這篇文章要講的是快手和抖音的區(qū)別，也就是快手模式和抖音模式的區(qū)別。

快手在做社區(qū)，抖音在做潮流。

快手是廟會(huì)，大家都在一起鬧哄哄的，抖音是舞臺(tái)，大家為那個(gè)小姐姐鼓著掌。
快手模式重視普通用戶參與，抖音模式有利于頭部用戶；快手重視生活，抖音重視表演。

寫這篇文章，我是思考了很久的，一方面我沒有使用短視頻的習(xí)慣，我也缺乏使用短視頻軟件的興趣；而另一方面，短視頻卻又是當(dāng)下文化，尤其是老百姓文化不能避免的一個(gè)環(huán)節(jié)。短視頻。在如今整個(gè)中國(guó)的互聯(lián)發(fā)展，甚至是文化發(fā)展上，都具有舉足輕重的作用。

我應(yīng)當(dāng)了解短視頻。

由第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：“截至 2018 年 6 月，綜合各個(gè)熱門短視頻應(yīng)用的用戶規(guī)模達(dá) 5.94 億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的 74.1%?！?。（根據(jù)報(bào)告，這里的用戶是使用過抖音、快手、火山、西瓜、微視、梨視頻、美 拍、秒拍、土豆視頻等應(yīng)用的用戶并集。）

而根據(jù)TRUTH中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度抖音和快手的周日均活躍用戶數(shù)量，分別為1.46億和1.21億。

用戶規(guī)模5.94 億人，網(wǎng)民規(guī)模的74.1%，中國(guó)人口的42.7%；日均活躍用戶數(shù)量1.2億以上；這是一個(gè)可怕的不得不被重視的數(shù)據(jù)，具有令人恐懼的輿論潛力或者文化創(chuàng)造潛力。

出于對(duì)短視頻和短視頻用戶的好奇，我在2019年1月12日進(jìn)行了如下的操作：

1.使用手機(jī)下載抖音app和快手app；

2.收索關(guān)鍵詞，并收集整理前五十個(gè)推送視頻。

四個(gè)關(guān)鍵詞： 美妝 寵物 英雄聯(lián)盟 動(dòng)漫

3.收集并整理抖音和快手推薦項(xiàng)目里推送的前三十五個(gè)視頻。

4.收集并整理抖音和快手同城項(xiàng)目里推送的前三十五個(gè)視頻。

工具：

所用手機(jī) 華為榮耀v10

EUMI版本 9.0.0

安卓版本 9

所用app：

快手：版本 6.01.7800

抖音：版本 4.0.0

均為第一次安裝，該手機(jī)上之前無有任何相關(guān)記錄。

收集并整理數(shù)據(jù)類型：

快手視頻播放量，快手視頻點(diǎn)贊量，快手視頻評(píng)論數(shù)，快手推送視頻播主粉絲數(shù)，

抖音視頻轉(zhuǎn)載數(shù)量，抖音視頻點(diǎn)贊量，抖音視頻評(píng)論數(shù)，抖音推送視頻播主粉絲數(shù)

（注：為了方便表述，以下圖表和文字中，均使用“播主”來表示短視頻發(fā)送者，即默認(rèn)的短視頻創(chuàng)作者）

收集數(shù)據(jù)如下：

關(guān)鍵詞 美妝 快手抖音收集結(jié)果：

關(guān)鍵詞 寵物 抖音快手收集結(jié)果：

關(guān)鍵詞 英雄聯(lián)盟 快手抖音收集結(jié)果：

關(guān)鍵詞 動(dòng)漫 快手抖音收集結(jié)果：

抖音快手推薦視頻收集結(jié)果：

抖音快手同城視頻收集結(jié)果：

討論與分析：

一 做還是看，抖音模式與快手模式

快手模式——注重用戶的參與機(jī)會(huì)，視頻推薦分散，下沉，爭(zhēng)取讓普通用戶的視頻能夠被看見
抖音模式——注重用戶的觀看體驗(yàn)，視頻推薦集中，聚焦到幾個(gè)具有大量粉絲群體的播主

快手——記錄世界，記錄你。

抖音——記錄美好生活。

這是快手和抖音兩家app的網(wǎng)站宣傳語，乍一看都是“記錄”，似乎二者相似，實(shí)則不然，一則是記錄世界和你，而另一則則是記錄美好生活。我們都活著這個(gè)世界里，而然大多數(shù)人自己的生活卻未必能覺得美好，只得整日看著舞臺(tái)上的美好。

