全球四大科技巨頭悉數(shù)進(jìn)入智能音箱市場，亞馬遜依然引領(lǐng)智能音箱行業(yè)的發(fā)展

近年來，智能音箱這一消費(fèi)電子新品類變得越來越普遍，行業(yè)市場規(guī)模在全球范圍內(nèi)得到迅速擴(kuò)展。自2014年誕生至今，智能音箱行業(yè)發(fā)展逐漸受到全球科技巨頭的關(guān)注，全球四大科技巨頭紛紛布局智能音箱產(chǎn)業(yè)。

2014年11月亞馬遜發(fā)布Echo音箱，揭開了智能音箱的序幕。谷歌在2016年5月19日年度I/O開發(fā)者大會上發(fā)布了智能音箱GoogleHome。蘋果公司在2017年6月6日召開的蘋果全球開發(fā)者大會（WWDC）上宣布推出智能音箱HomePod。微軟公司也進(jìn)行了智能音箱方面的布局。

其中，亞馬遜2014年推出的首款智能音箱Echo，除播放音樂外也是家庭設(shè)備（兼容Nest/IFTTT等產(chǎn)品）控制樞紐，可連接第三方服務(wù)（如叫車，定外賣等）隨后Amazon不斷豐富Echo家族產(chǎn)品，拓展智能音箱，至今各型號已累計(jì)銷售破千萬臺。Echo家族產(chǎn)品線也引領(lǐng)著智能音箱行業(yè)的發(fā)展。

2018年5月23日，國外市場調(diào)研公司Strategy Analytic發(fā)布的2018年第一季度全球智能音箱數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，全球智能音箱出貨量預(yù)估達(dá)到920萬臺。其中，亞馬遜穩(wěn)居第一，出貨量預(yù)計(jì)400萬臺，市場份額43.6%；2017年同期，亞馬遜智能音箱出貨量為200萬臺，等于翻了一番。

盡管全球市場份額與2017年同期相比幾乎減半，市場領(lǐng)導(dǎo)者亞馬遜本季度出貨量預(yù)計(jì)高達(dá)400萬部。谷歌和阿里巴巴鞏固了他們的第二和第三的排名，而蘋果在2018年2月推出HomePod后成為全球第四大智能音箱品牌。

2018年Q1亞馬遜和谷歌全球出貨量份額總計(jì)達(dá)到70％，盡管它們的總計(jì)份額與2017年Q4的84％和2017年Q1的94％相比有所下降。部分原因是由于中國市場的強(qiáng)勁增長，而亞馬遜和谷歌目前仍缺席中國的智能音箱市場。阿里巴巴和小米在中國領(lǐng)先，足以推動(dòng)它們晉升全球前五。

谷歌和亞馬遜都在積極拓展海外市場，中國品牌競爭力逐漸增強(qiáng)

此外，據(jù)國外市場研究公司Canalys提供的數(shù)據(jù)顯示，美國市場的智能音箱銷量全球占比首次低于50%，一部分原因是谷歌和亞馬遜都在積極拓展海外市場，還因?yàn)橹悄芤粝洚a(chǎn)品生廠商越來越多，來自中國和韓國的廠商的銷量表現(xiàn)也不錯(cuò)。

2018年第一季度，美國市場的智能音箱總出貨量為410萬臺，谷歌、亞馬遜、和蘋果公司的產(chǎn)品是主流。中國市場的智能音箱主力品牌包括天貓和小米，總出貨量為180萬臺。韓國超過英國成為全球智能音箱出貨量排名第三的市場，在第一季度賣出了73萬臺智能音箱。

就品牌來看，阿里巴巴旗下天貓精靈在今年第一季度出貨量達(dá)到110萬臺，使該公司成為全球出貨量排名第三、中國地區(qū)排名第一的智能音箱廠商。

中國智能音箱市場在持續(xù)增長，2018年第一季度，小米旗下智能音箱的銷量為60萬臺，僅次于天貓精靈的銷量，排名第二。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，中國消費(fèi)者對于智能音箱的需求越來越大，小米正在成為阿里巴巴的有力競爭者。

谷歌智能音箱出貨量之所以能在2018年第一季度超過亞馬遜，是因?yàn)槠湓谛屡d市場上的表現(xiàn)不錯(cuò)，比如印度市場。在印度，谷歌通過與服務(wù)提供商，如Jio和ACTFibernet進(jìn)行合作來開拓市場。相比亞馬遜，谷歌有不少自身優(yōu)勢幫助其超過競爭對手。其中最大的優(yōu)勢在于渠道，運(yùn)營商和零售商都更愿意主推谷歌的智能音箱。

2018年全球智能音箱出貨量將達(dá)到5630萬臺，中國有望趕超英德晉級全球第二

國外知名市場調(diào)研公司Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年，智能音箱用戶量排在前五的國家依次為美國（73%）、英國（10%）、德國（8%）、中國（3%）和加拿大（2%）；但2018年，中國有望趕超英德，占據(jù)第二的位置。

從2017年智能音箱的出貨量來看，整個(gè)市場已經(jīng)初具規(guī)模。據(jù)Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，2017年全年智能音箱出貨量突破3000萬臺，2018年智能音箱全球出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到5630萬臺。2018年將是普及智能音箱的“決定性一年”。

另根據(jù)Canalys的預(yù)測，亞馬遜推出的Echo和谷歌推出的GoogleHome在2018年仍將會是銷量最好的兩款智能音箱產(chǎn)品。不過2018年蘋果的HomePod將正式發(fā)售，作為新入局的蘋果也將幫助推動(dòng)智能音箱的普及。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國智能硬件行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資策略規(guī)劃報(bào)告》。