編輯∣米拉拉

2014年的中國電影市場格外熱鬧，各路人馬絞盡腦汁，就是為了能在白熱化的票房爭奪中吸引更多的眼球——既有《小蘋果》的瘋狂洗腦，也有《平凡之路》的文藝馨風(fēng)；前有低至3.7元的白菜價電影票，后有土豪包下農(nóng)田犁出廣告。電影愛好者在觀影的同時，也不免對各色的營銷噱頭品頭論足，甚至誕生了不少"行家"。本期我們便從電影營銷的角度回顧這精彩紛呈的一年。

隨著《爸爸去哪兒》節(jié)目的全國爆紅，電影版《爸爸去哪兒》也緊隨其后推出。2013年12月24日，《爸爸去哪兒》電影版舉行第一次發(fā)布會。電影中，節(jié)目原班人馬未更換，但其"坐駕"則由節(jié)目中的英菲尼迪變成了豐田旗下的SUV漢蘭達(dá)，并將伴隨5對親子明星共演這部年末賀歲戲。不但在明星家庭秀親情的同時陪伴左右，還通過新廣告片主題曲旋律、廣告牌等多樣化的植入，搶足鏡頭。

雖然目前對于這部電影的褒貶不一，不過可以肯定的是電影已經(jīng)得到足夠關(guān)注，而這也是跨界合作品牌最需要的方面。電影熱賣，合作品牌漢蘭達(dá)所能獲得的傳播附加值，就極有可能不遜色于《爸爸去哪兒》第一季的各大品牌贊助商。漢蘭達(dá)此次乘著《爸爸去哪兒》第一季的熱播對電影版的植入的確算是事半功倍！

《北京愛情故事》："情侶去死團(tuán)"

2014年情人節(jié)當(dāng)天，網(wǎng)友"UP"通過名為"夢立方"的眾籌網(wǎng)站發(fā)起募集，以每位49元的票價，號召網(wǎng)友們組成"情侶去死團(tuán)"，一起買下2月14日晚黃金時段"人氣特別旺，情侶特別多電影院"的單號座位票，阻止情侶約會，電影《北京愛情故事》成為了"去死團(tuán)"們的選擇，而這也使得一時間圍繞《北京愛情故事》的隔座票成為電影上映前的最大預(yù)熱事件。不管是有意為之還是無心插柳，這部影片都在營銷方面獲得很好效果。

正當(dāng)"買光單號電影票"在朋友圈中被轉(zhuǎn)得如火如荼，同檔期電影《冰雪奇緣》的聯(lián)合宣傳方"猜票房"也迅速反應(yīng)發(fā)布了一條朋友圈，約定時間免費(fèi)開搶情人節(jié)當(dāng)天"情侶連座"電影票，借力"買光單號電影票"的熱度，提升了影片在情人節(jié)電影檔期的氛圍。

總演喜劇的徐崢搭檔莫文蔚出演驚悚懸疑影片，這本身已經(jīng)是電影《催眠大師》的宣傳噱頭之一，不過用于宣傳影片的病毒視頻還是可圈可點?！洞呙叽髱煛废群笸瞥?催眠檔案"和"徐錚展催眠術(shù)"等病毒視頻，視頻不僅仔細(xì)描述了"催眠"這一全球風(fēng)靡且略帶神秘色彩的行為，同時也將影片片段巧妙地連接在視頻中，將徐錚主演的"國際知名催眠導(dǎo)師徐瑞寧"這一角色與米爾頓、查理、約翰等世界級催眠大師等同列比較，增強(qiáng)了視頻的代入感，同時也將《催眠大師》這部影片打造得富于奇幻懸疑色彩，為電影營造了很好的氣氛，同時也引發(fā)了觀眾強(qiáng)烈的好奇心。（視頻：http://v.qq.com/page/x/0/t/x0014dfuy9t.html）

