托馬斯小火車、變形金剛玩具模型、金發(fā)碧眼的芭比娃娃……隨機打開一個城市孩子的玩具收集柜，映入眼簾的大多數(shù)是這些“洋玩具”。隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，越來越多的“洋品牌”入駐，不少孩子不僅從小吃的是“洋快餐”，看的是“洋童書”，就連玩的都是“洋娃娃”。

　　作為玩具生產(chǎn)大國，“中國娃娃”為啥擠不進孩子的玩具朋友圈？

　　在兒童用品行業(yè)，一個不爭的事實就是，在多數(shù)消費者心目中，“洋品牌”的地位要高于國產(chǎn)品牌。其次，不能否認，“洋品牌”的確更好地滿足了用戶功能性、安全性等消費訴求，讓消費者對其產(chǎn)生了信賴感和忠誠度。比如，同樣是嬰兒牙膠，美國某品牌產(chǎn)品雖然比國內(nèi)產(chǎn)品貴了兩三倍，但不少消費者寧愿花高價選購“洋品牌”，理由就是美國品牌的用料更加安全可靠。此外，國外有全鏈條的文化產(chǎn)業(yè)，玩具設(shè)計元素多源于國外暢銷的動畫片、漫畫與電影作品，不少“洋玩具”都有好的品牌故事，容易引起消費者的共鳴。

　　國產(chǎn)玩具要逆襲，既要學(xué)習(xí)“洋玩具”的高品質(zhì)、重創(chuàng)新，也要多挖掘國產(chǎn)玩具的“底蘊”。

　　有調(diào)查報告指出，家長選購嬰童玩具最看重的因素中，品質(zhì)安全排在首位，而價格的考量則在下降。讓“中國娃娃”走進孩子們的朋友圈，當務(wù)之急是改變打價格戰(zhàn)的同質(zhì)化競爭局面，把產(chǎn)品質(zhì)量做上去。一方面完善行業(yè)標準，提高產(chǎn)品及格線。作為全球第二大消費市場，我國行業(yè)標準相對滯后。只有把我們的標準提上來，產(chǎn)品品質(zhì)才能真正向國際標準線看齊。另一方面，保護知識產(chǎn)權(quán)，讓創(chuàng)新更有底氣。加強知識產(chǎn)權(quán)保護，尤其是加大力度查處網(wǎng)絡(luò)渠道銷售的商品侵權(quán)現(xiàn)象，防止網(wǎng)絡(luò)成為侵權(quán)的法外之地，是激發(fā)國產(chǎn)玩具創(chuàng)新的好路徑。畢竟，盜版抄襲、惡性競爭、血拼價格等，都降低了行業(yè)發(fā)展的速度和層次。

　　越是民族的，就越是世界的，越有底蘊的便越有市場?？纯础把笸婢摺?，無論是日本的，還是歐美的，凡熱賣的，皆建立在本國普遍的價值認同、情感共鳴的文化底蘊上。因為動漫文化，方使得唐老鴨、米老鼠、奧特曼、哆啦A夢等美日動漫玩具風(fēng)靡世界；因為一段暖心且勵志的品牌故事，才使得德國的史泰福毛絨玩具熱銷世界，成為不少孩子必備的玩具之一。

　　好的玩具設(shè)計離不開造型、工藝、質(zhì)量，也離不開文化底蘊的滋養(yǎng)。打好品質(zhì)基礎(chǔ)，講好中國故事，才能讓國產(chǎn)玩具贏得市場，進入孩子們的朋友圈。