前幾天，查詢一下公司網(wǎng)站的百度收錄情況，發(fā)現(xiàn)收錄減少了很多，感覺不對(duì)，就根據(jù)以前百度的規(guī)則，查不到原因。

為什么呢？公司網(wǎng)站沒有做什么其他的整改，再次檢測(cè)大量其他的企業(yè)站，發(fā)現(xiàn)也是一樣的情況，企業(yè)站中槍了。

終于，查到原因，原來百度推出了“藍(lán)天算法”，針對(duì)新聞源網(wǎng)站售賣軟文、目錄的行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，該算法將對(duì)新聞源中的低質(zhì)軟文內(nèi)容進(jìn)行甄別，觸發(fā)“藍(lán)天算法”的新聞網(wǎng)站將會(huì)被清理出新聞源，同時(shí)降低其在百度搜索系統(tǒng)中的評(píng)價(jià)。

很多沒有買新聞源的企業(yè)站覺得這是一個(gè)關(guān)于打擊新聞源站點(diǎn)的算法，與自己中小企業(yè)站挨不上邊，除了不買新聞源之外，可以放心大膽的繼續(xù)優(yōu)化。

其實(shí)這是錯(cuò)誤的觀點(diǎn)，因?yàn)榘俣日鹃L平臺(tái)方面聲明了，不僅僅是針對(duì)新聞源站點(diǎn)，如果優(yōu)化方法不當(dāng)?shù)脑?，既有可能被誤傷。

簡(jiǎn)單來講，這一算法對(duì)于企業(yè)會(huì)帶來的影響是，如果企業(yè)所發(fā)布的內(nèi)容觸發(fā)算法規(guī)則被判定為低質(zhì)營銷“商業(yè)軟文”，相關(guān)網(wǎng)頁也會(huì)被判定為低質(zhì)網(wǎng)頁，在搜索引擎收錄展現(xiàn)的效果會(huì)很差，甚至拒絕收錄。

新聞源中摻雜著低質(zhì)廣告軟文等信息，對(duì)百度新聞的用戶體驗(yàn)是一個(gè)極大的破壞。

其實(shí)無論是網(wǎng)頁還是新聞源搜索結(jié)果，搜索引擎希望用戶能夠獲取到的信息盡量真實(shí)而有效，而不是被營銷內(nèi)容所干擾，甚至被虛假信息所欺騙，盡管……你懂的，但一旦有問題一定不是這屆百度公關(guān)還愿意背的鍋。

為什么這樣說呢?更新是網(wǎng)站常規(guī)優(yōu)化一個(gè)必不可少的環(huán)節(jié)，而企業(yè)站有可能觸發(fā)“藍(lán)天算法”的就是這個(gè)環(huán)節(jié)，很多站長都或多或少采集一些內(nèi)容，又或者是自己更新一些企業(yè)動(dòng)態(tài)。如果這一步做的不好的話，就有可能被認(rèn)為是在出售軟文了。

很多站長會(huì)有疑問了：“我正常更新企業(yè)新聞也會(huì)被判罰?”剛才說了，原因就在這上面。比如一個(gè)企業(yè)站是做IT培訓(xùn)的，網(wǎng)站整體定位是優(yōu)化商業(yè)詞匯而不是品牌詞，而該站點(diǎn)的一個(gè)目錄經(jīng)常更新的卻是該企業(yè)各項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)。

那么，就有可能被判罰成出售軟文，因此需要格外注意內(nèi)容的更新方向，在今后的更新中不僅僅要更新企業(yè)的動(dòng)態(tài)，更多的是要更新與核心關(guān)鍵詞相關(guān)的文章。

