外貿(mào)訂單出運(yùn)前，有一個(gè)很重要的步驟，就是驗(yàn)貨。要確保生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有質(zhì)量和包裝等各方面問題之后，才能安排運(yùn)輸。同樣的道理，一個(gè)網(wǎng)站在正式上線呈現(xiàn)給瀏覽者之前，也應(yīng)該做好盡可能全面的檢查，這個(gè)過程叫做Website Audition，亦即站點(diǎn)評(píng)估。

一個(gè)“完美”的站點(diǎn)，需要達(dá)標(biāo)的地方有很多很多，比較基礎(chǔ)和關(guān)鍵的幾項(xiàng)包括：

1、網(wǎng)站目錄和菜單結(jié)構(gòu)

這些就好比是一本字典的索引，做的越好，搜索引擎和用戶就能更快地找到想要的內(nèi)容。對(duì)于搜索引擎來說，清晰完整的目錄是非常友好的，有利于站點(diǎn)內(nèi)的頁面盡可能多地被收錄。而對(duì)于用戶來說，便捷快速的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)會(huì)簡(jiǎn)化操作，提升好感，促進(jìn)用戶體驗(yàn)，促進(jìn)最終轉(zhuǎn)化。

執(zhí)行目錄和菜單結(jié)構(gòu)合理性檢測(cè)，可完全不借助工具，通過人工審核的方式，逐層逐級(jí)瀏覽，從真實(shí)用戶的視角，審查是否足夠清晰、簡(jiǎn)便、完整、有邏輯。

2、檢查URL結(jié)構(gòu)以及SEO友好度

URL指的是統(tǒng)一資源定位符，其實(shí)就是我們常?？吹降木W(wǎng)址，有的簡(jiǎn)短有的長(zhǎng)。URL結(jié)構(gòu)，指的是網(wǎng)站鏈接直接的包含以及上下級(jí)關(guān)系。

上文提到的目錄是供用戶瀏覽的，每次瀏覽不同的類目時(shí)，都會(huì)有不同的URL，那么這些URL之間是不是能體現(xiàn)關(guān)聯(lián)關(guān)系呢？例如“http://www/”是一個(gè)大類的URL，屬于它的兩個(gè)二級(jí)小類如果是“http://www/”和“http:///”，就是比較好的關(guān)聯(lián)的URL結(jié)構(gòu)。

URL的SEO友好度，則是SEO中叫做URL SEO Friendly的概念，指的是在URL中使用有意義的、有關(guān)聯(lián)的詞匯，而不是無意義的隨機(jī)字符。還是用上面的網(wǎng)址舉例子，“http://www”實(shí)際上是不好的例子，相反，后面這個(gè)“http://www”就好很多，搜索引擎在鏈接中就知道這個(gè)頁面是關(guān)于上面主題的，在索引之后，URL中涉及到的關(guān)鍵詞，就能獲得更好的相對(duì)排名。

要實(shí)施這兩項(xiàng)，URL結(jié)構(gòu)一般在站點(diǎn)設(shè)置的地方指定鏈接結(jié)構(gòu)方式，是否嵌套和繼承等，而要應(yīng)用URL SEO Friendly，則需要在命名類目、子類目、產(chǎn)品名稱時(shí)，盡量使用規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)、精確的表述。如果遇到可以自定義URL的程序（大部分都可以自定義），則手動(dòng)輸入U(xiǎn)RL。單詞之間，可以使用中橫線或者下劃線分割，其他字符會(huì)有識(shí)別問題。

3、頁面Meta Tag信息設(shè)置

就是我們常說的META標(biāo)簽，是在HTML網(wǎng)頁源代碼中一個(gè)重要的html標(biāo)簽，用來描述一個(gè)HTML網(wǎng)頁文檔的屬性。它提供的信息用戶是看不到的，但卻是搜索引擎判斷一個(gè)頁面內(nèi)容的重要依據(jù)。

從SEO優(yōu)化的角度來說，最重要的常見設(shè)置是標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述：

a、Title

用于定義一個(gè)頁面的標(biāo)題，長(zhǎng)度在60個(gè)字符以內(nèi)，多余的內(nèi)容不會(huì)被索引。將核心關(guān)鍵詞放在最前面。例子：

<title>ABCDE Home Furniture for Comfortable Sofa & Bedding Products</title>

b、Description

用精簡(jiǎn)準(zhǔn)確的一段描述告訴搜索引擎本頁面的核心內(nèi)容，長(zhǎng)度160個(gè)字符，可以將關(guān)鍵詞和產(chǎn)品名稱放到描述中。每個(gè)頁面的描述都要有所不同，最好不要重復(fù)。例子：

<meta name="description" content="This page is about the meaning of science, education, culture.">

c、Keywords

顧名思義這里放頁面關(guān)鍵詞，長(zhǎng)度128個(gè)字符。不同的關(guān)鍵詞之間用英文的逗號(hào)分隔。例子：

<meta name ="keywords" content="science, education, culture, politics, economics, relationships, entertainment, human">

