6月15日，“輕生活”衛(wèi)生巾獲得啟賦資本數(shù)千萬元A 輪融資。即使是在近兩年的資本寒冬里，也不斷傳出NONOLADY、護你妹等國內衛(wèi)生巾新品牌相繼拿到數(shù)千萬融資的消息。

我們不得不重新審視衛(wèi)生巾這片“紅海”了。

其實女性經期衛(wèi)生用品不只有衛(wèi)生巾（又稱衛(wèi)生棉）和衛(wèi)生護墊兩種，還有可能連大部分女性都不知道的衛(wèi)生棉條、月經杯。不過由于觀念和文化等差異，后兩者在西方國家的普及率較高，而我國的主流產品仍然是護墊和衛(wèi)生巾。

衛(wèi)生巾、護墊、棉條、月經杯四大類經期衛(wèi)生用品

這些對于女性來說必不可少的用品，其實只有一百多年的歷史。那么，在這之前，女性如何進行經期護理呢？這些現(xiàn)代女性經期衛(wèi)生用品到底是從什么時候出現(xiàn)的？期間又經歷了怎樣的發(fā)展與演變？

為了深入了解衛(wèi)生用品市場，我們?yōu)槟闶崂砹藝馀越浧谛l(wèi)生用品誕生至今的發(fā)展歷程，如下所示：

我們將把它分為四個階段，通過產品的突破性迭代、代表品牌的競爭與興衰、市場消費心理的轉變這幾個方面，重點探究經期衛(wèi)生用品中的衛(wèi)生巾和棉條是如何逐漸發(fā)展成為今天這個成熟的日用品快消品類的。

（關鍵詞：原始吸水性材料、軟布、月經帶、衛(wèi)生圍裙）

在這一階段，囿于社會生產力的低下、社會封建愚昧思想的蔭庇下女性地位的落后，女性經期衛(wèi)生用品長期停留在一個原始、落后的狀態(tài)，從簡陋的吸水性材料到自制月經帶，女性的生理健康未被引起重視。

原始階段：從吸水性材料到軟布

早期人類的女祖先們曾使用過各種吸水的材料來處理月事，比如干草、樹葉、軟化過的紙草葉子、天然海綿、動物的皮毛和羽毛等等。當時的人們還沒有生理健康意識，直到上古時期，布料的發(fā)明和應用代替了原始的自然材料。

干草樹葉制作而成的吸水性材料

最早在公元前1550年，埃及已有“把軟布牢牢裹在木頭上，然后放入女性陰道來防止懷孕”的記載，那大概就是我們所能知道的“衛(wèi)生棉條1.0”了，專家推斷這些軟布也用來應付月經。

遠古時期，埃及女生會把軟布或軟化的葉子放入陰道

其實關于女性經期衛(wèi)生用品的早期記載很少，這可能是因為在過去的很多文化當中，人們常常會認為女人來月經是不吉利或不干凈的事，言之不詳。

手洗式階段：自制月經帶

但單薄的布還是阻擋不了洶涌的大姨媽，女人們開始把兩片布縫合成一個布袋，在里面裝上草木灰，再通過系在腰間的細帶固定。后來隨著生產水平的發(fā)展，出現(xiàn)麻布和絲綢等多種材料制成的手工用品，袋中的填充物也逐漸出現(xiàn)棉絮、碎紙或者草紙等吸水材料。這就是當時手工自制的經期衛(wèi)生用品——月經帶。

月經帶，中間放吸水性填充物

1822年在英國，出現(xiàn)了衛(wèi)生圍裙，可以為女性在經期經血外滲化解尷尬。但無論是月經帶還是衛(wèi)生圍裙，都需要手洗，且如廁不便。千言萬語說不盡它的不好用和不衛(wèi)生。

衛(wèi)生圍裙

在現(xiàn)代衛(wèi)生巾發(fā)明之前，我國女性也都是這樣用布DIY成月經帶，搭配細帶使用，用完了洗洗晾干，下個月接著用，能省則省。這時候的經期衛(wèi)生用品，一點都不衛(wèi)生。

（關鍵詞：一次性衛(wèi)生巾、纖維棉、導管式棉條、自粘式背膠衛(wèi)生巾）

 兩次工業(yè)革命帶來近代社會生產力的發(fā)展和科學、健康意識的提高，衛(wèi)生巾、棉條開始了工業(yè)化量產，成為獨立使用的一次性工業(yè)品，并逐漸發(fā)展成現(xiàn)代形態(tài)。

