第一觀點(diǎn)科技網(wǎng)02-03 17:15

紅米和榮耀的掐架在手機(jī)圈內(nèi)已經(jīng)被認(rèn)為習(xí)以為常，尤其是2019年盧偉冰走馬上任后，小米愛打口水仗的基因被紅米完美承襲，而且鋒芒程度遠(yuǎn)超歷史。

但是誰也沒想到，2019年年末這一仗可以從己亥年的11月打到庚子年的1月。如果不是突如其來的新冠疫情，可能紅米和榮耀的年后撕逼已經(jīng)出續(xù)集了。

手機(jī)圈已經(jīng)好久沒有出現(xiàn)過規(guī)模如此大、參與人數(shù)如此多、持續(xù)時(shí)間如此長、情況反轉(zhuǎn)如此強(qiáng)烈的大型撕逼現(xiàn)場了——上一次好像還是4年前，當(dāng)時(shí)挑事兒的是榮耀，應(yīng)戰(zhàn)的是小米。

2019年科技數(shù)碼圈大多數(shù)的熱度都仰仗于小米和華為。比如他們聯(lián)手創(chuàng)造了很多新鮮詞匯——"低價(jià)誤國"、"有失公允"，"銷量Turbo"、"成熟技術(shù)"、"方向錯(cuò)了"......尤其是在榮耀和Redmi的撕逼戰(zhàn)爭里的產(chǎn)生的。

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其實(shí)我們可以看到，紅米在品牌獨(dú)立之后，天天追著榮耀吊打，這歸根結(jié)底是小米和華為的宿怨。

紅米榮耀撕叉大戰(zhàn)

這起紅米和榮耀的大型撕逼起源于2019年11月榮耀新機(jī)V30系列發(fā)布，在榮耀的首款5G手機(jī)發(fā)布后，紅米的盧偉冰狂懟模式啟動(dòng)，并發(fā)明了不少新詞，比如"玄學(xué)發(fā)布會"，對標(biāo)榮耀的"5G標(biāo)桿"，紅米給自己的5G手機(jī)紅米K30取名為"5G先鋒"，還放出豪言"先鋒碾壓友商假標(biāo)桿"。

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2019年11月盧偉冰發(fā)微博懟榮耀手機(jī)拍照體驗(yàn)，"CC9Pro用中端的ISP獲得跟友商大哥品牌年度旗艦產(chǎn)品相同的DxOMark分?jǐn)?shù)（全球并列第一），說明小米的算法+調(diào)試能力已經(jīng)遠(yuǎn)超友商大哥品牌，何況小弟！看到友商采訪說不公布DxOMark的原因，我看了都忍不住笑，應(yīng)該是分?jǐn)?shù)慘不忍睹不敢發(fā)吧。Redmi K30, 碾壓假"標(biāo)桿"！"

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然后1月13日又放狠話"拍照行不行，學(xué)大哥品牌去Dxo打個(gè)分就行，廢話多也沒用。"

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當(dāng)然，榮耀這邊一直沒有公布Dxo 分?jǐn)?shù)，盧偉冰就繼續(xù)抓住不放，暗諷榮耀拍照縮水，"既無邏輯，又沒理性，更缺思辨"。

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可以看到，盧偉冰這話是針對此前趙明對榮耀V系列一貫不參與Dxo打分的說明的。此前，媒體曝光的一段采訪視頻顯示，趙明稱："DxOMark相機(jī)評分我們在內(nèi)部存在不同的聲音，我們的V系列是從不參加DxO評分的，原計(jì)劃參加DxO主要的榮耀系列（數(shù)字系列），團(tuán)隊(duì)建議以后30系列評估的時(shí)候，我們會考慮是否參加。"

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盧偉冰這樣挑釁，榮耀也終于坐不住了，1月16日，趙明微博宣布，"明天，說大事兒"！事后大家也看到了，榮耀公布了DxOMark分?jǐn)?shù)，榜單顯示，榮耀V30 Pro后置相機(jī)綜合122分，在當(dāng)前榜單僅次于華為Mate 30 Pro 5G，位于DxOMark榜單第二，甚至比華為Mate 30 Pro 4G版還高，而小米CC9 Pro雖然有1億像素，也只能屈居第四。 榮耀V30 Pro拍照單項(xiàng)133分，視頻單項(xiàng)100分。

