微信是一個可以只憑借日常更新就能占據(jù)微博熱搜的軟件,微信更新了7.0.4版本,小的變化很多。 視頻動態(tài)支持搜索音樂并支持私密留言、看一看增加個人中心、小程序菜單欄升級,最引人矚目的,是朋友圈開放僅一月可見以及漂流瓶的正式下線。 要知道,距離上一次微信開通“朋友圈半年可見”和“朋友圈三天可見”已經(jīng)過去了整整兩年零兩個月,大家都已經(jīng)習(xí)慣了點開一個人的朋友圈,只看見一條灰色的線上寫著“朋友僅展示三天朋友圈?!?/p> 這項更新被報道之后迅速登上了微博熱搜,話題閱讀量超7億,還一度占據(jù)了熱搜榜的榜首。有些人覺得“一個月是恰到好處的時間”;同樣也有人認為“可以,但沒必要”。 還有人提出了其他的改版要求,例如“雙向刪除好友”“朋友圈發(fā)視頻超過10秒”“帶圖評論”....... 應(yīng)了“微信之父”張小龍在五個月前的微信公開課上說的那句:每一天5億人吐槽微信,有1億人在教我如何做產(chǎn)品。 有吐槽就意味著用戶還有需求未被滿足,就意味著即便已經(jīng)用八年時間成長為國內(nèi)不可撼動的社交巨頭,微信仍然還有進化改變的空間。張小龍也說,微信堅持做一個“與時俱進”的工具。 據(jù)騰訊的數(shù)據(jù),每天有7.5億人使用朋友圈,平均每個人要看十幾次,每日總瀏覽量超過100億次。然而隨著微信所承載的功能越來越多,它已經(jīng)不再僅僅是親密關(guān)系的平臺,工作和生活混雜在一起,幾百上千個好友中,可能有朋友、同事、客戶、親戚等多種關(guān)系。 面對這些不同的關(guān)系,一個人所要表現(xiàn)的自我并不相同,發(fā)朋友圈這一簡單的社交行為開始出現(xiàn)無形的壓力。 不知不覺中,發(fā)朋友圈變得越來越謹慎,要反復(fù)斟酌字句,考慮不同的人看到這條內(nèi)容的反應(yīng),有時還要設(shè)置分組,一來二去,當時想要發(fā)朋友圈的心情已經(jīng)沒了。 這其實是很矛盾的,人們需要一個平臺來展示自己,并且期待獲得反饋,但當這個反饋超過了他所能控制的范圍,這種期待就變成了恐懼。 在微信,有超過一億人設(shè)置了朋友圈三天可見,可見感受到這種壓力的人不再少數(shù)。因為每個人所能感受到的壓力程度是不一樣的,所以微信開通“朋友圈一個月可見功能”,就是沿著這條邏輯,給用戶提供更多的選擇。 另一種“無壓力社交”的方向,則是陌生人社交。這也恰好和此次微信更新中另一大變化掛鉤,“漂流瓶功能”的正式下架。 2011年10月1日,漂流瓶在微信上線,激活和轉(zhuǎn)移了大量陌生用戶,成為早期微信拓展新用戶,增強用戶活躍度的重要功臣。 但隨著微信的用戶生態(tài)逐漸成型,熟人社交成為微信的主要功能后,漂流瓶被慢慢冷落,不僅如此,漂流瓶的隨機性所帶來的風(fēng)險也逐漸顯現(xiàn)出來,這片“海洋”里漂流的內(nèi)容開始轉(zhuǎn)向不好的方向。 陌生人社交的弱關(guān)系鏈既是優(yōu)勢,也是弱勢,對于現(xiàn)在興趣點轉(zhuǎn)移非??斓哪贻p人來說,這樣的關(guān)系鏈雖然能很快聚集其用戶,但卻很難保證用戶留存,這增加了商業(yè)化的難度。 不過目前蘋果用戶暫時不能設(shè)置一個月可見,可以先在安卓機上登錄修改,然后再切換回來。 你會把朋友圈可見設(shè)置成一個月可見嗎? |
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