電商引爆"女神節(jié)"電影票房

原本并不算電影檔期的3月8日，今年卻因為電商的加入單日票房登到1.2億，是去年3月8日6000萬元的2倍，成為首個票房破億的"三八檔期"。

4月4日全國上映，成功搶占清明小長假國產(chǎn)片市場的《筆仙驚魂3》，4天累計票房近2000萬，相信很多觀眾在看到片名時候的第一反應(yīng)是，這是《筆仙》《筆仙2》的第三部，其實不然?！豆P仙》系列的導(dǎo)演是安兵基，而本次上映的《筆仙驚魂3》導(dǎo)演是關(guān)爾，他創(chuàng)作了《筆仙驚魂》系列1、2、3部。由此很多人都說《筆仙驚魂3》是在搭《筆仙》進(jìn)行寄生營銷，但導(dǎo)演關(guān)爾則喊冤稱自己的影片立項更早，是因為《筆仙》搶走了原本的名字，所以才改名《筆仙驚魂》。不過讓人沒想到的是，這場"片名之戰(zhàn)"也給兩部影片提供了討論度，二者感覺雖然"相生相殺"，但熱度卻隨之急升，不可不說無形之中也做了一次營銷，至于口碑和結(jié)果，就見仁見智了。

《后會無期》：韓寒創(chuàng)"自黑式"營銷，"岳父風(fēng)潮"引全民追捧

在韓寒自編自導(dǎo)的電影處女作《后會無期》拍攝過程中，相比郭敬明針對《小時代》打造的"美圖美文"電影營銷方式，韓寒也發(fā)掘了一種極具創(chuàng)新思維的"自黑式"電影營銷方式。

《后會無期》開拍后，導(dǎo)演韓寒每天的微博就已經(jīng)開始專注在此，也為電影創(chuàng)造極其可觀的宣傳效果。以致到現(xiàn)在，韓寒隨手拍一張不大講究構(gòu)圖的風(fēng)景照，就可坐收超高微博轉(zhuǎn)發(fā)量，甚至攀上熱門微博榜，更創(chuàng)造"岳父風(fēng)潮"。究其原因，大概是韓寒發(fā)現(xiàn)并且成功利用了"高手在民間"這個真理。所以說，針對電影的營銷工作真正重要的，還是如何最大化地勾引深藏民間的"高手們"，這一點韓寒做的很成功。

討論《后會無期》的宣傳方式，始終都會被一種樸素而神秘的氣息圍繞。從最早對影片故事和演員陣容的閉口不提，到之后大眾對電影表現(xiàn)形式的翹首以待。這部萬眾矚目的導(dǎo)演處女作，配上韓寒二字，從誕生之初便有了一股得天獨(dú)厚的文藝氣息。伴隨著韓寒填詞的主題歌《東極島》的發(fā)布，這一次不管媒體還是觀眾，又迫不及待地當(dāng)上了十萬個為什么。影片的宣傳也明白這份期待的借力，"為什么在大氣磅礴的主題曲中填了白話歌詞？""為什么一部喜劇主演都苦著臉？"不管這些疑問來自網(wǎng)友還是官方，《后會無期》的氣質(zhì)已然呈現(xiàn)得坦坦蕩蕩?！逗髸o期》的宣傳團(tuán)隊繼續(xù)著依靠群策群力，吸引一眾網(wǎng)絡(luò)段子手對《東極島》歌曲的吐槽或改編，找準(zhǔn)了永恒的星座話題，也著實讓這一波的宣傳變得又大氣又接地氣起來。（重溫：http://v.qq.com/prev/r/ram77pm13h3d1s6.html?vid=q0014jxtb5k）

杜蕾斯vs岡本:抓話題，要的就是速度

飽受網(wǎng)友調(diào)戲的"國民岳父"韓寒在微博上發(fā)布了這樣一條微博"風(fēng)雨中拍攝，有一種超薄激情系列的感覺"，并配上了自己在片場穿著雨衣的一張照片。有"雨衣"，有"超薄"，有"激情"，以營銷見長的@杜蕾斯官方微博迅速抓住這個要點進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)。孰料螳螂捕蟬黃雀在后，一直主打超薄賣點的@岡本的官方微博正好抓住這一點踩著前者順勢而上，創(chuàng)造了極好的傳播效果。隨后，@岡本的官方微博趁熱打鐵，僅兩小時就將之與其微信商城發(fā)布的"超薄激情系列"相掛鉤，打了一場穩(wěn)、準(zhǔn)、狠的新媒體營銷"閃電戰(zhàn)"，把同樣精于營銷的對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