前者是參與，后者是觀賞。

由此直觀的感受，快手重視參與，而抖音重視觀賞；快手是梳著西瓜頭的城鄉(xiāng)漢子，抖音則是皮膚白皙的跳著舞的小姐姐；實(shí)際上，抖音的美顏濾鏡可比快手厲害多了。

而比較官方推薦視頻的數(shù)據(jù)，在搜索關(guān)鍵詞美妝時(shí)，快手app推薦的前50個(gè)視頻背后的播主粉絲數(shù)如下：

粉絲數(shù)大于100萬的播主有5人次（10%）

粉絲數(shù)在10萬到100萬之間的播主有16人次（32%）

粉絲數(shù)在1萬到10萬之間的主播有16人次（32%）

粉絲數(shù)在1千到1萬之間的主播有8人次（16%）

粉絲數(shù)小于1千的主播有5人次（10%）。

而同樣的美妝詞條，在抖音app內(nèi)，推薦的前50個(gè)視頻背后的播主粉絲數(shù)量則要高很多。

其中：

粉絲數(shù)大于100萬的播主有14人次（28%）

粉絲數(shù)在10萬到100萬之間的播主有21人次（42%）

粉絲數(shù)在1萬到10萬之間的主播有13人次（26%）

粉絲數(shù)在1千到1萬之間的主播有2人次（4%）

粉絲數(shù)小于1千的主播有0人次（0%）

再比較app推薦視頻的贊同數(shù)量（這里有一個(gè)問題，贊同數(shù)在快手和抖音之間能不能進(jìn)行比較，二者雖然點(diǎn)贊的含義一樣，用戶量和日活接近，但快手是全景式導(dǎo)覽，抖音是上下滑沉浸式，用戶點(diǎn)贊習(xí)慣可能存在不同，這里點(diǎn)贊數(shù)只能作為衡量一個(gè)的標(biāo)準(zhǔn)），關(guān)鍵詞美妝時(shí)，快手app推薦的前50個(gè)視頻平均贊同數(shù)為34962.3，其中：

贊同數(shù)大于10萬的視頻有5個(gè)（10%），

贊同數(shù)在5萬到10萬之間的視頻有9個(gè)（18%），

贊同數(shù)在1萬到5萬之間的視頻有16個(gè)（32%），

贊同數(shù)1千到1萬的視頻有12個(gè)（24%），

贊同數(shù)小于1千的視頻有8個(gè)（16%）。

而同樣的美妝詞條，在抖音app內(nèi)，推薦的前50個(gè)視頻平均贊同數(shù)為117065.22。其中：

贊同數(shù)大于10萬的視頻有20個(gè)（40%），

贊同數(shù)在5萬到10萬之間的視頻有10個(gè)（20%），

贊同數(shù)在1萬到5萬之間的視頻有11個(gè)（22%），

贊同數(shù)1千到1萬的視頻有8個(gè)（16%），

贊同數(shù)小于1千的視頻有1個(gè)（2%）。

從關(guān)鍵詞“美妝”搜索后的官方推薦視頻數(shù)據(jù)中我們可以明顯看到，就推薦視頻的贊數(shù)而言，抖音更喜歡推薦那些高熱度的、具有高認(rèn)可度的視頻，而快手更傾向于把視頻曝光的機(jī)會(huì)向下沉，給那些沒有那么多贊同的視頻，讓更多的人有機(jī)會(huì)被看到，或許是以期提高用戶的視頻參與程度。

而比較推薦短視頻背后的播主粉絲數(shù)，抖音明顯傾向于推薦那些具有吸引力的有大量粉絲的播主，而快手在這一過程里會(huì)有明顯的向下傾斜，傾向于展示一些較低粉絲數(shù)的普通用戶。

在這里，快手像是一個(gè)鼓勵(lì)普通用戶參與的熱熱鬧鬧的廟會(huì)，而抖音則像是一場(chǎng)更有準(zhǔn)備和策劃的晚會(huì)，多數(shù)普通用戶是作為觀眾出現(xiàn)的。

總結(jié)下來像是這樣：

在搜索關(guān)鍵詞時(shí)，

快手模式——注重用戶的參與機(jī)會(huì)，視頻推薦分散，下沉，爭(zhēng)取讓普通用戶的視頻能夠被看見

抖音模式——注重用戶的觀看體驗(yàn)，視頻推薦集中，聚焦到幾個(gè)具有大量粉絲群體的播主

這里，我們換上另外幾個(gè)關(guān)鍵詞，如“英雄聯(lián)盟”，“寵物”和“動(dòng)漫”，結(jié)果也是相似的，可以在附錄1中參看；能明顯看出這里抖音模式和快手模式的區(qū)別。