品牌在市場中的探索更像是逆水行舟——不進則退。為了在市場的激變中站穩(wěn)腳跟，品牌必須呈現(xiàn)差異性大的產品創(chuàng)新，只滿足于現(xiàn)有產品和技術水平上的品牌，會被迅速淘汰。

拋棄式階段：一次性月經帶誕生

第一次世界大戰(zhàn)（19世紀末20世紀初）是歷史的轉折點，也是經期用品的轉折點。一次性衛(wèi)生巾終于出現(xiàn)，把經期衛(wèi)生用品推進了拋棄式的現(xiàn)代化階段。

歐美發(fā)明的Southall's Towels一次性月經護墊成功上市

1888年，歐美發(fā)明的Southall's Towels一次性月經護墊成功上市，成為最早的一次性衛(wèi)生巾。美國強生在1896年嘗試銷售衛(wèi)生巾，但由于社會觀念的保守，一方面商家不愿意把衛(wèi)生巾放在柜臺里展示，另一方面女性也不好意思在公眾場合購買衛(wèi)生巾，最后強生不得不退出市場。 

1910年，戰(zhàn)時的法國女護士都對經期用品做了一番大膽的嘗試：用繃帶加藥用棉花吸收經血。最早的現(xiàn)代一次性衛(wèi)生巾由此發(fā)明，女性終于可以擺脫手洗衛(wèi)生帶這一命運了。

世界上第一個“拋棄式衛(wèi)生巾”，中間為一次性衛(wèi)生巾

高潔絲攜纖維棉問世，衛(wèi)生棉正式進入量產時代

1913年，美國造紙業(yè)遭受嚴重沖擊。大名鼎鼎的造紙業(yè)起家的美國金伯利公司轉而研發(fā)新產品，在1914年研制出了纖維棉（Cellucotton）。雖然名字帶個“棉”字，但它并不是棉花，它具有和純棉一樣的抗菌性，以及高于純棉數(shù)倍的吸水性。

彼時正值第一次世界大戰(zhàn)，所以纖維棉的出現(xiàn)首先顛覆了醫(yī)用繃帶市場，供不應求。但1918年停戰(zhàn)后，海量的纖維棉囤積在金佰利的倉庫里，金佰利毅然決定用纖維棉來生產衛(wèi)生巾，并推出知名品牌“高潔絲（Kotex）”。

就這樣，1920年，世界上第一個一次性女性衛(wèi)生巾品牌“高潔絲”在美國誕生了！高潔絲在1921年推出了第一片拋棄式衛(wèi)生棉，衛(wèi)生棉也正式進入量產時代。

拋棄式衛(wèi)生棉的制作過程

敏銳的生意人迅速捕捉到了女性對經期衛(wèi)生用品巨大的剛性需求，女性經期衛(wèi)生用品品牌開始如雨后春筍般騰空出世，強生公司也于1927年推出了摩黛絲（Modess）衛(wèi)生巾品牌，以此與寶潔搶奪市場。

一戰(zhàn)時期的護士與美國金佰利公司（Kimberly-Clark）的高潔絲（Kotex）的早期廣告

自此，衛(wèi)生巾不再是女性在家 DIY而成的手工制品了，而變成了由大公司研發(fā)、生產、銷售的工業(yè)品。

高潔絲以強生為前車之鑒，采取了不同的銷售策略——“自助式售賣”，將高潔絲的產品直接堆放在柜臺之上，顧客自行拿了衛(wèi)生巾之后，直接將錢放入硬幣盒中，全程不需要溝通。

很多店都設立了一個單獨的自助專柜，女性可以向箱子里面投錢，自助取高潔絲，不需要向店員開口要

這一銷售模式的小小改變，讓高潔絲在衛(wèi)生巾市場以不可阻擋之勢一路高歌，到了1970年，金佰利在美國衛(wèi)生巾的市場份額已接近60%。 整個衛(wèi)生巾市場，在高潔絲的帶領下迅速蓬勃發(fā)展。

