 WEEK 這兩周的北美影市依舊是不出意外的冷寂，因此在進入“正題”之前我想先花一點篇幅帶大家更深入地了解一下北美觀眾的“觀影生態(tài)”。換一種說法，一個簡單的問題：“在北美看電影貴嗎？” 對于這個并不復雜的問題，我的回答是：“貴，又不貴。”這又有點不像人話了，所以需要深入分析。美國票價正常情況是什么樣的？以紐約曼哈頓的AMC影院為例，一部普通格式的電影正價一般是8到18美元不等，IMAX電影正價一般是18到23美元不等，杜比廳的電影正價一般是23到26美元，而特色展映（如重映、首映活動、主創(chuàng)見面會等）票價一般高于25刀；特價票（兒童、老人、殘疾人等）比正價票定價低3美元。至于電影院賣品，也是價格不菲，一個中筒爆米花加一杯飲料的套餐就定價11美元，可以說是性價比極低了。 我們可以想象一下，一個典型的美國家庭（2到3個小孩）全家一起去看電影，光是在電影里票價和爆米花的花銷都至少要100美元了。盡管對于美國家庭來說這個數(shù)字是承擔得起的，但我們也可以橫向比較一下100美元的價值：999美元就可以買到最新的iPhone XS了。再看一下“當代電影院的死敵”Netflix網(wǎng)飛，最高級的會員月費也不過13.99美元，而看一次電影的錢就可以買到亞馬遜上的銷量冠軍投影機，看兩次電影的錢完全可以買個相當不錯的大屏電視了，這樣一對比還能說北美觀眾在影院看電影便宜或者說性價比可以接受嗎？ 但我為什么說“又不貴”？這其實是一筆舊賬。去年在北美“風光十足”的MoviePass可以說重新定義了票房市場。10美元的月費，每天一部電影幾乎無限制的套票讓大家都趨之若鶩。而公司推出這個服務的初衷則是希望獲取大量客戶的觀影數(shù)據(jù)并在這方面作文章?？上У氖牵@一服務本身打破了原先的觀影邏輯，數(shù)據(jù)也失去了意義，而公司在堅持了一年之后無法承擔大量的補貼送錢，改成了現(xiàn)在的每月可以看三部電影。雖然MoviePass變成了MoviePassed，但是也催生了其他的套票模式。AMC也已推出了他們的套票“A-LIST”，實名制月費20美元，每周可以看三部在AMC電影院放映的電影，格式不限。 也就是說，如果每周看滿三部，折算下來每部電影的票價就是1.6美元，即便是換算成人民幣也只有10元，這簡直就是9.9元白菜價看電影，學生黨單身狗之福音??！ 其實從上面的對比就不難發(fā)現(xiàn)，北美的影院觀影生態(tài)也在悄然發(fā)生著巨大的轉變，為了應對繼電視之后流媒體的沖擊，電影院不得不提高票價，進一步壓縮觀眾的選擇空間——大片依然能稱王稱霸，但是中低成本吸引力一般的電影就比較艱難了。與此同時，大院線通過會員制和套票等模式重點吸引觀影量較大的觀眾，而相對更小更獨立的影院則通過不同的展映和活動來強化自己的藝術氣質，將目標對準更為硬核的藝術觀眾們。因此，九月的疲態(tài)也完全在意料之中了，大片們鏖戰(zhàn)過暑假檔進入休戰(zhàn)期，更藝術更作者的電影都在備戰(zhàn)頒獎季，剩下一堆中不溜秋的電影，偏偏都不是續(xù)集，而且沒口碑還缺宣傳，觀眾為啥要花高票價買你的賬呢？ 回到正題，2018年第39周周末，北美影市大盤總收入1.05億美元，與上月相比增收14.9%，比去年同期（大盤約九千萬美元）也高了約16%（這也是因為去年同期太慘淡了）。目前的2018北美年度累計票房是88.9億美元。 在這里我要道歉一下，其實年底并不是只有《海王》一人孤軍奮戰(zhàn)，還有同時上映的《變形金剛》衍生片《大黃蜂》，這部電影之前幾乎沒有聲響，但是在這周正式開啟了宣傳期，估計在接下來的三個月大家都會接受到來自大黃蜂的狂轟濫炸，雖然按照慣例國內一般不會同步引進十二月底的好萊塢新片。 文丨斯大凌 編丨往事如煙 北美票房榜 票房單位為：萬元 01 《夜?！?/strong>  30 爛番茄新鮮度 43 META 5.6 IMDB 這一部由凱文·哈特領銜主演的喜劇片《夜?！房梢哉f是頂著口碑缺陷迎難而上，以2627萬美元的成績拿下了周末票房冠軍。但是由于相當一般的口碑和緊迫的放映空間，票房走勢不會很理想。但本片成本也只有2900萬美元，因此回本不成問題。 根據(jù)反饋，這其實是一部完成度相當高的喜劇片，但是為什么遭遇口碑滑鐵盧，可以說和故事有著很大的關系?！兑剐！分v述的是一群惹是生非者被迫去夜校學習，希望通過測試獲得高中文憑的故事。不看主演和海報，這樣的故事給人的第一反應也一定是：這是一個黑人的故事。