2020年1月20日開(kāi)始，就有微信即將開(kāi)啟短視頻內(nèi)容的消息不斷被曝光。1月22日正式內(nèi)測(cè)后，微信視頻號(hào)的相關(guān)資料開(kāi)始出現(xiàn)在大眾面前。  對(duì)于視頻號(hào)的開(kāi)發(fā)與推出，是作為彌補(bǔ)微信對(duì)于承載圖片、視頻板塊的缺失。但對(duì)于短視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，也是抖音快手將遇到的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手！ 還在內(nèi)測(cè)階段的視頻號(hào)顯示，已經(jīng)可以與微信朋友圈、公眾號(hào)相互聯(lián)系，形成完整的生態(tài)閉環(huán)，一旦推出將直接享受微信10億流量！  雖然視頻號(hào)還處于內(nèi)測(cè)階段，但已經(jīng)有很多自媒體加入到視頻號(hào)中來(lái)，爭(zhēng)搶的不僅是背靠微信的10億用戶量，還有張小龍的產(chǎn)品理念和騰訊的戰(zhàn)略下，視頻號(hào)所擁有的資源和發(fā)展。視頻號(hào)還在內(nèi)測(cè)，已經(jīng)完美碾壓某些正值熱門(mén)的平臺(tái)，即將預(yù)訂2020年最熱門(mén)短視頻平臺(tái)！ 視頻號(hào)玩法介紹 一.賬號(hào) 1.選擇賬號(hào)領(lǐng)域 在做所有平臺(tái)前，都要定好賬號(hào)所屬領(lǐng)域，再進(jìn)行核心領(lǐng)域的垂直內(nèi)容輸出。做任何平臺(tái)最忌諱的是沒(méi)有核心輸出的領(lǐng)域，如果今天發(fā)美食明天發(fā)旅游，這樣不僅吸粉效果低劣，內(nèi)容變更頻繁更容易導(dǎo)致粉絲流失。 賬號(hào)領(lǐng)域可以根據(jù)自身特長(zhǎng)以及平臺(tái)熱門(mén)關(guān)鍵詞來(lái)選擇，視頻號(hào)暫時(shí)沒(méi)有熱門(mén)榜單，可以參考其他視頻平臺(tái)的熱門(mén)關(guān)鍵詞。  2.賬號(hào)定位 個(gè)人號(hào)：做個(gè)人號(hào)首先需要搭建賬號(hào)的人設(shè)，打造個(gè)人IP。利用人設(shè)特點(diǎn)來(lái)制定相應(yīng)的傳播內(nèi)容，才能在視頻號(hào)的“海洋”中讓用戶抓取到你的個(gè)人特色。而且目前粉絲經(jīng)濟(jì)幾乎成為了商業(yè)模式新的突破口，個(gè)人IP的影響力不斷被擴(kuò)大，早已成為如今帶貨、轉(zhuǎn)換的主流玩法。 營(yíng)銷(xiāo)號(hào)：營(yíng)銷(xiāo)號(hào)本身意義在于引流吸粉，后續(xù)利用流量來(lái)賣(mài)產(chǎn)品或做廣告，這種賬號(hào)主要還是依靠輸出爆款內(nèi)容來(lái)獲得粉絲與流量。 視頻號(hào)享受微信10億用戶人群，其年齡、喜好、性格所包含的范圍更為廣泛，受用戶歡迎的內(nèi)容不再拘泥于美食、美女帥哥、獵奇這幾類(lèi)，可以先選擇賬號(hào)所要面對(duì)的人群的特點(diǎn)，根據(jù)他們喜好選擇輸出對(duì)應(yīng)領(lǐng)域的內(nèi)容。 官方號(hào)：官方號(hào)的運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)在于為品牌輸出口碑、擴(kuò)大產(chǎn)品/品牌曝光度、提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。內(nèi)容上要選擇圍繞產(chǎn)品/品牌作為宣傳主體，結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)再圍繞產(chǎn)品/品牌產(chǎn)出內(nèi)容。  3.賬號(hào)ID 賬號(hào)擬昵稱建議根據(jù)所選領(lǐng)域的某個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行拓展，例如視頻賬號(hào)主做美食推介可以取名為美食達(dá)人、美食推薦、美食每日精選這類(lèi)名字。因?yàn)橐曨l號(hào)在搜索過(guò)程中，會(huì)優(yōu)先匹配含帶關(guān)鍵詞的賬號(hào)信息，之后才是含有“美食”的動(dòng)態(tài)。（知名企業(yè)、明星名字不能直接作為用戶昵稱）  4.