棉條、月經杯也進入現(xiàn)代化階段

面對來勢洶洶的現(xiàn)代衛(wèi)生巾，衛(wèi)生棉條和月經杯也不示弱。

1932年，第一款鐘形月經杯出現(xiàn)，自那以后，所有的月經杯都幾乎延續(xù)了這樣的形狀。1937年，橡膠材質月經杯的出現(xiàn)從材質上做出了改進，但是那時的硫化橡膠又硬又重，要置入體內會非常不適，而二戰(zhàn)的爆發(fā)又使得橡膠材料短缺，月經杯在商業(yè)之路上沒能走得太遠。

橡膠型月經杯由美國一位名為Leona Chalmers的女演員發(fā)明制作

美國的伊勒·哈斯博士愛妻心切，將手術中使用的纖維棉做成長條狀棉墊——內用衛(wèi)生棉條。這一專利被TAMPAX（丹碧絲）公司買下并投入生產，1936年, TAMPAX衛(wèi)生棉系列以一打盒裝60美分的價格推向美國市場，成為了第一個內用衛(wèi)生棉條品牌而聞名于世。

Tampax創(chuàng)意廣告：不要漏出一滴血

在最初，棉條并不受待見：宗教領袖認為棉條會讓女性產生性沖動，父母們也擔心棉條會使女兒的處女膜破裂。

但隨著二戰(zhàn)的爆發(fā)和持續(xù)（20世紀30-40年代），男人們走上戰(zhàn)場，婦女們開始接手工作，相對于衛(wèi)生巾，顯然棉條更能讓姑娘們在月事期間自由地衣著和行動。丹碧斯的銷量從1937—1943年間增加了五倍，到1945年戰(zhàn)爭結束時，大約四分之一的美國婦女在使用丹碧斯。

40年代末50年代初，隨著導管式衛(wèi)生棉條和“o.b.”品牌內置式衛(wèi)生棉條的相繼面世，棉條形成了兩種基本形態(tài)并延續(xù)至今：指入式棉條（無導管）和導管式棉條。

導管式棉條

相比傳統(tǒng)指入式，導管式衛(wèi)生棉條有著操作簡單、更干凈衛(wèi)生，置入更順滑的突出優(yōu)勢，迅速占領了棉條市場7成以上的份額。后來的棉條巨頭PLAYTEX（倍得適）也是1968年開始生產了導管式衛(wèi)生棉條。

導管式棉條使用方法

自粘式背膠衛(wèi)生巾誕生，月經帶被判死刑

眼看棉條在快速地侵蝕衛(wèi)生巾的市場份額，各衛(wèi)生巾品牌為了存活不斷地開始進行技術的改進和產品的更新迭代，品牌之間的相互較量也讓衛(wèi)生巾市場再次發(fā)生了歷史性的突破。

1969年，熱熔膠的技術突破催生了真正具有革命性的東西——“自粘式背膠衛(wèi)生巾”誕生了！這稱得上是衛(wèi)生巾革命性的里程碑，因為衛(wèi)生巾背面有了膠帶，就可以粘在內褲上，再也不需要月經帶的束縛了！至此，捆綁了女性數(shù)千年的月經帶終于被判了死刑。

此前所有的一次性衛(wèi)生巾產品仍需要借助細帶才能固定

從此往后，衛(wèi)生巾的形態(tài)就和我們現(xiàn)在用的相差無幾，只是在材質上不斷改進和功能上不斷疊加。

強生公司首先捕捉到了這一趨勢，在1971年率先推出了無帶的背粘式衛(wèi)生巾，金佰利也迅速推出新品牌跟進?？上У氖牵敃r金佰利認為，背粘式衛(wèi)生巾只是一個細分市場，而非未來的主流趨勢，最終只能眼睜睜地看著強生一步一步瓜分自己的地盤。

自粘式背膠衛(wèi)生巾（藍色是背膠），媽媽那代人稱為“年糕條”

（關鍵詞：護墊，TSS，高吸水性樹脂，護翼衛(wèi)生巾）

品牌間的競爭也促使衛(wèi)生護墊誕生，而后隨著高分子吸水性樹脂、護翼衛(wèi)生巾、網面衛(wèi)生巾的相繼出現(xiàn)，無論是衛(wèi)生巾、棉條還是月經杯都完成了其材質和形態(tài)的基本定型，女性經期衛(wèi)生用品在這個完善階段完成了其現(xiàn)代化蛻變的進程。下一步的要求依然是更透氣、更舒適。

這個過程也可以看做是品牌的扎根歷程，產品創(chuàng)新對于品牌占領市場的重要性在這一階段更為突出。率先進入行業(yè)的各個品牌，得到了巨大的先發(fā)優(yōu)勢，無論在產品設計、生產技術和市場用戶上都有了渾厚的積累。

