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你 為 什 么 打 開 了 這篇文章？ 是對(duì)小編不離不棄的愛嗎？ 顯然不是 是標(biāo)題 好的標(biāo)題，1s內(nèi)吸引用戶閱讀文章 好的標(biāo)題，文章成功了一半  今天我們就來談一談   01 反差設(shè)問法 整個(gè)標(biāo)題是一個(gè)包含了答案的設(shè)問： 第一要有個(gè)要點(diǎn)，你提出的這個(gè)疑問一點(diǎn)是非常吸引人的，具有鮮明的反差。 第二設(shè)問的答案只能說一半不能全說，一種暗示，不能明說，這種設(shè)問的關(guān)鍵，是必須具有鮮明的反差或?qū)Ρ?，讓這件事顯得很離奇，和常識(shí)不太一樣，同時(shí)只說半個(gè)答案。 案 例 1. 馬云的忠告:有這8種特質(zhì)的人,一定要重用!(附行動(dòng)單)(懸念型+利益型） 2. 從員工出走僅剩五人,到一支打勝仗的鐵軍......(懸念型) 3. 褚時(shí)健:活著是為了什么?(懸念型) 4. 湖畔大學(xué)曾鳴演講:從0到0.1最難,偉大如何孕育于此?(懸念型) 5. 如何把一天用到極致?(懸念型) 6. 它憑什么成為雙11爆品,讓用戶花更少的錢用到更好的須刀?(懸念型) 7. 第一天當(dāng)CEO,真希望有人遞給我這本書 8. 為何中間人沒消失,反而越來越重要 9. 陸奇走后的反思:當(dāng)金錢已不能留住人才時(shí),該如何留住人才? 10. 博盛：這本決策圣經(jīng)我在公司內(nèi)部已經(jīng)分享過10遍 11. 電商已死,實(shí)體店的好日子又來啦? 02 戲劇性標(biāo)題（故事型標(biāo)題） 這種標(biāo)題往往都有一個(gè)人物,這種人物,往往都有種種矛盾 的標(biāo)簽,或者是在極端艱難的戲劇化場(chǎng)景下,做了一些反差 非常大的事情。 3個(gè)寫作要點(diǎn):足夠長、戲劇化、分段式 案 例 1. 7年前,劉強(qiáng)東被質(zhì)疑資金鏈斷裂,王興和張一鳴都不被看好,他們?yōu)楹蝺?yōu)秀|李志剛 (故事型+懸念型) 2. 截肢后練壞3張病床,3年刮骨不打麻藥,穿沙漠走戈壁,每天訓(xùn)練6小時(shí),69歲登頂珠峰 (故事型) 3. 達(dá)晨創(chuàng)投肖冰:投了400多家公司,超過70家上市,總結(jié)出這幾點(diǎn) (故事型+利益型) 4. 阿里蔡崇信:我為什么敢放棄580萬年薪,拿500元月薪跟馬云創(chuàng)業(yè)？（戲劇性） 03 情緒型標(biāo)題 把情緒放進(jìn)標(biāo)題里,引發(fā)強(qiáng)烈的共鳴或情緒波動(dòng)。 有一個(gè)明顯態(tài)度,同時(shí)又有利益或解決方案在這個(gè)標(biāo)題里 它的效果就會(huì)最佳。 怎么寫好一個(gè)情結(jié)型標(biāo)題? ①態(tài)度很鮮明 ②包含富含情感的一些詞語和句式(反問句、感嘆句,飽含情緒的副詞、偏極端) ③代入感(把“你、我”代進(jìn)去) 案 例 1. 一位麥肯錫7年老員工忠告：所謂的能力問題,全都是態(tài)度問題(情結(jié)型) 2. 張泉靈:時(shí)代扔掉你的時(shí)候,連一聲再見都不會(huì)跟你說(情緒型) 3. 不管你多好,永遠(yuǎn)有更好|羅振宇深圳年演講精華版(情緒型) 4. 15000字精讀羅振宇年演講:哪來直接登頂?shù)娜松?只有不斷選代的歷程(利益型+情緒型) 5. 創(chuàng)業(yè)是反人性的,CEO不像一條狗?(利益型+情結(jié)型) 04 利益型標(biāo)題 (低成本+最大收益超值預(yù)期)明示暗示 時(shí)間/金錢等成本+利益、好處、收獲同時(shí)展現(xiàn),滿足了讀者以最低成 本得到最大利益的需求。利用人人都有的“撿便宜”的功利心理 案 例 1. 俞敏洪:成功創(chuàng)業(yè)者需要的5種精神內(nèi)涵、8種基礎(chǔ)能力 2. 20張價(jià)值4000元的超清思維導(dǎo)圖大放送|2年僅此1次 3. 掌握這8大方法,解決人才緊缺問題|附干貨清單 4. 世界500強(qiáng)企業(yè)最為推崇的頂級(jí)執(zhí)行法則|高效執(zhí)行4原則 5. 6分鐘讀完《人類簡(jiǎn)史》全部精華,讀懂250萬年 6. 《錢》:一部超級(jí)理財(cái)寶典,教你7步創(chuàng)造終身收入 7. 在騰訊2年,我學(xué)到了這15條關(guān)于內(nèi)容運(yùn)營的干貨 8. 銷售的最高境界,大神4年從1億到35億的銷售干貨  第一步,開始寫若干個(gè)標(biāo)題。 四種標(biāo)題類型:根據(jù)這篇文章分別寫出幾個(gè)某種類型的標(biāo)題。 第二步,開始排練組合。 一個(gè)標(biāo)題可能是四種經(jīng)典類型的組合,這樣就可以得到十幾個(gè)標(biāo)題,最后優(yōu)中 選優(yōu),選出幾個(gè)最有感覺的。 選出3個(gè)最有感覺的在群里投票, 從中選出一個(gè),這樣比較穩(wěn)。 |
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