3月19日，國(guó)內(nèi)電子書閱讀器品牌掌閱iReader宣布，掌閱已完成旗下首款彩色墨水屏產(chǎn)品——iReader C6的整體開發(fā)和量產(chǎn)，并正式上市。

這個(gè)新聞，讓掌閱科技的股票在因百度入股的消息漲停之后，在3月20日再度盤中漲停。iReader C6是全球第一款彩色墨水平電子書閱讀器，這是國(guó)人領(lǐng)先于全球率先享用5G手機(jī)之后，所迎來的又一個(gè)全球技術(shù)領(lǐng)先產(chǎn)品，但其誕生的意義還不止如此。

以掌閱科技、閱文先后上市為標(biāo)志，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)概念在2017年一飛沖天之后，很快就進(jìn)入了低谷。背靠騰訊的閱文，其市值在兩年間下跌了700億，跌近7成。同時(shí)，在2019年，在線閱讀又成為了遠(yuǎn)超短視頻行業(yè)的快速增長(zhǎng)賽道。在告別人口紅利多年之后，可謂是稀缺賽道，引諸多科技公司都加入戰(zhàn)局競(jìng)相布子。

在掌閱宣布iReader C6誕生的兩天前，掌閱科技發(fā)布公告正式對(duì)外宣布獲百度系投資。至此，在2020年，BAT將在線閱讀領(lǐng)域再一次同場(chǎng)競(jìng)技。掌閱科技將成為中國(guó)在線閱讀市場(chǎng)的最大變量。

暗流涌動(dòng)，掌閱再次引領(lǐng)閱讀器賽道

在iPad于十年前誕生之時(shí)，曾經(jīng)有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，Kindle的市場(chǎng)份額將被大幅壓縮。然而，這種局面并沒有發(fā)生，相反，電子書閱讀器的市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大。

究其原因，一方面，是其文字顯示效果無法和電子書閱讀器相比；另一方面，則是在深度閱讀場(chǎng)景中，液晶屏釋放的短波藍(lán)光（波長(zhǎng)處于400nm-480nm之間具有相對(duì)較高能量的光線。該波長(zhǎng)內(nèi)的藍(lán)光會(huì)使眼睛內(nèi)的黃斑區(qū)毒素量增高）對(duì)眼睛造成的壓力巨大，閱讀者很容易眼睛干澀，導(dǎo)致視力下降。

在硬件剛性需求之外，電子書閱讀器市場(chǎng)不斷攀升的另一個(gè)助推器，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的爆發(fā)，這兩者形成合力，極大提高了電子書閱讀器的市場(chǎng)規(guī)模。

在國(guó)內(nèi)，Kindle入華6年有余，在這六年里，中國(guó)本土的電子書閱讀器品牌呈逐年增多之勢(shì)，其中，產(chǎn)品線最齊全、對(duì)Kindle最有威脅性的，就是掌閱的iReader家族。

在2015年推出了電子書閱讀器之后，掌閱成為了國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)在硬件市場(chǎng)規(guī)模和移動(dòng)端獨(dú)立App雙雙占據(jù)首位的公司。這意味著，在電子書閱讀器市場(chǎng)和在線閱讀兩個(gè)市場(chǎng)，掌閱都建立起了牢固的護(hù)城河。

然而，黑白墨水屏雖然閱讀文字體驗(yàn)良好，但如漫畫、雜志、藝術(shù)教育書籍的內(nèi)容，展示起來就很不方便。特別是必須用色彩展示的兒童教育領(lǐng)域，這是很大的一塊市場(chǎng)需求。

實(shí)際上，E-ink在2016年就推出了首款“高級(jí)彩色電子紙”(簡(jiǎn)稱ACEP)， 但包括在Kindle在內(nèi)的電子閱讀起廠商，在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都沒有實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，用戶早已望眼欲穿?？梢哉f，誰能率先拿下量產(chǎn)，誰將成為行業(yè)新變革的引領(lǐng)者。

根據(jù)官方給出的消息，iReader C6采用印刷式彩色電子墨水屏，可實(shí)現(xiàn)4096種色彩，并且色彩溫潤(rùn)不傷眼。

使用iReader C6，用戶可以更好地閱讀兒童繪本、藝術(shù)畫集、帶圖解的專業(yè)書籍和資料文獻(xiàn)等等。它還配備四核高速處理器和16G超大內(nèi)存，運(yùn)行更加流暢，同時(shí)掌閱一直引以為傲的聽書功能也會(huì)加入其中。

即使是在上市之后，也有很多人認(rèn)為掌閱科技是一家偏保守的公司，比如，其在成立7年中未曾外部融資。

這其實(shí)是一種誤解。實(shí)際上，正如掌閱科技的名字囧別于賽道內(nèi)其他選手一樣，掌閱一直把科技研發(fā)作為自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在這個(gè)基礎(chǔ)之上，才是版權(quán)，才是生態(tài)。

自2015年推出旗下第一款電子書閱讀器以來，掌閱科技用比Kindle快得多的產(chǎn)品迭代速度，推出了主打“輕閱讀”的iReader Light系列、打造“為閱讀發(fā)聲”的iReader A6，6.8寸屏的iReader Ocean Neo，以及集合“聽·讀·寫·畫”的iReader Smart系列等，陣營(yíng)龐大，市占率高，成為毫無爭(zhēng)議的國(guó)產(chǎn)電子書閱讀器領(lǐng)軍品牌。

此次，又是掌閱率先取得了突破，量產(chǎn)出了iReader C6。它的問世，勢(shì)必會(huì)使得掌閱在電子書閱讀器賽道的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步擴(kuò)大。

實(shí)際上，掌閱所在的在線閱讀領(lǐng)域，正在暗流涌動(dòng)：在高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)吸引力之下，入局者越開越多。

