百度或成下一個短視頻流量巨頭？5大步驟拆解短視頻營銷實操路徑！

南海老強(qiáng) 2020-04-15

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編輯：陳塵

以下，慢用：

大家下午好，我是百度商學(xué)院營銷專家薛力銘。眾所周知，疫情以來整個社會經(jīng)濟(jì)發(fā)生了很大的變化，營銷也跟著變，現(xiàn)在很多營銷從業(yè)者，心態(tài)都多少有一些迷惘。這時候我主張“從變化中找到不變、以不變應(yīng)萬變”，比如今天講的短視頻營銷，風(fēng)口依然強(qiáng)勁、而且門檻相對比較低、玩法也容易理解，就屬于“不變”的營銷策略。

今天的分享包含三部分：

第一部分簡要說明后疫情時代短視頻營銷的價值；

第二部分是短視頻營銷方法論的五個步驟分解；

第三部分是百度公域、商域、私域下的短視頻營銷玩法。

第一部分

我們講講，結(jié)合2020年的這個特殊的開局，短視頻的前世今生和發(fā)展怎么解讀。

首先左邊的數(shù)據(jù)我們看到，近兩年短視頻應(yīng)用使用頻率激增，近年短視頻應(yīng)用的頻率已經(jīng)躍居第四，僅次于即時通訊、搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)新聞，而且其他高頻應(yīng)用中的內(nèi)容也越來越多地用短視頻呈現(xiàn)。所以短視頻已經(jīng)從“新常態(tài)”轉(zhuǎn)變成為“基礎(chǔ)設(shè)施”了。

其次，移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場，業(yè)界的注意點也從“日活用戶”轉(zhuǎn)移到“人均時長”上了，在這方面，短視頻的粘性和“殺時間”能力無與倫比。時長意味著注意力，現(xiàn)在消費者注意力稀缺、能夠聚集注意力就意味著營銷價值高。

第三，根據(jù)春節(jié)至今的日活增量報告可以看出，短視頻依然排位第一。這說明持續(xù)三年的風(fēng)口非但沒有衰退，還處在紅利爆發(fā)期。所以有朋友問我，現(xiàn)在做短視頻營銷晚不晚，我可以篤定地說：一點都不晚。

剛才我提到“短視頻紅利”，實際上紅利屬于“三方共贏”狀態(tài)。

首先，因為用戶喜歡短視頻，所以媒體平臺方就要盡量多地以短視頻樣式做載體，因此需要創(chuàng)作者提供高價值內(nèi)容。

同時，品牌方為了獲得更多的曝光流量和點擊、也會順應(yīng)媒體平臺的對短視頻的流量傾斜政策，以短視頻的形式做營銷。

第三，品牌方還可以和創(chuàng)作者合作，實現(xiàn)帶貨植入的內(nèi)容營銷。所以我們可以看出，創(chuàng)作者拿到紅利是屬于顯而易見的，但是品牌方才是真正的“悶聲發(fā)大財”。

短視頻營銷到底有什么好處？這幾年營銷業(yè)界都在提倡“品效合一”，短視頻營銷就很好地實現(xiàn)了這個目標(biāo)。

一方面，短視頻這種形式本身的信息密度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了圖文，聲光電的震撼效果、生動活潑的形式就能更好地體現(xiàn)品牌。

另外一方面，通過預(yù)加載的短視頻廣告，用戶可以不點擊廣告就了解了品牌、產(chǎn)品的價值點，偏向于點擊自己感興趣的內(nèi)容，這樣短視頻廣告就可以實現(xiàn)對用戶意向度的提前篩選，省去了無意義的點擊費——所以短視頻廣告點擊率稍低但轉(zhuǎn)化率顯著地提高了，相當(dāng)于“轉(zhuǎn)化效果”提升。所以我們說短視頻營銷是“品效合一”的。

那么作為品牌方，要投入多少比例的預(yù)算到短視頻營銷中？就拿這兩年爆火的品牌的“完美日記”來說，根據(jù)廣告素材樣式統(tǒng)計、其中“豎版小視頻”占據(jù)了60%，“橫版短視頻”占據(jù)了27%，這就是網(wǎng)紅美妝品牌ALL IN短視頻的決心。

