近年來(lái)，時(shí)尚圈還真是推出了不少稀奇古怪的東西，它們往往來(lái)源于我們的生活，卻又遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我們的生活。

當(dāng)然，指的是它們的售價(jià)。

比如 Raf Simons 剛剛卸任離職的CALVIN KLEIN 205 W 39 NYC，在 2018 春夏系列就推出過(guò)一雙 100% 純橡膠的玫瑰粉色“洗碗手套”。

一雙原本超市里才幾塊錢的手套，轉(zhuǎn)眼到了秀場(chǎng)上，便成了高達(dá) 390 美金的奢侈品，不知道戴著洗起碗來(lái)會(huì)不會(huì)特別麻利兒。

而今天要討論的主角，也近一兩年是“翻身做主人”的時(shí)尚代表之一，它就是我們買東西附贈(zèng)、出門買菜、上班裝雜物必備的購(gòu)物袋。

無(wú)論是有著標(biāo)志性的 Hermès 橙、Tiffany藍(lán)，Supreme的粗體Futura，抑或是造價(jià)低廉的塑膠、pvc材質(zhì)……

只要印上了Logo，就瞬間能為消費(fèi)者們劃分等級(jí)身份，隨時(shí)隨地提醒路人自己剛剛在哪里以何種水平消費(fèi)過(guò)。

購(gòu)物袋甚至有了一個(gè)有模有樣的二手市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)售 Louis Vuitton 和 Chanel 購(gòu)物紙袋的賣家，叫價(jià)一、兩百塊依然有價(jià)有市。

除此之外，作為時(shí)裝品牌重要的“門面”，購(gòu)物袋自身所凝聚的設(shè)計(jì)美感，也是凝聚品牌歷史底蘊(yùn)、精神理念、甚至是設(shè)計(jì)師心血的體現(xiàn)。

即便只是消費(fèi)過(guò)后人手一只的免費(fèi)贈(zèng)品，它們依然在時(shí)裝迷心中有著不容置否的重要地位。

經(jīng)典購(gòu)物袋的轉(zhuǎn)型升級(jí)

擁有上百年歷史的時(shí)裝屋Louis Vuitton，這幾年便一直在想方設(shè)法向新一代的消費(fèi)者輸出品牌精神。

自 1896 年誕生的“L”與“V”交疊的Monogram，在數(shù)不清的鞋款、包袋、配飾上為 Louis Vuitton 創(chuàng)造了近百億的銷售額。

它當(dāng)然也沒有放過(guò)購(gòu)物袋的更新?lián)Q代，15年前出世的那只沉穩(wěn)大氣的棕色包裝袋已經(jīng)退出歷史舞臺(tái)。

取而代之的是一套以 Safran Impérial 色調(diào)（皇家藏紅花色）為主、藍(lán)色絲帶為輔的包裝系列，而這個(gè)名字唬人的、介于橙色和黃色的色調(diào)，實(shí)際上也大有來(lái)頭。

據(jù)說(shuō)，它與 LV 的歷史不無(wú)關(guān)系，1924年著名法國(guó)汽車制造商雪鐵龍的創(chuàng)始人 André Citro?n 驅(qū)車前往喜馬拉雅地帶，品牌為其打造的行李箱Citro?n Trunk，便是采用這個(gè)色調(diào)。

那一抹藍(lán)色的摻入也是有理有據(jù)，從 1854 年便被用于顧客姓名縮寫的標(biāo)記。

雖說(shuō)當(dāng)時(shí)更換包裝配色著實(shí)引起了許多 Louis Vuitton 忠粉的不滿，認(rèn)為這種顏色太過(guò)鮮艷、輕浮，并不符合擁有深厚歷史底蘊(yùn)的品牌。

但也不得不承認(rèn)，換上彰顯品牌歷史、揉入品牌基因的經(jīng)典色，的確是一個(gè)聰明的決策，畢竟，在被打破想象力之后的人們，依然張開懷抱迎接 LV 在包裝設(shè)計(jì)中所開啟的全新時(shí)代。

曾幾何時(shí)，Gucci也一直在使用沉穩(wěn)的“貴婦系”咖啡色包裝，燙金的金色 Logo 彰顯著熠熠發(fā)光的近一個(gè)世紀(jì)的歷史。

不過(guò)，隨著創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 的加入，他便開始大刀闊斧地改寫著自 90 年代開始，逐漸讓年輕人審美疲勞的視覺體系，里里外外都不斷地用驚喜拓寬著人們對(duì) Gucci 的想象邊界。

