、強(qiáng)行灌輸?shù)?、說教式的敘事及宣傳模式。 自說自話，吹牛X，觀眾卻會(huì)想盡辦法躲得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的。 創(chuàng)作的流程 主題—預(yù)算—風(fēng)格—投放渠道—文案—統(tǒng)籌—拍攝—制作—修改—發(fā)布 宣傳片投放渠道 1）花錢購買一些平臺(tái)、媒體、自媒體，按照投放廣告的方式播放。 2）官網(wǎng)頭部留出主要的空間播放 3）企業(yè)公眾號(hào)的合適位置插入影片或者影片地址鏈接 4）大型的視頻網(wǎng)站：優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝等， 需要注意現(xiàn)在視頻網(wǎng)站對(duì)帶有明顯廣告的視頻審查很嚴(yán)，所以可根據(jù)需要稍作寫修改。同時(shí)關(guān)鍵詞和影片命名尤為講究，既要盡量做到能被收錄同時(shí)還能又要盡可能的被普通大眾能檢索到。而且是能帶來效益的關(guān)鍵詞。 5）大型會(huì)議、活動(dòng)現(xiàn)場播放（需跟主辦方溝通好或者需要贊助）。 6）保存著手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備里，隨時(shí)給需要的觀眾播放。 |
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