BOOS直聘在預(yù)熱了幾天以后，今天正式發(fā)布了其2020年的形象代言人：蓋爾·加朵和劉濤。

一、她們是誰？

蓋爾·加朵，被國內(nèi)公眾熟知的角色是《速度與激情》系列，最火的則是《神奇女俠》。

劉濤則在《歡樂頌》里的表現(xiàn)，以及諸如《瑯琊榜》之類的偶像劇里十分亮眼。

比起去年莫名其妙的一個(gè)外籍華裔代言人來說，BOSS直聘市場部選美智商有了大幅度提升。

二、為什么是她們？

BOSS直聘CMO陳旭表示，蓋爾·加朵和劉濤都是非常勵志的職場人，她們都具有“自信、不言棄、對生活充滿熱情”的特質(zhì)，通過自身持續(xù)的努力，一路穩(wěn)扎穩(wěn)打，最終成為所在領(lǐng)域的佼佼者，這是很多新一代年輕人在職場里追求夢想的縮影。無論是她們塑造的影視形象還是個(gè)人的人生經(jīng)歷，都與BOSS直聘鼓勵年輕人選擇自己喜歡的工作與伙伴，快樂工作、快樂生活的的職場態(tài)度完美契合。

這種官方辭令肯定是索然無味，在我看來，真正的原因，就是蓋爾·加朵和劉濤都是大齡女青年，符合當(dāng)下的找工作焦慮。

蓋爾·加朵，1985年4月30日出生，今年是妥妥的步入“35歲危機(jī)”，與主流求職人群可謂“同舟共勉”。

劉濤，年紀(jì)更大一些，1978年7月12日出生，今年42歲，屬于幾乎所有招聘廣告的“定格上限”。

BOSS直聘選擇了“35+42”的“77組合”作為代言，深刻顯示了國內(nèi)嚴(yán)峻的就業(yè)形勢。

三、她們的亮點(diǎn)是什么？

從BOSS直聘的“77組合”看，還是頗有心計(jì)的。

蓋爾·加朵雖然實(shí)際年齡35歲，但是基于其積極的自我愛護(hù)和保養(yǎng)，有著魔鬼般的身材。

就在前不久，虎撲舉辦的“腿精”評選里，蓋爾·加朵是壓倒性優(yōu)勢成為一眾熱愛生活的男女心中“第一腿精”，是男性用戶群優(yōu)選愛豆。

而劉濤主演的國產(chǎn)家庭劇《我們都要好好的》正在熱播中，其角色所代表的“白富美”“寶媽”“離異女性”等，也都撩動著廣大女性用戶的心，基本覆蓋了目前職業(yè)市場上所有女性的身份特征。

寄語：

從世界杯廣告開始，BOSS直聘廣告就被冠以“傳銷式洗腦”，屬于強(qiáng)制騷擾類型的公共信息。

不過現(xiàn)在品牌營銷都以“品效合一”的概念走火入魔，BOSS直聘也不能獨(dú)善其身。只要其真實(shí)效果有用，那就是好產(chǎn)品。

但實(shí)際上，“去BOSS直聘和老板談”，就和“去老婆餅里找老婆”一樣，是一個(gè)虛假空洞的廣告詞。關(guān)于這個(gè)部分，之后另外行文詳述。

今天，祝蓋爾·加朵和劉濤新年好！

作者：張棟偉（市場營銷專家、資深互聯(lián)網(wǎng)人士、“酷實(shí)習(xí)”大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)平臺創(chuàng)始人）

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