《平凡之路》：超越音樂消費(fèi)情懷

歌手和影視圈一直是有著密切聯(lián)系的，只是時代換了，兩者關(guān)系也在變化。用主題歌曲營銷影視作品已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)共知的方式。當(dāng)沉寂十年的樸樹帶著為《后會無期》創(chuàng)作的主題曲《平凡之路》回歸樂壇，網(wǎng)絡(luò)上的70后、80后沸騰了?！镀椒仓贰返母柙~與節(jié)奏就像名字一樣平平凡凡并不亮眼，可詞句中對生活的坦誠，讓很多人聽得感動落淚。他們也許并不是因為歌曲本身的魅力，恰恰是因為他們?yōu)樽约旱那啻汉屠硐肼錅I。《平凡之路》成功與電影、與韓寒聯(lián)姻，電影有遠(yuǎn)比音樂更大的消費(fèi)平臺，韓寒極高的人氣，再加上互聯(lián)網(wǎng)的傳播效應(yīng)，都讓這首歌曲因為多重跨界而獲益。

http://v.qq.com/cover/v/v0a5d3mvfs59t8q.html?vid=l00148m66oj

電影《同桌的妳》自宣傳以來一直走"青春""校園"路線。臨近畢業(yè)，影片適時推出"畢業(yè)季宣傳片"，視頻中普通大學(xué)生畢業(yè)男女用口述的形式講述了大家臨近畢業(yè)的心聲，愚人節(jié)整蠱、舍友互幫互助等或搞笑或溫馨的場景引發(fā)了很多大學(xué)生和"已畢業(yè)"青年男女的共鳴，使得影片推出的"同桌再見，后會有期"口號深入人心。

視頻一經(jīng)推出，很多網(wǎng)友紛紛有感而發(fā)地在微博上參與了回憶學(xué)生時代回憶同桌的話題討論，使得"425一起去看同桌的你"也成為了新浪微博頭號電影熱門話題，宣傳效果不言而喻。（視頻：http://www.letv.com/ptv/vplay/20066585.html）

電影發(fā)布會變"IPO發(fā)布會" ：《竊聽風(fēng)云3》主創(chuàng)現(xiàn)場募股上演戲外戲

上映前，電影《竊聽風(fēng)云3》在北京舉行了一場特別的"IPO發(fā)布會"。主創(chuàng)都不是以本來的名字和身份出席發(fā)布會，而是以香港第一大房地產(chǎn)公司——陸國集團(tuán)高層以及該集團(tuán)特邀嘉賓的身份亮相。"陸國集團(tuán)業(yè)務(wù)總監(jiān)陸金強(qiáng)先生、行政總監(jiān)陸永瑜女士、工程總監(jiān)陸建波先生……"當(dāng)主持人念出這些陌生名字時，現(xiàn)場觀眾不由得一頭霧水，直到劉青云、葉璇和林家棟走進(jìn)會場時，大家才恍然大悟，原來剛剛介紹的是他們在《竊聽風(fēng)云3》中的角色身份。并且在發(fā)布會現(xiàn)場播放了一段足以以假亂真的陸國集團(tuán)形象片，劉青云、葉璇和林家棟作為陸國集團(tuán)的"代表"上臺講話，而這個所謂的陸國集團(tuán)，其實是《竊聽風(fēng)云3》的重要情節(jié)點所在，是影片中虛構(gòu)的地產(chǎn)公司。但這些情景的設(shè)置，以及主創(chuàng)在臺上的配合默契，令在場的人仿佛在看《竊聽風(fēng)云3》的現(xiàn)場版，也為發(fā)布會制造了良好的宣傳效果。