除了簡(jiǎn)約大氣的白底黑字，Gucci也經(jīng)常在包裝盒上玩兒小心思，比如活用那只粉紅色的霓虹之眼。

早前除了讓它閃爍在Gucci Garden、14世紀(jì)建筑 Palazzo della Mercanzia 宮殿外墻上。

還挪到了包裝盒子和購(gòu)物袋上，浪漫又別致。

Chanel的包裝袋就更不必說(shuō)了，雋永又經(jīng)典的黑白配色，裹禮物一般考究的絲帶以及點(diǎn)綴其中的 Gabrielle 女士最愛的山茶花。

光是將包裝捧在手里，都能感覺到四周氤氳著粉紅泡泡的幸福感，無(wú)論是包還是購(gòu)物包裝，都讓所有女人心馳神往。

比如那只由 Coco Chanel 女士于 1955 年親自設(shè)計(jì)、并率先引入肩帶解放女人雙手的翻蓋包款2.55。

其衍生版的購(gòu)物防塵袋，便是由剛剛過(guò)世的老佛爺 Karl Lagerfeld 量身定做，上面還有他親手為 Chanel 女士畫的肖像。

除此之外，還有 Jonathan Anderson 掌舵下的LOEWE。

他一上任便聯(lián)手法國(guó)平面設(shè)計(jì)師組合 Michael Amzalag 和Mathias Augustyniak，重現(xiàn)品牌自 70 年代便開始使用的 Anagram 圖案。

包裝設(shè)計(jì)上也隨之簡(jiǎn)化，在采用大英博物館建筑材料波特蘭石的色調(diào)基礎(chǔ)上，僅保留 Anagram 圖案和Logo，隨手一拍都能出一輯干凈簡(jiǎn)約的靜物大片。

值得收藏的時(shí)裝、潮牌購(gòu)物袋

前面說(shuō)了那么多在設(shè)計(jì)上技高一籌的購(gòu)物袋，接下來(lái)也該說(shuō)說(shuō)那些背后有故事的購(gòu)物袋了。

說(shuō)到底，時(shí)尚世界就是一場(chǎng)規(guī)模浩大的 IP 生意，設(shè)計(jì)師和主理人的話題，有時(shí)才是最吸引人、最有說(shuō)服力的存在。

這不，Victoria Beckham就用自家品牌的購(gòu)物袋，直接向當(dāng)初帶領(lǐng)她進(jìn)入時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的好友 Marc Jacobs 致敬了一番。

恰逢今年春夏，貝嫂的同名品牌也迎來(lái) 10 周年，回想 10 年前，她為小馬哥拍了一輯廣告硬照，當(dāng)他把她裝進(jìn)大紙物袋的同時(shí)，也把她一手拉進(jìn)了時(shí)裝行業(yè)。

同年貝嫂便創(chuàng)造了自己的品牌，發(fā)布了第一個(gè)系列。

時(shí)至今日，她以當(dāng)年的拍攝為靈感，再次“爬”進(jìn)購(gòu)物袋中并岔開雙腿讓人浮想聯(lián)翩，購(gòu)物袋還是那個(gè)巨型購(gòu)物袋，攝影師也是當(dāng)年掌鏡的Juergen Teller。

只是當(dāng)年爬進(jìn)袋子里的貝嫂，早已經(jīng)從模特蛻變成干練的設(shè)計(jì)師本人，自信地走進(jìn)了自家品牌的購(gòu)物袋里。

風(fēng)格鬼馬戲謔的 Moschino 在時(shí)尚圈里一直是異數(shù)般的存在，自 80 年代末把優(yōu)雅的 Chanel 套裝變成乞丐裝，就開始一直著顛覆大家對(duì)高雅時(shí)裝的印象。

購(gòu)物袋款連衣裙一經(jīng)釋出，直到今日依然反復(fù)地被設(shè)計(jì)師“炒冷飯”，2014 年米蘭春夏時(shí)裝周，模特再次鉆進(jìn)購(gòu)物袋大搖大擺地走上 Moschino 秀場(chǎng)。

從秀場(chǎng)到街頭，購(gòu)物袋的熱度依舊不減，比如世界上最知名的滑板品牌之一、來(lái)自倫敦的PALACE，其招牌金屬光澤購(gòu)物袋便玩了不少內(nèi)涵梗。

