打造IP的第一步就是找到一個與眾不同的標簽，也就是有差異化的定位！然后通過內容的持續(xù)傳播去建立用戶對它的認知。傳播是贏得用戶認知的關鍵！

IP營銷的邏輯是傳播—識別—記憶—互動—熟悉—信任—轉化—購買，這里面識別以后的每一個階段用戶都有可能幫你去“產生新的傳播”，越往后替你傳播的概率越大，用戶也就越來越多。

很顯然IP營銷是一個自動的正向循環(huán)。

很顯然IP營銷是一個越做越省力的事。

很顯然IP營銷是一個加速度的新商業(yè)驅動系統。

今天在新媒體內容的紅海里，單純的內容已經不再是核心競爭力了，再好的內容也有可能被淹沒。

因此相較于前幾年，我分享的新媒體營銷的心得體會，我于2018年開始傳播IP營銷方法論，就是因為新媒體營銷業(yè)已成為了紅海。

IP營銷就是新媒體營銷紅海里的藍海戰(zhàn)略。

在內容營銷已成為是企業(yè)的戰(zhàn)略行為的當下，如何讓你的內容脫穎而出？快速被識別出來，變得越來越重要。

我們要客觀的看待內容營銷：我并不認為內容就是全部，內容必須去捍衛(wèi)標簽，內容必須為標簽服務。內容是豐富和詮釋標簽的，內容的最高使命是讓一個標簽化的定位人格化，最終打造成人格化的IP。IP只有人格化才是不可被模仿的，才是銅墻鐵壁般的壁壘。

過去大部分的企業(yè)其實是輕視新媒體營銷的，也就是不重視，以后會繼續(xù)輕視IP營銷，因為IP營銷是對新媒體營銷甚至是品牌營銷的重大升級。

由于輕視，所以不懂

由于不懂，自然難以升級

傳統企業(yè)做事總是慢好幾拍的

五年前新媒體營銷開始火的時候，沒有意識去做它

今天，當新媒體營銷也已經進入到紅海時，才意識到：噢，這個事人家都在做，我們不能再等了…！

過去幾年，新媒體營銷做的最好的是個人，經典的案例幾乎都是個人，比如咪蒙、羅輯思維、吳曉波、樊登等等。盡管他們的背后都有公司，但是是個人品牌驅動公司品牌。

我堅定的認為：

未來一個人就是一個公司！

IP會在3—5年后爆發(fā)！

打造個人IP是普通人躍遷的重要通道！

開展IP營銷是小企業(yè)的大機會！

開展IP營銷是大企業(yè)、老品牌往“年輕化”升級的必由之路！

企業(yè)老板打造IP，為自己企業(yè)代言將會是成功企業(yè)的普遍現象！

（作者丨祝老濕：新媒體運營實戰(zhàn)專家、IP營銷開創(chuàng)者、分享原創(chuàng)IP營銷方法論、為個人和企業(yè)打造IP、開展IP營銷賦能）