《碟仙詭譚》:碟仙預(yù)測世界杯

電影《碟仙詭譚》中碟仙能夠預(yù)知生死，片方便以此為出發(fā)點將影片和世界性大話題"世界杯"聯(lián)系在一起，上映當(dāng)天正是巴西世界杯開幕戰(zhàn)。片方特此發(fā)布世界杯預(yù)測海報。海報中，"碟仙"在眾多參賽國家中指向西班牙。同時，片方發(fā)起了"碟仙"預(yù)測世界杯活動。片方稱"碟仙"將接班章魚保羅，在影片上映期間進(jìn)行世界杯賽事預(yù)測，并在官方微博上發(fā)起在線預(yù)測的活動。網(wǎng)友球迷和影迷可以通過官方微博參與有獎競猜世界杯冠軍活動。"碟仙"將與廣大影迷球迷一起挑戰(zhàn)"章魚哥"。從影片官博的轉(zhuǎn)發(fā)量來看幾乎每條微博轉(zhuǎn)發(fā)量都不過百，而片方發(fā)起的預(yù)測世界杯活動微博轉(zhuǎn)發(fā)量目前已經(jīng)達(dá)到1581條，可見片方的這次營銷活動還是起到了一定效果的。

好萊塢知名影星馬克·沃爾伯格在《變形金剛4：絕跡重生》中大展拳腳助陣汽車人陣營，共同對抗人類大反派和賞金獵人霸天虎禁閉。臨近中國高考，馬克·沃爾伯格也通過媒體向所有考生們送上祝福，祝愿大家穩(wěn)定發(fā)揮，取得理想成績。現(xiàn)年43歲的馬克·沃爾伯格已經(jīng)有4個小孩(3歲到9歲)，而且這些小孩還都是變形金剛的超級粉絲。通過這次的高考助陣，相信更會吸引年輕人、學(xué)生的關(guān)注，現(xiàn)在很多孩子已經(jīng)不再對幼稚的動畫片感興趣了，而是對這類型的電影情有獨(dú)鐘，特別是男孩子。《變形金剛4：絕跡重生》于6上映，大中小學(xué)已逐步進(jìn)入暑假，高考也早已結(jié)束，片方針對考生們的這次宣傳想必不會白費(fèi)。

(視頻：http://v.ifeng.com/ent/mingxing/2014006/01bf2325-a2ab-4710-8ae4-45cc38453bac.shtml)

《老男孩之猛龍過江》:年度洗腦力作《小蘋果》

曾有科研機(jī)構(gòu)對"洗腦全球"的《江南Style》進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)它以3.6秒為一個周期，將5個音節(jié)重復(fù)4次，整首歌中這5個音節(jié)被重復(fù)了百次以上，令人瞬間產(chǎn)生的興奮感達(dá)到最強(qiáng)。這足以解釋為什么大多數(shù)人樂于跟著節(jié)奏搖晃起身體。在《小蘋果》中，沒有驚世駭俗的曲調(diào)編排，也沒有文藝范兒的歌詞，音域之窄對于沒有歌唱天賦的人們來說，也絕無挑戰(zhàn)的難度。尤其《小蘋果》副歌部分，反復(fù)而簡單易上口的旋律，會讓人不自覺地在腦海中一直循環(huán)、循環(huán)，最終被"洗腦"。于是，為配合"筷子兄弟"組合首部大電影《老男孩之猛龍過江》而推出的洗腦神曲《小蘋果》在網(wǎng)站推出后就奔著刷街的方向宣傳，"神曲"的標(biāo)簽更是一早就貼上了。出品方樂視影業(yè)表示，影片宣傳方確實為《小蘋果》做了有計劃的推廣，前期的各種"刷屏"，實際上就屬于"病毒式營銷"，之后的地面推廣中，各地廣場舞大媽的"捧場"起了很好的推動作用。年度洗腦神曲當(dāng)之無愧。

(再洗一次：http://v.qq.com/cover/u/uycb3fhzrlrhqwv.html?vid=j0015pf7m2j)

