@貓妮卡琪琪：有的品牌互掐，是源于競爭，比如之前聊過的伊麗莎白雅頓和赫蓮娜。而還有的品牌，從誕生那一刻，就已經(jīng)是敵人。今天來和大噶聊聊互撕了半個世紀的冤家，「阿迪達斯」和「彪馬」。你可能還不知道，這兩家的創(chuàng)始人是親兄弟。

『創(chuàng)業(yè)之初，兄弟同心，其利斷金』

1924年，來自德國的一對兄弟共同注冊了“達斯勒兄弟運動鞋廠”。弟弟阿道夫·達斯勒擅長制鞋，哥哥魯?shù)婪蛏朴阡N售，兩人各盡其能，讓達斯勒品牌的運動鞋在當?shù)卮笫軞g迎。

真正讓達斯勒運動鞋走向國際的，是1936年柏林奧運會。希特勒本希望這場賽事最后是雅利安種族的大勝利，但卻被美國黑人運動員杰西·歐文斯重重打臉。歐文斯成為奧運會歷史上首位在一屆比賽中獲4枚金牌的田徑運動員，尤其在跳遠比賽中，力壓奪冠熱門、德國運動員卡爾·朗。而他所穿的正是達斯勒鞋廠生產(chǎn)的跑鞋！

達斯勒球鞋因此聲名大噪。

『兄弟反目，分道揚鑣』

好景不長，一切都因為二戰(zhàn)改變了。

二戰(zhàn)爆發(fā)前，兩人都加入了納粹黨，盡管如此，二人的政見并不相同。哥哥魯?shù)婪驅(qū){粹十分“效忠”，阿道夫則暗地里偷偷幫助猶太人。這也導致了他們戰(zhàn)后的不同命運。

德國戰(zhàn)敗后，收容猶太難民的阿道夫免罪，而支持納粹的魯?shù)婪騽t付出了代價，成了戰(zhàn)俘。他把自己所有的不幸都怪罪到弟弟身上，堅信是弟弟向盟軍告發(fā)了自己。

魯?shù)婪蛟陉P(guān)押一年后被釋放。此時的兄弟倆已經(jīng)沒有辦法再和睦相處。最終，魯?shù)婪驈倪_斯勒品牌分離出來，搬到河對面建立了Puma。而阿道夫也決定和哥哥剛到底，將原來的達斯勒鞋廠更名為Adidas。

『商場再見，你死我活』

另起爐灶的兩兄弟展開了商戰(zhàn)，體育比賽就成了Adidas和Puma的主戰(zhàn)場。誰能贊助到優(yōu)秀的球員和球隊，誰就在競爭中占得先機。

由于分家時Puma帶走了大部分銷售人員，而Adidas留下了研發(fā)人員，導致一開始彪馬十分暢銷，而阿迪則處于落后狀態(tài)。

二戰(zhàn)后的首場足球比賽中，西德國家隊數(shù)位球員穿的是Puma運動鞋，包括當時的著名球星赫伯特·布登斯基。

但阿迪也不甘示弱，相繼推出很多火爆新款，逐漸迎頭趕上。1954年的瑞士世界杯上，西德隊球員穿著Adidas帶螺旋球釘?shù)那蛐?，捧起了冠軍獎杯。Adidas一時風頭無兩。

兄弟二人你追我趕，并將戰(zhàn)火傳承至下一代。雙方在70年代的針鋒相對到了一個白熱化的階段。那時，誰能夠贊助炙手可熱的球王貝利，誰就能在競爭中再下一局。不過因為在那個年代個別贊助一名球員不太劃算，而且當年除了國際大賽外宣渠道不多，如果Adidas和Puma一起競價貝利的贊助權(quán)，雙方將兩敗俱傷。作為兩家的新人掌門人，魯?shù)婪虻膬鹤影⒚髋c阿道夫的兒子霍斯特曾簽訂協(xié)議，均不再單獨贊助貝利。

誰能料到，彪馬玩了個陰招。1970年世界杯決賽開球前，貝利突然要求裁判晚幾秒吹開場哨，因為自己要系鞋帶，在他蹲下的那一刻，特寫鏡頭清清楚楚地把彪馬運動鞋呈獻給了全球觀眾。兩家公司之間從此撕破臉。

類似貝利事件這種在營銷上下狠手、玩陰招的事情，之后還發(fā)生過很多。反反復復的博弈中，兩家公司也取得過屬于各自的輝煌。

令人唏噓的是，兄弟二人帶著對彼此的仇恨，相繼走到生命的終點。他們雖在晚年見過幾面，但去世后還是分別葬在了小城兩端，最親的兩個人卻成了小城里相距最遠的人。

這就是阿迪達斯和彪馬兩個品牌的故事，也是一對親兄弟的故事，夾雜著戰(zhàn)爭、體育、人性、親情和商業(yè)。兩人雖半生為敵，卻各自成為了時代的傳奇。其中的痛苦、悔恨、背叛，只能任由后人評說了。