你如何看待今天出現(xiàn)的眾多商業(yè)現(xiàn)象？本文的視角將讓你眼前一亮。

1.認(rèn)知偏差

喜茶、一點(diǎn)點(diǎn)，還是COCO？都不是，它叫蜜雪冰城，它在中國有超過7000家門店。

在中國并不是所有人能辦得出信用卡，并且中國的智能手機(jī)特別的普及以及特別的便宜以至于賣紅薯的大爺都能夠用微信掃碼來收錢。

所以中國的移動(dòng)支付比歐洲彎道超車，這就意味著移動(dòng)支付的普及帶來了大量商業(yè)模式的普及。在十年前，你不可能想象這樣的便利性，所以直播得再好你都很難收到打賞，是因?yàn)樗麤]有辦法給你付錢，今天就可以了。

前幾個(gè)月我去法國，一個(gè)品牌的老板跟我們說，現(xiàn)在不敢把最新的東西放到中國去的，因?yàn)橹灰獦悠钒l(fā)到了東莞，一個(gè)月之內(nèi)就變成了一百塊錢。他們寧愿選擇更貴一點(diǎn)的地方轉(zhuǎn)移制造。

一方面是說我們山寨還是比較嚴(yán)重。但另一方面其實(shí)是反應(yīng)了中國制造是具有超強(qiáng)的能力的，并且具有極高的性價(jià)比。 

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，Z世代（95后00后）現(xiàn)在是2.6億，今天的年輕人TOP1關(guān)心的事情是動(dòng)漫和漫畫，注意了，明星跟藝人都排在倒數(shù)。

并且今天的年輕人又開始使用QQ了，這個(gè)原因跟你當(dāng)年用微信的時(shí)候覺得一群很old school的人在用QQ是一樣的。

同時(shí)他們有一個(gè)專門的App叫做追星網(wǎng)站，今天有一類App專門用來追星，你在上面訂閱了你的明星，你的明星在任何平臺(tái)發(fā)了視頻或者微博，它會(huì)立刻彈出來通知你。

1.新興富人

做的事情大多數(shù)人看不懂；

巨頭看不上；

高度垂直，具有一定的隱秘性；

比如我們?cè)谇岸螘r(shí)間分享過，要做寵物經(jīng)濟(jì)。其實(shí)寵物經(jīng)濟(jì)里，大家大腦里第一能想得到的是寵物的護(hù)理、買賣、美容，到美容就結(jié)束了。

其實(shí)寵物醫(yī)療更掙錢，因?yàn)榻裉鞂櫸镝t(yī)療已經(jīng)跟莆田系以前一樣了。他就說你的狗已經(jīng)得高血壓了，你也并不能問你們家的狗說有沒有得高血壓，并且把這個(gè)毛病說得很重，當(dāng)然我們不支持這種行為。

還有一個(gè)更隱秘的寵物殯葬，很多一線城市的商住房賣給了別人，一個(gè)個(gè)都放了寵物的骨灰，如果到了清明節(jié)左右，你們家隔壁突然出現(xiàn)好多人就有可能是這個(gè)原因。 

舉例，文字創(chuàng)作和深度創(chuàng)作是一小群人進(jìn)行的文藝創(chuàng)作，但是大多數(shù)的人都有他的表達(dá)欲望是不是？

那么他不能通過文字去生產(chǎn)出令人滿意的文字，但是不代表他沒有別的才藝，所以他們需要短視頻平臺(tái)去演繹自己。

同時(shí)我們兩個(gè)都在一個(gè)村或者一個(gè)鎮(zhèn)上互相點(diǎn)贊雙擊么么達(dá)，互相給對(duì)方刷禮物，這就代表了一種社交，約等于我給你發(fā)了紅包和你給我發(fā)了紅包，和我給你點(diǎn)了贊你給我點(diǎn)了贊。

b.巴奴火鍋

我曾經(jīng)也開過餐飲公司后來倒了，倒了之后改行。當(dāng)時(shí)我的發(fā)現(xiàn)是，你總覺得這些東西都能賣，但是其實(shí)你賣不動(dòng)，賣不動(dòng)就不能形成集采規(guī)模，這樣你就對(duì)你的供應(yīng)鏈無法控制。 

他給你的東西是不是好的，是不是最好的，是不是最便宜的，是不是優(yōu)先供應(yīng)你都解決不了的時(shí)候，你這個(gè)公司是沒有競(jìng)爭力的。 

是因?yàn)辄S牛的供應(yīng)不能普及，只在特定的地方能夠養(yǎng)殖和生產(chǎn)。但是內(nèi)蒙的羊和寧夏的羊都是可以規(guī)?；?yīng)的，這就決定了潮汕牛肉鍋不可能在中國普及。

像蒙娜麗莎連續(xù)15年的投入都超過3%，和很多號(hào)稱高科技的企業(yè)差不多甚至更多。

他們的高管跟我說，因?yàn)榇纱u越做越大的時(shí)候是很難做的，就是當(dāng)你的瓷磚超過一平方的時(shí)候，運(yùn)輸?shù)倪^程中就會(huì)碎，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你們家墻壁上貼滿的瓷磚要嵌縫，還要花很多錢。

有一個(gè)痛點(diǎn)很多精裝修的房子和好的房子需要裝整片的大瓷磚，蒙娜麗莎推出了一個(gè)3.6m×1.6m的大瓷磚。 

比如阿里巴巴，當(dāng)你有了更多的商家的時(shí)候你就有更多的SKU，有了更多的SKU就有更多的買家，有了更多的買家就能帶動(dòng)更多的商家，同時(shí)基于商家還能形成一套后面的邏輯就是金融供應(yīng)鏈、物流這叫做自循環(huán)。 

傳播力可以理解為話題度，內(nèi)容性等的綜合體現(xiàn)。

品牌力包含了多重維度的人們對(duì)品牌的認(rèn)知，理解，好感，內(nèi)涵。

品牌分成了消費(fèi)品品牌，渠道品牌和以渠道為核心的偽消費(fèi)品品牌。

消費(fèi)品品牌主要以占領(lǐng)用戶的心智為核心。

比如那些在沃爾瑪門口幾百平方里面放的那些不知道什么牌子的牌子，其實(shí)對(duì)市場(chǎng)的占領(lǐng)主要靠渠道。大家是圖便宜圖渠道方便的，并不是圖品牌的。