以六百年，敬六百年

紫禁城自明代建成至今是對(duì)藝術(shù)極致追求的六百年，五糧液自明代洪武年間開(kāi)辟古窖池以來(lái)，是數(shù)百年如一日?qǐng)?jiān)守中國(guó)白酒傳統(tǒng)釀造技藝開(kāi)拓創(chuàng)新的六百年。五糧液與故宮可謂擁有同時(shí)代背景下內(nèi)外契合互為印證的六百年。代表了對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化極致追求的紫禁城，將延綿六百年的傳統(tǒng)文化脈絡(luò)延續(xù)至今；作為中國(guó)白酒典型代表的五糧液，則以時(shí)間釀造出的濃香純釀，延續(xù)著傳承千年的中國(guó)白酒文化?！扒昀辖讶f(wàn)年糟，酒好須得窖池老”，提到白酒傳承，不能不提的就是窖池。

以“長(zhǎng)發(fā)升”“利川永”等為代表的八家古傳酒坊構(gòu)成了五糧液的501車(chē)間，聚集了全國(guó)數(shù)量最多、規(guī)模最大、保存最完好的“明清古窖池群落”，是迄今為止窖池結(jié)構(gòu)保存最完整、不間斷使用時(shí)間最長(zhǎng)、釀酒微生物持續(xù)作用數(shù)百年未曾間斷的“活窖”。

光陰荏苒出佳釀，歲月悠悠濃香依舊。五糧液與故宮攜手，以六百年敬六百年，以大國(guó)濃香敬紫禁傳奇，這是歷史與歷史的輝映，文化與文化的結(jié)緣，匠心與匠心的相惜。

讓文化“活”起來(lái)

紫禁城不僅是中國(guó)經(jīng)典文化藝術(shù)的集大成者，更是中華民族的智慧結(jié)晶。如今的紫禁城不僅完整保存了中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，還保持著開(kāi)拓創(chuàng)新的時(shí)代精神，在年輕人的話語(yǔ)環(huán)境中，融合了新時(shí)代的潮流元素，已然成為新一代“網(wǎng)紅”IP。而五糧液作為中國(guó)白酒的典型代表，取靈山秀水，選沃野五糧，粹精取華，各味諧調(diào)。每一滴濃香，都是山水靈氣；每一滴佳釀，都醇厚悠長(zhǎng)。

而今，得益于祖國(guó)昌盛、時(shí)代進(jìn)步，在“文化自信”的背景下，五糧液勇于創(chuàng)新打破商業(yè)品牌和文化符號(hào)的區(qū)隔，為品牌賦予年輕的力量，給予中國(guó)白酒文化以新生活力！讓已經(jīng)流傳六百年的經(jīng)典，生生不息、長(zhǎng)長(zhǎng)久久流傳下去，是正青春的五糧液與故宮兩大傳統(tǒng)經(jīng)典文化的共同愿望。

將匠心進(jìn)行到底

工有巧，匠有心。傳承近六百年的紫禁城，是全人類(lèi)珍貴的文化遺產(chǎn)，更代表了中國(guó)文化、藝術(shù)、工藝的頂級(jí)水準(zhǔn)。每一宮每一殿，都是匠心的傳奇；每一器每一物，都是智慧的結(jié)晶。而擁有著逾千年釀造技藝的五糧液，每一滴濃香也都是匠心的傳承。

從原料、磨粉、制曲到釀酒、陳釀、調(diào)和、包裝，環(huán)環(huán)相扣，每一道工序都需要釀酒工人的辛勤勞作、嚴(yán)格把控。吃得苦、耐得住寂寞、有持久的定力、創(chuàng)造極致的產(chǎn)品，這些工匠精神的本質(zhì)，在五糧液一批批釀酒工人、制曲工人、科研人員中代代相傳。在傳承中精益求精，追求極致品質(zhì)；在堅(jiān)守中專(zhuān)心專(zhuān)注，苛求完美口感；在創(chuàng)新中尋求突破，成就白酒“中國(guó)名片”。正是因?yàn)橛辛诉@樣一代又一代五糧人的不懈追求，精心釀造，才最終釀制出名揚(yáng)天下的五糧液。讓傳承千年的匠心精神，在新時(shí)代繼續(xù)熠熠生輝，是五糧液與故宮的共同使命。

九龍壇驚艷“上新”

作為傳統(tǒng)文化代表的五糧液與故宮，在開(kāi)拓創(chuàng)新方面也心有靈犀。面對(duì)新的傳播環(huán)境，當(dāng)故宮開(kāi)始更多地觸摸年輕人的脈搏時(shí)，五糧液也在立足新的發(fā)展理念，深入推進(jìn)二次創(chuàng)業(yè)，在“年輕化、國(guó)際化、時(shí)尚化和高端化”的進(jìn)程中，邁出堅(jiān)實(shí)的步伐。文化的傳承，既需要真實(shí)的物質(zhì)予以承載，更需要?jiǎng)?chuàng)新的精神予以光大，而其中最具分享性與體驗(yàn)感的載體，就是產(chǎn)品。

在《上新了·故宮》第九期節(jié)目中，五糧液與故宮合作的文創(chuàng)產(chǎn)品——九龍壇驚艷“上新”！這只融匯中國(guó)傳統(tǒng)祥瑞元素、代表著傳承千年的中國(guó)文化和匠心工藝的九龍壇，最適合盛裝同樣傳承千年的匠心美酒五糧佳釀。

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在設(shè)計(jì)上，九龍壇以中國(guó)傳統(tǒng)顏色、故宮代表色的黃色為基色，寓意著我們都是炎黃子孫；瓶身選用九龍壁上形態(tài)各異的九龍?jiān)煨?，采用純手工?huà)彩的工藝，龍紋浮雕于瓷器表面?！熬拧贝頍o(wú)限，寓意吉祥、尊貴、長(zhǎng)長(zhǎng)久久，正代表了中華文脈的生生不息；瓶蓋則借鑒玉璽造型，既體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化瑰寶的恢弘氣勢(shì)，也印刻下每一個(gè)龍的傳人骨子里的家國(guó)情懷。

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在工藝上，每一個(gè)九龍壇，都需要多道工序精益求精，所有工序均需手工制作完成。尤其是九龍的身體部分，采用純手工畫(huà)彩，色彩效果只能燒出來(lái)后才能看到畫(huà)彩的顯色情況，根據(jù)顯色情況再進(jìn)行補(bǔ)色，然后再燒制?？梢哉f(shuō)，每一個(gè)九龍壇都是五糧液人匠心傳承的結(jié)晶。用這樣的九龍壇盛裝五糧佳釀，也寓意中華文化和民族精神，將隨著這壇美酒繼續(xù)生生不息傳遞下去。