早在2019年中，Trustdata就發(fā)布顯示：2019年上半年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)Top10應(yīng)用領(lǐng)域中，文學(xué)閱讀以22.6%的MAU同比增長(zhǎng)位列第一。

無獨(dú)有偶，根據(jù)QuestMobile，在2019年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)Top10中，在線閱讀的MAU的增量排第三，34.5%的增速則遠(yuǎn)超短視頻。

在“互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)”開啟4年之后，在線閱讀顯然是一個(gè)尚未跑馬圈地完畢、仍快速增長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)賽道。

在這個(gè)賽道里面，掌閱、閱文兩巨頭之下，阿里文學(xué)、小米、漢王、京東等知名公司均已步子，一些新的電子書閱讀器品牌則層出不窮。這個(gè)賽道的最新入局者，是科大訊飛。

至此，在線閱讀領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)加劇已經(jīng)不可避免，而掌閱科技憑借其多年深耕、積累的核心科技、產(chǎn)品矩陣以及版權(quán)內(nèi)容，為自身樹立了高大的護(hù)城圍墻。

從渠道為王到完整生態(tài)

3月17日的一紙公告，宣布了曾經(jīng)被視為保守公司的掌閱科技，終于迎來了來自于百度的第一筆戰(zhàn)略投資。雙方合作內(nèi)容中，強(qiáng)調(diào)了在同等條件下，百度及其關(guān)聯(lián)方（比如愛奇藝）對(duì)掌閱平臺(tái)上的版權(quán)內(nèi)容可優(yōu)先開發(fā)IP衍生產(chǎn)品。

實(shí)際上，在很長(zhǎng)時(shí)間里，在線文學(xué)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)都是兩板斧：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與渠道為王。渠道則一直是掌閱表現(xiàn)最強(qiáng)項(xiàng)。借助于很早就開始耕耘的手機(jī)內(nèi)置市場(chǎng)，同時(shí)又有2015年后的電子閱讀器產(chǎn)品矩陣，掌閱觸達(dá)用戶的成本要遠(yuǎn)低于同行。

不過，這種“雙板斧”局面在2016年前后發(fā)生了一個(gè)重要變化：版權(quán)運(yùn)營(yíng)（IP改編影視劇、游戲、動(dòng)漫）超越了用戶數(shù)量和付費(fèi)率，成為了在線閱讀賽道玩家的估值利器。在這方面，閱文可謂一馬當(dāng)先，借助《瑯琊榜》等熱播劇的影響力，其2017年末在香港上市之時(shí)，曾經(jīng)創(chuàng)造了一個(gè)融資小記錄。

遺憾的是，閱文上市之日即是巔峰之時(shí)，在隨后兩年多的時(shí)間，業(yè)績(jī)變臉嚴(yán)重，市值已經(jīng)跌去70%。

究其原因，普遍認(rèn)為是閱文“成也蕭何，敗也蕭何”——閱文最早搭建出了包括版權(quán)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的完整生態(tài)，依托版權(quán)運(yùn)營(yíng)及熱播劇獲取高估值，但事實(shí)證明，自主的版權(quán)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)大，常年積累的IP被用光后，新IP很難出精品。

這導(dǎo)致了閱文收購(gòu)的新麗傳媒也只是演了半場(chǎng)好戲——2019年，新麗傳媒的4部劇，只有《慶余年》較好，《精英律師》高開低走，《芝麻胡同》和《諜戰(zhàn)深海之驚蟄》則默默無聞。3月17日，閱文發(fā)布的2019年財(cái)報(bào)顯示，新麗傳媒未能完成之前承諾的7億元利潤(rùn)對(duì)賭。

對(duì)比之下，作為閱文基本盤的在線業(yè)務(wù)收入，已經(jīng)由2017年77%的增速，在2018年下降到了9.7%，2019年則下降到了-3%。

普遍認(rèn)為，閱文上市以來的波折，引發(fā)了整個(gè)線閱讀行業(yè)估值邏輯的改變：版權(quán)運(yùn)營(yíng)降火，在線閱讀本位回歸。特別是在“免費(fèi)閱讀+廣告”的潮流之下，這個(gè)趨勢(shì)就愈發(fā)明顯了。而在線閱讀也正好是掌閱的強(qiáng)項(xiàng)。

之所以說掌閱科技將成為中國(guó)在線閱讀市場(chǎng)的最大變量，不僅是行業(yè)估值邏輯的改變與回歸，更主要的是，在和百度強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之后，掌閱的版權(quán)運(yùn)營(yíng)也將成為不亞于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的長(zhǎng)板，掌閱已經(jīng)搭建出了一個(gè)完整的內(nèi)容生態(tài)。

結(jié)語

2020年3月，彩色墨水屏——iReader C6量產(chǎn)上市與百度聯(lián)姻幾乎同時(shí)發(fā)生，是掌閱發(fā)展史上的一個(gè)重要拐點(diǎn)。

前者表明掌閱科技在技術(shù)流、產(chǎn)品流兩個(gè)維度繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，后者則預(yù)示著多年被指“保守”的掌閱，在版權(quán)運(yùn)營(yíng)方面要迎來一個(gè)爆發(fā)期。

根據(jù)掌閱科技2019年上半年財(cái)報(bào)，其月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過1.2億，是QuestMobile“賽道用戶規(guī)模NO.1 APP”榜單中唯一入選的數(shù)字閱讀App。

而隨著iReader C6的量產(chǎn)上市和與百度聯(lián)姻，之前在單一賽道拔得頭籌的掌閱，在2020年將進(jìn)階到滿足更廣泛人群的多元化、多層次的閱讀需求，并將同時(shí)在文字內(nèi)容領(lǐng)域之外大展拳腳。