《秦時明月》《小時代》開啟彈幕觀影新時代

8月4日，樂視影業(yè)與雪人電影聯(lián)手推出了《小時代：刺金時代》的彈幕專場觀影活動；8月8日，從動漫作品走上銀幕的3D動畫《秦時明月：龍騰萬里》更是將彈幕這種新生代吐槽手段子手鐘愛的表達(dá)模式徹底融入觀影體驗，在北京、上海、成都、重慶、武漢、杭州、南京、深圳等11個城市推出100場彈幕場，讓觀眾在觀影時盡享實時互動的樂趣。雖然彈幕早就被網(wǎng)絡(luò)視頻平臺廣泛使用，但是作為影院引入彈幕，《小時代》與《秦時明月》可以算是吃螃蟹的第一批。這種新潮輕松又娛樂性十足的體驗受到不少觀眾的認(rèn)可，當(dāng)彈幕與電影適時結(jié)合，這種新興的觀影模式或許會成為一種觀影常態(tài)。

賀歲看《一步之遙》：七夕說情話，霸氣外漏！

繼電影《讓子彈飛》之后，大導(dǎo)演姜文終于在廣大影迷的翹首期盼下帶著自己的新作《一步之遙》預(yù)告片亮相戛納，并宣布進(jìn)軍賀歲檔。但是，在預(yù)告片和概念海報曝光之后，似乎有關(guān)這部電影就再也沒有了最新動向。七夕佳節(jié)當(dāng)日，電影建立了官方微博，所發(fā)第一條微博#一步之遙最情話#的情話征集評選提前觀影活動。短短數(shù)日，收集情話上千條，甚至還為情話分出了"酸"、"甜"、"暖"等不同的類別。正當(dāng)網(wǎng)友們樂得開心地自嗨之時，官方發(fā)布的一組《一步之遙》情話海報集，霸氣橫溢的表白，讓網(wǎng)友大呼"姜氏電影中的情話，簡直跟導(dǎo)演本人一般無二，霸氣外漏！""要么你掐死我，要么娶我"、"打死你我干嘛還活"……這種充斥著姜文式風(fēng)格的情話，聽在情人的耳里如芥末入口一般，先是辛辣無比，隨之而來的就是熱淚盈眶的感動。形式簡單的節(jié)日營銷，在充滿電影自身特點的內(nèi)容充盈下，變得甜而不膩，簡約而刺激非常。

201年微信最火卻又最禍害人間的是什么？相信不少擁有從輕微到晚期不同程度強(qiáng)迫癥的"患者"們都會把票華麗麗地投給它——右上角擁有"小紅圈+數(shù)字"的微信頭像！而另一方面，《一步之遙》作為今年最受期待的現(xiàn)象級影片之一，姜文姜大師卻帶著他的大作一齊加入了邪惡的一方，揭竿而起地給影片里所有的大腕兒們量身打造了一款定制版"您有1218條留言微信頭像"，也確實是夠百爪撓心了。這種"你不喜歡什么，我偏要給你什么"的暗黑式營銷法的確不是哪兒都敢用的，不過在這個娛樂至上的微信氛圍里，無論你是不是"處女病患者"，卻都能夠在看到這些頭像，或是翻個白眼、或是暗爽之后，記住了這是《一步之遙》干的好事。目的達(dá)到！而小紅圈兒里1218條留言其實是在告訴你：愚蠢的人類，再告訴你一遍！《一步之遙》12月18號要上映了！

姜文執(zhí)導(dǎo)的年度大片《一步之遙》首次曝光了別出心裁的宣傳硬廣。當(dāng)你乘坐飛機(jī)在首都機(jī)場剛剛升空，抑或是即將降落時，將會看到一大片空地上寫著"3D大電影《一步之遙》1218 姜文"的字樣。這塊宣傳硬廣占地100畝，位于首都機(jī)場T3航站樓收費(fèi)站一側(cè)。只要旅客坐著飛機(jī)起飛后，抑或是即將著陸之前，都有可能清晰地看到這幅巨大的廣告牌。據(jù)悉，這塊地并不是買的，是以合作方式租來的，預(yù)計到明年2月前，旅客在首都機(jī)場附近的空中都會見到這一廣告牌。對于這樣霸氣側(cè)漏的宣傳新花樣，姚晨轉(zhuǎn)發(fā)大呼是"拍案叫絕的好創(chuàng)意"，也有網(wǎng)友擔(dān)心霧霾天會讓宣傳效果打折扣，"創(chuàng)意不錯，不過就北京這天氣一年能露幾回臉？"電影宣傳玩出了創(chuàng)意，卻也要靠天公作美，希望北京天天都有好天氣。

