旺旺定制“魔性”盲盒輸入法，國(guó)民老品牌越玩越年輕！

ThinkfunQd 2019-12-28

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今年，盲盒消費(fèi)火熱不已，在年輕群體中十分流行，收集盲盒就跟過(guò)去集郵、抽卡一樣讓人上癮，本質(zhì)上是隨機(jī)游戲的盲盒也因變現(xiàn)能力和社交能力催生出龐大的市場(chǎng)。

國(guó)民老品牌旺旺為了給消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感，也開(kāi)啟盲盒玩法，年中以抽盲盒的方式發(fā)售56個(gè)民族旺仔牛奶罐，上線不久就引爆社交網(wǎng)絡(luò)。

本文圖片均來(lái)自旺仔俱樂(lè)部官微及官方公眾號(hào)

12月份又推出旺旺“好想捏”盲盒，把大家童年熟悉的零食做成仿真玩具治愈年輕人身心，滿足消費(fèi)者的精神和情感需求。

近日，旺旺聯(lián)手訊飛輸入法定制旺旺專屬盲盒皮膚，將品牌、產(chǎn)品元素融入其中打造“敲旺的鍵盤(pán)”，為旺旺盲盒拓展多樣化呈現(xiàn)形式。

旺旺盲盒皮膚融合盲打技能和盲盒樂(lè)趣，迎合年輕人的審美需求和表達(dá)方式，從用戶思維出發(fā)，帶給其意想不到的驚喜體驗(yàn)，加深其對(duì)旺旺的品牌感知。

拓展品牌IP呈現(xiàn)形式

提升用戶體驗(yàn)

訊飛輸入法此前上線“盲盒皮膚”功能，融合盲打技能和盲盒樂(lè)趣，將鍵盤(pán)按鍵設(shè)計(jì)成“盲盒”，點(diǎn)擊彈出IP形象、特效等為用戶帶來(lái)驚喜。

盲盒皮膚的按鍵被設(shè)計(jì)成抽象化的沒(méi)有字符標(biāo)注的盲盒，當(dāng)用戶點(diǎn)擊時(shí)會(huì)彈出不同的IP、表情、特效等，這種趣味個(gè)性化體驗(yàn)恰好滿足年輕人的需求。

輸入法對(duì)習(xí)慣手機(jī)不離身的年輕用戶來(lái)說(shuō)，是每天必然會(huì)使用的工具，旺旺與訊飛輸入法合作，在線上制造旺旺專屬盲盒皮膚驚喜，有效觸達(dá)年輕用戶。

旺仔的各種經(jīng)典卡通形象魔性又好玩，九鍵和二十六鍵還有不同驚喜，那句用戶再熟悉不過(guò)的廣告語(yǔ)“再看，再看就把我喝掉”也巧妙地融進(jìn)輸入法里。

盲盒鍵盤(pán)和盲打鍵盤(pán)都有用戶熟悉的品牌、產(chǎn)品元素，旺旺用盲盒輸入法拓展了品牌IP的表現(xiàn)形式，利用線上趣味滿滿的玩法提升用戶體驗(yàn)。

以往旺旺的品牌IP聯(lián)名或者跨界活動(dòng)都主要是在線下，推出專屬盲盒輸入法，既是對(duì)行業(yè)新潮趨勢(shì)的捕捉，也是對(duì)用戶需求的洞悉。

盲盒皮膚作為盲盒的衍生品，具有驚喜刺激的不確定性，與輸入法結(jié)合讓用戶隨時(shí)隨地打開(kāi)手機(jī)就能玩，把打字變成了一種隨機(jī)游戲，創(chuàng)新并豐富用戶的使用體驗(yàn)。

旺旺的專屬盲盒皮膚憑借趣味性和驚喜感引起用戶注意，輸入法的常用必備優(yōu)勢(shì)，能夠保證用戶有較高的使用頻率，潛移默化中用戶對(duì)旺旺的品牌感知逐漸加深。

旺旺還在訊飛輸入法中上線旺仔系列表情包，五花八門(mén)的旺仔形象符合年輕用戶審美需求，旺旺把握年輕人的表達(dá)方式，并以趣味搞怪的風(fēng)格贏得用戶好感。

無(wú)論是鍵盤(pán)還是表情包，都是旺旺利用品牌IP的知名度和鮮明形象，以年輕人偏好的溝通互動(dòng)方式，建立品牌與用戶的親密聯(lián)系，在交流互動(dòng)中提升用戶黏性。