高潔絲、強生競爭激烈，護墊誕生

憑借著背粘式衛(wèi)生巾在產品結構上的差異化，強生向金佰利打出了一記記重拳。為了保住衛(wèi)生巾市場60%的份額，金佰利選擇在高潔絲的產品功能上反擊。

1975年，金佰利推出高潔絲日清衛(wèi)生護墊，發(fā)明了世界上第一片真正意義上的女性衛(wèi)生護墊。衛(wèi)生護墊和衛(wèi)生巾在形態(tài)上相差無幾，只是更小、更薄，因此它的吸收量沒有衛(wèi)生巾那么大，一般會用在月經來潮的前幾天、血量已經極少的經期最后幾天。有些女性在經期以外也會使用護墊，主要是為了應付過多的分泌物和下體的異味。

衛(wèi)生巾和護墊在形態(tài)上的大小差異

衛(wèi)生護墊在當時成功為金佰利扳回一局，且由此建立的全新細分市場成功延續(xù)至今，成為現(xiàn)今女性經期衛(wèi)生用品里的四大品類之一。

但背粘式衛(wèi)生巾成為主流已是大勢所趨，除了在產品形態(tài)上落后強生一步以外，金佰利對衛(wèi)生巾的營銷力度也無法與強生匹敵。到了1979年，強生在美國衛(wèi)生巾主流市場上的份額超越金佰利的高潔絲，到達巔峰的60%，金佰利只剩30%，并一步步滑落到1986年的20%市場份額。

金佰利和強生幾回合激烈的較量最終以強生獲得階段性勝利而告一段落，衛(wèi)生巾也因此快速地完成了“從循環(huán)使用的自制品變?yōu)橐淮涡钥煜I(yè)品、再成為可以獨立使用的現(xiàn)代衛(wèi)生巾形態(tài)”的蛻變。

棉條市場遭到TSS的嚴重沖擊

獲得階段性勝利后，強生乘勝追擊，在1974年收購了無導管棉條的龍頭品牌之一“o.b.”，企圖通過衛(wèi)生巾和棉條搶占整個女性經期衛(wèi)生用品市場。而寶潔相應地在1975年開發(fā)了棉條新品牌Rely，宣稱吸收量更大、更舒服。

RELY衛(wèi)生棉條

就在各品牌紛紛效仿Rely、推出吸收力強的衛(wèi)生棉條時，一場始料未及的風波席卷了整個棉條市場——由于當時品牌們過度宣傳和夸大棉條的吸收量，且消費者本身對棉條的使用規(guī)范也不了解，因此很多女性選擇了這種超大吸收力的棉條，連續(xù)幾天幾夜、甚至整個經期都不更換。

結果，1980年，美國發(fā)生了814起因為棉條使用不當而引起「中毒性休克癥候群」（Toxic Shock Syndrome，簡稱TSS）。這種病正是由于選擇了吸力太強的棉條、造成陰道損傷而造成的，一旦患上，面臨的將是致命的危險。棉條的市場份額驟降到30%。

因患TSS而躺在床上痛苦不堪的婦女

雖然沒有確鑿的證據(jù)表明TSS的爆發(fā)是由Rely一手造成的，但最后寶潔還是自愿將Rely撤出市場，并付出了7500萬美元的召回費用。

80年代末，隨著棉條銷量的驟降和大量產品的下架，TSS才得以消停下來。美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）明確定出衛(wèi)生棉條吸力的標準、衛(wèi)生用品公司的材料改進，以及棉條使用規(guī)范的普及（選擇流量合適的規(guī)格，并在八小時內更換一次），棉條已成為非常安全的衛(wèi)生用品，出現(xiàn)TSS的可能性極低。

但在TSS風波中被刮得遍體鱗傷的棉條不得不加速自我驅動升級了。采用非織造布包覆、開發(fā)棉條外溝槽技術、改進尾部附帶的牽引線、應用可降解生物放置器……棉條也快速地在90年代完成了其產品升級。再次成為了歐美先鋒女性追捧的經期衛(wèi)生產品。