以這樣刻板印象為核心制作的電影放在目前的環(huán)境下是一定會被痛批的，這和《黑豹》《摘金奇緣》被熱捧的原因一致。但是，由于其黑人喜劇的特質，目標觀眾又會非常明確，所以這部電影可以說成與敗都在凱文·哈特了。 與凱文·哈特之前的電影對比，《夜校》的成績高于《風流昨夜》（首周末2560萬美元），略低于《像男人一樣思考2》（首周末2920萬美元），因此根據(jù)預測，本片的最終票房大致在5300到6200萬美元之間。 02 《雪怪大冒險》  68 爛番茄新鮮度 59 META 6.8 IMDB 本周亞軍是華納出品動畫片的《雪怪大冒險》，講述雪怪視角下的人類世界。這類作品的主題向來是種族、家庭和愛，因此只要不是過于粗制濫造，就不會有很差的評分?！堆┕执竺半U》本周末的票房成績是2305萬美元，符合華納此前“2000到2500萬美元”的票房預估。這一成績也與去年同期上映的《逗鳥外傳：萌寶滿天飛》相近（首周末2130萬美元），后者的最終北美票房約為7260萬美元。本片將于10月19號在國內上映，感興趣的觀眾不妨去看一看。 03 《滴答屋》  66 爛番茄新鮮度 56 META 6.3 IMDB 本周季軍是上周的冠軍《滴答屋》，上映第二周周末票房1261萬美元，與上周相比跌幅達53%。目前總票房為4486萬美元，對比4200萬美元的成本可以說至少完成了回本任務。本片改編自同名小說，講述一個孤兒搬去舅舅家所遭遇的奇事。按照宣傳，原以為這是又一個類似于《哈利波特》的奇幻魔法故事，但不得不說的是導演伊萊·羅斯（恐怖片鬼才）與“功夫熊貓”杰克·布萊克和“大魔王”凱特·布蘭切特的搭配確實給電影營造出一種難以言喻的詭異氣氛。 這部“恐怖版哈利波特”的有些情節(jié)甚至比《修女》還嚇人，讓人不得不懷疑好萊塢是不是想在北美造出一個“恐怖片月”（不過這其實早就有了，沒錯就是霸占九月檔期的恐怖大片《開學》）。 可惜的是恐怖類型和奇幻兒童題材并不是很搭，因此目標觀眾也非常之不明確，環(huán)球自己都沒怎么看好，所以宣傳做得也比較隨意。但上映首周末2660萬美元的成績還是大大超過了業(yè)界的預測（2000萬美元），顯然在好萊塢明星制的環(huán)境下，演員的票房號召力也不容小覷。由于故事題材以及演員陣容帶來的韌性，本片的上映周期應該會很長，甚至在一個月之后的萬圣節(jié)檔期也應該有一席之地，可以觀察一下這部“奇葩片”的最終票房成績。 04 《地獄游樂園》  40爛番茄新鮮度 23 META 6.2IMDB 又一部恐怖片，以513萬美元的票房成績排在本周第六名，看來九月“恐怖片月”已經(jīng)可以說實錘了。連這部由獅門發(fā)行CBS制片的以萬圣節(jié)為背景的恐怖片都要努力擠到這個月來，而眾所周知，萬圣節(jié)明明是10月31日。 這部電影這么著急上映也有其背后的根據(jù)——從META23 的評分就可以看出主創(chuàng)們對于這部“三無山寨”作品有著非常清楚的認知，屆時在一眾萬圣節(jié)主題的電影廝殺中一定會被干得落花流水，干脆先擠到凜冽的九月寒冬割一波韭菜。對于這部成本僅550萬美元的電影來說，回本是肯定能回本，剩下的則是能搶多少錢就搶多少錢。 05 《老人與槍》  88 爛番茄新鮮度 80 META 7.2 IMDB 這部可能是這周最值得關注的新片，雖然連榜單都沒有進。本片由著名演員羅伯特·雷德福主演（雖然很諷刺，但是他在國內最有名的角色很有可能是《美國隊長2》里面的前神盾局局長皮爾斯），根據(jù)真實事件改編，講述了曾越獄數(shù)次的70歲高齡搶劫犯在搶劫30家銀行并躲過30年牢獄之災后，又開始策劃一系列搶劫計劃的故事。此前，81歲的雷德福曾表示，這部《老人與槍》將是他演員生涯最后的一部作品，但之后不排除做導演的可能性。這部電影的首周末票房僅15萬美元，但是也只在5個影院上映，下一周將拓展到8個城市的影院，再往后則會在紐約、洛杉磯等大城市上映。 這部電影值得關注的點在于它的發(fā)行方式，對于這樣一部兼具話題熱度和較好口碑的高質量中成本佳片來說，選擇“點線面”的逐步上映方式既有利于發(fā)酵口碑也有利于票房的長線發(fā)展。這樣的發(fā)行方式并不首創(chuàng)，但仍然值得關注。而這樣的運作也很容易讓人想到國內今年七月份《我不是藥神》的點映模式，似乎在目前的國慶檔也有其他電影在實踐，相信這樣的運作發(fā)行模式今后在國內外都會時?？吹剑斎幌胪娴棉D這種“套路”，電影質量一定要過硬。 |
|
|