賬號(hào)認(rèn)證 視頻號(hào)目前僅支持企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證，認(rèn)證成功的賬號(hào)ID后面會(huì)有藍(lán)V標(biāo)識(shí)，可以讓用戶群體快速辨別官方賬號(hào)。但搜索相關(guān)關(guān)鍵詞不會(huì)因?yàn)檎J(rèn)證而出現(xiàn)變化，排名評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)依舊會(huì)參考賬號(hào)的點(diǎn)贊、評(píng)論、發(fā)布數(shù)。  二.內(nèi)容 1.垂直領(lǐng)域內(nèi)容輸出 視頻發(fā)布的動(dòng)態(tài)要與賬號(hào)定位匹配，并且要以垂直領(lǐng)域作為核心輸出點(diǎn)。長(zhǎng)期的垂直領(lǐng)域內(nèi)容輸出會(huì)讓賬號(hào)質(zhì)量得到保障，獲得更高的權(quán)重，吸引到更多且更為精確的粉絲流量。  2.動(dòng)態(tài)內(nèi)容 視頻動(dòng)態(tài)中每條動(dòng)態(tài)都需要堅(jiān)持原創(chuàng)，不能照搬相似內(nèi)容。視頻號(hào)主頁(yè)會(huì)根據(jù)用戶自身的關(guān)系鏈，優(yōu)先提供好友、關(guān)注對(duì)象的視頻內(nèi)容，再將高質(zhì)量?jī)?nèi)容傳播到用戶手中。 3.匹配熱門(mén)內(nèi)容 動(dòng)態(tài)想要獲得更高關(guān)注度的條件除了內(nèi)容質(zhì)量高之外，也可以通過(guò)匹配當(dāng)下熱門(mén)話題和實(shí)時(shí)熱點(diǎn)增加曝光。  △已有賬號(hào)在搶占關(guān)鍵詞 4.動(dòng)態(tài)發(fā)布要點(diǎn) 在視頻號(hào)中，視頻呈現(xiàn)方式是單排信息流，視頻排列是以發(fā)布時(shí)間倒序，僅支持上下滑動(dòng)瀏覽。 視頻號(hào)動(dòng)態(tài)是以視頻+文字或圖片+文字為主，并且是視頻/文字在上方、圖片在下方的形式，這就需要視頻和圖片足夠吸睛，或者視頻/圖片第一眼所提供的信息能夠吸引用戶的眼球，不然可能不僅文字露出的機(jī)會(huì)都沒(méi)有，游客甚至?xí)焖賱澾^(guò)觀看下一條。 圖片：發(fā)布的圖片最大數(shù)是9張，但顯示的方式并非九宮格模式，需要向左滑動(dòng)才能看到下一張，并且是以發(fā)布內(nèi)容中的第一張圖片作為頭圖，賬號(hào)主可以在頭圖上標(biāo)示動(dòng)態(tài)內(nèi)容信息吸引用戶繼續(xù)閱讀。圖文動(dòng)態(tài)的圖片數(shù)標(biāo)識(shí)不夠明顯，可以在頭圖上注明“向左滑動(dòng)查看下一張”這類(lèi)提醒。  視頻：目前視頻號(hào)支持1分鐘以內(nèi)的視頻，但視頻暫時(shí)不能設(shè)置封面圖，只能選擇自己做視頻的時(shí)候挑選合適的圖片作為視頻頭圖。同樣，也可以在頭圖上備注視頻信息吸引眼球。 視頻號(hào)中的視頻尺寸不再是前幾日固定的1080*1230模式，已經(jīng)調(diào)整為會(huì)根據(jù)發(fā)布的視頻尺寸大小進(jìn)行首頁(yè)布局上的調(diào)整。但還不能兼容抖音的豎屏模式，系統(tǒng)會(huì)裁掉過(guò)高的部分，影響觀看體驗(yàn)。（具體數(shù)據(jù)以發(fā)布后情況為準(zhǔn)）  文字：在視頻號(hào)首頁(yè)中，文字處于視頻、圖片文下方，而且外部查看文字字?jǐn)?shù)只能顯示三行，60字，超出60字以外的內(nèi)容會(huì)隱藏起來(lái)。這就表明當(dāng)視頻和圖片無(wú)法吸引用戶眼球時(shí)，文字的前60個(gè)字就是吸引用戶的重點(diǎn)所在。建議將動(dòng)態(tài)要點(diǎn)、爆點(diǎn)、亮點(diǎn)調(diào)整到前60個(gè)字中。（具體數(shù)據(jù)以發(fā)布后情況為準(zhǔn)） 目前視頻號(hào)中沒(méi)有熱搜榜和話題榜，可以借鑒其他短視頻平臺(tái)的熱門(mén)內(nèi)容，在文字中均勻分布多個(gè)熱門(mén)關(guān)鍵詞，將動(dòng)態(tài)匹配到多個(gè)熱門(mén)詞下。 三.互動(dòng) 1.引導(dǎo)互動(dòng) 目前影響搜索排名的點(diǎn)在于賬號(hào)發(fā)布的視頻數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)。