RTB（Real-Time Bidding）是實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的交易模式，廣告主在選擇RTB競(jìng)價(jià)模式時(shí)意味著廣告主在通過資質(zhì)和創(chuàng)意審核之后，自由挑選媒體資源，可以隨時(shí)投放廣告、調(diào)整廣告、停止廣告。同時(shí)還可以自主設(shè)定競(jìng)價(jià)購買的人群實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向，在競(jìng)價(jià)購買時(shí)，由DSP平臺(tái)進(jìn)行選擇是否購買流量。RTB利于精準(zhǔn)的展示廣告以及促成轉(zhuǎn)化且RTB整體價(jià)格較低，廣告主能夠更好的把控轉(zhuǎn)化成本。但是RTB有數(shù)據(jù)和算法的門檻。另外RTB對(duì)接的平臺(tái)為ADX。

RTA（Real-Time API）是實(shí)時(shí)接口，是競(jìng)價(jià)前實(shí)時(shí)判斷流量的接，RTA與RTB比起來，在DSP選擇人群之后，多了一步將信息傳遞給廣告主的過程，廣告主結(jié)合自己的DMP數(shù)據(jù)為DSP是否競(jìng)價(jià)進(jìn)行一個(gè)自己的判斷，RTA能夠?yàn)楦?jìng)價(jià)提供多一重的數(shù)據(jù)和算法保證。RTA對(duì)接平臺(tái)為DSP。