第二部分

我會用比較大的篇幅講講“短視頻營銷鏈路”的五個步驟需要注意什么。

“短視頻營銷怎么做”——很多大咖都不會講太細(xì)，如果把困難和誤區(qū)說出來，怕嚇到觀望中的營銷者們。但這是極度不負(fù)責(zé)的，因為“一看就會、一做就廢”的情況我見過很多次，自己也交過學(xué)費。所以我會講得比較細(xì)致，并且把遇到的困難呈現(xiàn)出來。

我認(rèn)為“短視頻營銷”這五步是必經(jīng)之路，分別是：

前期調(diào)研、劇本策劃、拍攝制作、媒體投放、優(yōu)化迭代。而第五步迭代是為下一輪制作和投放打好了基礎(chǔ)，所以這是一個循環(huán)。

第一步前期調(diào)研

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要做的動作首先是營銷需求的確認(rèn)。我們要問問自己、做營銷是為了什么？

品牌知名度不夠高要聲量，還是知名度足夠了但是美譽度不強(qiáng)要提升品牌好感？還是有節(jié)點營銷活動要做預(yù)熱引流？還是單純就是為了促銷？還是說為了長效運營、做用戶的LTV（全生命周期價值），這就是吸粉和運營了……不同的營銷需求，要做的短視頻就不一樣，而且投放的媒體和覆蓋受眾都有差別。

當(dāng)我們厘清了營銷需求之后，受眾畫像就是當(dāng)務(wù)之急了。在這里，不同的營銷需求就要找不同的受眾，我習(xí)慣用“商業(yè)意圖濃度”把人群劃分“潛在人群”、“行業(yè)目標(biāo)人群”、“品牌人群”。三種人群有著包含關(guān)系，而且內(nèi)圈的行為越來越具象，互聯(lián)網(wǎng)媒體可以把廣告投放給對應(yīng)的人群，避免不需要的預(yù)算浪費。

內(nèi)容也根據(jù)人群喜好做出差異化，比如“品牌人群”提升復(fù)購，英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)可以針對“曾經(jīng)上過課”的人群定向推送下一期課程的介紹短視頻，并且明確老學(xué)生（客戶）享受專有的優(yōu)惠活動，這樣就可以盡可能長地讓用戶LTV得到發(fā)揮。

前期調(diào)研還應(yīng)該包含“成本考量”。很簡單的道理，老板給你10萬做短視頻營銷，這個錢你要怎么花？業(yè)界大量的文章會聚焦在“怎么做爆款短視頻”，仿佛做成了《啥是佩奇》這樣的爆款就搞定了營銷全鏈路一樣，這很不科學(xué)。

一方面，爆款短視頻越來越難做（觀眾的閾值很高了），砸錢進(jìn)去也不一定能打出大水花，而且就算是裂變起來、最后的轉(zhuǎn)化效果也未必可期。另一方面，不是大品牌、沒有私域流量池做引爆的話，再好的視頻播放量始終就上不去。

所以我建議，“制作成本”可以壓縮一些，有時候簡單的內(nèi)容未必不能帶貨。但是“投放成本”不能克扣，一定要做足對受眾人群的覆蓋，而且要留一部分“運營成本”，把短視頻吸引來的人群做長線運營，用持續(xù)的內(nèi)容和服務(wù)來做忠誠度。

要壓縮制作成本，首先要考慮的是短視頻做什么內(nèi)容樣式。樣式很多、比如情景劇、圖文快閃、品牌TVC、VLOG、知識科普……都各有特點，當(dāng)然造價也非常懸殊。是不是貴的就一定好？這時候得根據(jù)行業(yè)屬性，結(jié)合大數(shù)據(jù)說話。

比如說“金融行業(yè)”這個大類下面的兩個垂類“消費金融”和“投資理財”，根據(jù)百度大數(shù)據(jù)就會發(fā)現(xiàn)，消費金融的用戶比較喜歡情景劇和快閃圖文，這是因為“消費貸”的受眾都是年輕人，接地氣的趣味場景、或者短平快節(jié)奏強(qiáng)烈的快閃就很收歡迎，但是快閃短視頻在百度平臺是可以0成本十分鐘就做好的，在制作成本和周期上比情景劇優(yōu)勢就太大了。

另外“投資理財”的受眾偏向于穩(wěn)重的中年人，情景劇的“套路”就不如產(chǎn)品展示類效果來得好，而且產(chǎn)品展示還最好請專業(yè)主持人、或者理財專家、股票顧問的身份講授，特別有誠信感、說服力。所以“貴的短視頻不一定最好”，還得看用戶喜好。

