繼支持商品搜索后，微信又邁出了深度布局電商的重要一步，上線了類似購物車的功能——“我的購物單”。據(jù)悉，“我的購物單”的入口較深，隱藏在“發(fā)現(xiàn)——小程序——搜索小程序”中。

上線新功能，微信選擇的時機(jī)耐人尋味

毫無疑問，微信上線購物單的新功能，能夠加速完善其生態(tài)體系。但是，從微信宣布的時間節(jié)點(diǎn)來看，似乎背后的原因也沒那么簡單。

阿里的未來的電商方向正浮出水面，微信新功能或又為針對措施

9月17日-18日，淘寶陸續(xù)發(fā)布了最新的消息，它們不但升級了推薦算法，改善了手淘首頁頁面，還推出了“阿里小蜜”來完善AI客服系統(tǒng)。不僅如此，旗下的“鹿刻”短視頻也遭到曝光。

而對于天貓，阿里高管的說法是“將被打造成淘寶的旗艦”。據(jù)筆者了解，天貓最近正在聯(lián)系多個品牌，籌劃“超級活動日”活動。20日，淘寶和天貓又與LINE購物在臺灣組成電商聯(lián)盟。

筆者認(rèn)為，近日來的一系列動作顯示出阿里電商野心勃勃，它不但要實(shí)現(xiàn)淘寶和天貓雙線齊頭并進(jìn)，更希望通過短視頻試水電商社交，將流量入口拓寬，為增量增長再次進(jìn)行努力。

而微信時隔一天，就在21日宣布推出“我的購物單”新功能，旨在吸引更多商家和用戶的注意力，再次深挖社交電商的市場，無疑又是一場針鋒相對的電商廝殺。

子彈短信或讓微信擔(dān)憂，急于推出電商詮釋自身定位

就在昨日，子彈短信宣布其用戶總數(shù)已接近750萬，并指出近20%的用戶每天會使用子彈短信半小時以上。筆者認(rèn)為，這和微信相比雖然只是“過家家”一般的“小兒科”，但是要知道這款應(yīng)用問世至今也不過1個月時間，其成長速度恐怕已超過了微信的想象，也讓微信有理由擔(dān)心自己社交圈的霸主地位將受到挑戰(zhàn)。

因此，在筆者看來，微信急于拋出探索電商生態(tài)體系的新成果可能也是為了告訴廣大的用戶，微信既然定義的是生活方式，社交、購物等都會涵蓋其中，而子彈短信在這方面還差得遠(yuǎn)。

從新加的購物單功能來看，微信的電商生態(tài)仍要倚重小程序

據(jù)筆者了解，此次的購物單新功能，完全體現(xiàn)在小程序當(dāng)中。用戶在“搜索小程序”內(nèi)搜索商品后，選擇“想買”可以觸發(fā)該功能，將商品添加到購物單。

毫無疑問，這雖然是一個小小的改進(jìn)，卻能極大的提升用戶體驗(yàn)，為小程序帶來更多的線上流量，透露出微信倚重小程序的信息。

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我們都知道，與阿里不同，騰訊在微信上并沒有開發(fā)自己的電商平臺，而是通過一體化的聯(lián)動運(yùn)營，走出了一條完全不同的路。它通過公眾號、小程序和社交廣告，打造了獨(dú)特的社交電商生態(tài)體系。

在筆者看來，公眾號應(yīng)該是體系中最基礎(chǔ)的形式，而小程序才是真正的體系核心。

從小程序發(fā)揮的作用來看，它不僅能夠提供商家和用戶線上服務(wù)，成為微信實(shí)際上的“電商平臺”，還可以通過數(shù)據(jù)沉淀，給線下的店鋪導(dǎo)流，有效促進(jìn)超級物種、永輝超市等新零售業(yè)態(tài)的發(fā)展，相比公眾號來說，微信重點(diǎn)押寶，未來肯定能收獲更多的回報。

同時，公眾號需要不少的內(nèi)容輸出，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能夠帶動商業(yè)發(fā)展，而小程序更加直接，它將京東、唯品會、宜家等電商平臺直接帶到微信，讓用戶以此為入口進(jìn)行消費(fèi)，對于電商貢獻(xiàn)直截了當(dāng)，在節(jié)省了商家成本的同時，效果也會更好。

而且筆者了解到，今日，著名體育品牌耐克也已開通了微信小程序，側(cè)面證明了微信小程序?qū)τ谏碳掖嬖诓恍〉奈?。所以筆者認(rèn)為，微信未來電商體系的構(gòu)建仍然會以小程序?yàn)橹行模粩喟l(fā)展壯大。