曾幾何時，意甲聯(lián)賽享有小世界杯的美譽(yù)，強(qiáng)隊如林，名將云集。如今的意甲，星光暗淡，風(fēng)光不再，淪為了歐洲二流聯(lián)賽。究其原因，意大利的糟糕經(jīng)濟(jì)運(yùn)行能力以及制度調(diào)整的滯后，導(dǎo)致了聯(lián)賽的衰落。

一、早期金元時期——輝煌的小世界杯時代

在上世紀(jì)八十年代時，足球運(yùn)動的商業(yè)推廣程度較低，運(yùn)動員的收入遠(yuǎn)不如今日，稱不上高收入階層。同期的意大利經(jīng)濟(jì)運(yùn)營良好，堪稱世界上最發(fā)達(dá)的幾個國家之一，意甲憑借良好的經(jīng)濟(jì)實力引進(jìn)世界頂級球星。1984年意甲小球會那不勒斯以750萬美元引進(jìn)馬拉多納，掀起了意甲開啟金元足球的序幕。在八十年代初期，普拉蒂尼、濟(jì)科、馬拉多納、魯梅尼格這四位被譽(yù)為當(dāng)時世界上最出色的足球運(yùn)動員悉數(shù)加盟意甲，標(biāo)志意甲開始成為世界足球的中心。

AC米蘭在80年代末、90年代初開創(chuàng)王朝，1988年里杰卡爾德轉(zhuǎn)會身價已經(jīng)達(dá)到了1250萬美元，巴斯滕和古力特的轉(zhuǎn)會身價也超過了800萬美元，荷蘭三劍客的轉(zhuǎn)會費在當(dāng)時都堪稱天價。國際米蘭招攬德國三駕馬車，那不勒斯擁有馬拉多納，沃勒爾加盟羅馬，弗朗西斯科利加盟都靈，哈吉加盟布雷西亞……意甲無論是傳統(tǒng)豪門還是平民球隊，都有世界頂級球星加盟。其結(jié)果是意大利球隊統(tǒng)治歐洲，甚至有包攬三大杯的壯舉。

與之同時，世界格局處于冷戰(zhàn)結(jié)束階段，歐盟成員國主要是西歐國家，進(jìn)入意甲的外援?dāng)?shù)量相對較少。值得指出的是，意大利足壇在八十年代和九十年代初期的投資處于理性階段，投資額度在俱樂部的承載范圍之內(nèi)。同時以馬爾蒂尼和巴喬為首的意大利本土球星在聯(lián)賽中起到了中流砥柱的作用。金元政策幫助意甲迅速崛起，亞平寧半島成為頂級球星向往的天堂。

二、浮華下的危機(jī)——意甲七姊妹時代的形成

博斯曼法案的頒布后，足球轉(zhuǎn)會市場由封閉轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放。球員轉(zhuǎn)會的個人意愿尤為關(guān)鍵， 收益和球隊潛力起到了決定性作用。經(jīng)濟(jì)實力主導(dǎo)了歐洲足壇的轉(zhuǎn)會市場，像八十年代馬拉多納加盟那不勒斯、濟(jì)科加盟烏迪內(nèi)斯這種巨星加盟平民弱隊的現(xiàn)象不再發(fā)生。

世紀(jì)之交的時期，意甲豪門開啟了新一輪的金元之爭。與前一個時代相比，這個階段意大利足壇喪失了理性，近乎瘋狂的去購買球星。短短不到十年里，球員轉(zhuǎn)會費用從最初的一千萬美元躥升到了超過五千萬美元（布馮、維埃里），年薪從最初的幾十萬美元飆升到了超過一千萬美元（雷科巴）。意大利足壇一次次刷新著球員轉(zhuǎn)會紀(jì)錄，球隊所承擔(dān)的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)也水漲床高。國際米蘭在老板馬克莫拉蒂入主之后，先后花掉幾億美元引進(jìn)球員，羅納爾多、巴喬、維埃里、雷科巴先后加盟卻始終無法獲得聯(lián)賽冠軍。佛羅倫薩擁有巴蒂斯圖塔、魯伊科斯塔、托爾多三大旗幟性人物，卻始終與冠軍始終交臂。拉齊奧隊在引進(jìn)了克雷斯波、貝隆、內(nèi)德維德一幫悍將后，從意甲傳統(tǒng)弱隊躋身豪門球會行列，經(jīng)過瘋狂的燒錢，拉齊奧在世紀(jì)之交拿到了聯(lián)賽冠軍，成為世界上最強(qiáng)大的球隊之一。