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而盧偉冰也發(fā)微博表示恭喜友商分?jǐn)?shù)高，

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當(dāng)然，此前盧偉冰還專門就華為榮耀手機(jī)的庫存做了"系列專題狂懟"。1月14日甚至連發(fā)六七條微博懟華為，懟完華為懟榮耀......關(guān)心友商庫存，算庫存帳比自己家都清楚，還懟榮耀V30充電是玄學(xué)。

當(dāng)然，還有12月小米對華為電視音響功率究竟有沒有達(dá)到60 W的爭論，雙方的高管在微博上互相喊話，并且直言彼此在說謊。華為電視和小米電視你來我往的撕逼持續(xù)了一個(gè)多星期，還有拆機(jī)對比，而榮耀智慧屏的也趕來幫價(jià)，宣傳話就是"好產(chǎn)品，不怕比"。

當(dāng)然，針對電視的撕逼受益更大的是華為，畢竟小米電視在前些年已經(jīng)做得風(fēng)生水起了。在2019年小米電視出貨量實(shí)現(xiàn)了1 000萬臺，小米電視用6年實(shí)現(xiàn)了銷量破千萬，規(guī)模擴(kuò)張了500倍。而2019年才推出電視的榮耀和華為自然是很羨慕小米這樣的成績的，有媒體報(bào)道，華為智慧屏2019年銷量僅有30萬臺左右，這和小米的量級顯然不是一個(gè)水平。

小米電視與華為電視撕逼推動(dòng)華為電視知名度直線上升，而且榮耀智慧屏的大幅降價(jià)似乎也有與小米一樣搞價(jià)格戰(zhàn)的嫌疑，從某電商平臺公開價(jià)格我們可以看到，榮耀智慧屏55英寸產(chǎn)品價(jià)格從3999的發(fā)布價(jià)格已經(jīng)降到2899元，差距超1000元，所以不難猜測榮耀有電視也有對標(biāo)小米電視的跡象。

小米和華為從什么時(shí)候開始不能好好說話的？

大家別看小米和華為現(xiàn)在掐架如此厲害，其實(shí)他們也有過一段相敬如賓的日子。 大概是在2012年到2014年之間，余承東和雷軍甚至互相吹捧，表現(xiàn)得非常謙謙君子。

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大家看看，是不是你好我好大家好？

這還是小米手機(jī)剛開始在中國智能手機(jī)舞臺活躍的時(shí)候，小米蓬勃向上，1999元的價(jià)格拿出了高通芯片旗艦手機(jī)，后來很快做到國內(nèi)第一名，雷軍迎來了自己的第二春。

而這個(gè)時(shí)候的華為，在手機(jī)板塊也并沒有現(xiàn)在的高位，2014年以前華為還以運(yùn)營商市場為主，華為在公開市場比小米還弱一些，而剛剛接管華為手機(jī)業(yè)務(wù)的余承東，想要斷臂求生，不能再依靠運(yùn)營商，對于小米手機(jī)的一套顛覆市場的做法也非?？春?，余承東也是想向雷軍好好學(xué)習(xí)。那個(gè)時(shí)候，沒有互懟，都是共同進(jìn)步。

但后來，華為從Mate7開始一路開掛，并且對于手機(jī)技術(shù)的研發(fā)投入越來越高，擁有獨(dú)立芯片，打出了國產(chǎn)品牌差異化競爭格局，而小米依舊靠著老本，但互聯(lián)網(wǎng)營銷那一套顯然沒有最初智能手機(jī)換代的藍(lán)海市場那么奏效了。

而在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)還發(fā)生了一件大事，那就是華為獨(dú)立了互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀，對標(biāo)小米，華為開始走另外一條路。小米對這一直耿耿于懷。