在動(dòng)態(tài)內(nèi)容上可以用引導(dǎo)性的話語(yǔ)或者提問(wèn)的方式讓粉絲進(jìn)行評(píng)論、點(diǎn)贊，以此增加評(píng)論、點(diǎn)贊幾率。 2.與用戶互動(dòng) 當(dāng)用戶評(píng)論了你的視頻/圖文，你可以挑選優(yōu)質(zhì)評(píng)論進(jìn)行回復(fù)，增加粉絲粘性。并且你回復(fù)的評(píng)論會(huì)出現(xiàn)在評(píng)論最前端，可以利用優(yōu)質(zhì)評(píng)論內(nèi)容引起其他受眾的共鳴，刺激用戶評(píng)論、交流。  四.引流和變現(xiàn) 1.視頻號(hào)引流。 視頻號(hào)引流除了利用文案匹配到熱門(mén)關(guān)鍵詞外，還能通過(guò)分享到好友、社群、朋友圈中，擴(kuò)大曝光面積。也可以嘗試與推廣聯(lián)盟人群合作，獲得更多曝光機(jī)會(huì)。 2.大號(hào)引流 除了自己的賬號(hào)引流之外，還可以嘗試與其他知名度高的行業(yè)大V合作，讓他在自己的視頻號(hào)動(dòng)態(tài)中推廣你的視頻號(hào)信息，或者用轉(zhuǎn)發(fā)的形式利用他自身的粉絲數(shù)量和曝光量，為你的視頻號(hào)、微信號(hào)、公眾號(hào)引流。 3. 社群、微信號(hào)變現(xiàn)方式 視頻號(hào)中可以攜帶個(gè)人微信號(hào)信息，這也就意味著可以把視頻號(hào)的流量導(dǎo)向自己的個(gè)人賬號(hào)中去，成為你的私域流量。如果你嘗試開(kāi)啟垂直領(lǐng)域課程教學(xué)，可以將課程發(fā)布在社群、朋友圈中，這些因?yàn)槟愕膶?zhuān)業(yè)性而成為你的粉絲的人群，對(duì)于此類(lèi)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)力更高于公域流量。 △個(gè)人號(hào)引流 4.公眾號(hào)引流變現(xiàn) 視頻號(hào)可以攜帶公眾號(hào)的超鏈接，也就能夠?qū)⒁曨l號(hào)流量導(dǎo)入你的公眾號(hào)中，當(dāng)你的公眾號(hào)粉絲數(shù)量增加了，就能通過(guò)賣(mài)課、打賞、接廣告的形式利用公眾號(hào)變現(xiàn)。 △公眾號(hào)引流 5.其他變現(xiàn)方式 同時(shí)，你也可以承接其他視頻號(hào)主的廣告和引流任務(wù)，而且當(dāng)你的賬號(hào)達(dá)到一定聲量時(shí)，直接出售的價(jià)格也不會(huì)太低。 五.平臺(tái)機(jī)制 每個(gè)賬號(hào)背后都被系統(tǒng)通過(guò)各項(xiàng)評(píng)判給與對(duì)應(yīng)的權(quán)重分，影響權(quán)重分的重點(diǎn)在于每個(gè)賬號(hào)的動(dòng)態(tài)發(fā)布質(zhì)量及違規(guī)行為。原創(chuàng)度低的賬號(hào)會(huì)被系統(tǒng)降權(quán)，權(quán)重低的賬號(hào)動(dòng)態(tài)甚至不會(huì)推薦到用戶首頁(yè)。 當(dāng)發(fā)布動(dòng)態(tài)原創(chuàng)度高、垂直性強(qiáng)、發(fā)布頻率高時(shí)，就能為賬號(hào)主體增加權(quán)重分，賬號(hào)獲得的曝光、流量也會(huì)高于其他賬號(hào)。 賬號(hào)每條動(dòng)態(tài)的完播率、點(diǎn)贊量、評(píng)論量，也是作為視頻是否優(yōu)秀的參考數(shù)據(jù)。前期優(yōu)秀的原創(chuàng)作者會(huì)獲得系統(tǒng)給與的一定權(quán)重傾斜。就成功幾率來(lái)說(shuō)，最早入駐且更新頻率高的用戶，成功幾率遠(yuǎn)高于后期加入的用戶。 目前而言，視頻號(hào)的未來(lái)發(fā)展已經(jīng)可以得到保障，值得一些想要做自媒體或是無(wú)法在抖音快手微博B站獲得大曝光的企業(yè)、個(gè)人參與其中，新平臺(tái)前期發(fā)展優(yōu)勢(shì)在于入駐的時(shí)間和視頻質(zhì)量，盡早加入到其中可以享受競(jìng)爭(zhēng)度小且流量巨大的優(yōu)越環(huán)境。 |
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