這些內(nèi)容的設(shè)置，一般在網(wǎng)站程序的后臺(tái)就可以完成。如果沒有設(shè)置，Google等搜索引擎會(huì)根據(jù)頁面上的其他內(nèi)容自動(dòng)生成。這就會(huì)造成偏差和不準(zhǔn)確。所以應(yīng)該設(shè)定好規(guī)則，在可控的原則下人工或者自動(dòng)生成。

有專門的工具可以檢查一個(gè)網(wǎng)站上的每個(gè)頁面是不是都已經(jīng)設(shè)置了合適的Meta Tag，以及具體設(shè)置的情況，包括但不限于：Screaming Frog SEO Spider，SEO Power Suite，也可以在谷歌中搜索“Online Meta Tag Checker”，會(huì)有很多工具供選擇，比如這個(gè)：

https://www/tools/search——engines/metatag——analyzer.html

有需要的讀者可以看文章末尾的獲取方式。

4、非索引內(nèi)容的名稱和ALT文本設(shè)置

文字內(nèi)容是可以直接被搜索引擎識(shí)別具體含義的，但是像圖片、文件、壓縮包等格式，搜索引擎無法直接讀取它到底是什么，這個(gè)時(shí)候，就需要對(duì)網(wǎng)頁上的這些內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。主要包括兩個(gè)方面：

a、文件名稱

拿圖片舉例，一張圖到底是關(guān)于天空還是大海，搜索引擎是不知道的，為了讓它們知道，首先需要將圖片的名字和它的內(nèi)容對(duì)應(yīng)起來。對(duì)我們來說，主要就是將產(chǎn)品名稱、關(guān)鍵詞等放在文件名中。

b、文件的ALT標(biāo)簽

這是個(gè)HTML標(biāo)簽，用于在圖片不顯示的時(shí)候，顯示一段替代的文字。同時(shí)也告知搜索引擎該位置的內(nèi)容是什么。例子：

<img src=”/img/toy/bear1.jpg” alt="Toy bear for kids under 7 years old">

這樣我們就告訴搜索引擎，這張圖片是關(guān)于Toy bear for kids under 7 years old的，同時(shí)，如果該圖片因?yàn)榉N種原因無法顯示，這里也會(huì)顯示這句話。

c、認(rèn)真地為每個(gè)文件命名

所以我們?cè)诰W(wǎng)站上使用文件時(shí)，第一步就是認(rèn)真地為每個(gè)文件命名，讓名字有意義，第二步就是在程序中設(shè)置好ALT信息。

5、針對(duì)產(chǎn)品的Schema Markup結(jié)構(gòu)格式化數(shù)據(jù)

在搜索一些關(guān)鍵詞的時(shí)候，我們會(huì)看到被谷歌標(biāo)記出來的結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容，如評(píng)分、圖片、子類目、作者、發(fā)布日期等。如下圖：

這是因?yàn)檫@些頁面中，使用了叫做Schema Markup的框架，這是由谷歌提供的一套為內(nèi)容分類的框架。一般情況下，我們會(huì)輸入產(chǎn)品名稱、尺寸、顏色、包裝等信息，但在搜索引擎眼里，這些零散的信息并沒有具體的分類。

而使用Schema Markup對(duì)信息格式化之后，搜索引擎就知道，A內(nèi)容是產(chǎn)品名稱，B內(nèi)容是產(chǎn)品尺寸，這樣不僅有利于搜索引擎更加理解內(nèi)容，而且還會(huì)對(duì)特定的內(nèi)容給予突出顯示，更加吸引瀏覽者的注意力。比如在給產(chǎn)品圖片加上特定的Schema Markup標(biāo)簽后，搜索結(jié)果前面還會(huì)帶上評(píng)分、圖片預(yù)覽等：

Schema Markup支持若干大類，我們一般使用Products分類下的格式化框架即可。具體實(shí)施步驟較多，建議搜索下專門闡述該知識(shí)點(diǎn)的文章，將Schema Markup應(yīng)用到自己的產(chǎn)品頁面中，一定會(huì)有顯著的提升效果。

6、內(nèi)容唯一性、死鏈、孤立頁面

a、內(nèi)容唯一性

有兩個(gè)維度：

第一個(gè)是指網(wǎng)站上的內(nèi)容不能復(fù)制和抄襲其他網(wǎng)站已經(jīng)有了的內(nèi)容，搜索引擎對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)，但是對(duì)于抄襲內(nèi)容也會(huì)毫不猶豫地懲罰。我們見過太多因?yàn)閮?nèi)容抄襲而被K掉的站點(diǎn)；