另外比較一下明顯的推薦視頻的平均贊數(shù)的區(qū)別：

這里可以明顯看出，在日活相近的兩款app中，推薦視頻的贊數(shù)能有3-10倍的差別，這很明顯了。

那快手模式和抖音模式各有何利弊呢？

想來，快手這種重視普通用戶參與的模式，有利于普通用戶的參與，這樣視頻的內(nèi)容能更加貼切地反映生活和貼近生活，但比之抖音少了一個(gè)由大量用戶投票再推薦的篩選，有些不那么“有趣”/“好看”的節(jié)目也會(huì)被推薦上來。

當(dāng)然，這是在關(guān)鍵詞搜索下的結(jié)果，很有可能快手方面把這個(gè)搜索關(guān)鍵詞的過程以及當(dāng)作了一次篩選，默認(rèn)了你很有可能會(huì)對(duì)關(guān)鍵詞下的內(nèi)容感興趣，哪怕這個(gè)視頻的贊數(shù)不是那么高。

而抖音模式則更好了保證了推薦視頻的“有趣”和“好看”，你看到的都是有大量粉絲的播主的高贊視頻，是已經(jīng)符合了市場(chǎng)需求的，很有可能你會(huì)喜歡。而在這種模式下，關(guān)注會(huì)逐漸集中到部分人身上，成為一種頭部用戶吸引大量流量的情況，視頻內(nèi)容會(huì)逐漸遠(yuǎn)離生活，甚至出現(xiàn)大量意義不明的模仿視頻。

作為一個(gè)視頻的創(chuàng)作者而言，在不考慮你和受眾契合度的情況下，快手更有利于初期中期的成長(zhǎng)，抖音則利于你成為頭部用戶以后地位的穩(wěn)定?？焓指袷瞧胀ㄈ耍兑魟t走向了明星和偶像。

最后注意兩點(diǎn)：

其一，最關(guān)鍵的，以上所有的比較都是基于“認(rèn)為該話題下快手和抖音的熱度相似”，這里拿不到數(shù)據(jù)，沒法標(biāo)準(zhǔn)化，只能多增加幾個(gè)話題比較了，時(shí)間有限，選區(qū)了四個(gè)關(guān)鍵詞。好在快手和抖音當(dāng)下日活接近，以上分析還能說明一些問題。

其二，而這種快手模式和抖音模式的區(qū)別最明顯是在搜索關(guān)鍵詞模式下，在app內(nèi)的推薦（快手的發(fā)現(xiàn)-抖音的推薦）模式內(nèi)則是有些不同。

（這里的推薦模式是不加關(guān)鍵詞的，內(nèi)容應(yīng)當(dāng)只和我之前搜索過的四個(gè)關(guān)鍵詞有關(guān)，兩款app均只搜索過這四個(gè)關(guān)鍵詞。）

在推薦模式下，快手在保證普通用戶參與的同時(shí)，也開始推薦一些具有高粉絲數(shù)播主創(chuàng)作的視頻。想來倒是合理的，也解答了前面的疑問，在沒有關(guān)鍵詞搜索這一層的篩選時(shí)，用播主的高粉絲數(shù)來保證視頻的質(zhì)量和對(duì)用戶的吸引力。

而此種情況下，抖音開始加大了對(duì)于“中間力量”——那些幾萬粉絲播主們的支持，進(jìn)而去推薦那些幾萬粉絲播主們的高贊作品。

平均贊數(shù)比較，在推薦模式下，快手推薦的三十五個(gè)視頻平均贊數(shù)為58570，而抖音的推薦平均贊數(shù)為1501857，抖音是快手的二十五倍，這里很明顯了，快手推薦的是不那么高贊的視頻。

但是這些視頻背后的創(chuàng)作者，快手既保證了普通人（1萬粉絲數(shù)一下的播主有16人次），同時(shí)又開始推薦一些具有較高粉絲數(shù)的播主的視頻，推薦的前35個(gè)視頻中，視頻背后的播主粉絲數(shù)大于100萬的有11個(gè)。抖音推薦的播主則是以粉絲數(shù)1萬到10萬為主體，35個(gè)視頻里有18人次。

如圖：

二 同城，看的是什么？

同城，看的是社交。

其實(shí)同城功能，一直是短視頻app中一個(gè)具有特殊意義的選項(xiàng)。

同城，意味著從線上虛擬的聯(lián)系往線下聯(lián)系過渡的一種可能；同城，也是短視頻app構(gòu)建社交功能的一種可能性。

所以快手和抖音都是極其重視“同城”這一功能。打開快手，最上來就是關(guān)注、發(fā)現(xiàn)和同城，而打開抖音，頁面直接就是推薦和城市名稱，由此可見一斑。

