2019年9月16日晚，周杰倫新歌《說(shuō)好不哭》上線不到兩小時(shí)，其單曲數(shù)字版銷售總額就突破一千萬(wàn)。360大戰(zhàn)qq新浪 搜狐中國(guó)未解之迷

截至9月19日早晨10點(diǎn)，周杰倫全網(wǎng)累計(jì)售出843萬(wàn)張數(shù)字單曲。其中QQ音樂銷量為721萬(wàn)張，酷狗音樂銷量為113萬(wàn)張，酷我音樂銷量為10萬(wàn)張。

周杰倫的新歌能取得如此驕人成績(jī)，一方面自身實(shí)力、以及影響力是基礎(chǔ)，另一方面也與當(dāng)下行業(yè)凈化以及互聯(lián)網(wǎng)娛樂付費(fèi)的普及有關(guān)。

三塊錢買首歌為偶像沖銷量，杰迷很驕傲，線上付費(fèi)買數(shù)字音樂的大有人在！付費(fèi)購(gòu)買音樂，這樣一個(gè)屬于唱片時(shí)代的消費(fèi)行為，逐漸在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代落地重生，成為在線音樂付費(fèi)模式的一個(gè)重要組成部分。

但也并非每一個(gè)明星都有周杰倫這樣的帶動(dòng)效應(yīng)，也并非每一個(gè)數(shù)字音樂用戶都會(huì)花錢去買自己想聽的音樂，就目前看，中國(guó)的音樂付費(fèi)市場(chǎng)，這才剛拉開帷幕。

數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模突破100億

7億用戶里有沒有你的身影？

數(shù)字音樂是以數(shù)字格式存儲(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)進(jìn)行傳輸?shù)囊魳?。有別于傳統(tǒng)的CD唱片，數(shù)字音樂有易制作、易傳播、易儲(chǔ)存的特點(diǎn)。

近些年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，智能手機(jī)的普及，數(shù)字音樂行業(yè)積累了龐大的用戶流量。2018年數(shù)字音樂行業(yè)的用戶規(guī)模已達(dá)到7.4億。

用戶流量在不斷積累，數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模也在逐漸擴(kuò)大。預(yù)計(jì)2019全年市場(chǎng)規(guī)模將突破100億大關(guān)，增長(zhǎng)率達(dá)到36.1%，整體保持著較高的增長(zhǎng)狀態(tài)。

2015年，國(guó)家版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)一音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，要求各網(wǎng)絡(luò)的音樂服務(wù)商下架所有未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品，業(yè)內(nèi)稱之為最嚴(yán)版權(quán)令。在政策對(duì)音樂版權(quán)發(fā)展支持下，騰訊音樂、阿里音樂、百度音樂和網(wǎng)易云音樂正式開始拉開數(shù)字音樂版權(quán)大戰(zhàn)的序幕，這一年中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模的增速達(dá)到113.2%。

2016年用戶付費(fèi)意識(shí)逐漸形成，伴隨著娛樂市場(chǎng)的規(guī)范化，在粉絲經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，越來(lái)越多的歌迷愿意為自己喜歡的明星花錢購(gòu)買歌曲，尤其是年輕一代。

經(jīng)過(guò)近4年時(shí)間的凈化，如今盜版數(shù)字音樂內(nèi)容愈發(fā)罕見，行業(yè)已經(jīng)走向正版化道路。隨著阿里布局音樂行業(yè)，騰訊在美上市，網(wǎng)易云深度發(fā)展用戶，三大主流音樂平臺(tái)開始交互式發(fā)展，一邊版權(quán)共享，一邊豐富各自音樂平臺(tái)的歌曲，這將進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字音樂的發(fā)展。

高收入人群更愿意為音樂版權(quán)付費(fèi)

但有錢也不多花

以前覺不花錢聽歌都挑挑揀揀的網(wǎng)友如今覺得花3塊錢買一首歌沒有任何問(wèn)題，這是一個(gè)消費(fèi)音樂觀念的改變，越來(lái)越多的中國(guó)網(wǎng)民逐漸習(xí)慣為音樂付費(fèi)。而在這部分人群中，高學(xué)歷、高收入、年輕化特點(diǎn)較為突出。

在目前的社會(huì)環(huán)境下，國(guó)內(nèi)用戶的消費(fèi)能力和內(nèi)容付費(fèi)意識(shí)與之前對(duì)比，處于比較高的階段，但由于整體用戶付費(fèi)意識(shí)的歷史原因，音樂付費(fèi)用戶主要為高學(xué)歷和高收入的職場(chǎng)精英群體，特別是從事傳媒咨詢類工作和法律工作的人群，對(duì)于內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)具有一定認(rèn)知，因此更有意愿為數(shù)字音樂付費(fèi)。

從收入水平來(lái)看，中國(guó)數(shù)字音樂付費(fèi)用戶的平均月收入為8867 元，其中有31.0%的用戶月均收入在 5001-8000元。從教育水平看，付費(fèi)群體主要集中在本科學(xué)歷，占到用戶整體的68.1%。

可喜的是，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，接受更為先進(jìn)的教育的年輕人版權(quán)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)。從年齡上看，中國(guó)在線音樂用戶平均年齡為28.7歲，其中26-30歲成為中堅(jiān)力量，占到了整體38.7%。