曾有人說，四樣東西改變她的生活方式：蘋果手機、蘋果電腦、電動牙刷、衛(wèi)生棉條

而導管式棉條也因為其更干凈衛(wèi)生、置入更順滑而更能獲得女性消費者的青睞，逐漸拉開和無導管棉條的差距。到了20世紀90年代，高達70%的歐美年輕女性在使用導管式衛(wèi)生棉條。

導管式衛(wèi)生棉條

這一次，虎視眈眈已久的資本沒有猶豫，果斷地開始搶占市場。美國高潔絲、日本尤妮佳相繼入局棉條市場，寶潔公司在1997年也全球性收購了Tampax。

高分子吸水性樹脂材料出現(xiàn)，衛(wèi)生巾更薄更吸水

TSS的爆發(fā)，曾讓女性消費者們紛紛轉身回歸到衛(wèi)生巾的懷抱，但棉條清爽、舒適的使用感是姑娘們無法忘懷的，她們對厚重、悶熱的衛(wèi)生巾也提出了更輕薄、更透氣的進化訴求。

于是，衛(wèi)生巾進一步的開發(fā)目標集中于提升產品的吸收效果。各家制造廠試圖通過不同的途徑來改變產品吸收層的功效，甚至學習嬰兒尿片的集液分布和吸收芯層，以求產品更薄。這時，高分子吸水性樹脂材料的出現(xiàn)為衛(wèi)生巾實現(xiàn)了更高階的進化。

高吸水樹脂離子型網絡

高吸水性樹脂（SAP）具有吸水量大和保水性強兩大特點，而且所吸入的水在適當?shù)膲毫ο乱膊粫粩D出，這是傳統(tǒng)的吸水材料無法比擬的。1978年，高吸水性樹脂開始被工業(yè)化生產，很快便開始運用在衛(wèi)生巾領域。

正是這一年，花王旗下的樂而雅在日本誕生了。首個推出市場的產品，就采用了當時最新型的高分子吸收體和表面材料。衛(wèi)生巾變得更薄、吸水性更強了。

“樂而雅”衛(wèi)生巾

1982年，樂而雅開始在亞洲各國和地區(qū)銷售，更薄、更吸水帶來的良好使用體驗，使樂而雅逐漸成為廣受亞洲女性喜愛的品牌。

寶潔入局，首創(chuàng)干爽網面和護翼衛(wèi)生巾

市場隨著消費年齡層和年輕人的生活風格不同而高度分割，生活作風開放、活躍的女性更愿意接受改進型的產品和包裝。品牌和生產廠也開始認識到包裝和產品介紹的重要性。

1983年，全球最大的日用消費品公司之一寶潔在美國推出了一種優(yōu)質婦女個人衛(wèi)生用品，Always，又名Whisper（也就是后來我們用的護舒寶）。其“Regular”系列產品采用了錐孔塑膜包覆材料，在塑膜上鉆孔，只允許液體和粒狀物質單向通過，從而創(chuàng)造了干爽網面衛(wèi)生巾。

網面衛(wèi)生巾

在此之前，女性經血中的血凝塊等不溶性顆粒無法滲透進吸收層，停留在衛(wèi)生巾表面，十分影響透氣性和觀感，寶潔這一技術進步不僅意味著玷污問題的解決，而且也發(fā)展了干爽性的觀念。

開了掛的婦女之友寶潔引領衛(wèi)生巾行業(yè)再次踏上更高的一個臺階——1984年，推出全球首款護翼衛(wèi)生巾。

和以前的直條型衛(wèi)生巾相比，護翼衛(wèi)生巾的兩邊多了一對“翅膀”

有了護翼，衛(wèi)生巾不僅能被更好地固定在內褲上，而且大大解決了經血側漏的問題。從此以后，衛(wèi)生巾的形態(tài)基本固定為此，后面就是材質和功能上的不斷優(yōu)化和疊加了。

憑借著干爽網面和護翼，寶潔在衛(wèi)生巾市場后來居上，迅速趕超強生和金佰利的高潔絲，僅僅上市兩年就成為了同類產品全球市場的領先品牌。

此時，衛(wèi)生巾已經完成了“材質上從纖維棉到高分子吸水性樹脂材料、形態(tài)上從直條型到護翼型”的進一步迭代，并開始分化出“干爽網面”和“棉面”兩種面料的衛(wèi)生巾。

