一、美妝產(chǎn)業(yè)鏈分為四部分

隨著國民經(jīng)濟的持續(xù)增長，我國美妝行業(yè)迎來了一輪蓬勃發(fā)展期。美妝行業(yè)規(guī)模不斷擴大的同時，營銷手段也日趨多元化。在移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展、新一代消費人群日益崛起的大背景下，直播網(wǎng)購、創(chuàng)新跨界等場景化營銷漸成趨勢。

中國美妝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈大概可以分為四個部分。一是供應(yīng)商，二是品牌商，三是銷售渠道，最后是消費者。

二、2019年行業(yè)市場規(guī)模將達到4225億元

化妝品行業(yè)是美妝行業(yè)的大頭，美妝行業(yè)的發(fā)展也是非常迅猛的。截止至2018年中國美妝行業(yè)年產(chǎn)值約4000億元左右。根據(jù)美妝行業(yè)的發(fā)展趨勢，預(yù)測2019年我國美妝行業(yè)市場規(guī)模將達到4225億元，2022年中國美妝行業(yè)市場規(guī)模將突破5000億元，并預(yù)測在2023年中國美妝行業(yè)市場規(guī)模將增長至5490億元左右。據(jù)預(yù)測，2019-2023年均復(fù)合增長率約為6.77%，美妝行業(yè)發(fā)展前景巨大。

三、國產(chǎn)化妝品品牌迎發(fā)展契機

由于網(wǎng)絡(luò)和電商的興起，短視頻營銷、直播銷售、電商運營、線上線下一體化漸漸成為了趨勢。美妝市場不再局限于線下銷售，商品不會堆積，也不會滯銷。由于美妝消費者受面廣，人們不再局限于進口的美妝，因此國產(chǎn)品牌逐漸在占據(jù)更多市場份額，2018年百雀羚市占率為2.4%，僅次于巴黎歐萊雅。

國內(nèi)美妝行業(yè)近來發(fā)展態(tài)勢強勁，早年入駐中國的國際知名品牌及近些年不斷崛起的本土品牌，都在一定程度上分得了行業(yè)整體快速發(fā)展的紅利。我國美妝行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步擴大，在這一過程中，國際品牌占據(jù)主導(dǎo)，并對國內(nèi)美妝市場的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展起到引領(lǐng)作用。中國消費者不再偏好海外品牌商品。

由上圖可知，個人護理品類，八成消費者偏愛國內(nèi)品牌;面部保濕產(chǎn)品、粉底霜品類，近七成消費者偏愛國內(nèi)品牌;彩妝品類中，偏愛國外品牌及偏愛國內(nèi)品牌的消費者各占一半。消費者對國產(chǎn)品牌的偏好，推動國產(chǎn)品牌市占率提升。

四、90后成為絕對主力消費人群

從消費群體年齡分布來看，2018年化妝品消費人群中，30-35歲消費者占40.30%;25-29歲消費者占35.9%;35歲以上消費者占12.30%;18-24歲消費者占11.40%;18歲及以下占0.10%。由此可見，90后已經(jīng)成為我國化妝品行業(yè)絕對主力消費人群。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國化妝品行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。