這是價(jià)值光的第208篇原創(chuàng)文章

原創(chuàng)：羅強(qiáng)光

2019年8月24日。上海。

今天，抖音舉辦首屆創(chuàng)作者大會(huì)，現(xiàn)場，抖音總裁張楠說：

所有人，包括我們自己在內(nèi)，可能都大大低估了短視頻的可能性。

抖音上線17個(gè)月之后，DAU就突破了1億，這應(yīng)該是中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繼微信之后，成長最快的產(chǎn)品。

就在上個(gè)月，我們也對(duì)外公布了抖音的最新用戶數(shù)據(jù)——DAU超過3.2億，而且我們?cè)诤笈_(tái)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)數(shù)據(jù)仍然在不停地增長，完全沒有減緩的趨勢(shì)。

所以我個(gè)人覺得，大膽猜測(cè)一下，也許到2020年，包括抖音、快手，以及其他短視頻產(chǎn)品在內(nèi)，可能僅僅在中國，整個(gè)短視頻就將達(dá)到10億的DAU。

10億的DAU是什么概念呢？

它差不多等于微信今天的日活用戶。

其實(shí)，我相信即使不提這些數(shù)字，大家也能感受到短視頻給世界帶來的變化。

以前我們出門旅游，大家都會(huì)說拍個(gè)照片吧，現(xiàn)在大家都會(huì)說拍個(gè)短視頻，拍個(gè)抖音吧。我去國外的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)很多博物館和景區(qū)，都可以掃一掃直接看短視頻的文物信息解說。

一些地方甚至可以直接用手機(jī)短視頻，瀏覽整個(gè)博物館的收藏。

如果你在中國用淘寶或者美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，你也會(huì)發(fā)現(xiàn)說，短視頻已經(jīng)成為商品和食物展示的基本形式。

我記得淘寶內(nèi)部曾經(jīng)認(rèn)為，'未來淘寶上可能90%的內(nèi)容都是視頻的方式來呈現(xiàn)”。

就連我們大家最重要的通訊工具微信，在今年，也已經(jīng)放開了對(duì)快手和微視的限制，甚至在公眾號(hào)、看一看，包括朋友圈，特別針對(duì)短視頻做了優(yōu)化配置。

可以說，各行各業(yè)，都在往短視頻這個(gè)方向上進(jìn)行演進(jìn)。

讓我們高興的是，抖音受到了非常多用戶的喜愛，有時(shí)候甚至成了短視頻的同義詞。

很多人現(xiàn)在拍短視頻都會(huì)說“來來來，拍個(gè)抖音吧”。

你一定在抖音上刷到過他們：

一個(gè)叫“@王藍(lán)莓”（抖音ID：wanglanmei）的東北姑娘，用原創(chuàng)手指人物動(dòng)畫記錄著自己的生活。她在抖音上有631萬粉絲，目前收入達(dá)到百萬級(jí)。在此之前，她曾在各種平臺(tái)嘗試過美術(shù)視頻，但都沒有成功，只能靠賣半景畫和油畫維持生活。

“@笑起來沒眼睛的播音生”（抖音ID：43569682）由兩位播音主持專業(yè)學(xué)生運(yùn)營。在校期間，他們就熱衷制作短視頻，最初被認(rèn)為不務(wù)正業(yè)?，F(xiàn)在，已經(jīng)靠抖音初步實(shí)現(xiàn)了奶茶自由。

杭州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目代表性傳承人聞士善，在非遺視頻制作機(jī)構(gòu)MCN尋古的建議下開設(shè)“@聞叔的傘（尋古）”（抖音ID：1707592566）。在抖音上架油紙傘商品鏈接的第一個(gè)月，就實(shí)現(xiàn)了月入10萬。在此之前，他做的油紙傘在國內(nèi)市場倍受冷遇。

今天，在上海，抖音舉辦了首屆創(chuàng)作者大會(huì)，宣布推出“創(chuàng)作者成長計(jì)劃”，在未來一年，要幫助一千萬名創(chuàng)作者在抖音賺到錢。

具體怎么做？現(xiàn)在我們來敲黑板劃重點(diǎn)。

平臺(tái)將優(yōu)化提升關(guān)注流量、本地流量的權(quán)重占比，讓流量分配更合理、更穩(wěn)定。簡單翻譯就是，未來專業(yè)創(chuàng)作者將能夠得到更多來自粉絲和同城的流量。

針對(duì)不同專業(yè)創(chuàng)作者，抖音將提供針對(duì)性流量支持。

概括來說，就是不管你是剛剛?cè)腭v、還是正在發(fā)展期或者成熟期，抖音都會(huì)為你量身定制扶持策略，分別提供對(duì)應(yīng)的流量資源。

那么，抖音流量資源怎么樣被你獲??？

打開抖音放大鏡??，我們會(huì)看一個(gè)“今日最熱視頻”，這個(gè)推薦功能其實(shí)和百度風(fēng)云榜差不多。

抖音會(huì)根據(jù)視頻的四個(gè)維度，評(píng)判視頻是否優(yōu)質(zhì)，所以很多達(dá)人發(fā)布視頻后，會(huì)分享到朋友圈和粉絲群里，從而進(jìn)入更大的流量池。

