一、電商行業(yè)小程序概述

商城小程序即電商類小程序商城，就是把普通的電商搬到了小程序上面，在這里，電商類的小程序又分為了內(nèi)容電商和社群電商兩種。內(nèi)容電商就是在公眾號等內(nèi)容平臺發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并在文章中插入小程序卡片或小程序碼。通過內(nèi)容激發(fā)讀者的購買沖動，引導其進入小程序購買商品，從而實現(xiàn)“內(nèi)容→購買”的轉(zhuǎn)化。

而社群電商則是通過一系列社交玩法，讓小程序在微信等社群中散發(fā)開來，從而引發(fā)購買行為。其實，內(nèi)容和社交電商實質(zhì)上，是將以往的H5商城或第三方購物平臺替換成小程序。但因小程序的觸達更快更準確，所以內(nèi)容和社交的引流效果會好非常多。

二、商城小程序解決方案--基礎功能

1、首頁產(chǎn)品展示

產(chǎn)品展示、買家秀，用戶多個角度去了解產(chǎn)品，讓商城內(nèi)容更豐富

2、分類管理

通過分類管理，精選推薦，通過圖文、商品直達、視頻等形式，讓用戶更好的了解產(chǎn)品

3、購買下單

加入購物車、支付方式、物流選擇、收件人地址填寫等，實現(xiàn)完整的電商交易流程。

4、互動營銷

通過優(yōu)惠券、積分和領紅包等營銷工具，增強用戶與商城的粘性，沉淀用戶，快速引流。

5、板塊消息推送

新品、促銷等通過模板消息精準推送給用戶；

6、拼團+秒殺

通過微信社交圈完成分享與交易，用拼團低價的方式調(diào)動消費者積極性，進而讓消費者自發(fā)地進行傳播，最終實現(xiàn)裂變式高成交量。

7、分銷中心

設置分銷中心，獨立的分銷系統(tǒng)或工具，快速構(gòu)建分銷網(wǎng)絡和會員團隊，針對不同產(chǎn)品設置獨立分銷傭金和分銷獎勵政策等

三、商城小程序運營

1、商城定位

根據(jù)核心用戶畫像決定商城的定位，堅持目前品類和選品，走大眾化路線，但尋找性價比更高的供應商或降低商品價格。走精品生活電商路線。

2、挖掘賣點、引關(guān)注

不同行業(yè)賣點不同，需要根據(jù)商品，進行優(yōu)化標題，吸引用戶，根據(jù)節(jié)日或熱點制造內(nèi)容專題，引導用戶關(guān)注。

3、增加曝光量，激發(fā)購買欲

商品在小程序的曝光除了首頁banner、商品頁外，可設置銷量排行榜、會員福利區(qū)等。讓商品深入人心、激發(fā)購買欲。

4、各種營銷活動

利用會員日、上新、節(jié)假日等，玩大轉(zhuǎn)盤、砸金蛋、搶紅包等等，讓更多用戶成為商城會員用戶。

四、案例展示

【素與簡智能科技】蘭蔻官網(wǎng)精品商城小程序

【素與簡智能科技】鮮花配送小程序

五、總結(jié)

傳統(tǒng)商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化早已是大勢所趨，而互聯(lián)網(wǎng)化又在朝著移動互聯(lián)網(wǎng)端發(fā)展，相比于其他的商城類開發(fā)成本，商城小程序的開發(fā)成本更低，并且內(nèi)部的功能和電商APP的功能相差無幾。除此之外，商城小程序還具有搜索分類，個人中心等二級分銷功能，實現(xiàn)了一整套的購物流程，最重要的是，商城小程序可以實現(xiàn)觸手可及、用完即走，使用起來更加便捷。

商城小程序的開發(fā)實現(xiàn)，使得更多的中小商家實現(xiàn)了傳統(tǒng)轉(zhuǎn)化互聯(lián)網(wǎng)等變現(xiàn)功能，以及后續(xù)的推廣也變得更加便捷。這樣的紅利期很短，只有抓住了這個紅利期，才能夠在未來的小程序市場中打好強大的戰(zhàn)略基礎。