最近，全球最大廣告集團(tuán)WPP集團(tuán)與凱度發(fā)布《2019年BrandZ中國出海品牌50強(qiáng)》報(bào)告，國內(nèi)諸多手機(jī)品牌、科技品牌上榜。華為繼連續(xù)兩年獲得亞軍之后，依賴近兩年在海外市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，品牌價(jià)值（Brand Power）相比2018年提升22%，最終以1862分的品牌價(jià)值首次奪得頭籌，位列榜單冠軍。而去年的冠軍聯(lián)想則后退一名，阿里巴巴位居季軍。

官方稱，品牌力是BrandZ的品牌資產(chǎn)指標(biāo)，由有意義、差異化和突出性構(gòu)成。報(bào)告還披露，今年中國品牌的“品牌力”指數(shù)同比增長(zhǎng)15%，去年指數(shù)增幅僅為5%。BrandZ“品牌力”的得分彰顯了品牌在海外重點(diǎn)市場(chǎng)（法國、德國、西班牙、英國、美國、澳大利亞和日本）的消費(fèi)者認(rèn)可度。根據(jù)報(bào)告，中國領(lǐng)先品牌的品牌力在日本、法國和西班牙市場(chǎng)增速最快，而這些國家恰恰代表著新興的增長(zhǎng)市場(chǎng)。

從這份榜單中我們看到，華為與聯(lián)想分列前兩名，可見這兩家科技公司在國際市場(chǎng)的品牌影響力。那么，華為與聯(lián)想的品牌影響力有何區(qū)別？其形成路徑又有什么不一樣？此前，聯(lián)想創(chuàng)始人柳傳志在接受媒體采訪時(shí)，被主持人要求介紹頗為神秘的華為和任正非時(shí)，柳傳志表示，任正非確實(shí)有著非凡的膽識(shí)和氣魄，并對(duì)于華為在自主研發(fā)上的投入表示贊賞。在談到品牌時(shí)，難免要對(duì)華為和聯(lián)想進(jìn)行一下對(duì)比，他表示，華為采取的是自主研發(fā)實(shí)現(xiàn)品牌的國際化，而聯(lián)想更多的是通過并購的方式實(shí)現(xiàn)品牌國際化。

品牌100分總結(jié)了我國企業(yè)品牌國際化的路徑，分析了中國品牌國際化進(jìn)程的幾個(gè)重要方向：一是華為、大疆、比亞迪為代表的自主科技創(chuàng)新引領(lǐng)的品牌國際化。這些高科技公司依靠其超大的研發(fā)投入、超前的研發(fā)戰(zhàn)略，逐步實(shí)現(xiàn)對(duì)于歐美企業(yè)的追趕和超越，最終成為各自領(lǐng)域里的世界強(qiáng)者。

華為的研發(fā)投入到底有多少？任正非談到，未來五年，華為研發(fā)經(jīng)費(fèi)將超過1000億美元，銷售收入也會(huì)從2018年的1000多億美元提升到2500億美元左右。早前，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)曾對(duì)外透露，五年后要實(shí)現(xiàn)1500億美元的目標(biāo)。根據(jù)華為3月29日發(fā)布的2018年年報(bào)，華為2018年全球銷售收入1075億美元，研發(fā)費(fèi)用達(dá)151億美元。

前不久，歐盟委員會(huì)公布了《2018年歐盟工業(yè)研發(fā)投資排名》。該份榜單是從全球頗具影響力的2500家企業(yè)，于2018年度投入的研發(fā)經(jīng)費(fèi)中統(tǒng)計(jì)而來。據(jù)該榜單顯示，中國上榜的企業(yè)有438家。但是排在前50名的企業(yè)，國內(nèi)只有華為一家。

據(jù)大疆方面透露，目前大疆產(chǎn)品市場(chǎng)份額海外和中國市場(chǎng)占比是8：2，北美市場(chǎng)占比40%。目前，中國市場(chǎng)的成長(zhǎng)速度快，影像自動(dòng)化領(lǐng)域中國是成長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。在營業(yè)情況上，去年大疆85%的營收都來自于消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，剩下的來自行業(yè)產(chǎn)品。大疆科技從2008年開始申請(qǐng)與無人機(jī)技術(shù)相關(guān)的專利，截止2017年，公司的專利公開數(shù)916項(xiàng)，擁有國家專利3206項(xiàng)，軟件著作權(quán)49項(xiàng)，作品著作權(quán)46項(xiàng)，大疆科技在美國共申請(qǐng)了70多組專利，其中17組已經(jīng)獲得授權(quán)。

二是聯(lián)想、吉利為代表的并購跨國知名品牌業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)品牌國際化。正是因?yàn)槁?lián)想并購IBM個(gè)人電腦業(yè)務(wù)之后，才使得聯(lián)想把觸角成功伸入國際市場(chǎng)，繼而通過多年來的努力，聯(lián)想個(gè)人PC電腦領(lǐng)域始終保持世界頂尖市場(chǎng)占有率，2018年聯(lián)想重回個(gè)人PC世界第一寶座。

三是海信、格力、小米等為代表的追逐國際市場(chǎng)的品牌國際化。海信、格力和小米的國際化進(jìn)程，基本上都是在國內(nèi)建立起足夠的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之后，將目光瞄準(zhǔn)國際市場(chǎng)，先是通過出口國際市場(chǎng)，建立品牌影響力，然后再通過品牌在輸入國進(jìn)行本土化建設(shè)，并把生產(chǎn)工廠建設(shè)在輸入國本土。逐漸進(jìn)行跨國品牌的本土化建設(shè)。

在《2019年BrandZ中國出海品牌50強(qiáng)》報(bào)告中，今年多家家電品牌也排名極高，前十名就有海信、海爾，還有TCL、格力、美的等知名品牌都有上榜。在家電領(lǐng)域，海信集團(tuán)表現(xiàn)出色，在過去的一年里，海信的“品牌力”得分躍升至823分，同比大增55%，不僅在總榜單中排名第6，更是在所有上榜家電品牌中位居第一。業(yè)內(nèi)人士表示，海信的品牌力大幅度提升和贊助2018年俄羅斯世界杯有較大關(guān)系。近幾年，贊助世界杯、歐洲杯等頂級(jí)賽事，顯著提高了海信在海外的知名度與影響力，海信集團(tuán)已經(jīng)成為“中國制造”的典型代表。

此外，海信近些年來在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。在過去的一年里，海信不僅完成了對(duì)歐洲知名家電品牌Gorenje的收購，同時(shí)也完成了日本東芝電視的股權(quán)交割，這都促進(jìn)了海信在海外市場(chǎng)的快速拓展。在南非市場(chǎng)，海信冰箱市場(chǎng)占有率和電視機(jī)占有量均保持第一。

可見，我國企業(yè)品牌國際化的路徑是多樣化的，也不能簡(jiǎn)單說孰優(yōu)孰劣，企業(yè)的國際化需要根據(jù)企業(yè)自身特點(diǎn)、所處階段來選擇適合自己的路徑，華為、大疆、比亞迪為代表的自主科技創(chuàng)新引領(lǐng)的品牌國際化，聯(lián)想、吉利為代表的并購跨國知名品牌業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)品牌國際化，海信、格力、小米等為代表的追逐國際市場(chǎng)的品牌國際化，都是我國大型企業(yè)國際化的可貴探索。