接著，吸收體復孔層的改進、轉移層對液體定向吸收的實現(xiàn)、彈性曲線邊沿的應用、密度梯度高容量的吸收芯、凹槽導流技術的突破……衛(wèi)生巾的現(xiàn)代基本形態(tài)已經完全定型，此后的二三十年里衛(wèi)生巾都在延續(xù)著這種形態(tài)設計與技術生產，只在此基礎上不斷提升。

衛(wèi)生巾演化成表面層、吸收層、底層三大結構層組織，每層不斷各自細化和改進

最終，這些率先入局的品牌在推動衛(wèi)生巾發(fā)展的同時，也逐漸成為了衛(wèi)生巾市場中屹立至今的巨頭。在歐美市場形成了寶潔、高潔絲、強生三足鼎立局面，日本尤佳妮的蘇菲、花王的樂而雅則在亞洲撐起半邊天。

而棉條品牌也已經各自圈占好市場，形成了Tampax、Playtex、Kotex、O.B.（歐美市場為主）和尤妮佳Unicharm（日韓市場為主）的五大品牌對立的格局。

（關鍵詞：液體衛(wèi)生巾、智能月經杯、智能棉條、智能月經內褲、血液阻隔器）

在上一個階段，衛(wèi)生巾、棉條都已經完成了形態(tài)和材質的現(xiàn)代化演變了，尤其是產品形態(tài)，已經在幾十年的進程中漸漸穩(wěn)固下來。在上個世紀率先進入行業(yè)內的品牌們，基本在數(shù)十年的積累中壯大成行業(yè)巨頭，并在世界范圍內占有大部分市場。

隨著女性消費體驗上的升級，經期衛(wèi)生用品也更豐富多樣。一個直觀的表現(xiàn)是，液體材料的出現(xiàn)從根本上打破了衛(wèi)生巾幾十年來的棉絨纖維材質。隨著智能時代的開啟，出現(xiàn)了一系列的智能衛(wèi)生用品：智能月經杯、智能棉條、智能月經內褲、血液阻隔器等等，女性經期用品走上了更高階層的發(fā)展探索道路。

寶潔再次顛覆衛(wèi)生巾——“液體衛(wèi)生巾”

市場風起云涌，巨頭們頻頻布局。當各品牌和生產商試圖利用技術實現(xiàn)更好的使用體驗時，寶潔的舉措再一次顛覆行業(yè)——研制出第一塊液體衛(wèi)生巾。

2008年，全球第一片由FlexFoam制成的衛(wèi)生巾Infinity問世，由寶潔旗下品牌Always（護舒寶）推出。

除了“更薄”，護舒寶液體衛(wèi)生巾和普通衛(wèi)生巾在形態(tài)上沒有太大差異

對比過去的衛(wèi)生巾，它的巾身完全摒棄普通衛(wèi)生巾中使用的棉絨纖維，而采用源自液體的高密度FlexFoam?吸收材料，吸水性極強，能夠吸收高于自重10倍的液體，顛覆了傳統(tǒng)的衛(wèi)生巾體驗。

用戶們甚至表示：“一試就愛上，再也回不去了?！?014年底，護舒寶液體衛(wèi)生巾進入中國，銷售量迅速在天貓排到前列。

高回彈力像加了彈簧一樣，怎么擠壓都可以迅速恢復原形

這項擁有全球60多項專利技術，沒有任何競爭對手在使用。寶潔在20多年前，就已經開始嘗試從材質上讓衛(wèi)生巾更輕、更薄、更吸水。可見，衛(wèi)生巾作為一個女性貼身使用的產品，消費者對它的根本需求從來沒有變過：透氣、輕薄、干爽——從經期解放。

棉條、月經杯開始智能化

除了衛(wèi)生巾，棉條、月經杯也深得不少女性厚愛。其在材質、用料、使用規(guī)范上有了很大的改革，從最開始的被質疑逐漸演變成不少女性少不了的“貼心伴侶”。許多使用者認為，只有棉條、月經杯才能真正把女性從經期中解放出來了——只要置入的位置正確，便不會有任何的不適（痛經除外），甚至感覺不到它們的存在。

供不應求，Tampax、Playtex、等棉條巨頭品牌陸續(xù)推出改進產品， 月經杯也相繼在Keeper、Mooncup、Diva Cup等品牌下完善了硅膠材質的應用，“Victoria’s love”的月經杯甚至可以不需取出杯體，便可以排出經血。棉條和月經杯在歐美被越來越多的女性所習慣使用。