第二個例子，是個做餐飲招商加盟的客戶，一開始我們給他做情景劇，講述有一點余錢的年輕人加盟餐飲店之后很快回本、賺錢省心省力。同時我們還做了實景拍攝餐飲門店在加盟后的經(jīng)營情況的短視頻，發(fā)現(xiàn)后者的轉(zhuǎn)化成本降低了25%，原因就在于前者吸引來了很多看熱鬧的人，但后者更有實在的體驗感、能夠打消受眾對加盟能否掙錢、以及后續(xù)服務(wù)有了翔實的了解，轉(zhuǎn)化好一點。

第二步是“劇本策劃”

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這里首先要說明，不僅僅是情景劇、各種形式的短視頻都要有劇本，比如知識和產(chǎn)品短片，就要把介紹者的置信人設(shè)突出，TA要怎么著裝？在什么場景介紹知識或者產(chǎn)品？先說什么后說什么，產(chǎn)品呈現(xiàn)的細(xì)節(jié)要突出什么？這些都要提前構(gòu)思。

我們做劇本策劃的時候，最忌諱自說自話、品牌自嗨。

第一個主張“結(jié)合需求”，是要結(jié)合品牌方的營銷需求和受眾的娛樂、知識等場景化需求，做好平衡。

第二個主張，就是要有“創(chuàng)意構(gòu)思”，最好要能把用戶日常的痛點通過品牌或產(chǎn)品巧妙地化解，在結(jié)合一些亞文化和流行梗，這樣就能增強(qiáng)用戶對內(nèi)容的記憶點。

舉個例子，最近營銷圈大火的“老鄉(xiāng)雞鄉(xiāng)下開發(fā)布會”的短視頻，就把“土潮”這個亞文化發(fā)揮出來，還不忘用打籃球、“這個雞……真的太美”來匹配去年蔡徐坤“”的惡搞潮流，雖然有點過時，但懂的人自然懂，這也為這個本土餐飲品牌帶來一些新潮感。

說起廣告創(chuàng)意，我的理解就是“情理之中+意料之外”，情理之中指的是用戶日常場景用得到、很好用，意料之外指的是bonus的爆點，“城會玩”。比如說“奧利奧扭一扭”就讓典型的吃零食場景多了一份新穎玩法和儀式感。這種“洞察”需要對用戶喜好、流行文化以及產(chǎn)品場景的深度思考，也是廣告創(chuàng)意者價值的所在。

短視頻營銷做創(chuàng)意，就拿情景劇來說，怎么抖包袱但不尬，我建議從經(jīng)典影片橋段改編下手：一方面節(jié)省了自己挖空心思想劇情的苦惱，一方面也可以直接模仿影片中的人物扮相、分鏡和剪輯，再者本身經(jīng)典影片就有相當(dāng)大的中青年受眾，因為熟悉的劇情觀眾更容易被喚起對品牌和產(chǎn)品的好感，所以“經(jīng)典影片橋段改編”是個捷徑。

第三步拍攝制作的第一個重點

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我認(rèn)為是“流程把控”。去年有個客戶朋友請我?guī)兔憘€腳本，我寫完給他又過了一個月，還是沒看到短視頻殺青，我問他什么耽擱了，他說：“設(shè)備剛買到、但人員還湊不齊?！?/section>

當(dāng)然最后我是協(xié)調(diào)了百度的視頻拍攝團(tuán)隊上門幫他拍好了，但是這就暴露出來：流程把控其實是中小企業(yè)在拍攝短視頻的時候遇到的第一個大問題。

我建議要自己拍攝短視頻的企業(yè)營銷人，要把短視頻拍攝做成項目：有明確的分工表和時間線、提前做好上級溝通，該購買或者租借的設(shè)備提前搞定、兼職的演員和攝像、場務(wù)都要明確負(fù)責(zé)事項，拿出執(zhí)行力、在既定時間拍出來。拍攝這件事也是需要團(tuán)隊磨合、熟能生巧，第一次肯定比較費時費力，但是再往后就越來越輕松了。

拍攝工具的建議上，現(xiàn)在的智能手機(jī)都足夠高清了，未必需要單反相機(jī)。但是VLOG類的短視頻因為是跟拍，因此穩(wěn)定器防抖是必要的。而且中遠(yuǎn)景的情況下收音不夠好，這時候要不然有個收音mic，要不然就在后期配音。