盲盒玩法創(chuàng)新

深化品牌會(huì)玩形象

旺旺這兩年推出了很多腦洞大開(kāi)的周邊產(chǎn)品，每一次嘗試都會(huì)在社交平臺(tái)上引起不小的討論，今年則借勢(shì)盲盒流行風(fēng)潮，結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn)開(kāi)啟盲盒玩法。

盲盒以充滿不確定性的刺激感、單價(jià)低而成套貴的收集屬性吸引著消費(fèi)者，旺旺5月份以抽盲盒的方式發(fā)售56個(gè)民族旺仔牛奶罐，帶給用戶特別的盲盒樂(lè)趣。

56個(gè)民族罐的收集屬性非常強(qiáng)，上線不久就引爆社交網(wǎng)絡(luò)，讓不少網(wǎng)友對(duì)僅存在于童年記憶中的旺旺產(chǎn)生全新認(rèn)知。

這次活動(dòng)的熱烈反響讓旺旺找準(zhǔn)年輕人追求驚喜刺激體驗(yàn)的心理，于是在12月份旺旺又上線“好想捏”盲盒，以解壓有趣的零食仿真玩具吸引消費(fèi)者。

“好想捏”盲盒從用戶思維出發(fā)，用零食周邊幫助用戶放松身心，產(chǎn)品自帶社交傳播屬性，激發(fā)年輕用戶的購(gòu)買(mǎi)熱情。

年輕人喜歡盲盒體現(xiàn)出對(duì)個(gè)性化定制化消費(fèi)的追求，用戶享受精神消費(fèi)帶來(lái)的愉悅感，旺旺將自身產(chǎn)品與盲盒玩法結(jié)合，給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜樂(lè)趣，深化品牌會(huì)玩的形象。

旺旺一直在創(chuàng)新玩法，從民族罐到仿真零食玩具，再到最近的盲盒輸入法，旺旺始終抓準(zhǔn)盲盒玩法的精髓，為產(chǎn)品注入自發(fā)傳播的基因，吸引更多年輕用戶。

保持品牌新鮮感

占領(lǐng)年輕人心智

旺旺豐富了盲盒玩法的呈現(xiàn)形式，推出品牌周邊產(chǎn)品，其實(shí)都是為了加強(qiáng)用戶對(duì)品牌的印象，玩法的創(chuàng)新升級(jí)給消費(fèi)者帶來(lái)更多的驚喜體驗(yàn)，保持品牌的新鮮感。

從切入盲盒角度看，旺旺先以抽盲盒的玩法吸引用戶，后來(lái)干脆推出含有零食周邊的盲盒，繼而以盲盒衍生品——盲盒輸入法，持續(xù)給用戶制造意想不到的驚喜。

將盲盒營(yíng)銷玩出了新花樣，而且還與自身產(chǎn)品及品牌特色緊密結(jié)合，不斷豐富和強(qiáng)化品牌IP的形象，讓本身國(guó)民度超高的旺旺以有趣會(huì)玩的形象占領(lǐng)年輕人心智。

旺旺利用盲盒玩法和周邊產(chǎn)品，加強(qiáng)品牌與粉絲的年輕化溝通互動(dòng)，還提升品牌IP的價(jià)值，讓旺旺實(shí)現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型。

當(dāng)然，旺旺也需要重視產(chǎn)品創(chuàng)新，旺旺自身的經(jīng)典產(chǎn)品已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)下用戶對(duì)健康飲食的追求，營(yíng)銷玩法再多也需要產(chǎn)品實(shí)力支撐，否則用戶對(duì)品牌只是感到一時(shí)新鮮。

旺旺準(zhǔn)確把握年輕人的使用習(xí)慣和表達(dá)方式，與訊飛輸入法推出專屬盲盒皮膚，用盲打技能和盲盒樂(lè)趣給用戶制造線上驚喜體驗(yàn)，加深對(duì)旺旺的品牌感知。

另外，旺旺的盲盒玩法形式不斷拓展，從抽盲盒到推出零食周邊盲盒，再到盲盒衍生品，旺旺豐富盲盒營(yíng)銷創(chuàng)意，持續(xù)帶給用戶不同樂(lè)趣，深化品牌會(huì)玩的形象。

旺旺通過(guò)迎合年輕人個(gè)性定制需求的玩法，保持品牌的新鮮感，提升品牌IP價(jià)值的同時(shí)也在向年輕化道路探索。

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來(lái)自： ThinkfunQd > 《管理研究》

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