而在同城，這一具有明顯的社交或者交友功能的模式下，“好看的”視頻和漂亮的明星就不是那么重要了。此時(shí)重要的是普通，是生活，是真實(shí)，是那個(gè)視頻里的人和我過著一樣的生活，我要和他/她交個(gè)朋友。

我們來看快手和抖音的同城數(shù)據(jù)：

在同城功能下，快手給我推薦的前三五十個(gè)視頻情況如下：

贊同數(shù)大于1千的視頻有1個(gè)，

贊同數(shù)在1百到1千之間的視頻有2個(gè)，

贊同數(shù)小于1百的視頻有32個(gè)，其中贊數(shù)為0的視頻有6個(gè)。

同情況的抖音：

贊同數(shù)大于1千的視頻有8個(gè)，

贊同數(shù)在1百到1千之間的視頻有11個(gè)，

贊同數(shù)小于1百的視頻有16個(gè)。

而看推薦視頻背后播主的粉絲情況，大多數(shù)都是普通人，參雜著個(gè)別小播主，和偶爾一兩個(gè)具有十萬粉以上的大播主。

我們能看到在同城模式下，抖音和快手都開始推廣那些普通的身邊的視頻，抖音還是比快手更傾向于高粉絲人群，但和其他模式相比，其已經(jīng)開始大幅下沉了，把視頻傳播的機(jī)會(huì)更多的給了普通人。

三 短視頻中的日本ACG文化

這是我的個(gè)人興趣，在查詢關(guān)鍵詞“動(dòng)漫”時(shí)看了抖音和快手上的相關(guān)內(nèi)容，很有趣。（動(dòng)畫片關(guān)鍵詞和漫畫關(guān)鍵詞內(nèi)容與預(yù)期不符合）

這兩個(gè)平臺(tái)上的ACG相關(guān)的內(nèi)容呈現(xiàn)出了一種極其簡(jiǎn)單而簡(jiǎn)陋的形式，不同于常見的論壇和網(wǎng)站。而這兩個(gè)平臺(tái)上的ACG內(nèi)容基本一樣。

其大體有如下四種：

1.“十大xxx”，“盤點(diǎn)好看的xxx動(dòng)漫”，“看完會(huì)哭的xxx”。形式就是擺上十張圖片，然后播放PPT，就完了。而其獲得的閱讀量、贊同和粉絲數(shù)量，又是其他網(wǎng)站和論壇遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到的。

2.模擬人生式情感劇。用EA的游戲《模擬人生》系列來構(gòu)建一些常見的情感劇套路。

3.壁紙盤點(diǎn)，放上十幾張壁紙，上面有動(dòng)畫人物，就行了。

http://4.TV動(dòng)畫的片段節(jié)選，多半是有些擦邊球的行為的動(dòng)畫片段。

這些內(nèi)容簡(jiǎn)單，不需要大量的閱片量和制作技巧，但是反響不錯(cuò)，能獲得龐大的用戶支持，而其下的評(píng)論都很好，互動(dòng)氛圍良好，遠(yuǎn)好于其他網(wǎng)站和論壇。

短視頻領(lǐng)域的ACG內(nèi)容雖然簡(jiǎn)單又不被ACG圈子重視，但是其展現(xiàn)出了強(qiáng)大的用戶量和用戶潛力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于我之前常規(guī)認(rèn)識(shí)的ACG愛好者人數(shù)。這表明，這五六年來，其實(shí)ACG文化在中國(guó)發(fā)展的速度是很快的，卻又是低調(diào)的，城市農(nóng)村都有發(fā)展，這些很多時(shí)候甚至被完全忽視了。

四 短視頻的困境——監(jiān)管，碎片化的時(shí)間和信息繭房

這一部分是質(zhì)疑和批評(píng)。

實(shí)話實(shí)說，我認(rèn)為短視頻其實(shí)正在面臨著挑戰(zhàn)，關(guān)鍵問題不僅僅是流量，而是價(jià)值。這個(gè)處理不好，很危險(xiǎn)，

1.監(jiān)管：

短視頻發(fā)展的太快了，這是一種超出了任何人預(yù)估的崛起，這種快速生長(zhǎng)的背后，必然面臨著“發(fā)展跑的太快，監(jiān)管和規(guī)范跟不上”的問題。全權(quán)交給市場(chǎng)和用戶去選擇，很有可能帶來可怕的災(zāi)難。人都是具有卑劣一面的，尤其在互聯(lián)網(wǎng)上，尤其在娛樂時(shí)，尤其相關(guān)領(lǐng)域還沒有完整的法律法規(guī)，此時(shí)，在信息不可控的情況下，人們會(huì)把流量投給新鮮/刺激/爽，而不是有價(jià)值。