拍攝是基礎(chǔ)，后期能力能夠讓內(nèi)容提煉、升華。我想重點強(qiáng)調(diào)的是時長把控和視頻內(nèi)文案這兩方面。我們曾經(jīng)做了統(tǒng)計，有些短視頻物料被dis的首要三大原因，是畫質(zhì)不清晰、時間太長、以及視頻內(nèi)無文案。

短視頻時間太長，是目前短視頻營銷的通病，比如把品牌短視頻拍成了企業(yè)文化介紹的。比如恨不得把產(chǎn)品的十個賣點通通講一遍的；比如情景劇變成言情肥皂劇還看不出來產(chǎn)品賣什么的……很多新晉導(dǎo)演對每一個鏡頭都愛不釋手、兼職演員也希望多多露臉，但是短視頻營銷講究短平快、前6秒抓不住觀眾的痛點或者爽點就失敗了一半，超過40秒的視頻完播率也會大大降低。

當(dāng)然不同的行業(yè)在短視頻時長上也有區(qū)別，長決策周期的行業(yè)比如招商加盟、房產(chǎn)家居、汽車就可以適當(dāng)?shù)亻L一些，但像是婚紗攝影就最好做到15秒，這么短的篇幅做情景劇的發(fā)揮余地很小，做圖文快閃就不錯。

關(guān)于后期制作，這里我想通過這個例子說明，視頻中文字對轉(zhuǎn)化的作用非常重要。這是做口才演講培訓(xùn)的企業(yè)，視頻中有漂亮小姐姐分析了口才的重要性以及上課的場景，但我們特別地在左下角放置了角標(biāo)提示這是線下課程，相對應(yīng)地在落地頁承接用戶痛點、強(qiáng)化課程內(nèi)容，這時候表單收集到線索的數(shù)量和質(zhì)量都比較可觀了。

順便說說我常用的短視頻制作工具，專業(yè)性不強(qiáng)、勝在免費和好用。

“美冊”是手機(jī)端應(yīng)用，裁剪、水印、加字幕都可以在手機(jī)上操作；

“快剪輯”是在電腦上的視頻制作軟件，比“愛剪輯”的優(yōu)勢是不會強(qiáng)制出現(xiàn)片頭和logo；

專業(yè)性強(qiáng)一些的工具，會聲會影比較好用，做個“五毛錢特效”都能實現(xiàn)。

第四步的媒體投放和優(yōu)化迭代

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大家有一個誤區(qū)就是：短視頻拍完就萬事大吉了、投放和優(yōu)化不重要。其實這一部分很看營銷者的功力，找什么媒體平臺投放、怎么把優(yōu)質(zhì)的視頻投給合適的人、做文案和定幀？怎么分析完播、留存轉(zhuǎn)化以及迭代樣式？這部分值得單獨開一堂甚至是系列課講授，今天我淺顯說說。

媒體投放首先考慮的問題是，我在哪投？流量大的媒體當(dāng)然有吸引力，但是也要考慮流量競爭激烈程度，以及媒體屬性和產(chǎn)品及品牌調(diào)性的相符程度。抖音快手的流量大但是競爭激烈，這時候一些上升勢頭極佳的短視頻APP比如百度好看視頻、全民小視頻相對來說處于“流量洼地”，覆蓋高價值的中青年人群、是值得考量的投放平臺。

互聯(lián)網(wǎng)營銷要考慮受眾的精準(zhǔn)度，這一點短視頻營銷也不能忽略，就算是“洗腦廣告”也要考慮受眾的潛在商業(yè)價值。今天我無法展開篇幅講，只想提醒大家：不同的媒體平臺對廣告定向投放的能力有差別，精準(zhǔn)度最高的是“搜索”，因為觸發(fā)廣告的機(jī)制在于受眾主動搜你的品牌和產(chǎn)品、他們的意向特別強(qiáng)、急需知道細(xì)節(jié)信息，這就是為什么百度搜索推廣和淘寶直通車做視頻的轉(zhuǎn)化效果極佳的原因。

然后各大媒體平臺的信息流廣告定向能力不一樣，百度信息流可以根據(jù)用戶之前的搜索歷史判斷需求、頭條主要基于閱讀習(xí)慣、騰訊能夠根據(jù)用戶ID和好友圈子……可以說各有千秋，但基于用戶搜索歷史做需求判斷，精準(zhǔn)度最高。

