8月9日，德國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝公司阿迪達(dá)斯公布了第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2018年上半年收入增長(zhǎng)3%至108.09億歐元（約合人民幣867億元），2017年同期為104.85億歐元。得益于更加優(yōu)化的定價(jià)和渠道組合，毛利率增長(zhǎng)2.2%至52.3%；運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率增長(zhǎng)1.2%至11.3%；持續(xù)運(yùn)營(yíng)帶來的凈收入增長(zhǎng)20%至4.18億歐元。

此外，阿迪達(dá)斯在大中華地區(qū)的財(cái)報(bào)成績(jī)也是十分亮眼。2018年第二季度，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)銷售額增長(zhǎng)27%，至此，大中華區(qū)已連續(xù)十個(gè)季度錄得20%以上的銷售增長(zhǎng)。

目前，阿迪達(dá)斯在中國(guó)已擁有10000家門店，計(jì)劃到2020年品牌在中國(guó)的門店數(shù)將達(dá)1.2萬家，即未來三年內(nèi)平均每年在中國(guó)將新增700多家門店，差不多是每天開設(shè)兩家門店。

阿迪達(dá)斯是全球體育用品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，擁有著核心品牌阿迪達(dá)斯和銳步。公司總部位于德國(guó)黑措根奧拉赫，共有超過6萬名員工；在大中華區(qū)，擁有超過4500多名員工。

阿迪達(dá)斯創(chuàng)辦于1949年，以創(chuàng)始人阿迪達(dá)斯勒的姓名詞頭合并而成。阿迪達(dá)斯勒本人不但是一位技術(shù)高超的制鞋家，同時(shí)也是一位喜好運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)員，他的夢(mèng)想就是“為運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)制作出最合適的運(yùn)動(dòng)鞋”。

在上個(gè)世紀(jì)的60年代到70年代早期，創(chuàng)新是時(shí)代的主題，1978年，隨著阿迪達(dá)斯勒的辭世，使阿迪達(dá)斯在設(shè)計(jì)上掉隊(duì)。并犯下了不小的錯(cuò)誤，1984年，公司謝絕了一位年輕的運(yùn)動(dòng)員邁克爾·喬丹對(duì)商品的推廣計(jì)劃，錯(cuò)失公司發(fā)展的機(jī)會(huì)。而耐克抓住機(jī)遇，耐克和其他同類品牌爭(zhēng)相涌入運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，此后，阿迪達(dá)斯在廣告大戰(zhàn)中表現(xiàn)乏力，導(dǎo)致公司的衰落。

1993年，德萊弗斯于接管了該公司。他清楚地認(rèn)識(shí)到，雖然，這家公司完全有能力生產(chǎn)出超棒的鞋子，但是缺乏銷售的技巧，于是在市場(chǎng)營(yíng)銷方面加大投資力度，并聘請(qǐng)了兩位耐克的前高管來負(fù)責(zé)管理。他再次強(qiáng)調(diào)，公司的根基就是一家運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品制造商，并將市場(chǎng)定位于年輕人。公司利用反潮流模式，重新啟用了一些頗有名望的老運(yùn)動(dòng)員，結(jié)果立即獲得了成功，對(duì)于當(dāng)時(shí)世界排名第一的耐克發(fā)起了攻勢(shì)和挑戰(zhàn)。

2015年，阿迪達(dá)斯成為Parley的全球合作伙伴，同年就開始推出了幾乎完全由海洋塑料垃圾為原材料的環(huán)保概念鞋，并命名為“adidas x Parley”。6月底，阿迪達(dá)斯在聯(lián)合國(guó)總部帶來了第一款不同的UltraBOOST，它有著獨(dú)特的鞋身設(shè)計(jì)，上面的紗線等材質(zhì)都來自于塑料瓶、非法捕魚網(wǎng)等海洋中的廢棄物。

據(jù)了解，該系列的材料來源于回收而來的海洋廢棄物、非法偷獵穿上收繳的漁網(wǎng)，利用機(jī)器將塑料瓶打碎、分解，從而提煉得到纖維物質(zhì)等基本材質(zhì)。另外，鞋面部分由5%的回收聚酯（比如漁網(wǎng)）、95%的回收塑膠制成，原材料的也都是附近海域海面上的漂浮物，每雙球鞋平均能耗費(fèi)11個(gè)塑料瓶。

Parley作為環(huán)保機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)回收廢棄與污染物。而與阿迪達(dá)斯推出聯(lián)名款，則是為了喚起人們對(duì)海洋塑料污染的關(guān)注。

在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯還不忘為環(huán)保助力，難怪其能夠成為僅次于耐克的，世界排名第二的運(yùn)動(dòng)品牌。不過，在不久的未來，阿迪達(dá)斯很有可能超越耐克成為第一，正如阿迪達(dá)斯的商標(biāo)上標(biāo)語所說的——“沒有不可能”。