PALACE的血液里向來(lái)流著 Skaters 叛逆不羈的基因，充滿魔力的彭羅斯三角 Logo 更是彰顯其怪誕不經(jīng)個(gè)性。

去年年初，主理人 Lev Tanju 便在雙層巴士上釋出其新一季廣告，奇怪的是，海報(bào)并沒有出現(xiàn)板仔，而是一個(gè)身穿風(fēng)衣腳踩高跟鞋，身上掛滿 PALACE 購(gòu)物袋的職場(chǎng)女性。

而 PALACE 還真的在這一季度，將招牌的金屬光澤購(gòu)物袋做出了皮質(zhì)版本，還另外推出一款黑色購(gòu)物袋，高昂的售價(jià)一點(diǎn)兒也不如往常的滑板單品親民。

為什么要這么做？我們也許無(wú)從得知，但也正是這種怪誕的行為，才成就了今天人們眼中酷酷的PALACE。

同樣對(duì)深諳滑板文化的前 Supreme 創(chuàng)意總監(jiān)Brendon Babenzien，也在用購(gòu)物袋，為自己創(chuàng)立的紐約人氣美式街頭品牌 NOAH 賺了不少人氣。

兩年前，有不少消費(fèi)者投訴 NOAH 的包裝太差，特別是網(wǎng)購(gòu)的商品就只是包了一層牛皮紙袋而已，到貨后紙袋已粉碎得不成樣子，甚至在衣物上都沾滿紙屑…

Brendon 直接用一篇 Blog 回應(yīng)質(zhì)疑，包裝袋易碎皆因其采用高降解再生環(huán)保紙漿制成，包裝終歸要丟棄，為何要對(duì)自然環(huán)境造成不必要的壓力。

NOAH向來(lái)力求在品牌運(yùn)營(yíng)與自然環(huán)境保持和諧的關(guān)系，單品的商標(biāo)背面甚至印有“每年有一億條鯊魚被殺”的字樣，Brendon一直孜孜不倦地從細(xì)節(jié)出發(fā)，喚醒人們對(duì)大自然的責(zé)任感。

近年來(lái)“創(chuàng)意履歷”簡(jiǎn)直開掛的IKEA，也在購(gòu)物袋上做了不少文章，你肯定不會(huì)忘記那只迅速引爆社交網(wǎng)絡(luò)話題度的 BALENCIAGA 2017 年春夏秀場(chǎng)同款購(gòu)物袋。

高達(dá)人民幣一萬(wàn)三千多的售價(jià)其實(shí)并不是重點(diǎn)，IKEA聯(lián)手瑞典創(chuàng)意咨詢機(jī)構(gòu) ACNE 發(fā)出的那張 “FRAKTA 購(gòu)物袋防偽聲明”，才真正令人拍案叫絕。

ACNE還特地派出 Acne Studios 御用攝影師——Anders Kylberg，為售價(jià)僅 0.99 美元、全球年銷量超過(guò)三百萬(wàn)的 FRAKTA 掌鏡，精心擺拍的造型與 Balenciaga 無(wú)異。

說(shuō) FRAKTA 是 IKEA 的明星產(chǎn)品絲毫不為過(guò)，因?yàn)樗撕?BALENCIAGA “撞臉”，還跟現(xiàn)任 LV 男裝創(chuàng)意總監(jiān) Virgil Abloh 的自創(chuàng)品牌 Off-White? 有過(guò)合作。

Virgil采用紙板材質(zhì)對(duì) FRAKTA 進(jìn)行時(shí)裝式的解構(gòu)，同時(shí)加入招牌“SCULPTURE”印字，訴說(shuō)著街服飾與時(shí)裝屋創(chuàng)作手段“曖昧不清”的關(guān)系。

向往時(shí)尚、廣告行業(yè)的各位，不妨在 IKEA 順手買下幾塊錢的購(gòu)物袋，收藏一個(gè)個(gè)如教科書般經(jīng)典的、曾經(jīng)引起社交媒體狂歡的營(yíng)銷創(chuàng)意？

以假亂真的“購(gòu)物袋”

當(dāng)大家以為品牌在購(gòu)物袋的設(shè)計(jì)和話題度上花費(fèi)了不少功夫的時(shí)候，它們?cè)俪銎嬲?，直接將時(shí)裝單品弄成購(gòu)物袋，來(lái)混淆群眾的試聽。