還有一種情況，就是我們要實現(xiàn)對同一個人群的跨屏投放，比如TA在手機(jī)、PC、智能電視、社區(qū)電梯……這時候媒體能夠不重不漏地將同一個品牌短視頻推送給TA，做整合營銷觸達(dá)，也不是每個平臺都可以實現(xiàn)的。目前百度利用“觀星盤”工具是可以實現(xiàn)人群分析、跨屏投放、投后分析和復(fù)投的，在整合營銷方面在國內(nèi)處于領(lǐng)先地位。

媒體投放的時候，文案和定幀要單獨挑出來講，這是一門顯學(xué)。文案有一些套路可以提升點擊率和轉(zhuǎn)化，比如“專供和機(jī)遇”，結(jié)合人群通配符可以顯著提升和用戶的相關(guān)度、拉近距離。

“某某地域多少歲的男生請注意，限時開放免費名校成人本科學(xué)歷入學(xué)通道”就利用了這個思路。

另一方面是定幀（視頻封面截圖），我建議采用帶有核心代表性的、清晰美感的截圖作為定幀，而且盡量選擇前半段，以免用戶觀看過程中覺得與封面不匹配而跳出。

這里我結(jié)合案例講講文案定幀的優(yōu)化迭代的過程。比如左邊這兩幅，我們修改了文案，發(fā)現(xiàn)明示職業(yè)培訓(xùn)后的就職高薪情況、能夠更有說服力，轉(zhuǎn)化成本下降了20%。

而右邊這兩幅采用的是相同的文案，但是定幀從偏硬廣（沒有在視頻中呈現(xiàn)）變成了辦公場景和工資收入和資格證展示（這個是在視頻前半段就呈現(xiàn)的），真實和原生感更強(qiáng)，轉(zhuǎn)化成本下降了40%。這個優(yōu)化過程說明，短視頻拍得好是一方面，文案定幀和優(yōu)化迭代也不可忽略。

第三部分

我要講的是百度平臺上短視頻的一些新穎玩法，以及百度怎么幫助大家省錢省力做好短視頻。

今年是百度的20周年，這20年百度主要做的是什么？我認(rèn)為是“基于用戶需求的內(nèi)容分發(fā)”。

“百度一下，你就知道”的搜索場景、“有事搜一搜，沒事看一看”的百度APP信息流時代、“用科技讓復(fù)雜的世界更簡單” 的AI時代，智能家居比如小度在家音箱、無人車都會有越來越多地新場景，把用戶需要的內(nèi)容及時呈現(xiàn)出來，這時候短視頻就成為了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容載體。

基于搜索觸發(fā)的短視頻營銷，簡單來說就是“搜索推廣”、“百度知道軟植入”、“秒懂百科軟植入”?！八阉魍茝V”是關(guān)鍵詞競價廣告，用戶在網(wǎng)頁頻道搜索的時候是希望看到比圖文更多的細(xì)節(jié)，比如教育行業(yè)希望能提前看到授課情況、旅游行業(yè)希望看到風(fēng)景和服務(wù)、機(jī)械設(shè)備希望能看到生產(chǎn)加工能效、3C數(shù)碼希望能看到高顏值的產(chǎn)品……

在這里呈現(xiàn)出的短視頻就能吸睛、也減少了用戶跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站過程中的流失。

“百度知道軟植入”和“秒懂百科軟植入”都是針對提問和詞條做知識科普小視頻，在解答廣大用戶疑問的同時品牌露出、強(qiáng)化了品牌在業(yè)內(nèi)的權(quán)威性、實現(xiàn)了“種草”，需要指出的是這些內(nèi)容都具有品牌獨占性，只能由一家品牌冠名植入，資源競爭激烈。

近兩年百度也在不斷提升短視頻在信息流場景下的樣式和轉(zhuǎn)化能力：除了傳統(tǒng)的橫版和豎版短視頻，聚睛沉浸、激勵視頻、前后貼片等形式也廣受好評。比如“激勵視頻”，就是在游戲中和小說閱讀中出現(xiàn)的視頻廣告玩法，用戶點擊觀看可以獲得額外的游戲幣、小說免費章節(jié)等等，因此完播率很高、沉浸感強(qiáng)、轉(zhuǎn)化比較可觀。