2.碎片化的時(shí)間：

是短視頻占用了碎片化的時(shí)間？還是短視頻逐漸把我們的時(shí)間碎片化了？這是一個(gè)問題。

實(shí)際上，碎片啊，十幾秒甚至五分鐘，都是不一個(gè)學(xué)習(xí)或者系統(tǒng)獲取信息的好方式。短視頻本身，就是一個(gè)利用了人類基因上對(duì)信息渴望的bug，人們沉湎于刷著抖音和快手，看著美麗的生活和更大的世界，可他們獲得的信息卻是零碎和不完整的，注意力也是分散的。

這種短視頻天生的缺點(diǎn)，限制了其進(jìn)入教育領(lǐng)域的能力。

3.信息繭房：

短視頻已經(jīng)是零碎的不完整的信息了，而各個(gè)app的算法和推薦又會(huì)給用戶造就一個(gè)信息繭房，你看到都是你看過的，你看到的都是你感興趣的，那么你在看這些視頻的過程中能夠獲得的新的信息則是少之又少的，更難說是有意義的信息了。

4.創(chuàng)作價(jià)值：

短視頻篇幅短小，想在十幾秒到五分鐘里創(chuàng)造一個(gè)有價(jià)值的內(nèi)容，其實(shí)是一件艱巨而困難的工作，如此短的時(shí)間，還能具有信息表達(dá)和藝術(shù)價(jià)值，難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一個(gè)普通的視頻或者文學(xué)作品的創(chuàng)作。而同時(shí)，短視頻的創(chuàng)造群體又不全是經(jīng)受過足夠創(chuàng)作訓(xùn)練的人，那么大量的作品的價(jià)值就需要仔細(xì)衡量了。

五 一些有趣的點(diǎn)

最后談一些調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)的有趣的內(nèi)容：

1.抖音的轉(zhuǎn)發(fā)問題

抖音的視頻有一個(gè)選項(xiàng)叫轉(zhuǎn)發(fā)，很多幾十萬贊的視頻的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)可能只是十幾甚至個(gè)位數(shù)，我一度懷疑過這個(gè)功能的意義。

后來看了推薦，明白過來了，轉(zhuǎn)發(fā)是制造熱點(diǎn)和吸引粉絲的關(guān)鍵步驟。感覺抖音里面轉(zhuǎn)發(fā)可能是一個(gè)比贊同數(shù)更有價(jià)值的衡量標(biāo)準(zhǔn)，主要取決于視頻的有趣程度，而不全是播主的粉絲數(shù)量。

2.感謝快手平臺(tái)

這是快手平臺(tái)的一個(gè)好玩的地方，很多大的播主都們會(huì)在主頁寫上一句“感謝快手，感謝快手讓我認(rèn)識(shí)了這么多朋友?！辈恢罏楹?。不敢想象其他網(wǎng)站上有人這樣寫，真有意思，莫名有點(diǎn)可愛。

3.多重幻影！

一個(gè)小姐姐反復(fù)出現(xiàn)，每次都是不同的用戶名，主頁卻又指向不同的微信號(hào)；我就看了美妝詞條的五十個(gè)視頻，居然有三個(gè)名字不一樣的卻長(zhǎng)得一模一樣，再一看主頁，都是找我請(qǐng)加微信，結(jié)果還不是一個(gè)微信號(hào)。

先說這些吧，其實(shí)還可以談?wù)勗u(píng)論問題的，感覺快手的評(píng)論互動(dòng)強(qiáng)一些，不過累了，連琢磨再查帶著寫，三天了。就這樣吧。

快手和抖音，作為用戶量如此巨大的短視頻網(wǎng)站，有著看似相似卻完全不同的模式和策略，快手模式重視普通用戶參與，抖音模式有利于頭部用戶；快手重視生活，抖音重視表演。

誰的生活又不是在表演呢？

快手和抖音，其體巨大，潛力巨大，其所肩負(fù)的意義和責(zé)任也是非常大的，不應(yīng)當(dāng)是僅僅考慮流量和日活，而是還要加上自己的責(zé)任，起到監(jiān)督和引導(dǎo)的作用。

希望中國(guó)的短視頻能辦好！

完。

參考資料來源：

第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》

TRUTH中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫

快手app

抖音app

羅晨,張晶.短視頻行業(yè)發(fā)展研究[J].有線電視技術(shù),2018(09):29-33

謝謝你的觀看，期待提出意見。

附錄：

附錄 關(guān)鍵詞搜索結(jié)果統(tǒng)計(jì)

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