同時，意甲不計成本的投資，弊端顯現(xiàn)。高昂的薪水和轉(zhuǎn)會費用已經(jīng)明顯超過了意大利足壇的承載能力，嚴(yán)重透支了自己的經(jīng)濟(jì)能力，而且負(fù)債累累。意大利足壇開始顯現(xiàn)出頹勢。2002年韓日世界杯后，意甲徹底衰落。

三、崩盤后的慘淡經(jīng)營——苦苦支撐的意甲

1999年，意大利進(jìn)入歐元區(qū)，經(jīng)濟(jì)長期處于停滯階段，與之形成鮮明對比的是意甲轉(zhuǎn)會市場上的揮金如土。顯然，意大利崩盤只是一個時間問題。2002年，歐洲足壇泡沫破滅，七姊妹的成員佛羅倫薩、帕爾馬、拉齊奧的母公司先后因為財政問題宣布倒閉，老板切奇高里、坦?jié)⒖死釆W蒂等人鋃鐺入獄。三大球隊被迫甩賣球星償還債務(wù)、減少球員工資。同時意甲掀起了一場降薪浪潮，頂級球員大都降低薪水，意甲徹徹底底褪去了小世界杯光環(huán)。

同期，皇馬、切爾西開啟了新一輪的金元風(fēng)暴。2001年齊達(dá)內(nèi)創(chuàng)紀(jì)錄的超過6000萬美元身價轉(zhuǎn)會皇馬開啟了意甲頂級球星外流的序幕，同時當(dāng)年離開意甲的還有貝隆，轉(zhuǎn)會去了曼聯(lián)。同年拉齊奧以4200萬美元引進(jìn)門迭塔成為意甲迄今為止最后一次大手筆購買國外聯(lián)賽球員的轉(zhuǎn)會。皇馬開啟的巨星政策和阿布拉莫維奇不計成本的引援嚴(yán)重沖擊力意大利足壇。大批高水平的外援流失使得意甲新光黯淡，淪為了其他聯(lián)賽的球星輸入地，甚至和荷甲、法甲沒有太大的區(qū)別。齊達(dá)內(nèi)、羅納爾多、穆圖、克雷斯波、舍甫琴科先后轉(zhuǎn)會皇馬切爾西隊，意甲支柱球星流失殆盡。盡管他們大多日后重返意甲，但是身價和狀態(tài)不同程度上出現(xiàn)了大幅下降。

盡管意甲在2002年迅速崩盤，但是聯(lián)賽還是慘淡經(jīng)營，苦苦維持著意甲最后的輝煌。2003年意甲三支球會會師歐冠四強(qiáng)（皇馬、尤文、米蘭、國米），意甲至今最后一次重返歐洲第一聯(lián)賽。內(nèi)德維德和舍甫琴科先后成為歐洲足球先生也只是意甲的回光返照。

從2002年以后，意甲喪失了經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。本國萎靡的經(jīng)濟(jì)以及外界新一輪的足壇金元風(fēng)暴徹底拖垮了意大利足壇。無論是莫拉蒂、貝盧斯科尼還是阿涅利家族，似乎都不再熱衷大規(guī)模的投資了。自身財富的縮水和水漲船高的球員轉(zhuǎn)會費用讓意大利足壇大佬們望而卻步。從2002-2006年一個世界杯周期中，意甲聯(lián)賽失去了小世界杯的地位，盡管還在苦苦掙扎，但是“電話門”事件的爆發(fā)讓意甲聯(lián)賽的一切努力變得徒勞。

四、電話門事件、歐債危機(jī)與歐洲金元轉(zhuǎn)會的三重打擊——墮落的意甲

2006年“電話門”事件，讓意大利足球的聲望跌到了谷底。盡管意大利國家隊知恥而后勇，拿下了世界杯冠軍，但是對于意大利足壇的打擊卻是深入骨髓。電話門事件徹徹底底毀掉了意甲的聲譽(yù)，其結(jié)果是大批頂級球星迅速外流和聯(lián)賽影響力的嚴(yán)重缺失。以2006年世界杯冠軍意大利隊來說，一向戀家的意大利人先后有6名國腳轉(zhuǎn)會國外聯(lián)賽（卡納瓦羅、贊布羅塔、托尼、巴爾扎利、格羅索、扎卡爾多），即便是走出低谷的尤文圖斯，空有財團(tuán)支撐而無法獲得自己期望的球員。2012年夏天尤文圖斯亟待一名頂級前鋒卻無人加盟，因為意大利已經(jīng)不再是球員向往的小世界杯了。如果說經(jīng)濟(jì)因素是意甲興衰的根本，那么“電話門”丑聞則是意甲迅速滑落的催化劑。

