顏值消費時代的真正來臨，帶動的不僅僅是化妝品類的興盛發(fā)展，更推動了傳統(tǒng)化妝品行業(yè)的變革。不難發(fā)現(xiàn)，美妝已經(jīng)悄然追趕快時尚，成為購物中心零售招商新寵。這一業(yè)態(tài)在各大商場內(nèi)掀一場“獨立運動”，它們升級門店形象、打造“輕奢感”、提升服務(wù)、增設(shè)了不同的體驗區(qū)，似乎只有這樣的顏值，才能與中國消費升級浪潮下的都市女性所描繪的青春和夢想相匹配。

據(jù)統(tǒng)計，2016年中國化妝品整體銷售超過2000億元，成為全球最快增長市場之一，全球市場占比8.8%，僅次于美國。其中，護(hù)膚品品類最吸金，彩妝市場增長最快。預(yù)計2019年，化妝品行業(yè)市場規(guī)?？蛇_(dá)4906億元。

在護(hù)膚方面，2016年整體護(hù)膚品市場增長平均達(dá)到了14%，高端產(chǎn)品拉動了整體增長。

在彩妝方面，2012年至2015年中國彩妝市場的年復(fù)合增長率為11.44%，預(yù)計2020年中國彩妝市場規(guī)模將達(dá)到420.16億元。

巨大的市場前景，讓國外化妝品品牌紛紛嗅到商機，爭相進(jìn)駐中國，同時也催生了一批本土化妝品品牌。雖然不少國際化妝品品牌在中國市場的份額遙遙領(lǐng)先中國本土化妝品品牌，但隨著中國化妝品品牌的逐漸崛起，這一市場局面恐將被打破。

另外，2017年5月10日，國務(wù)院批復(fù)設(shè)立首個“中國品牌日”，此舉也為民族化妝品品牌的發(fā)展注入了一針強心劑。同時，據(jù)中國質(zhì)量協(xié)會發(fā)布的2017年中國質(zhì)量消費體驗研究顯示，中國民族品牌逐漸獲得消費者認(rèn)可，這一趨勢也助推了民族化妝品品牌的茁壯成長。那么當(dāng)下，以“中國品牌”為訴求點，發(fā)展勢頭強勁的民族化妝品品牌有哪些？

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瑪麗黛佳

從每15秒售出一支的全國首創(chuàng)嫁接式睫毛膏，到連續(xù)三年成為天貓上銷量最高的國貨彩妝品牌，再到國內(nèi)首個彩妝快閃店、國內(nèi)首家美妝無人店，瑪麗黛佳在創(chuàng)新方面越來越突出。

值得一提的是，瑪麗黛佳積極擁抱新零售，其目的并不在于賣貨，而是通過有趣、便捷的方式增加消費者對品牌的認(rèn)知和互動，降低消費者的彩妝體驗門檻。在渠道方面，瑪麗黛佳已實現(xiàn)購物中心、百貨、電商、絲芙蘭、化妝品專營店、屈臣氏等渠道覆蓋，并與大悅城、萬達(dá)等知名企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作。

對于開店原則，贏商網(wǎng)了解到，創(chuàng)立已有10年的瑪麗黛佳側(cè)重于穩(wěn)妥開拓購物中心，更加注重購物中心的人流和消費層次，而不是放開擴張。

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林清軒

以“中國購物中心第一護(hù)膚品品牌”為目標(biāo)的林清軒，在看到了消費場景升級的市場趨勢以及消費需求的變化之后，便著力于調(diào)整經(jīng)營策略、進(jìn)行門店形象的升級，并大力布局購物中心渠道。

誕生于2003年的林清軒，以“綠色”、“健康”的品牌形象為人所熟知。從原材料種植到采摘、從產(chǎn)品研發(fā)到生產(chǎn)、從零售終端到門店售后服務(wù)……構(gòu)建好一整套完整產(chǎn)業(yè)鏈的林清軒，在推出“山茶花潤膚油”之后又帶動了一波市場熱潮。2017年業(yè)績比去年同期增長35%。

目前林清軒擁有門店417家，2018年計劃開店至670家，2020年開至1100家。

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百雀羚

百雀羚這幾年的風(fēng)生水起是有目共睹的，除了在國內(nèi)市場的崛起，也一度在國際市場嶄露頭角，甚至得到了來自“國際美妝界諾貝爾獎”的認(rèn)可。

80后對于百雀羚的認(rèn)知，也許是媽媽梳妝臺上的一瓶“香香”。在經(jīng)過不斷的配方升級、形象包裝、渠道轉(zhuǎn)型之后，百雀羚2015財年單品牌零售額為108億元，2016財年更是達(dá)到了138億元的銷售成績，這個中國傳統(tǒng)護(hù)膚品牌重新躋身第一梯隊。而如今的百雀羚卻在悄然成為80后的護(hù)膚品選擇之一。

另外，百雀羚的營銷動作也是層出不窮，推出的廣告也一直風(fēng)格百變，甚至一度被評價為一個被賣產(chǎn)品而耽誤的“廣告公司”，比起各類明星代言的TVC，百雀羚特有的“百雀羚文化”影片，在廣告圈里激起千重浪，讓用戶對這個國貨品牌印象更加深刻。

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自然堂

在護(hù)膚領(lǐng)域頗有成就的自然堂，正在加快全品類布局的步伐。5月19日，自然堂在上海召開新品發(fā)布會，宣布?xì)v經(jīng)兩年研發(fā)而成的全新彩妝、三年磨一劍的男士產(chǎn)品正式發(fā)布上市。這也意味著，自然堂朝著全品類布局又邁近了一步。

自然堂將千禧一代視為彩妝市場的核心消費群體，在產(chǎn)品包裝上以千禧粉為代表性顏色，粉嫩中有一點點灰度，代表年輕一代年輕而不幼稚，有內(nèi)涵、有檔次的特質(zhì)；彩妝容器則以喜馬拉雅山上的雪花為靈感，打造出了獨特的雪花六邊形。

為提升用戶體驗，自然堂彩妝還在實體柜臺上結(jié)合新零售，不僅能夠通過手機掃碼快速了解如何挑選粉底液色號，還能進(jìn)入“follow me美妝學(xué)院”觀看美妝教程。

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佰草集

對于80后女性消費者，佰草集一定是個不陌生的護(hù)膚品牌。于1998年正式創(chuàng)立的佰草集，是較早以“現(xiàn)代中草藥古方個人護(hù)理專家”為概念將產(chǎn)品推出市場的品牌。也因為這一切入點，佰草集也成為了一大部分80后用過的護(hù)膚品品牌。

介于其產(chǎn)品及消費群體的定位，佰草集的擴張力度不算大，在一線城市也沒有太大的布局計劃。反之，品牌下沉至二、三線城市，成為其目前的主要布局方向。

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卡姿蘭

在彩妝品牌中，曾以高性價比及明星代言效應(yīng)俘獲一眾80后少女芳心的，卡姿蘭當(dāng)屬一個。2001年品牌成立，卡姿蘭曾啟用當(dāng)紅明星蔡依林為其代言，并以“我的時尚，我的卡姿蘭”為宣傳標(biāo)語成為一線中國彩妝品牌。

近年來，卡姿蘭依然保持使用當(dāng)紅明星做品牌代言的格調(diào)，并逐漸由百貨專柜轉(zhuǎn)型至購物中心。據(jù)悉，卡姿蘭也將著力于購物中心渠道的擴展布局，將在一、二、三線城市發(fā)力，新開百余家門店。