? 彩票是一種以籌集資金為目的發(fā)行的，印有號(hào)碼、圖形、文字、面值的，由購(gòu)買(mǎi)人自愿按一定規(guī)則購(gòu)買(mǎi)并確定是否獲取獎(jiǎng)勵(lì)的憑證。

? 本分析內(nèi)容主要包括彩票市場(chǎng)發(fā)展背景、現(xiàn)狀分析、發(fā)展趨勢(shì)分析等，同時(shí)涉及彩票行業(yè)內(nèi)的一些典型企業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售彩票發(fā)展五次叫停，禁令解除仍存在較大不確定性

? 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)彩票萌芽于2001 年，在之后的15 年里曲折成長(zhǎng)。2007 年互聯(lián)網(wǎng)彩票曾達(dá)到第一個(gè)頂峰，隨后行業(yè)在政策監(jiān)管和巨大利益驅(qū)動(dòng)下下曲折發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)彩票行業(yè)共經(jīng)歷了5 次行業(yè)關(guān)停整頓。從歷次行業(yè)整頓到恢復(fù)的經(jīng)歷來(lái)看，行業(yè)整頓的持續(xù)時(shí)間平均沒(méi)有超過(guò)1年。雖然互聯(lián)網(wǎng)彩票銷(xiāo)售在我國(guó)發(fā)展迅速，但其發(fā)展直接受政策調(diào)控影響。2015 年2 月開(kāi)始的最近一次互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)整頓，至今已經(jīng)持續(xù)了4 年。

? 在沒(méi)有完善的政策規(guī)章出臺(tái)之前，叫停是為了更好的保護(hù)彩票市場(chǎng)的發(fā)展，并為之后互聯(lián)網(wǎng)彩票更好的發(fā)展奠定牢固的技術(shù)和政策基礎(chǔ)，有了完備詳細(xì)的法律規(guī)章，穩(wěn)定健全的技術(shù)支持，互聯(lián)網(wǎng)彩票才能能加穩(wěn)健、健康地高速發(fā)展。

彩票市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀如何？

生態(tài)圖譜逐漸完善，各領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈

? 彩票產(chǎn)業(yè)上中下游商業(yè)模式豐富，上游主要承擔(dān)彩種和游戲的研發(fā)設(shè)計(jì)、彩票系統(tǒng)及平臺(tái)建設(shè)、彩票中心運(yùn)營(yíng)服務(wù)，服務(wù)于國(guó)家和地方兩彩中心；中游主要從事彩票印制，彩票物流配送及物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)服務(wù)；下游集中于彩票銷(xiāo)售及資訊服務(wù)服務(wù)，包括彩店運(yùn)營(yíng)、彩票平臺(tái)運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷(xiāo)、為投注站提供營(yíng)銷(xiāo)等服務(wù)。

聚焦彩票產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，渠道利潤(rùn)分成占比大

? 彩票產(chǎn)業(yè)鏈的資金分配上，除去返獎(jiǎng)率和公益金后，彩票的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)占銷(xiāo)售額的 7%-8%（其中彩種研發(fā)及彩票信息管理系統(tǒng)的維護(hù)約占 1%，終端機(jī)約占 1%-2%，彩票印刷 0.5%左右），彩票銷(xiāo)售端及投注站以銷(xiāo)售額的 7%左右作為營(yíng)業(yè)收入。

彩票銷(xiāo)量短暫回落，體彩規(guī)模首次反超

? 互聯(lián)網(wǎng)售彩在2015年被叫停，期間，我國(guó)彩票銷(xiāo)量呈現(xiàn)較大的下滑趨勢(shì)，2015 年彩票總銷(xiāo)量呈現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)?？梢?jiàn)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售渠道已經(jīng)成為彩票銷(xiāo)售的重要組成成分。

? 從市場(chǎng)占比看，中國(guó)體育彩票自2015年以來(lái)銷(xiāo)量占比逐年提高，2018年占比達(dá)到56%，比2017年提高了6.95個(gè)百分點(diǎn)，一舉超過(guò)了百分之五十；中國(guó)福利彩票2018年的銷(xiāo)量占比為44%，失去了此前的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位。在2018年，受到俄羅斯世界杯等重大體育賽事的影響，加之互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，體彩的占比大幅提升至50%以上，改變了此前福彩占優(yōu)勢(shì)地位的局面。

