抖音是2016年底上線的一款短視頻app，在接近1年多的時間里，我們做營銷的，根本沒盡力觀察抖音。

因為...一個好的產(chǎn)品是要經(jīng)過一段時間市場的磨練的，畢竟...剛出來火一陣就死掉的產(chǎn)品也不在少數(shù)...

直到2個月前...

我發(fā)現(xiàn)抖音真的存在機會，于是費勁心思去研究、研究抖音基礎、抖音推薦、抖音規(guī)則、pr使用...沒想到真的研究出一點東西。

廢話不多說，我們進入抖音的基礎教學

抖音賬號權重其實是聯(lián)合一個生態(tài)圈進行的權重分析，也就是說在這個生態(tài)圈內你的數(shù)據(jù)決定了你在抖音上面的起跑點。

那生態(tài)圈是什么呢？

抖音其實是今日頭條旗下的一個子公司、那今日頭條投資了多少公司呢...這些公司的數(shù)據(jù)整合在一起、判斷你這個手機號的數(shù)據(jù)權重是否高，從而決定你的抖音基礎權重

所以，為什么我們說注冊抖音，我們最好不要用新號。賬戶的基礎權重還是要有的。至于基礎權重多重要，誰也不知道，那是抖音內部的事。

如果，你說...我的號玩砸了怎么辦？、

我已經(jīng)發(fā)了很多亂七八糟的抖音，有推薦量...有粉絲但不是我想要的

有三種解決方案：

1、用抖音上面的推廣工具快速重新塑造你的定位（就像淘寶的直通車在商品貿易正常流量的時候，起到了一個塑造商品個性化的機會。從而影響接下來的流量趨勢）

2、繼續(xù)發(fā)精準定位的內容，慢慢修改你抖音號的定位（非常慢...）

3、用一個新號，或者用家人的抖音號

我們先說說新號，如果你要用個新號無可厚非，那你先做好以下幾點：

1、準備一個新手機，不要連接wifi，如果連過wifi請重置你的手機

2、新手機先不要下載抖音，先下載qq通訊錄（舊手機備份，新手機恢復）

3、然后下載今日頭條。用新手機注冊個賬號....

4、玩兩天今日頭條，關注10個人以上

5、完成上面4步后，再下載抖音，再玩2天，關注20個你喜歡的短視頻博主（我建議你關注同行，進行間接標簽打造）

新號的養(yǎng)成一般時間為4天左右，所以...屏幕前的你不要著急，抖音之所以會火。那和你的著急思想是沒用的。

在這4天里，你應該要做幾個事

1、你做抖音的定位（這個定位不是我?guī)湍愣?，因?..我知道抖音是你未來5年的財富，不應該淪落成我引流的工具。所以..你想做什么就特別重要了）

2、去關注20個還不錯的同行（最少20個，標準的話，我建議50個）。

你要留意它們的內容和話題標簽，我建議你做一個表格....點贊1-5萬的內容、5-20萬的內容、20萬以上的內容，它們的話題標簽是什么？

3、學會視頻編輯（后期我會教你...你可以用手機進行編輯你）

抖音里面的視頻形式主要分為四類

1、 字類

就是語音加上文字，我們可以用字說這個手機app直接實現(xiàn)這個功能。如果你準備用這個類型，我建議你主攻知識類。

但是我敢斷定，它不是最好的表現(xiàn)方式，但是最沒有門檻。所以...抖音一旦商機被普及后，這類表現(xiàn)形式也很快被淘汰。

2、真人類

真人類是一個比較好的形式，其實就是固定你的手機進行拍攝，后期在拍攝的視頻上你可以用樂秀app加上文字。不過我都是用pr的。

上面兩種方法，如果你確定要開始做的話，兩種方法導出的視頻都需要經(jīng)過格式工廠app重新編碼，不然很容易限流。

字說導出是有水印的，你需要使用微商水印相機的app工具箱中的視頻剪輯工具然后尺寸剪輯，剪輯完后再重新編碼導出。

3、備忘錄類

其實很簡單，如果你是蘋果手機，你編輯一個備忘錄然后錄屏即可，你可以用抖音的音樂，還可以用au這個工具插入自己想要的音樂。以及把自己的視頻片段做無限的延長。

4、聊天記錄話題類

聊天話題類包含你與某某的聊天記錄錄屏，符合特定時間、特定情感的話題。

比如說：雙十一給老婆發(fā)紅包，發(fā)520、1314...等愛情數(shù)字，讓老婆購物。證明這個男人心里是有這個女人的。這就很符合社會趨勢，因為...既然愛她就把錢包給她，反正我雙十一是要爭取清空對象的購物車的，你們看著辦。

還包括朋友圈愛情語錄等.....如果你想做這類的，其實就看看生活....很多話題來自于我們的生活，然后我重新把生活添油加醋然后變成小視頻。

5、 視頻剪輯類

視頻剪輯類其實是我認為最難的，因為前面幾個都不需要用到電腦，在手機上即可完成。但是視頻剪輯類需要用到2個非常專業(yè)的軟件au和pr，不過，你們不用擔心，這兩個軟件我只花了半個小時左右就學會了。還是蠻簡單的...