我們還將AI技術(shù)和營銷玩法結(jié)合起來，AI識別用戶觀看內(nèi)容中的旁白則插入相符的產(chǎn)品推薦、識別視頻中的空白插入LOGO圖標(biāo)，甚至還能識別視頻中的明星，在視頻后播放該明星代言的品牌和產(chǎn)品，給明星的粉絲群體連貫感受、提升品牌喜好和轉(zhuǎn)化。

前面我在介紹媒體投放的時候，普及了短視頻整合營銷的概念。百度聚屏匯集了線下海量的數(shù)字屏幕，包括商超、都市通勤、小區(qū)、校園、影院、居家等多種場景的聯(lián)網(wǎng)屏幕，這些屏幕可以和線上的百度信息流、百度開屏對同一批人群實現(xiàn)短視頻的“精準(zhǔn)飽和攻擊”，這會大幅拉升該人群的品牌、產(chǎn)品、活動認(rèn)知度。

舉個例子說明百度聚屏使用短視頻對線下圈層人群、實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的玩法。有很多長決策鏈的產(chǎn)品（比如房產(chǎn)家居、汽車），往往是一家人共同做決定的。這時候當(dāng)家里有人搜索過相關(guān)詞，系統(tǒng)就可以將其歸類為意向度較高的人群，當(dāng)他在家打開電視的時候，同一個WIFI下的智能電視就會根據(jù)他的喜好播放房產(chǎn)家居相關(guān)的短視頻廣告，這時候所有家庭成員都會觀看，相當(dāng)于影響的是這個“圈層”。

后疫情時代，企業(yè)營銷者面臨的重大問題是預(yù)算吃緊，嘗試找到免費的營銷資源，百度“百家號”為免費的內(nèi)容營銷打開了通路，而且匯集了公域、商域、私域三重流量池（我將其稱為混合域）。

我們可以以企業(yè)或個人的名義創(chuàng)建百家號，在上面發(fā)布優(yōu)質(zhì)的圖文、活動、短視頻和直播內(nèi)容，這時候系統(tǒng)就會擇優(yōu)推送給適合的受眾看，這是免費的流量紅利（公域）。當(dāng)然也可以將百家號的內(nèi)容通過搜索推廣、信息流推廣等商業(yè)流量呈現(xiàn)出來（商域），而百家號累積的粉絲會第一時間看到最新的文章（私域），這就是百家號的混合域流量池。

其次，在短視頻內(nèi)容營銷的策略上，我看到了很多原生玩法，比如做城市自駕游APP的就把周邊村落的游玩攻略做成短視頻；比如招商加盟行業(yè)的就請專家講講現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)形式；比如公司廠房裝修行業(yè)的就把公裝過程中的誤區(qū)拍攝出來；還比如右邊的這個豎版小視頻，這是一家日化OEM工廠拍攝的加工過程，通過百度的精準(zhǔn)人群定向呈現(xiàn)給有日化代工需求的品牌方人群，彰顯OEM加工實力，從而“種草吸粉”。

在視頻播放頁下方還可以直接“帶貨”，將合適的商品和服務(wù)呈現(xiàn)出來、縮短轉(zhuǎn)化鏈路。有很多例子都不僅僅是2C的消費品，而2B的企業(yè)也能通過短視頻等內(nèi)容營銷，在百家號上不花錢地獲客和轉(zhuǎn)化。

關(guān)于百度的短視頻營銷鏈路，我簡單概況一下，首先在短視頻物料制作這方面，有三種省時省力省錢的方式，比如圖文快閃類的短視頻，可以使用百度營銷自帶的“模板拼接”工具、結(jié)合系統(tǒng)自帶的BGM和特效，十分鐘就能做出來。

百度“慧合”平臺，則提供了多家第三方專業(yè)短視頻制作機(jī)構(gòu)供品牌主選擇，樣式豐富、豐儉由人，而且還可以選擇2W+的百家號和短視頻達(dá)人，實現(xiàn)“帶貨種草”。

當(dāng)短視頻物料做好后，百度“搜+推”的意圖營銷引擎就可以實現(xiàn)在公域、商域精準(zhǔn)地把內(nèi)容分發(fā)給搞商業(yè)價值的受眾。當(dāng)受眾對短視頻產(chǎn)生興趣，沉淀為用戶后，私域流量池就可以通過百家號做多次溝通、激發(fā)裂變，大大地提升了用戶全生命周期的商業(yè)價值。這就是短視頻營銷在百度的全鏈路。