國(guó)家非稅收入重要來(lái)源，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要驅(qū)動(dòng)

? 彩票公益金作為國(guó)家非稅收入的來(lái)源之一，廣泛用于福利、體育等社會(huì)公益事業(yè)。作為國(guó)民收入的第三次分配以及政府籌資的一種方式，彩票被稱(chēng)為“微笑的納稅女神”。根據(jù)財(cái)政部公布的數(shù)字，截至2018年，福利彩票累計(jì)銷(xiāo)售額已超過(guò)11000億，體育彩票累計(jì)銷(xiāo)售額超過(guò)9000億，募集公益金5000多億元。2018年公益金收入再創(chuàng)新高，達(dá)到1313億元，占財(cái)政收入比例不斷上升，達(dá)到0.72%，為社會(huì)各界做出了巨大貢獻(xiàn)。

? 2017年，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）為2.2萬(wàn)億元，增加值為7811億元，占同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（82.71萬(wàn)億元）的比重為0.94%。從名義增長(zhǎng)看，總產(chǎn)出比2016年增長(zhǎng)15.7%，增加值增長(zhǎng)了20.6%。數(shù)據(jù)顯示，2012-2017年我國(guó)體育行業(yè)產(chǎn)值和增加值都在不斷增長(zhǎng)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率分別為18.27%和20.03%，增長(zhǎng)十分迅速。

重大事件對(duì)彩票銷(xiāo)售有著巨大推動(dòng)作用

? 2014和2018年世界杯時(shí)體彩的銷(xiāo)售情況，在世界杯年體彩銷(xiāo)量的增速都會(huì)有較大幅度的提升，遠(yuǎn)高于同期的福彩增速。從而證明，重大賽事的情緒渲染成為人們購(gòu)買(mǎi)體彩的外在驅(qū)動(dòng)因素。

? 相較于福彩，體彩更是增添了賽事輸贏的屬性和娛樂(lè)性。加之體彩公益金是體育事業(yè)發(fā)展的主要支持資金來(lái)源之一，體彩發(fā)展水平的高低對(duì)體育事業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣尤為重要。隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，我國(guó)體育彩票特別是競(jìng)彩彩種的銷(xiāo)售比重逐年增加。

彩票行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展預(yù)判

彩票市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展在多維度具有創(chuàng)新空間

互聯(lián)網(wǎng)渠道改變了整個(gè)彩票行業(yè)的生態(tài)，而以彩種創(chuàng)新為主的內(nèi)容創(chuàng)新無(wú)疑比渠道創(chuàng)新將會(huì)更為直接和快速。合適的彩種內(nèi)容創(chuàng)新，一方面可以釋放全民體育賽事競(jìng)彩參與的娛樂(lè)需求，另一方面可以很大程度上將地下私彩陽(yáng)光化，有利于行業(yè)整體發(fā)展。

“彩票新零售”線(xiàn)上線(xiàn)下融合，利于用戶(hù)體驗(yàn)提升及規(guī)模增長(zhǎng)

在互聯(lián)網(wǎng)停售之后，彩票銷(xiāo)售模式創(chuàng)新更多集中在實(shí)體渠道，彩票新零售興起。2018年6月14日500彩票網(wǎng)在天津開(kāi)設(shè)首家智慧彩票店，2018年6月7日亞博科技與廣東體彩合作開(kāi)設(shè)天貓和淘寶線(xiàn)下店。2018年11月1日，京東商城便利店簽約將銷(xiāo)售福彩電腦票與即開(kāi)票。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)翹楚紛紛布局彩票新零售實(shí)現(xiàn)新突破，將線(xiàn)上流量引入到線(xiàn)下彩票店，同時(shí)將有需求的線(xiàn)下用戶(hù)引流到線(xiàn)上，線(xiàn)上與線(xiàn)下相互融合，更容易留存用戶(hù)，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)者的業(yè)務(wù)體量。

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