那你會問我，那我只做上面4類的，不考慮視頻剪輯類的可以嗎？

可以是可以，但是...如果你想在抖音中脫穎而出，我想這兩個軟件，你必須要了解。無論用不用，因為...它們太強大了。

Ok，說完軟件，我們說說視頻剪輯最難的就是視頻素材的尋找，有兩種方案：

1、 自己在視頻網(wǎng)站上尋找

2、 自己拍攝

自己拍攝時比較好的，所以我們這邊講講自己在視頻網(wǎng)站上尋找...網(wǎng)上的視頻素材還是蠻多的，但是要找到合文案相匹配的視頻，其實找起來非常的糾結。經(jīng)常做一個視頻90%的時間都在找視頻素材。

So....

上面我們講了視頻的類型，下面我們來講講抖音最常見的話題類型

1、 技能類

Ok，比如說你是個營銷大師，那你可以把文章內容概括成一段10秒能說完的話，然后錄制視頻或者采用上面的某種形式表達出來

2、 事件類

在抖音上面我們一定會看到一個疑問句，比如說在清宮時怎么上廁所的。然后你看完解決了大腦中的一個疑惑。類似于十萬個為什么。

3、 搞笑類

搞笑類，主要來源于事件。這類不好把控，我不建議大家去輕易選擇

4、 勵志類、情感類

情感類、勵志類的主要表現(xiàn)方式為：視頻剪輯+文案編輯+聲音處理。如果你身邊有愛寫情感文案的妹子，和聲音巨好聽的妹子，我建議你可以選擇這類

5、 溫暖類

溫暖類其實是情感類的一個衍生品，其實主要區(qū)別在于露臉...比較方便，因為不需要經(jīng)歷過多的視頻處理，但是場景非常重要，比如說，在一個無人的夜，在車水馬龍的天橋上...

6、 感動類

產(chǎn)婦在做產(chǎn)檢的時候，拍的抖音...兒子牽著年邁的父親去買菜的抖音....感動，但是粉絲變現(xiàn)能力比較差...

等等....以上是最常見的抖音類型，包括視頻類型和話題類型。這些你們都應該有所了解....

我們下面來說一點抖音的規(guī)則：

如果你是做電商的你完全可以把電商的搜索規(guī)則套用在抖音中，百分之90相似度。

抖音里面的展現(xiàn)量分為幾種：

1、 免費展現(xiàn)

每個作品發(fā)出去都有一定量的免費展現(xiàn)，如果你是新號。

你的免費展現(xiàn)的廣泛展現(xiàn)，作用是給你的賬號做一定的標簽，很多大家為了發(fā)60秒的視頻把粉絲刷到1000，其實個人是非常不建議。

第一：抖音查到你的號就死了

第二：粉絲反向標簽，就是通過你粉絲的行為標簽你自己的流量究竟是怎么樣的

2、付費展現(xiàn)

你可能說我不做付費，那我告訴你，你就錯了。

抖音的付費相當于2008年的直通車，如果抖音能一直活下去，你可以預見到抖音以后的推廣費用有多貴。

那付費展現(xiàn)的好處有幾個：

1、快速幫你的賬號打造標簽。2、快速把你從小黑屋你拉出來。3、給你更多的賬號權重

3、話題展現(xiàn)

我曾經(jīng)用了24小時，把兩個視頻排在某一個精準話題下第一第二的位置。

話題排名有兩種，第一種是熱度排名，熱度排名是按照喜歡排序的。時間排名是按照更新時間排序的。

一個是相對固定的，一個是不固定，隨時更新的。如果我們能到話題熱度展現(xiàn)的第一名，那就有源源不斷的展現(xiàn)量，你說呢？

抖音中有幾個率，我今天說我認為最重要的兩個：

1、完播率

就是播放完成率，很簡單的一個做法，就是在文本寫...我想你肯定猜不到最后的結局

2、評論回復率

評論回復率其實很好理解，我這邊就不多說了。我們主要想想怎么樣讓別人評論，評論時候人性的思考及其重要。

拿情感視頻來說：

1、理想和現(xiàn)實不相符、吐槽式評論

2、希望和視頻的一樣，理想式的評論

3、故事性的評論、由于你的短視頻勾引出了他的故事，突然他一瞬間有話要說

4、漏洞性的評論，就是在短視頻中有一個比較容易被發(fā)現(xiàn)的漏洞，大家圍繞這個漏洞進行評論

其實我們發(fā)現(xiàn)...

抖音的本質莫非只有短視頻，像我對象一樣，他看到一個自己比較喜歡的視頻的時候。就會去看評論。

其實在評論里，你會發(fā)現(xiàn)很多不一樣的故事，這就是抖音的另外一個玩點，如果他發(fā)現(xiàn)了視頻的作者很用心的去回復已經(jīng)評論的人，那你覺得他會不會評論....也許會是吧...至少會的可能性更大了。

所以...評論其實是抖音的第二塊維護的重點。