《女生宿舍》：蜜桃內(nèi)褲助力發(fā)行

《女生宿舍》的發(fā)行方北京春秋永樂文化傳播有限公司為影片發(fā)行出奇招，制作了一組6個穿著各式各樣內(nèi)褲的水蜜桃衍生品，大大地吸引了眼球，也很符合電影"私家開放、欲窺無罪"的氣質(zhì)，最關(guān)鍵的，以市價不到8元/斤的水蜜桃，6個水蜜桃和布料你算算能有多少錢？這算不算是花小錢起到了很好的宣傳效果呢？

2014年10月1日上映的《黃金時代》與引領(lǐng)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新的百度錢包旗下百度金融中心新品"百發(fā)有戲"于9月22日10點28分上線。一經(jīng)上線，首期對接電影《黃金時代》票房及消費(fèi)權(quán)益的"百發(fā)有戲"就被瘋搶。后臺顯示，120秒內(nèi)意向認(rèn)購就達(dá)到了1500萬。凡是購買了該款產(chǎn)品的用戶，在獲得電影片方提供的回報的同時，還將獲得與電影票房掛鉤的額外收益。也就是說，《黃金時代》的票房越高，消費(fèi)者能獲得的收益率越高。此外，擁有主演致謝視頻、告白視頻、T恤等的特殊權(quán)益同樣遭到秒殺。"百發(fā)有戲"兩分鐘認(rèn)購1800萬，創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的銷售新速度。

許鞍華導(dǎo)演，湯唯馮紹峰主演的大文藝片《黃金時代》，講述著民國時期大作家蕭紅生命的起伏，是一個標(biāo)準(zhǔn)的文藝大片。除了影片中的諸位大明星，影片中的商業(yè)賣點并不算豐富，商務(wù)可合作品牌就更是捉襟見肘。但憑著偉大的商業(yè)敏感度，和生拉硬套的本領(lǐng)，《黃金時代》竟依靠著罕見的3小時片長，與避孕套營銷品牌之冠杜蕾斯結(jié)下姻緣。簡直是讓所有高冷的文青們以及傳統(tǒng)的尋找品牌契合度的商務(wù)合作大吃一驚。但無論如何，能做到影片推廣的最大化應(yīng)該才是片方最想看到的結(jié)果，這一例有些令人羞羞的合作也算是另辟蹊徑了吧。

動畫電影《馬達(dá)加斯加》中的"企鵝四賤客"迅速走紅，于是乎，美國夢工場決定把為他們量身定制的冒險喜劇搬上大銀幕，這無疑對企鵝四兄弟的人氣和票房號召力是一場巨大的挑戰(zhàn)。而另一方面，在中國，只有爆火的人才有資格得到老百姓賜予"封號"，卷福（本尼迪克特·康伯巴奇）的封號得名于他主演的英劇《神探夏洛克》在中國的爆火，所以如何給這部動漫界萬眾矚目的喜劇加上一個"雙保險"？卷福這個英劇界呼風(fēng)喚雨的中年鮮肉順利以"保險絲"的姿態(tài)強(qiáng)勢加盟，為影片中"狼特工"這個角色擔(dān)任配音工作。所謂"物盡其用"，以卷福在中國的火爆程度自然夢工場也不會放過，讓配音演員來宣布影片在中國的定檔時間，這路數(shù)估計也沒多少電影敢走。沒辦法，誰讓人家的配音是這哥們兒呢。一方面給本來就會無條件喜歡夢工場系列動畫電影的鐵桿粉造勢、給有選擇恐懼癥卻又鐘愛國外動漫的搖擺粉一個選擇的籌碼，另一方面拉攏無理由深愛卷福的一眾各色散粉，如此的動漫和真神的組合拳，相信很有機(jī)會為競爭激烈的中國電影市場，墾出一片屬于企鵝四兄弟的中國黑土地。

