企業(yè)老板一般都不懂SEM投放，如果他們想做百度競(jìng)價(jià)廣告，一般都會(huì)找一家競(jìng)價(jià)托管公司降低消費(fèi)，提升詢(xún)盤(pán)轉(zhuǎn)化。假如把賬號(hào)托管出去，企業(yè)老板往往也會(huì)有下面這些疑惑：托管公司都會(huì)對(duì)自己的賬戶做哪些調(diào)整？我賬戶上每天花得的錢(qián)不是都花在刀刃上？有沒(méi)有被人惡意點(diǎn)存在虛高的狀況？每天的轉(zhuǎn)化效果如何，成本會(huì)不會(huì)太高？

要想知道這些問(wèn)題的答案，就得先了解百度競(jìng)價(jià)廣告托管是怎么做的，以百度競(jìng)價(jià)托管流程為例：

專(zhuān)業(yè)的競(jìng)價(jià)賬戶診斷和投放策略制定→競(jìng)價(jià)推廣競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和行業(yè)分析→優(yōu)化整體推廣賬戶結(jié)構(gòu)→改進(jìn)創(chuàng)意撰寫(xiě)質(zhì)量，提高創(chuàng)意實(shí)用性→選擇合適的訪問(wèn)URL和顯示URL→專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)設(shè)計(jì)著陸頁(yè)面，符合用戶體驗(yàn)→選擇更具體、商業(yè)價(jià)值更高的關(guān)鍵詞→優(yōu)化關(guān)鍵詞匹配方式，讓其更精準(zhǔn)→調(diào)整出價(jià)，即每次最高點(diǎn)擊價(jià)格

1、賬戶結(jié)構(gòu)全面診斷

百度競(jìng)價(jià)廣告托管需要對(duì)賬戶全面診斷，從賬戶、計(jì)劃、單元、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、數(shù)據(jù)六個(gè)層級(jí)分析診斷賬戶，準(zhǔn)確找出營(yíng)銷(xiāo)推廣效果的不利因素。以效果為目的出發(fā)，根據(jù)診斷報(bào)告，優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)，以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性。

2、選擇合適的訪問(wèn)URL

給每個(gè)關(guān)鍵詞設(shè)置著陸頁(yè)面并添加參數(shù)，可有效跟蹤分析每個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)著陸頁(yè)面的轉(zhuǎn)化效果，特別是二級(jí)地域參數(shù)更能看出轉(zhuǎn)化效果。著陸頁(yè)面很多是內(nèi)頁(yè)，需要測(cè)試下打開(kāi)速度，速度太慢的話跟客戶反饋或者更換。

3、高質(zhì)量創(chuàng)意撰寫(xiě)

高質(zhì)量的創(chuàng)意一方面可以吸引目標(biāo)用戶的關(guān)注，幫助企業(yè)提高點(diǎn)擊率，另一方面也有利于增強(qiáng)搜索詞、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，從而提升競(jìng)價(jià)賬戶的質(zhì)量度。

4、關(guān)鍵詞優(yōu)化

建議每天不低于三次的搜索詞報(bào)告分析與處理，提高點(diǎn)擊關(guān)鍵詞的有效性。有效拓展關(guān)鍵詞不僅可以降低點(diǎn)擊單價(jià)提高有效點(diǎn)擊量，還能有效提高轉(zhuǎn)化率。大批量質(zhì)量都不好的關(guān)鍵詞可以新增修改創(chuàng)意或刪除重建，個(gè)別好詞要去關(guān)注它的排名展現(xiàn)點(diǎn)擊情況分析原因。

5、賬戶地域投放

賬戶地域投放要做到主次分明，劃分好錢(qián)的比例，主要地域占比例要大，多省投放重點(diǎn)在主要省份，單省投放重點(diǎn)看客戶所在城市。還要根據(jù)數(shù)據(jù)分析合理設(shè)置投放區(qū)域，降低高消費(fèi)低咨詢(xún)的區(qū)域。

6、匹配模式方面

合理的關(guān)鍵詞匹配方式，不僅能有效降低無(wú)效點(diǎn)擊，還能不錯(cuò)過(guò)訪客的個(gè)性化搜索習(xí)慣。還要根據(jù)客戶的預(yù)算跟每日的流量情況、搜索詞報(bào)告的匹配情況、商橋等咨詢(xún)軟件的轉(zhuǎn)化情況，來(lái)確定適合客戶的匹配方式。

7、優(yōu)化出價(jià)

根據(jù)關(guān)鍵詞的效果和賬戶預(yù)算情況，單獨(dú)設(shè)置計(jì)劃、單元預(yù)算。優(yōu)化關(guān)鍵詞出價(jià)，防止價(jià)格需要點(diǎn)擊單價(jià)居高不下，要降低平均展示價(jià)格，增加點(diǎn)擊咨詢(xún)轉(zhuǎn)化。