第二個(gè)是指網(wǎng)站自身的不同頁面之間，不能有太多內(nèi)容相互重復(fù)，谷歌沒有給出具體的數(shù)字，但一般保持20%以下的重復(fù)率是健康狀態(tài)（菜單、類目、頁腳等都是一樣的），如果高于這個(gè)數(shù)值，整個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容唯一性就會(huì)被拉到很低，對(duì)索引和排名不利。

b、死鏈

就是我們常見的404頁面。因?yàn)楦鞣N原因（改名、刪除、指向錯(cuò)誤），我們站內(nèi)的頁面會(huì)經(jīng)常無法訪問，這樣的頁面過多，就會(huì)被搜索引擎認(rèn)為是劣質(zhì)網(wǎng)站。使用“broken link checker”這樣的工具，可以檢測(cè)網(wǎng)站中的死鏈。其中一個(gè)工具是這樣的：

https://www.

c、孤立頁面

orphan page，指的是沒有和任何其他頁面鏈接的頁面。這些頁面有的是具備特殊用處（比如某個(gè)活動(dòng)頁面），有的完全是錯(cuò)誤產(chǎn)生的。通過工具可以檢查到這類工具頁面。對(duì)于有特殊用處的頁面，可以保留，但是如果是錯(cuò)誤產(chǎn)生的頁面，則要?jiǎng)h除或者和其他頁面鏈接起來。

實(shí)際上，即使是有特殊用處的頁面，比如抽獎(jiǎng)頁面或者隱藏下載頁面，也要盡量鏈接到某個(gè)主站頁面，因?yàn)楣铝㈨撁嬉矔?huì)被搜索引擎認(rèn)為是不健康的指標(biāo)。

7、加載速度、HTTPS & SSL認(rèn)證

a、加載速度

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，如果一個(gè)網(wǎng)站打開速度超過8秒，90%的用戶就會(huì)放棄訪問。而一個(gè)電商站的頁面載入速度如果大于6秒，則63%的用戶最終會(huì)放棄成交。

由此可見，人們對(duì)于電商站的速度要求尤其嚴(yán)格。這一方面是因?yàn)殡S著網(wǎng)絡(luò)速度的不斷提升，瀏覽者的耐心逐年下降，另一方面也是因?yàn)殡娚陶臼窍M(fèi)型瀏覽，對(duì)于信賴的標(biāo)準(zhǔn)更高。一個(gè)載入速度慢的站點(diǎn)，天然地就讓人覺得“不靠譜、”。

測(cè)試網(wǎng)站的載入速度，有很多專業(yè)的工具，最常用的有：

https://tools.

要提升網(wǎng)站的速度，則是一個(gè)系統(tǒng)工程，可以從購(gòu)買優(yōu)質(zhì)服務(wù)器、選擇目標(biāo)客戶所在地服務(wù)器、優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、簡(jiǎn)化代碼、壓縮文件體積、靜態(tài)化、LazyLoad、減少網(wǎng)絡(luò)請(qǐng)求、開啟緩存、使用CDN等等入手。

b、HTTPS & SSL認(rèn)證

從2018年下半年開始，谷歌的Chrome瀏覽器逐步要求所有的網(wǎng)站都必須要用HTTPS連接，也就是要有SSL證書。如果沒有的話，瀏覽該網(wǎng)站時(shí)，就會(huì)在瀏覽器地址欄的左側(cè)顯示“不安全”“Unsafe”，這無疑會(huì)增加客戶對(duì)網(wǎng)站的懷疑。

要獲得HTTPS& SSL認(rèn)證其實(shí)也非常簡(jiǎn)單，市面上的價(jià)格大概幾百到幾千不等，最常見的Systematic SSL證書，在阿里云上購(gòu)買和部署的價(jià)格是人民幣2400每年，還有很多免費(fèi)的SSL證書可以選擇。

8、搜索引擎提交以及收錄監(jiān)控

a、搜索引擎提交

做完上面的工作之后，網(wǎng)站就可以上線發(fā)布了。網(wǎng)站上線之后，可以手動(dòng)或利用工具將網(wǎng)站的域名和內(nèi)部鏈接提交到各大搜索引擎中，提醒蜘蛛來爬取內(nèi)容進(jìn)行收錄。

手動(dòng)提交的列表：https://www

自動(dòng)提交的工具：https://www.

b、收錄監(jiān)控

在提交網(wǎng)站到搜索引擎72小時(shí)~7天之后，就可以觀察到網(wǎng)站逐漸被收錄，在Google中使用site命令，查看網(wǎng)站當(dāng)前被收錄的頁面數(shù)量。除了看數(shù)量之外，重點(diǎn)還要看哪些沒有被收錄，收錄的頁面的URL是否正確等。

使用方法是，在谷歌搜索框中輸入：“site:abcde.com”，這里的冒號(hào)要用英文的。

好的，完成了上面的工作，你的網(wǎng)站就已經(jīng)做好了發(fā)布到線上的準(zhǔn)備，可以直接面對(duì)消費(fèi)者了。上面的很多概念也沒有展開細(xì)講，所以需要同學(xué)們對(duì)相關(guān)的概念進(jìn)一步自行學(xué)習(xí)。