在音樂付費(fèi)群體中，48%的人每月為在線音樂花費(fèi)在10元以內(nèi)，付費(fèi)意愿隨費(fèi)用上漲而下降。新加坡和韓國(guó)付費(fèi)金額集中在每月6.5美元左右，相比之下，國(guó)人付費(fèi)額度偏低。

雖然音樂付費(fèi)群體高學(xué)歷、高收入者較多，但整體付費(fèi)額度較低，呈現(xiàn)出“可以花，不多花”的特點(diǎn)。

音樂付費(fèi)用戶規(guī)模成倍增長(zhǎng)

滲透率卻不及發(fā)達(dá)國(guó)家1/10

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興起給音樂流通提供了最基礎(chǔ)的保障，各大在線音樂平臺(tái)在2000年左右相繼成立，但早期很少有音樂版權(quán)意識(shí)，用戶收聽和下載音樂的成本很小，所以用戶收聽或者下載音樂都不需要付出過(guò)多成本。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興起給音樂流通提供了最基礎(chǔ)的保障，數(shù)字音樂行業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展歷時(shí)數(shù)年，積累了大量用戶。加上國(guó)家版權(quán)局出臺(tái)系列文件整治國(guó)內(nèi)在線音樂市場(chǎng)，同時(shí)粉絲經(jīng)濟(jì)模式也帶動(dòng)數(shù)字音樂全面發(fā)展，在線音樂付費(fèi)模式逐漸被市場(chǎng)接受，付費(fèi)用戶群體規(guī)模不斷增長(zhǎng)，付費(fèi)人數(shù)從2013年的242萬(wàn)到2018年的3876.5萬(wàn)，群體規(guī)模擴(kuò)大了10倍不止，并且在2018年滲透率達(dá)到5.35%。

雖然在過(guò)去幾年里付費(fèi)用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，但是橫向?qū)Ρ绕渌麌?guó)家和地區(qū)，國(guó)內(nèi)的滲透率還是低了點(diǎn)。

2018年，新加坡數(shù)字音樂付費(fèi)率達(dá)到50%，是中國(guó)目前的近十倍水平。一向重視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)版權(quán)的韓國(guó)，數(shù)字音樂的付費(fèi)率高達(dá)90%。中國(guó)音樂付費(fèi)滲透率還需要提高。

國(guó)人為何不愿為音樂買單？

音樂版權(quán)保護(hù)成關(guān)鍵

對(duì)比國(guó)內(nèi)外幾大主流音樂平臺(tái)不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂平臺(tái)免費(fèi)用戶提供的權(quán)益比海外數(shù)字音樂平臺(tái)免費(fèi)用戶要多。

以QQ音樂和Spotify為例，QQ音樂的平臺(tái)免費(fèi)用戶不僅可以免費(fèi)按需收聽平臺(tái)超過(guò)80%的歌曲、免費(fèi)觀看MV和音頻節(jié)目等其他視聽內(nèi)容，更支持歌單生成、個(gè)性化推薦、隨機(jī)播放等附加功能。

而美國(guó)Spotify的免費(fèi)用戶權(quán)益相對(duì)較少，隨機(jī)播放切歌不能超過(guò)六次，按需聽歌需要收聽前插音頻廣告，附加功能僅有生成歌單和少量音頻節(jié)目。

中國(guó)數(shù)字音樂經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)近十年免費(fèi)獲取、下載和傳播的模式，用戶針對(duì)數(shù)字音樂的付費(fèi)行為和意識(shí)并沒有得到有效建立。加上我國(guó)音樂版權(quán)保護(hù)水平不高，侵權(quán)行為容易發(fā)生并且呈現(xiàn)多樣性，救濟(jì)措施不力等，使得數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程遭遇了版權(quán)保護(hù)不力的問(wèn)題，盡管中國(guó)數(shù)字音樂用戶規(guī)模龐大，但數(shù)字音樂平臺(tái)推進(jìn)付費(fèi)的過(guò)程依然面臨著艱難選擇。

意識(shí)到音樂版權(quán)的重要性，音樂網(wǎng)站近年來(lái)不斷兼并重組，形成了網(wǎng)易云、騰訊、阿里、百度四家互聯(lián)網(wǎng)音樂集團(tuán)陣營(yíng)。如今音樂網(wǎng)站既是渠道方，也是版權(quán)方，通過(guò)進(jìn)一步完善長(zhǎng)效機(jī)制，充實(shí)音樂作品授權(quán)信息庫(kù)，推動(dòng)權(quán)利人與網(wǎng)站建立版權(quán)保護(hù)合作機(jī)制。

國(guó)家層面，音樂版權(quán)保護(hù)是“劍網(wǎng)行動(dòng)”的重要內(nèi)容，版權(quán)局?jǐn)U大監(jiān)管范圍，通過(guò)《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》的實(shí)施，按規(guī)定網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)引擎必須提供正版音樂，一些非法下載網(wǎng)站、搜索引擎依法將被追究相應(yīng)法律責(zé)任。

倚仗著法律之劍，音樂版權(quán)保護(hù)的外延也變得日益豐富，用戶付費(fèi)意識(shí)也會(huì)隨著提高，這讓我們對(duì)中國(guó)音樂付費(fèi)市場(chǎng)的未來(lái)充滿期待。

數(shù)據(jù)新聞編輯：陳華羅

新媒體設(shè)計(jì)：許驍

校對(duì)：李立軍