比如前面提到的BALENCIAGA， 在 Demna Gvasalia 的執(zhí)掌下購(gòu)物袋的玩法簡(jiǎn)直是層出不窮。

2018 年春夏系列就以超市提供的一次性塑料袋為靈感，以精細(xì)小羊皮打造出多種顏色的購(gòu)物袋，成為繼老爹鞋后又一款擠破頭都搶不到的斷貨單品。

另一款購(gòu)物袋就更厲害了，不伸手摸一摸小牛皮材質(zhì)，你大概會(huì)以為這就是 BALENCIAGA 專賣店里平凡無(wú)奇的購(gòu)物紙袋。

只是，這一款配備了 Nappa 皮革手柄與金屬拉鏈細(xì)節(jié)的牛皮袋，價(jià)格可要比普通購(gòu)物袋翻了萬(wàn)倍，折合人民幣一萬(wàn)多塊讓人嘆為觀止。

值得一提的是，Demna曾經(jīng)的助理Marie Serre，創(chuàng)立同名品牌后憑借極具辨識(shí)度的彎月Monogram、神秘又夢(mèng)幻的時(shí)裝作品，年僅 25 歲便斬獲 LVMH Prize。

去年春夏系列上閃現(xiàn)的幾只塑料購(gòu)物袋，從配色、造型到材質(zhì)，都一一呼應(yīng)由 Demna Gvasalia 帶起的購(gòu)物袋風(fēng)潮。

Burberry 2018 年春夏秀場(chǎng)上，模特手拎的磨砂質(zhì)感購(gòu)物袋，也與進(jìn)口超市裝水果的塑料袋如出一轍，只是換上了 Burberry 的Logo。

Helmut Lang也曾經(jīng)推出了一款相似的銀色購(gòu)物袋，采用奢華的羊皮制作，共有銀色、黑色以及漆面紅色三種選擇，售價(jià)為 495 美金。

至于這股風(fēng)氣是如何形成的呢，不得不提到開啟了時(shí)裝與購(gòu)物袋淵源的Martin Margiela。

1989年那場(chǎng)時(shí)裝史上最為重要、甚至改變了時(shí)裝游戲規(guī)則的秀，Margiela就用法國(guó)連鎖超市 Franprix 的購(gòu)物袋，改造成秀上的上裝單品。

在 Maison Margiela 0-23 的設(shè)計(jì)線路中，Line 11的那款以普通紙袋為原型設(shè)計(jì)的皮革購(gòu)物袋，在購(gòu)物袋時(shí)裝化這一過(guò)程的影響力，無(wú)疑是前衛(wèi)而先鋒的。

Margiela 的“迷弟” Raf Simons，在購(gòu)物袋上進(jìn)行的頭腦風(fēng)暴也沒有停止過(guò)。

早在 Jil Sander 時(shí)期， 他就以純色 PVC 材質(zhì)打造出Market Bag，以及告別秀上的天價(jià)牛皮紙袋Vasari Bag，掀起了一股前所未有的“DIY 購(gòu)物袋”熱潮。

2017年，他在同名設(shè)計(jì)師品牌再度推出一款 PVC 材質(zhì)的購(gòu)物袋，并邀請(qǐng)柏林時(shí)尚買手店 Voo Store 聯(lián)合打造，售價(jià)比起當(dāng)年以千余英鎊引發(fā)熱議的 Jil Sander 購(gòu)物袋，價(jià)格親民不少，僅為 198 歐元。

去年初正式離開 Céline 的Phoebe Philo，在離任之際也為粉絲們推出了一款 “透明購(gòu)物袋 錢包”的組合，一上市便被 Phoebe 迷搶購(gòu)一空，PVC 的地位被推至歷史新高。

這時(shí)候，超懂得做生意的川久保玲，直接在牛皮紙外裹了一層 PVC，直接將最火的元素合二為一，居然也成就一款引起年輕人哄搶的 IT Bag。

這款購(gòu)物袋還與 Alessandro Michele 玩了一波跨界，加上 Gucci 簽名式的紅綠標(biāo)志，在各大 Dover Street Market 中出售。

也許有很多人不能理解，為什么有人愿意花費(fèi)上萬(wàn)人民幣，去買一個(gè)看上去并不值幾個(gè)錢的購(gòu)物袋，當(dāng)然，還有幾千塊的丑陋洞洞鞋、洗澡涼拖、春運(yùn)編織尼龍袋、1500刀的 Tiffany 回形針……

但在這個(gè)時(shí)代里，興趣與審美本就更加多元化和包容，對(duì)于時(shí)尚來(lái)說(shuō)，“美”已經(jīng)并不是首要前提，更能打動(dòng)人心的，還在于夠不夠有趣……