隨后網(wǎng)上開始爆發(fā)了二者互相指責(zé)對方產(chǎn)品問題的帖子，"小米4做工粗糙，不及榮耀6""網(wǎng)友怒砸華為P7視頻曝光，稱是華為P7受害者"等等內(nèi)容開始發(fā)散開來，2014年9月28日，雷軍微博稱："華為是中國企業(yè)的驕傲，因?yàn)槿A為的原因，我們對華為終端一些做法一直容忍。華為終端本質(zhì)上不等于華為，某些人無節(jié)操的做法，嚴(yán)重抹黑了華為的無比寶貴的品牌，讓每個(gè)人心痛！"

你看，這招厲害不厲害！

當(dāng)然，從2014年雙方撕逼的地方比比皆是，這年6月華為發(fā)布平板產(chǎn)品M1，雷軍和余承東就平板電腦分辨率激烈交鋒。雷軍還就小米單品供應(yīng)能力超過華為，以回應(yīng)網(wǎng)上說的小米饑渴營銷。榮耀3X發(fā)布會，直接把小米3的各項(xiàng)指標(biāo)性能進(jìn)行對比，直言"小米手機(jī)太燙了，榮耀專為退燒而來。"

其實(shí)二者最大的矛盾就是2013年底榮耀的品牌獨(dú)立，從這個(gè)時(shí)候開始他們的關(guān)系極速惡化，價(jià)格戰(zhàn)、水軍蜂擁而至，沒有一刻停歇。2013年底，榮耀從華為獨(dú)立，幾個(gè)月前，小米推出紅米系列。剛獨(dú)立的榮耀主打千元機(jī)，所有定位都于小米和紅米的產(chǎn)品線雷同。這讓小米如鯁在喉。

當(dāng)然，由于雙方都在爬升期，所以并沒有拿出主要精力打口水仗。

2014年，小米在第四季度出貨量來到6000萬臺，中國市場 占比超過三星，達(dá)到12.5%，這里面小米4和紅米Note貢獻(xiàn)最大。這算得上是小米的全盛時(shí)期。不過華為和榮耀也成就顯著，尤其榮耀在當(dāng)年的手機(jī)銷量已經(jīng)達(dá)到2000萬部。

當(dāng)然，二者的針鋒相對也非常明顯，小米高喊"為發(fā)燒而生"，榮耀直言"為退燒而生"，4月8日小米生日辦米粉節(jié)，榮耀狂歡節(jié)也定在同一天，此外還有各種主題大賽等，榮耀可以說全面致敬了小米。

這個(gè)時(shí)候，說榮耀是在蹭小米熱度并不為過。所以小米對此也一直難以釋懷。

隨著國內(nèi)手機(jī)市場競爭白熱化，華為和小米公然撕逼頻率越來越高。2015年，小米和華為開始就出貨量起爭執(zhí)，焦點(diǎn)是誰才是第一名。10月26日，小米公關(guān)總監(jiān)劉飛在微博稱小米仍然是國內(nèi)市場第一名。隨后網(wǎng)上還爆出榮耀趙明將離職，引得趙明公然斥責(zé)："造謠、誣陷、詆毀、抹黑、撕逼，嘩眾取寵，不在產(chǎn)品和服務(wù)上苛求自己，而在偷奸?；?、搞垮別人、蒙蔽用戶上耍小聰明……實(shí)在讓人痛心不已。"

這一年榮耀手機(jī)出貨量超4000萬臺，與小米差距越來越小，因?yàn)闃s耀的熱銷，華為榮耀加起來國內(nèi)市場總出貨量超過了三星。而榮耀2016年銷量更是達(dá)到7220萬，比小米5542萬部銷量高出一大截?？梢哉f，2016年小米經(jīng)歷了低谷。

小米在2017年在雷軍努力下力挽狂瀾銷量回升，并在2018年成為全球前四的手機(jī)廠商，但是相比華為榮耀的增速和量級，小米還是落后不少，而且榮耀2017年一季度在線上手機(jī)市場超過小米后，小米一直未能實(shí)現(xiàn)反超。