那么問題來了，什么樣的企業(yè)內(nèi)容符合百度新聞源的要求？

根據(jù)此前百度站長平臺(tái)官方的QA解釋，百度對(duì)“正當(dāng)?shù)钠髽I(yè)新聞和商業(yè)軟文的判別標(biāo)準(zhǔn)”主要依據(jù)是對(duì)新聞源的要求，主要標(biāo)準(zhǔn)是所發(fā)布的內(nèi)容，是否與網(wǎng)站所定位的用戶群屬性相同，新聞源更需要的是“原創(chuàng)的新聞內(nèi)容”，其對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的判斷更多是視其“新聞屬性”而非單純的“原創(chuàng)概念”。

也就是說，對(duì)于企業(yè)來講，具備一定新聞屬性的內(nèi)容才會(huì)被新聞源媒體合規(guī)轉(zhuǎn)載，被搜索引擎算法判定為合規(guī)內(nèi)容，獲取更好的收錄和展現(xiàn)，而非僅僅是“原創(chuàng)信息”或“原創(chuàng)文章”。

實(shí)際上，軟文發(fā)布的思路對(duì)企業(yè)來講已經(jīng)越來越?jīng)]有價(jià)值和作用。

對(duì)于讀者來講，絕大多數(shù)“商業(yè)軟文”為自吹式的推銷，或假借他人之口贊美，夸大的內(nèi)容往往逾越了客觀與真實(shí)的底限，被媒體記者深惡痛絕，同時(shí)也完全無視讀者的辨別力和智商，原本高大的品牌一不小心就變LOW雞，變得更不可信。

首先，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是所有媒體生存的根基，一家有質(zhì)量的媒體絕不會(huì)容許軟文存在于正常的報(bào)道內(nèi)容中的去影響其讀者。

而被當(dāng)作廣告購買的軟文，只會(huì)發(fā)布到付費(fèi)的廣告目錄頁，這類軟文目錄頁和內(nèi)容又已成為藍(lán)天算法嚴(yán)厲打擊的對(duì)象，不僅不會(huì)有好的搜索收錄，更會(huì)有隨時(shí)被刪除的可能。

新聞稿與軟文之間往往只有一線之隔，“新聞屬性”影響企業(yè)內(nèi)容在搜索引擎的收錄、展現(xiàn)和長尾效果。

對(duì)于搜索引擎來講，用戶的搜索需求永遠(yuǎn)是第一位的，而給用戶呈現(xiàn)出來的搜索結(jié)果網(wǎng)頁質(zhì)量，直接影響最終的用戶體驗(yàn)和需求滿足。

搜索引擎會(huì)根據(jù)內(nèi)容的新鮮程度和相關(guān)性，即新聞發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、主題、甚至人物來索引和呈現(xiàn)新聞，在用戶搜索關(guān)鍵詞時(shí)，按照算法規(guī)則呈現(xiàn)最匹配的結(jié)果。

如果企業(yè)發(fā)布的內(nèi)容不帶有新聞屬性，則較大幾率不會(huì)被認(rèn)定為高質(zhì)內(nèi)容，也就很難在搜索引擎中獲得好的評(píng)價(jià)。

這就要求企業(yè)把握好內(nèi)容生產(chǎn)的度，不要一不小心把原本有事實(shí)、有觀點(diǎn)、有價(jià)值的新聞稿寫成軟文，尤其是在內(nèi)容中避免使用推銷意圖明顯的營銷話術(shù)，以及廣告性較強(qiáng)的浮夸字句，保持新聞的客觀性。

同時(shí)避免使用會(huì)讓讀者興趣降低的晦澀行業(yè)術(shù)語，站在目標(biāo)讀者的立場(chǎng)和媒體的角度，切合受眾的興趣使用自然語言寫作，同時(shí)使內(nèi)容符合數(shù)字化新媒體內(nèi)容的閱讀習(xí)慣和體驗(yàn)。

根據(jù)首頁標(biāo)題內(nèi)容，百度SEO思路與規(guī)則，做好相關(guān)內(nèi)容更新，不然企業(yè)站容易躺著中槍。除非你的企業(yè)站不需要排名，只留首頁收錄就可以了。

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