隨著諾蘭新片《星際穿越》的上映，片中反復(fù)出現(xiàn)的詩人迪倫·托馬斯的那首《不要溫和地走進(jìn)那個良夜》也逐漸為中國觀眾所熟知，而一向很善于在話題營銷上"腦補(bǔ)"的小杜杜——@杜蕾斯官方微博在這時候又站了出來，為那句"不要溫和地走進(jìn)那個良夜"賦予了新的內(nèi)涵，《星際穿越》海報當(dāng)中的星空也變成了TT的形象。不用多說，大家都懂的。

賀歲檔購票大戰(zhàn)在網(wǎng)上提前上演。"雙十一"搶票活動中，定檔12月18日的電影《一步之遙》2張票僅售19.8元，吸引網(wǎng)友瘋狂搶購，兩個小時內(nèi)6000張雙人套票迅速售罄，電商緊急補(bǔ)倉50000套。和《一步之遙》同時采取超低價預(yù)售的還有《匆匆那年》等眾多影片。

類似的電商預(yù)售舉動，早已屢見不鮮，低價策略更大意義上是一種營銷方式，近兩年，美團(tuán)貓眼、格瓦拉、淘寶、微信等電商在電影行業(yè)的介入力度日益增強(qiáng)，通過電商平臺購票的份額由兩年前不到5%迅速攀升到今年的40%左右。觀眾無疑是受益方，低價將讓更多人走進(jìn)電影院，廣大電商不僅借此得到了電影行業(yè)的門票，更開疆?dāng)U土，雖然個別票價利潤降低，但能裹挾更多資源，帶動票房大盤，最終的收益自然也會水漲船高。

《匆匆那年》：5天成年度金曲

青春賀歲大片《匆匆那年》于12月12日公映，由王菲演唱的同名主題曲自發(fā)布后一路勢如破竹。11月8日，MV再創(chuàng)新紀(jì)錄，發(fā)布5天，播放量輕松突破2000萬，且依舊保持飆升勢頭。在QQ音樂，5天試聽人次突破1500萬，歌曲在臺灣也創(chuàng)下電影歌曲播放量最高紀(jì)錄，"年度第一金曲"稱號當(dāng)之無愧。同名主題曲大熱，預(yù)售表現(xiàn)喜人，百度指數(shù)、貓眼想看人數(shù)等各項指數(shù)暴漲，院線經(jīng)理們集體表示看好《匆匆那年》，預(yù)期電影票房火爆。

有院線經(jīng)理表示："這次歌曲和MV的感染力和好評度都非常高，觀眾對于主題曲的感觸直接轉(zhuǎn)換為對電影故事的期待，進(jìn)而引爆電影本身的指數(shù)和話題，并最終將指向票房，這也是我們看好《匆匆那年》票房火爆的依據(jù)。"

《報告老板！》："奶茶"與"老板"的賀歲篇內(nèi)容營銷

知名網(wǎng)絡(luò)劇《報告老板！》賀歲篇于11月20日在優(yōu)酷土豆上線。在此次賀歲篇中，奶茶品牌香飄飄將與其攜手，共同展開線上線下多元化的深度合作。"奶茶"攜手"老板"，正是看中了《報告老板！》移動端大于50%的流量占比，以及在14-30歲的一二線城市白領(lǐng)與大學(xué)生受眾的極高知名度，這兩點與香飄飄的目標(biāo)群體高度重合。這三點便保證了香飄飄奶茶的品牌信息能夠通過劇集最大程度地到達(dá)目標(biāo)受眾。值得注意的是，除了鳴謝LOGO、產(chǎn)品露出等常見的線上合作，雙方還將聯(lián)合打造兩場"有料青年理想交流會"的校園品牌活動，借力《報告老板！》的影響力讓品牌走進(jìn)校園。