伴隨著2008年爆發(fā)的金融危機(jī)和隨后衍生的債務(wù)危機(jī)，意大利深陷其中不可自拔,成為歐債危機(jī)重災(zāi)區(qū)之一。意大利是歐元區(qū)第三大經(jīng)濟(jì)體，負(fù)債高達(dá)1.9萬億歐元，相當(dāng)于其GDP的120%，位居世界第三，占?xì)W元區(qū)債務(wù)總量的23％，糟糕到了極點。向來大手大腳的米蘭雙雄在轉(zhuǎn)會市場上格外吝嗇，AC米蘭在賣掉了舍甫琴科、卡卡、伊布和蒂亞戈席爾瓦后，頂級球星一掃而空。而一直在轉(zhuǎn)會市場充當(dāng)冤大頭角色的國際米蘭老板莫拉蒂，在轉(zhuǎn)會市場上變得精打細(xì)算，國米在2010年奪取歐冠冠軍后因換血不利而衰退。此后，博格巴遠(yuǎn)走英超，開啟了足球運(yùn)動員破億的序幕。2018年33歲的C羅加盟尤文圖斯，但并不能扭轉(zhuǎn)意甲的頹勢。

五、意甲興衰的根源

意甲在歐洲足壇商業(yè)化初始階段崛起。一方面，足球運(yùn)動員的收入以及轉(zhuǎn)會費處于較低的水準(zhǔn)，意甲俱樂部具備了重金引援的能力。另一方面，博斯曼法案頒布以前，歐洲足壇轉(zhuǎn)會處于相對封閉狀態(tài)，意甲僅有2個非歐盟名額（歐盟主要為西歐地區(qū)），本土精英人才在聯(lián)賽中起到了中流砥柱的作用。因此，意甲是“本土精英”與“世界精英”的結(jié)合體，其興盛程度遠(yuǎn)非其他聯(lián)賽所比。

意甲為何而衰落，其根本原因在于經(jīng)濟(jì)乏力，原因如下：

第一，歐洲一流球星的轉(zhuǎn)會費、薪水在博斯曼法案頒布生效后迅速激增，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了意甲聯(lián)賽各俱樂部的承受能力。換言之，意甲絕大多數(shù)俱樂部根本承受不起高昂的轉(zhuǎn)會費。

第二，意甲俱樂部多為本土家族式企業(yè)，俱樂部收入過度依賴意大利的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。如上文所言，21世紀(jì)以來意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，球員身價激增，難以留住頂級球星。西班牙盡管經(jīng)濟(jì)同樣發(fā)展不佳，但是皇馬、巴薩為會員制俱樂部，具有了區(qū)域性的官方壟斷背景，不受國家經(jīng)濟(jì)形勢所制約。巴黎圣日耳曼、曼城俱樂部的老板是中東石油富國王室成員，擁有國家壟斷色彩，富可敵國。

第三，意甲商業(yè)推廣不利。英超在21世紀(jì)通過商業(yè)運(yùn)作將聯(lián)賽推廣至全世界，成為歐洲收益最高的聯(lián)賽。據(jù)英國《每日郵報》消息，英超2016~2019賽季的電視轉(zhuǎn)播費用總收入達(dá)到了驚人的81億英鎊，轉(zhuǎn)播費用竟超過了西甲、德甲、意甲、法甲四大聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播費的總和。英超的降級球隊甚至可以取得過億英鎊的收入，比肩皇馬、巴薩等豪門。意甲電視轉(zhuǎn)播費用總量不過十幾億英鎊，排名榜首的尤文圖斯收入甚至不及英超最后一名的收入。

總之，意甲興于金元優(yōu)勢，在足球市場開放后卻因經(jīng)濟(jì)能力不足而衰落，聯(lián)賽營銷能力不佳以及私人產(chǎn)權(quán)（缺乏大金主）的營業(yè)模式使俱樂部缺乏競爭力。