將底部排液管的活閥打開便可排出經血

但也存在一個問題，這種內置式的衛(wèi)生用品對于女性來說有一個很大的痛點：無法得知棉條和月經杯在體內吸收了多少經血，不知道何時該更換。

隨著智能時代的到來，這一痛點得到了解決的可能性——

2015年，Loon Labs設計公司開發(fā)了一款名為Looncup的智能月經杯：通過科技手段進行檢測，如果杯子的容量達到50%-70%，它會對用戶進行提醒。

Looncup在iPhone、Android手機中都有相應的APP

他們甚至提出將來會實現(xiàn)跟蹤糖尿病患者的血糖含量、貧血人群的膽固醇水平和血紅素含量等功能。這時的月經杯，看起來已經不僅止步于解決女性經期衛(wèi)生護理的需要了，在智能硬件和技術的支持下，開始呈現(xiàn)出向大健康智能硬件靠攏的趨向，關注起了女性的人體健康狀況。

短短一周，智能月經杯Looncup便在Kickstarter上實現(xiàn)了五萬美金的眾籌目標，最終甚至拿到了16萬美金眾籌金額。人們對智能衛(wèi)生用品的嘗試和期待比我們想象中高出許多。

無獨有偶，棉條也開始了它的智能化探索。2016年，第一款智能棉條“my.Flow”出現(xiàn)了——由“帶有濕度檢測器的棉條、系在腰間的設備以及手機的App”三部分組成，當月經流量達到25%、50%、75%及100%時，App將實時提醒。

將棉條置于體內后，用戶需要將引線的另一端和設備相連

然而高成本的智能配件是否適用于快消日用品？人們對“將電子產品置入體內”是否能接受？顯然女性經期用品在智能化應用上還處于摸索階段，但這些走在前端的產品卻昭示出女性消費者的又一心理訴求：“擺脫”月經和經期用品的束縛。

各種新型產品出現(xiàn)

對經期衛(wèi)生用品的探索仍未結束，越來越多的創(chuàng)業(yè)者成為了當年的“哈斯博士”：為了讓女性有更好的經期體驗，致力于從其他的形態(tài)、材質上做出創(chuàng)造性的突破。

女性在經期不能進行性生活，這在Lauren Schulte看來是個悲劇，因為女性在經期的性欲望會增強。于是他創(chuàng)造了 Flex 圓環(huán)狀的血液阻隔器，和棉條、月經杯一樣，F(xiàn)lex同樣需要置入體內使用，但不僅毫無異樣感覺，還能一如既往地進行性生活。

目前為止已經有超過2萬人預訂，其中25%為男性

此外，從嬰兒紙尿布得到啟發(fā)而來的蘇菲“褲型衛(wèi)生巾”、將衛(wèi)生巾與內褲相結合的“智能月經內褲”，甚至是為了解決女性痛經問題的“大麻棉條”也已經在美國加州合法銷售。這些產品是否真的符合女性經期未來發(fā)展的趨勢，值得置疑，但他們無疑都表露出了女性自我意識的覺醒和關愛女性的理念。

回首女性經期用品上千年的發(fā)展歷程，不得不感嘆這一演變過程的漫長與艱辛。到了現(xiàn)在，月經已經不再是一個人人避而不談的禁忌，它也不再是打在女性身上的污穢烙印，越來越多的品牌和企業(yè)意識到真正的消費升級是在滿足消費者的情感需求。

傳統(tǒng)的純棉衛(wèi)生巾也好，液體衛(wèi)生巾也好，棉條和月經杯也好，智能化是否女性經期衛(wèi)生用品的未來，現(xiàn)在還言之過早，但我們可以確定的是，“舒適、衛(wèi)生、安全”是女性在經期用品上永恒的要求，上下求索之路，遠遠還沒有到達盡頭。

不難發(fā)現(xiàn)，衛(wèi)生巾的發(fā)展進程都是由西方的技術和品牌所推進的，女性經期衛(wèi)生用品在中國的發(fā)展起步較晚，直到1982年，月經帶才漸漸退出我國歷史舞臺。而后在西方對經期衛(wèi)生用品的這些探索成果的基礎上，我國衛(wèi)生巾直接從現(xiàn)代形態(tài)起步，并在35年的時間里，迅速孕育出了一個成熟的經期衛(wèi)生用品市場格局。

下一期，我們會為你深度剖析中國女性經期衛(wèi)生用品市場35年的發(fā)展歷程，敬請期待。