這四個(gè)維度分別是：完播率、點(diǎn)贊量、評(píng)論量和轉(zhuǎn)發(fā)量。

第一，發(fā)布作品后，首先進(jìn)入到一個(gè)小的流量池，與其他作品進(jìn)行比較，當(dāng)四個(gè)維度都處在上游時(shí)，到更大的流量池，讓更多的人看到你的作品，以此類推。

第二，即時(shí)滿足，抓住人的眼球，跟磕瓜子一樣，小手往下滑就能看到更感興趣的內(nèi)容。

第三，低視頻的制作門檻，拍攝、剪輯和配樂，創(chuàng)作者只需要簡單的錄制，插入合適的音樂，一部手機(jī)五分鐘就能完成一個(gè)短視頻。

這三點(diǎn)促進(jìn)了抖音停不下來的原因。

主要邏輯是，優(yōu)秀的內(nèi)容會(huì)被激勵(lì)，被激勵(lì)的內(nèi)容會(huì)繼續(xù)生產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，用戶能及時(shí)反饋內(nèi)容的好壞，形成了一個(gè)內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)。

因此，只要是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，加上運(yùn)用平臺(tái)的推薦機(jī)制，我們每個(gè)人都可以制作一條爆款視頻。

抖音是值得所有內(nèi)容創(chuàng)作者在此施展抱負(fù)的平臺(tái)。

抖音也希望，通過我們對(duì)流量、工具和服務(wù)等方面的優(yōu)化，讓創(chuàng)作更簡單，讓變現(xiàn)更容易。

每一位優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者都值得更好的生活。

每一個(gè)人都可以是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。

抖音還將在工具方面革新。

進(jìn)一步開放長視頻權(quán)限。

今年4月，抖音已經(jīng)全面開放了1分鐘視頻的拍攝權(quán)限，這一次，抖音將逐步開放最長15分鐘的視頻發(fā)布能力，可以跨越時(shí)長限制，呈現(xiàn)更多元、豐富的內(nèi)容。

抖音將上線新功能，創(chuàng)作者可以將主題相關(guān)的內(nèi)容發(fā)布在同一合集下，用戶可以通過感興趣的視頻進(jìn)入合集，系統(tǒng)觀看相關(guān)內(nèi)容。

如果你是教育內(nèi)容創(chuàng)作者，那么恭喜你，將會(huì)優(yōu)先獲得試用權(quán)限。

抖音的直播功能還將繼續(xù)完善，注重增強(qiáng)創(chuàng)作者和粉絲之間的直接互動(dòng)。

抖音還將繼續(xù)優(yōu)化服務(wù)。

創(chuàng)作者服務(wù)中心全新開放。

數(shù)據(jù)分析、認(rèn)證信息、高級(jí)賬號(hào)、功能聚合等大家最關(guān)心的內(nèi)容將高效聚合展示。

值得一提的是，抖音的數(shù)據(jù)看板功能將讓創(chuàng)作者及時(shí)掌握作品反饋，并可根據(jù)反饋優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作。

建立創(chuàng)作者學(xué)院，加速創(chuàng)作者成長。

抖音創(chuàng)作者學(xué)院將打通線上線下，為創(chuàng)作者搭建學(xué)習(xí)和交流平臺(tái)。

隨時(shí)公布官方政策、教程，還會(huì)定期組織分享、行業(yè)交流，解決視頻制作、賬號(hào)運(yùn)營上的難題。

星圖、內(nèi)容導(dǎo)購、直播等變現(xiàn)場景將全面升級(jí)，讓變現(xiàn)更容易。

首先是拓展長視頻、直播定制等多樣化合作場景，創(chuàng)作者可以通過比稿、任務(wù)等模式更主動(dòng)表達(dá)自己的創(chuàng)意能力。平臺(tái)還將引入更多垂類的營銷需求，如本地探店、游戲試玩等。

抖音還將向創(chuàng)作者提供更優(yōu)質(zhì)的官方運(yùn)營服務(wù)。

比如7*24小時(shí)問題處理、官方信息發(fā)布、資源對(duì)接；以及定期專項(xiàng)培訓(xùn)、線下沙龍、創(chuàng)意公開課、系列教育等商業(yè)化指導(dǎo)。

我們相信，抖音是值得所有內(nèi)容創(chuàng)作者在此施展抱負(fù)的平臺(tái)。

我們也希望，通過我們對(duì)流量、工具和服務(wù)等方面的優(yōu)化，讓創(chuàng)作更簡單，讓變現(xiàn)更容易。

每一位優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者都值得更好的生活。

每一個(gè)人都可以是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者

下一個(gè)王藍(lán)莓、播音生、聞叔，我們?cè)诙兑舻饶銌选?/span>

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