2017年開始小米和榮耀在發(fā)布會上互懟頗多，而華為隨著mate 7開始在高端市場逐步站穩(wěn)腳跟，并在三星在中國市場式微后，成為中國市場高端旗艦的絕對掌控人，此后越來越少地和小米進(jìn)行對比了，它的友商已經(jīng)變成了蘋果和三星。

紅米為何死磕榮耀？

可以說華為的野心和志向早就不再是小米了，而曾經(jīng)全面學(xué)習(xí)的榮耀也超過了小米。雖然小米建立紅米產(chǎn)品線與榮耀是同一年，但奈何沒有在華為獨(dú)立榮耀時(shí)就作出精準(zhǔn)定位，而是在6年后才作出獨(dú)立紅米品牌，與小米錯(cuò)位競爭的決斷，這與華為相比還是慢了不止一步。

有網(wǎng)友表示："手機(jī)的新品發(fā)布會上，這個(gè)產(chǎn)品在對比誰，就已經(jīng)決定了這個(gè)產(chǎn)品的定位上限。"

從這里我們就不難理解，為什么2019年開始紅米就不斷地在各個(gè)角度diss榮耀，它其實(shí)很清楚，叫板華為是沒用的，大概率也不會回應(yīng)它，而且二者定位并不一樣（連小米華為都不屑于對比了）。

紅米將榮耀作為對標(biāo)的友商，其實(shí)也希望在品牌形象上和榮耀等身。作為才獨(dú)立一年的品牌，紅米需要提高知名度，尤其在這兩年智能手機(jī)市場早就血海遍布的情況下，碰瓷、蹭熱度是以小博大最經(jīng)濟(jì) 的做法了。

盧偉冰頻頻在微博上發(fā)難，榮耀也不可能不接招。一旦榮耀不回應(yīng)，盧偉冰又說的言之鑿鑿的樣子，久而久之似乎就會讓人們認(rèn)為盧偉冰說的都是對的，榮耀心虛不敢回應(yīng)，盧偉冰或許也是看準(zhǔn)了這一點(diǎn)，才頻頻發(fā)招數(shù)。你來我往間，關(guān)注度也提高了，穿插著帶點(diǎn)貨，流量也轉(zhuǎn)化了，何樂而不為？

而榮耀可能自己對標(biāo)的是小米，在不少普通消費(fèi)者看來亦如是，但Redmi大戰(zhàn)榮耀卻似乎讓一部分開始轉(zhuǎn)向，原來紅米是可以對標(biāo)榮耀的，這對于小米專注于高端市場有利。雖然只是在聲浪方面的等高梯度，但不能保證隨著紅米的繼續(xù)發(fā)力，紅米和榮耀一樣的理念或許會占領(lǐng)越來越多消費(fèi)者的心智。

而且紅米此次以Redmi K30對比榮耀V30，還會讓前者占到便宜 ，畢竟 紅米K30便宜不少，當(dāng)然本身二者定位就不一樣，被盧偉冰生生拉到一起比較，讓一些小白用戶難免產(chǎn)生紅米更劃算的錯(cuò)覺。而盧偉冰也表示，競爭只談產(chǎn)品，不講品牌和企業(yè)，這樣的話，本身品牌背書更為強(qiáng)勁的榮耀就吃了虧。但作為消費(fèi)電子產(chǎn)品，怎么可能不看品牌呢？

寫在后面：雖然手機(jī)上華為榮耀暫時(shí)領(lǐng)先，但是在電視和其他IoT 設(shè)備上，華為榮耀卻還是小弟，所以看到關(guān)于電視等其他品類，華為榮耀也并非不會對標(biāo)小米，畢竟在商業(yè)拓展上，只要能夠抓老鼠的就是好貓。

說到底，雙方的撕逼對于消費(fèi)者來說無傷大雅，撕逼也會讓市場環(huán)境更清明，受益最大的還是消費(fèi)者，價(jià)格更低，選擇更多。這一點(diǎn)6年前余承東就指出來了："雷總，阿黎，咱們兩家這樣繼續(xù)打下去，估計(jì)中國連山寨機(jī)市場都會被打沒了。"