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耐克新年廣告,好真實(shí)哈哈哈哈哈!

 痕跡資料庫(kù) 2020-01-09


LOGO大師整理編輯(ID:logods)

來(lái)源:歐美設(shè)計(jì)小站(ID:eads2050)


前段時(shí)間,大大君給大家分享了
阿迪達(dá)斯的新春廣告大片
又是國(guó)潮、又是眾星云集的

既然阿迪達(dá)斯都這么拼了
讓我們看看運(yùn)動(dòng)品牌另一位扛把子
——耐克,是如何操作的吧!


故事通過(guò)“過(guò)年長(zhǎng)輩強(qiáng)塞紅包”習(xí)俗展開(kāi)
每逢過(guò)年時(shí),我們都會(huì)遇到一些
平日里與你并不常見(jiàn)面
但在新年總會(huì)給你封一個(gè)大紅包的可愛(ài)親戚

而當(dāng)我們當(dāng)?shù)搅艘欢ǖ哪昙o(jì)時(shí)
收紅包就變成一種“尷尬”的事



耐克進(jìn)駐中國(guó)這么多年
對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗也是耳濡目染
將“塞紅包”與產(chǎn)品相結(jié)合
短片中的姑姑,就是一位熱心長(zhǎng)輩
每年都要給侄女塞紅包



女孩小的時(shí)候難以抵擋姑姑的熱情
隨著年齡逐漸長(zhǎng)大
她學(xué)會(huì)了以各種方式拒絕紅包
 最有效的方法就是:跑!
(這里,耐克鞋子引入)

這場(chǎng)追逐戰(zhàn)從早跑到晚

從鬧市街頭追到青青草原

一年又一年,女孩長(zhǎng)大了
姑姑再也追不上她了
這次,換成侄女給姑姑發(fā)紅包了
而姑姑有備而來(lái),也準(zhǔn)備拔腿就跑
(耐克鞋子再次介入)


最后,在侄女追姑姑的畫面中
打出了“新年不承讓”的slogan


網(wǎng)友們看完表示
“耐克還挺接地氣的”

這條新春廣告,與阿迪達(dá)斯大相徑庭
沒(méi)有大明星,也沒(méi)有眼花繚亂的新年元素
唯一能體現(xiàn)新年的實(shí)物是紅包
作為運(yùn)動(dòng)品牌,廣告也不是重點(diǎn)體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)
僅僅在兩人追逐時(shí),有幾個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋的鏡頭

即便如此,卻能傳遞出珍貴的親情
和濃濃的過(guò)年氣息

如果說(shuō)紅包是傳遞親情的線索
那么耐克鞋子承載的是兩輩人的互動(dòng)
這種充滿人情味兒,以小博大的廣告
非常接地氣,也難怪觀眾看了都喜歡



此外,2020年也是耐克在中國(guó)
過(guò)的第四個(gè)鼠年,除了接地氣的廣告片
耐克還用蔚縣剪紙,設(shè)計(jì)一系列圖樣
將鼠年體育大事件剪出來(lái)
傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代體育精神完美結(jié)合



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